ما هي علامات utm اللازمة؟ ما هي علامات UTM؟ وكيفية إنشائها؟ مزيد من مبدأ التحسين

التحميلات

قائمة الأخطاء

بالنسبة لأي متجر عبر الإنترنت - سواء كان منصة كبيرة أو موقعًا صغيرًا - يعد التحويل من حيث مصادر الزيارات أمرًا مهمًا. لا تتم دائمًا معالجة 100٪ من حركة المرور بكامل طاقتها. هناك حالات عندما يكون كل شيء على ما يرام بشكل عام مع الموقع، ولكن قسم واحد من الحملة الإعلانية ينتج تحويلات عالية، والآخر، على العكس من ذلك، يسحب كل شيء إلى أسفل. كيف يمكنك معرفة أي من جهودك التسويقية هي التي تجلب العملاء بالفعل إلى موقعك؟

تساعدك علامات UTM في الحصول على معلومات تفصيلية حول كل مصدر حركة مرور. على سبيل المثال، حدد مجالات الحملة الإعلانية التي تحقق أقل قدر من الربح. سيساعدك هذا على الاستجابة بسرعة للتغييرات التي تطرأ على الموقع وإعادة توزيع ميزانيتك الإعلانية.

مكافأة للقراء:لقد قمنا بتجميع قائمة بالأخطاء الشائعة التي تحدث عند العمل مع علامات UTM.

لوضع علامات UTM بشكل صحيح، يجدر بنا أن نفهم ما هي علامات UTM وما تتكون منه.

علامات UTM هي أجزاء صغيرة من التعليمات البرمجية التي تتم إضافتها إلى عنوان URL. تتكون كل معلمة في علامة UTM من جزأين: اسم المعلمة وقيمتها.

على سبيل المثال:
www://example.com/?utm_source =google &utm_medium =cpc &utm_campaign =utm_metki,

حيث utm_source/medium/campaign هي أسماء معلمات UTM، وgoogle/cpc/utm_metki هي قيمها. في المثال المعطى، تشير قيم التسمية إلى ما يلي:

• جوجل - نظام الإعلان، المصدر الذي جلب المستخدم إلى الموقع؛
• تكلفة النقرة - نوع حركة المرور، الدفع مقابل كل نقرة؛
• utm_metki — اسم الحملة الإعلانية.

تُستخدم معلمات UTM لفرز البيانات في نظام التحليلات وتجميع المتغيرات التي يتم تمريرها. هذه الأسماء ثابتة ولا تتغير. على العكس من ذلك، يمكن تغيير قيم التسمية وتعيينها بشكل مستقل. في الكتابة، يتم دائمًا فصل زوج المعلمة=القيمة بعلامة يساوي (=)، ويتم استخدام علامة العطف (&) لفصل زوج من هذا القبيل عن الآخر.

أنواع التسمية

هناك نوعان من علامات UTM: إلزامية واختيارية.

خمس معلمات UTM:

علامة UTM	وصف	مثال
إلزامي (العلامات التي يجب أن تكون موجودة دائمًا في الإدخال)
utm_source	نظام الإعلان، على سبيل المثال: ياندكس المباشر إعلانات بنج جوجل ادوردس	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium	نوع حركة المرور، على سبيل المثال: تكلفة النقرة التكلفة لكل ألف ظهور النشرة البريد الإلكتروني	utm_medium=cpc utm_medium=CPM utm_medium=email
utm_campaign	الحملة الإعلانية، على سبيل المثال: القيثارات الكهربائية القيثارة	utm_campaign=electric_guitars utm_campaign=ukuleles
اختياري (التسميات التي يتم استخدامها حسب الحاجة)
utm_term	الكلمة الرئيسية التي أثارت عرض الإعلان	utm_term=buy_shoes utm_term=keyword
utm_content	معلومات تساعد في التمييز بين الإعلانات في حالة تطابق المعلمات الأخرى	utm_content=text utm_content=link

معلمات URL الديناميكية

تدعم العديد من أنظمة الإعلان، بما في ذلك Yandex.Direct وGoogle Adwords وBing Ads، معلمات URL الديناميكية. إذا قمت بتحديد معلمة ديناميكية كقيمة في علامة UTM، فسيقوم نظام الإعلان تلقائيًا بإضافة البيانات الضرورية إلى عنوان URL في كل مرة يتم النقر فوق الإعلان فيها. وبهذه الطريقة، يمكنك تمييز المواقع التي تأتي منها أكبر حصة من زيارات الإعلانات ومعرفة الكلمة الرئيسية التي تم عرض الإعلان لها، أو مكان وجود الإعلان، أو نوع الموضع الذي تم تحديده. تتم كتابة المعلمات الديناميكية بين قوسين متعرجين.

دعونا نلقي نظرة على أمثلة المعلمات الديناميكية في Yandex.Direct وGoogle Adwords وBing Ads. يمكنك العثور على قوائم كاملة بالمعلمات في مركز المساعدة الخاص بنظام الإعلان الخاص بك.

المعلمات الديناميكية في Yandex.Direct

معامل	معنى	مثال
نوع المصدر	نوع الموقع حيث تم عرض الإعلان	بحث - منصة البحث؛ السياق - الموضوعي
مصدر	اسم الموقع	مجال الموقع (url) - عند عرضه على الشبكات؛ لا شيء - عند عرضه في بحث Yandex
com.addphrases	هل بدأ هذا العرض؟ العبارات المضافة تلقائيا (العبارات الإضافية ذات الصلة أو التوسيع التلقائي)	نعم - إظهار إحدى العبارات الإضافية؛ لا - عرض بناءً على إحدى العبارات الأصلية.
نوع الوظيفة	نوع الحظر، إذا حدث العرض على صفحة نتائج بحث Yandex	قسط - سكن خاص؛ أخرى - كتلة أدناه؛ لا شيء - لا يتم حظره في بحث Yandex
موضع	الموضع الدقيق للإعلان في الكتلة	0 - تم عرض الإعلان في الشبكات الإعلانية (YAN أو الشبكات الخارجية)
الكلمة الرئيسية	العبارة الرئيسية التي تم عرض الإعلان لها	نص الكلمة الرئيسية بدون كلمات رئيسية سلبية

معلمات ValueTrack في Google Adwords

معامل	معنى	مثال
شبكة	نوع الموقع: بحث أو سياق	g (بحث Google)، أو s (شركاء البحث)، أو d (الشبكة الإعلانية)
تحديد مستوى	منصة، فقط لعرض الوسائط	عنوان الموقع الذي تم النقر على الإعلان فيه (الصفحة الرئيسية)
اقتراح	موضع الإعلان	3t2 (3 صفحات، t - الموضع في الأعلى، المركز الثاني) أو لا شيء (KMS)
مبدع	معرف إعلان فريد	16541940833 (لرؤية المعرف في AdWords، أضف العمود المناسب إلى علامة التبويب)
نوع مباراة		e (تطابق تام)، p (عبارة)، أو b (عريض)
الكلمة الرئيسية	الكلمة الرئيسية التي تم عرض الإعلان لها على الشبكة الإعلانية أو شبكة البحث	حقيبة الغيتار
جهاز	نوع الجهاز	m (هاتف محمول)، t (كمبيوتر لوحي)، أو c (كمبيوتر، كمبيوتر محمول)
هدف	فئة الموضع (لاستهداف المواضع فقط)	طبخ
إذابحث:بحث	عرض على البحث	يبحث
ifcontent:content	عرض على الشاشة	محتوى
com.adtype	نوع الوحدة الإعلانية (للحملات التي تستهدف المنتج فقط)	pla (إعلان منتج)، pe (ملحق "معلومات إضافية حول المنتج")
طراز الجهاز	ماركة الجهاز وطرازه	أبل+آيفون
ifmobile:mobile	عرض على جهاز محمول. بعد النقطتين، يمكنك تحديد القيمة التي تحتاجها.	متحرك

خيارات URL في إعلانات Bing

معامل	معنى	مثال
حملة	اسم الحملة التي تم عرض الإعلان منها	سبرينغسيل
مجموعة إعلانية	من أي مجموعة تم عرض الإعلان؟	خصومات
نوع مباراة	نوع مطابقة الكلمة الرئيسية التي تم عرض الإعلان لها	e (مطابقة تامة)، p (عبارة)، b (عريضة أو موسعة)
شبكة	شبكة الإعلانات التي جاءت منها النقرة	س - بنج وAOL؛ ق — المواقع الشريكة
جهاز	الجهاز الذي تم تلقي النقرة منه	م — جهاز محمول. ر — قرص. ج – كمبيوتر أو لاب توب
أديد	معرف الإعلان الرقمي (يمكن رؤية عمود معرف الإعلان في الجدول الموجود في صفحة الحملات)	1234567
querystring	استعلام البحث الذي تم عرض الإعلان عليه	استئجار شقة يوميا

كيفية إنشاء علامات UTM بشكل صحيح

لذلك، تساعد علامات UTM في الحصول على معلومات قيمة حول حملاتك الإعلانية (من أي مستخدم جاء، ومن أي موقع، ومن أي جهاز شاهدوه، وما إلى ذلك). ولكن لكي تكون البيانات دقيقة، يجب إدخال التسمية بشكل صحيح. لا أحد في مأمن من الأخطاء، ولكن الخبر السار هو أننا قمنا بإعداد مجموعة مختارة من الأخطاء الأكثر شيوعًا عند إنشاء علامات UTM. املأ النموذج وسنرسل لك المستند عبر البريد الإلكتروني.

الخبر السار الثاني هو أنه لا يلزم تعيين علامات UTM يدويًا. لإنشاء رابط صحيح باستخدام علامة UTM، يتم استخدام برنامج خاص. نوصي باستخدام أداة إنشاء عناوين URL من Google. يتم إنشاء الملصق على مرحلتين:

1. أولاً، أدخل عنوان الموقع أو الصفحة المقصودة التي سيتم الانتقال إليها.
2. تتم إضافة المعلمات وقيمها الفريدة إلى الرابط، والتي سيتم استخدامها في علامة UTM. قائمة بجميع المعلمات اعتمادًا على النظام، Yandex.Direct، Bing Ads أو Google Adwords، مذكورة أعلاه.

الناتج هو عنوان URL جاهز مع علامات UTM، ويتم تحديث الرابط الذي تم إنشاؤه تلقائيًا عند إجراء التغييرات. يعد هذا مناسبًا جدًا إذا كنت بحاجة إلى إنشاء العديد من الروابط المشابهة.

لإنشاء روابط بعلامات UTM لتطبيقات متجر Google Play، نوصي باستخدام خدمة خاصة، Google Play URL Builder.

ماذا ستكون النتيجة؟

من الضروري استخدام علامات UTM من أجل جمع الإحصائيات بشكل صحيح وإجراء تحليل نوعي وتحديد حركة المرور التي تجلب الربح والتي لا تحقق ربحًا أو تدفقًا للعملاء. ولكن يجب وضع علامات UTM بشكل صارم وفقًا للقواعد حتى تكون فعالة.

إذا كانت لديك أسئلة، سنكون سعداء بالإجابة عليها في التعليقات على المقال.

مرحبا صديقي العزيز. سنة جديدة سعيدة! أنا متأكد من أننا احتفلنا بالعام الجديد دون أي خسائر والآن يمكنك قضاء عطلة رأس السنة بشكل مربح من أجل متعتك.

وأريد أن أخبركم عن علامات UTM. هذه هي المعلمات التي تتم إضافتها إلى عنوان الموقع (الرابط) وتنقل المعلومات الإحصائية من خدمات التحليلات، مثل Yandex.Metrica وGoogle Analytics.

الغرض من علامات UTM

الغرض الرئيسي من العلامات هو تتبع وتسليط الضوء على التحولات من مصادر خارجية مختلفة. لذلك، وضع , الإعلانات السياقية، وإرسال الرسائل الإخبارية عبر البريد الإلكتروني إلى قواعد بيانات المؤلفين المختلفين، وما إلى ذلك - من المهم جدًا تسليط الضوء على مصادر حركة المرور الأكثر فعالية. وتخلص من المواقع التي تلتهم ميزانيتك الإعلانية.

بشكل عام، إذا كنت ستشارك في التسويق بالعمولة أو كنت تقوم بذلك بالفعل، أو تقوم بالترويج لمنتجك الخاص، فيجب عليك ببساطة استخدام علامات utm.

هيكل علامات UTM

كما قد تكون قد فهمت بالفعل، فإن علامات utm عبارة عن رمز خاص يضاف إلى نهاية رابط URL. وتتكون كل تسمية من معلمة وقيمتها. ويبدو مثل هذا:

لإنشاء التقارير، يتم استخدام المعلمات الرئيسية لعلامات utm. الثلاثة الأولى مطلوبة، ويمكن استخدام الروابط بأي ترتيب.

• utm_source (مصدر الإحالة: yandex.direct، google، kadam، وما إلى ذلك)؛
• utm_medium (أداة التسويق: تكلفة النقرة - الإعلانات، التكلفة لكل ألف ظهور - لافتة، البريد الإلكتروني - النشرة الإخبارية، وسائل التواصل الاجتماعي، الشبكات الاجتماعية، وسائل التواصل الاجتماعي - الشبكات الاجتماعية)؛
• utm_campaign (اسم الحملة الإعلانية)؛
• utm_content(إعلان محدد);
• utm_term (الكلمات الرئيسية)

على سبيل المثال، يمكنك استخدام رمز العلامة هذا:

Utm_source=name &utm_medium=type &utm_campaign=company_name &utm_term=key &utm_content=name

فقط تأكد من استبدال قيمة الاسم بمصدر حملتك الإعلانية.

كيفية إضافة علامات utm إلى الرابط

يجب أن تتذكر أيضًا أنه بالإضافة إلى إضافة العلامات يدويًا، تتمتع الأدوات الإعلانية بالقدرة على ملء قيم المعلمات المحددة تلقائيًا.

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

ملاحظة: لا يمكن تغيير معلمات التسمية، ولكن يمكنك تحديد قيمتها بنفسك. من الممكن بشكل تعسفي، ومن الأفضل بدون الحروف الروسية، رغم أنها غير محظورة. وتأكد من التحقق من الروابط الوظيفية بعد إضافة العلامات.

من المهم أيضًا الانتباه إلى تكوين الروابط على الموقع نفسه. إذا لم يكن هناك شرطة مائلة (/) في نهاية عنوان URL، فابدأ بإضافة علامات على الفور مع علامة استفهام:

عنوان URL؟ العلامات

وإذا كان هناك شرطة مائلة، ضع بعدها علامة:

عنوان URL/؟ العلامات

الآن دعونا نلقي نظرة على مثال يمكنك من خلاله إضافة معلمات لقيم الملء التلقائي بواسطة نظام الإعلان نفسه.

بالنسبة لـ Yandex.Direct

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(الكلمة الرئيسية)

(source_type) — نوع الموقع: بحث أو عرض في YAN؛

(المصدر) - عنوان الموقع، فقط لـ YAN؛

(addphrases) - ما إذا كان العرض قد تم تشغيله بواسطة عبارات إضافية ذات صلة؛

(position_type) – حيث يظهر: الإيداع الخاص أو الضمان؛

(الموضع) — رقم موضع الإعلان في الكتلة؛

(الكلمة الرئيسية) - الكلمة الرئيسية.

بالنسبة إلى Google.AdWords

https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(الكلمة الرئيسية)

حيث تشير القيم الموجودة بين قوسين متعرجين إلى:

(شبكة) - نوع الموقع: بحث أو سياق؛

(الموضع) - عنوان الموقع؛

(adposition) - موضع الإعلان؛

(إبداعي) – رقم التعريف الفريد للإعلان؛

(نوع المطابقة) - مطابقة الكلمات الرئيسية؛

(الكلمة الرئيسية) - الكلمة الرئيسية.

بالمناسبة، لإنشاء روابط باستخدام علامات utm، لدى Google أداة إنشاء روابط خاصة. أنصحك بإلقاء نظرة عليه ومحاولة إنشاء الروابط.

مثال آخر للإكمال التلقائي لـ شبكة كادام دعابة

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— نقل معرف الموقع.

- نقل معرف الشعار، الجملة التشويقية؛

— نقل معرف الحملة.

وتذكر، إذا لم يكن لديك Google Analytics على صفحتك المقصودة (الصفحة التي يتم توجيه الزائر إليها)، فلن يتعين عليك إضافة علامات. نظرًا لأنك لن تتمكن من الحصول على إحصائيات شاملة.

حان الوقت الآن لمعرفة كيفية الاستفادة من البيانات الواردة من خلال علامات utm.

كيفية جمع الإحصائيات على علامات utm

مرة أخرى، سأعرض لك استخدام المقاييس كمثال.

افتح خدمة Yandex.Metrica وحدد العداد الذي تم إنشاؤه مسبقًا.

في الفصل "إنشاء التقرير بواسطة"يشير إلى معلمات utm.

واضغط على الزر "عرض تقرير".

حسنًا، أنت تفهم بالفعل كيفية استخدام البيانات التي تم الحصول عليها.

قليلا عن المحتوى المكرر

أيها الأصدقاء، يجدر بنا أن نأخذ في الاعتبار حقيقة أن محركات البحث قد تتضمن روابط مع علامات في الفهرس وفي هذه الحالة قد تكون هناك مشكلات في . لذلك، إذا كنت تقوم بالترويج لموردك أو منتجك، فتأكد من وجود علامة rel = "canonical" في الصفحة الرئيسية والصفحة التي تحتوي على العلامات.

اشترك في المقالات الجديدة!

هناك علامات utm - يمكنك معرفة:

• المواقع التي تجلب حركة المرور غير المرغوب فيها إلى موقعك وتستنزف ميزانيتك
• ما هي الحملات الإعلانية الناجحة والتي يمكن مواصلتها وتوسيع نطاقها
• ما هي الإعلانات واللافتات التي أثرت على جمهورك المستهدف وجذبت العملاء المحتملين؟
• أفضل وأسوأ نسب التكلفة/الفائدة لحملات إعلانية مختلفة وإعلانات محددة
• ما هي الإعلانات والكلمات الرئيسية التي جلبت مرسلي البريد العشوائي الذين يقصفونك بالمكالمات (أوقفها!)
• والكثير من المعلومات المفيدة الأخرى

ما الذي يمثله UTM وماذا يفعلون؟

وحدة تتبع Urchin هي وحدة تتبع تحمل اسم الشركة التي أنشأت برنامج Urchin. لم تكن الشركة موجودة في السوق لفترة طويلة، لكن اختراعها يظل أحد أكثر أدوات تحليل حركة المرور فعالية. بشكل عام، العلامات تساعد:

1. تحليل مصادر حركة المرور المدفوعة
2. تقييم فعالية حملاتك الإعلانية

هناك خمس معلمات رئيسية لعلامة utm:

تعمل العلامات دائمًا جنبًا إلى جنب مع أنظمة التحليلات: Yandex. تقوم Metrica وGoogle Analytics بقراءة العلامات وحفظ البيانات في التقارير. يتعرف نظام إدارة العملاء المتوقعين في Callibri أيضًا على حركة المرور المدفوعة من الرابط الموسوم.

كيفية عمل علامات utm للروابط الخاصة بك

من المهم جدًا الحفاظ على توحيد الملصقات - فهذه هي الطريقة الوحيدة للتأكد من صحة النتائج التحليلية. هناك عدة طرق لوضع علامة على الروابط الخاصة بك. دعونا ننظر إلى كل واحد منهم.

يدويا

باستخدام اكسل

باستخدام الرابط

يمكنك العثور على العشرات من الملحنين إذا كتبت "utm tag compositor" في Google أو Yandex. بعضها مريح، والبعض الآخر ليس مريحًا جدًا. المفضلة لدينا هي شركة البناء الخاصة بنا، Callibri.

أين يجب علي إدراج العلامات؟

على سبيل المثال، قمت بإنشاء علامة في منشئ الحملة على بحث Yandex. مباشر "قطع غيار هيونداي" لإعلان لطلب "قطع غيار هيونداي أكسنت". قمت بنسخ الرابط النهائي مع التسمية الموجودة في الرابط:

يتم ترك المعلمات الاختيارية فارغة في هذا المثال. بدلاً من ذلك، يتم استخدام الاستبدال الديناميكي للمعلمة في الارتباط. عند النقر فوق أحد الإعلانات، بدلاً من utm_content، سيتم استبدال معرف الإعلان تلقائيًا في التصنيف، وسيتم استبدال العبارة الرئيسية بدلاً من utm_term.

يستخدم منشئ تسمية Callibri الافتراضي استبدالًا ديناميكيًا لهاتين المعلمتين. ومع ذلك، إذا كنت تريد أن ترى في العلامة، على سبيل المثال، ليس المعرف، ولكن عنوان/عنوان/مضمون الإعلان، فما عليك سوى كتابته في حقل utm_content.

بالمناسبة، يمكنك الكتابة باللغة الروسية. وهذا أمر غير مقبول في العلامات الجاهزة، لكن Callibri نفسها ستترجم من السيريلية إلى اللاتينية.

أين تبحث عن معلومات حول العلامات

1. في Yandex.Metrica: يمكن العثور على معلومات حول العلامات على: التقارير - التقارير القياسية - المصادر - علامات UTM.

2. في التحليلات

إجابات على الأسئلة المعروفة مسبقًا

لقد قمت بتضمين علامة الارتباط لـ Metrica في Yandex.Direct. هل يمكنني إنشاء علامات utm لحملاتي المباشرة؟

إنه ممكن وضروري. لا تتعارض تسميات yclid (لـ Metrica) وutm مع بعضها البعض.

لقد قمت بإنشاء ملصقات للروابط الخاصة بي، وفحصتها وحصلت على خطأ 404. ماذا حدث؟

هناك خياران: إما أنك أدخلت العلامة بشكل غير صحيح، أو أنه محظور إضافة أي شيء إلى عنوان URL الخاص بموقعك. حدد الخيار الثاني: أضف إضافة الاختبار site.ru/?test إلى الصفحة (حيث site.ru هو عنوان الصفحة على موقعك). إذا رأيت صفحة 404 عند النقر، فاتصل بمطور الموقع؛ إذا كان كل شيء على ما يرام، فابحث عن خطأ في الملصق، أو الأفضل من ذلك، قم بإنشاء خطأ جديد.

إذا كنت تتعرف للتو على علامات utm، فقم بإلقاء نظرة على هذه المقالة عند إنشائها. وساعد أصدقاءك وزملائك الذين يتعلمون أساسيات ترميز الارتباط عن طريق إرسال رابط للمقالة إليهم.

أهلا بالجميع!

تُستخدم علامات UTM كأداة إضافية لتتبع وتحليل حركة المرور. بمساعدتهم يمكنك فهم أشياء مثل:

• مدى فعالية حملة إعلانية محددة؛
• فعالية قناة مرورية معينة؛
• مدى فعالية العبارة الرئيسية كشرط لعرض الإعلان؛
• حسنا، وغيرها من المعلمات الإضافية.

كل عنصر مذكور أعلاه له علامة خاصة به.

دعونا نلقي نظرة فاحصة على ماهية علامات UTM، وكيفية إنشائها، والتقارير التي يجب استخدامها لتحليلها، وشيء آخر. دعنا نذهب!

ما هي علامة UTM؟

علامات UTM هي معلمات ارتباط مصممة خصيصًا لنقل معلومات حول عملية النقل. يمكنك استخدامها في أي روابط على الإطلاق: سواء كانت إعلانات Yandex.Direct أو النقرات على الروابط من الشبكات الاجتماعية.

هناك نوعان في المجموع:

1. العلامات العادية (الثابتة)، والتي سأتحدث عنها الآن؛
2. تلك الديناميكية، والتي سأتحدث عنها بعد قليل.

ويقتصر عدد علامات UTM الرئيسية على خمسة، كل منها يحل مشكلته الخاصة:

UTM - العلامة	مهمة
مصدر UTM	مصدر الحملة. يتم كتابة محرك البحث أو الموقع الذي تأتي منه حركة المرور هنا. على سبيل المثال، ياندكس أو جوجل. هذه التسمية مطلوبة!مثال: utm-source=yandex
UTM المتوسطة	قناة الحملة . قناة الحملة التي تستخدمها مكتوبة بهذا التصنيف. على سبيل المثال، تكلفة النقرة هي قناة الدفع لكل نقرة. هذه التسمية مطلوبة!مثال: utm_medium=cpc
مصطلح UTM	الكلمات الرئيسية للحملة. يُستخدم لتحديد الكلمة الرئيسية التي أدت إلى ظهور الإعلان. مثال: utm_term=buy_iphone_6s
محتوى UTM	محتوى الحملة. تعتبر هذه العلامة رائعة لاختبار صيغ الإعلانات المختلفة. مثال: utm_content=variant1
حملة UTM	اسم الحملة. تحدد هذه المعلمة رقم الحملة أو اسمها. مثالي لتحليل فئة معينة من المنتج أو الخدمة. هذه التسمية مطلوبة!مثال: utm_campaign=iphone6s

كما ترون، بفضل علامات UTM، يصبح Yandex Direct وقنوات المرور الأخرى شفافة تقريبًا، أي أنه يمكننا قياس فعالية جميع العناصر تمامًا. بالإضافة إلى ذلك، يمكن استخدامها لإجراء اختبارات A/B للإعلانات.

كيفية إنشاء علامات UTM؟

توفر شبكة الويب العالمية عددًا كبيرًا من الخدمات لهذه المهمة، لأنه لا يوجد شيء معقد في إنشاء موقع ويب. حتى وقت قريب، كانت إحدى الخدمات الأكثر شعبية هي أداة إنشاء علامات UTM من Google، ولكن تم إغلاقها لاحقًا، مما أدى إلى ترك رابط لخدمة أخرى، لا تقل جودة، تنتمي أيضًا إلى Google.

يعد العمل باستخدام منشئ علامات UTM أمرًا بسيطًا: ما عليك سوى ملء جميع الحقول وسيقوم تلقائيًا بإنشاء رابط لك:

يحدث أنك لا تريد حقًا استخدام بعض خدمات الجهات الخارجية وإدخال البيانات باستمرار في الحقول. في هذه الحالة، تأتي إلى الإنقاذ ما يسمى بعلامات UTM الديناميكية لـ Yandex Direct أو أي قناة مرور أخرى.

المعلمات الديناميكية لعلامات UTM

تختلف معلمات UTM الديناميكية عن المعلمات القياسية حيث يتم إدراج بيانات النقل في الرابط تلقائيًا بواسطة نظام الإعلانات والتحليلات السياقية. ويتم إدراجها هناك من خلال استخدام وحدات ماكرو خاصة مسؤولة عن نقل بيانات معينة:

معامل	وصف	القيم الممكنة
(نوع المصدر)	نوع الموقع: بحث أو سياق	البحث (يعني العرض عند البحث) أو السياق (علامة utm لـ YAN)
(مصدر)	منصة للإعلانات المعروضة في شبكة إعلانات Yandex - YAN	عنوان الموقع (عند عرضه على موقع ويب من YAN) أو لا شيء (عند عرضه في البحث)
(نوع الوظيفة)	كتلة سكن خاصة أو ضمان	قسط - تنسيب خاص، أخرى - ضمان أو لا شيء - شبكة إعلانية
(الكلمة الرئيسية)	الكلمة الرئيسية	الكلمة الرئيسية
(العبارات الإضافية)	عرض الإعلانات باستخدام عبارات إضافية ذات صلة	نعم - العرض حسب العبارة الإضافية أو لا - العرض حسب الكلمة الرئيسية
(المعلمة 1)	معلمة الكلمة الأساسية الأولى	قيمة المعلمة الأولى لهذه الكلمة الأساسية.
(المعلمة 2)	معلمة الكلمة الرئيسية الثانية	قيمة المعلمة الثانية لهذه الكلمة الأساسية.
(معرف_الحملة)	رقم الحملة الإعلانية (ID)	رقم
(ad_id) أو (banner_id)	رقم الإعلان (المعرف)	رقم
(عبارة_id)	رقم العبارة الرئيسية (المعرف)	رقم
(retargeting_id)	رقم (ID) حالة إعادة الاستهداف	رقم
(GBID)	معرف مجموعة	رقم

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(الكلمة الرئيسية)

وكما قلت سابقاً، سيتم إدخال جميع البيانات تلقائياً، مما يعني عدم الحاجة إلى إدخال أي معلومات إضافية. بالإضافة إلى ذلك، بمساعدة علامات UTM هذه، يمكننا الحصول على مزيد من المعلومات إذا قمنا بدمج المعلمات:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

وهكذا، تعلمنا كيفية إنشاء علامات UTM لـ Yandex Direct وGoogle Adwords والشبكات الاجتماعية وبشكل عام أي قنوات تأتي منها حركة المرور إلى موقعك.

استخدم الجداول!

كيفية التحليل باستخدام علامات UTM؟

يوفر أي نظام تحليلي القدرة على تحليل حركة المرور باستخدام علامات UTM. لذلك، على سبيل المثال، في Yandex.Metrica يوجد تقرير "علامات UTM" (التقارير > التقارير القياسية > المصادر > علامات UTM):

كيفية إعداد تتبع التحولات إلى الروابط الضرورية حتى لا تضيع في Google Analytics لاحقًا؟ هل أحتاج إلى ملء كافة الحقول في أداة إنشاء علامات UTM، أم أن الحقول الأساسية كافية؟ وأيها أساسية؟ طرح WordFactory هذه الأسئلة على Anton Astakhov (رئيس قسم إعلانات الإنترنت في Mello ومحلل الويب لمشروع PixelBuddha).

علامة UTM (وحدة تتبع Urchin) هي متغير تتم إضافته إلى عنوان URL للصفحة ويسمح لنظام تحليلات الويب بالحصول على معلومات إضافية حول النقر على الرابط.

ربما تكون قد استخدمت بالفعل علامات UTM، ولكن قد تجد بعض الحيل الحياتية في هذه المقالة.

في أي الحالات ولماذا يتم استخدام علامات UTM؟

- يجب استخدام علامات UTM عند وضع معلومات مع رابط لموقع الويب الخاص بك على موارد مختلفة ومنصات إعلانية/أنظمة/شبكات اجتماعية/حروف/رموز QR والتخطيط لتحليل كل هذا. من الممكن على الأقل تحديد معظم التحولات من المواقع/أنظمة الإعلان بدون UTM. هناك حاجة إلى علامة UTM إذا كنت لا تريد تعريف هذا الموقع فحسب، بل تريد أيضًا الحصول على بيانات إضافية. على سبيل المثال، أنت لا تهتم فقط بحقيقة أن المستخدم جاء من فكونتاكتي، بل تريد أن تعرف بوضوح من أي منشور/المجموعة جاء.

كيفية إنشاء علامة UTM بشكل صحيح؟ خطوة بخطوة. ماذا ولماذا وفي أي عمود يجب أن يكون؟

— قبل وصف عملية تكوين الارتباط، أود أن أشير إلى أنه يمكن تنفيذ الحملات الإعلانية على الإنترنت (المشار إليها فيما يلي باسم الإنترنت) وعلى وسائل الإعلام المطبوعة المختلفة - الوسائط والنشرات (المشار إليها فيما يلي باسم غير متصل بالإنترنت). لإنشاء رابط علامة مناسب، ستحتاج إلى أداة إنشاء عناوين URL.

المرحلة 1. أدخل عنوان URL لموقعك أو عنوان الصفحة التي تخطط للانتقال إليها. على سبيل المثال: http://www.example.com/zagruzka.html.

المرحلة 2. أدخل بيانات فريدة لعلامة UTM.

مشتمل:

1. مصدر الحملة (utm_source)- المصدر الذي سيتم الانتقال منه. بالنسبة للإعلان عبر الإنترنت: نطاق بدون منطقة نطاق الموقع (أو عنوان الموقع إلى النقطة) التي سيتم وضع الرابط عليها. على سبيل المثال:

2. قناة الحملة (utm_medium). تخيل أنك تشاهد التلفاز ولديك قنوات رياضية وأخبار وترفيه وغيرها من القنوات. تحتوي علامات UTM أيضًا على قائمة محددة من القنوات المقبولة بشكل عام.

3. الكلمة الرئيسية للحملة (utm_term) ومحتوى الحملة (utm_content)- الحقول الاختيارية. ولكن، إذا قمت، على سبيل المثال، بوضع علامة على حملة إعلانية في Direct، فسيكون من الغباء عدم تمرير الكلمة الرئيسية (utm_term). إذا كانت الحقول المطلوبة مفقودة، فيمكنك استخدام هذين الحقلين لإضافة معلومات إضافية (حجم الشعار المستخدم في الإعلان، نسخته، وما إلى ذلك).

4. اسم الحملة (utm_campaign)تستخدم للإشارة إلى إعلان لمنتج معين أو حملة استراتيجية. على سبيل المثال:

بعد ملء الحقول المطلوبة، انقر على زر "إرسال". سيتم تشكيل رابط نهائي أسفل الزر، والذي يمكن تحديده ونسخه.

كيفية أتمتة عملية إنشاء معلمات UTM إذا كنت بحاجة إلى مئات العلامات؟

— يمكنك استخدام الخدمات المجانية المتاحة على الإنترنت (على سبيل المثال، من Semantica). على عكس أداة إنشاء Google القياسية، فهي توفر العديد من الميزات الرائعة: وضع علامات على قائمة الروابط، ومعلمات منصة الإعلان التي يمكن تمريرها إلى علامة UTM، وغيرها. لكنني لا أستخدم مثل هذه الخدمات في عملي. إذا كنت بحاجة إلى وضع علامة على مئات الروابط، ففي رأيي، لا يوجد شيء أفضل من Excel :). يمكنك دائمًا إنشاء قاعدة بيانات بسرعة كبيرة عن طريق إضافة معلومات إضافية كأعمدة لن تقوم بإدراجها في التسمية (تكلفة وضع هذا الرابط، تاريخ النشر، وما إلى ذلك). بالإضافة إلى ذلك، يمنحك Excel حرية العمل. بالنسبة لبعض المهام، يمكنك دائمًا تحويل ملف Excel عادي إلى أداة تحل مشكلة معينة.

مؤخرًا، قدم مكسيم يوفاروف، في دورة Excel الخاصة به، فكرة رائعة أنه يمكنك استخدام الجداول الذكية لإنشاء منشئ UTM في Excel.

"قل لي من هو صديقك، أقول لك من أنت." بالنسبة لعلامات UTM، يمكن إعادة صياغة ذلك على النحو التالي: أخبرني بالمعلومات التي أدخلتها في العلامة، وسأخبرك بما يمكنك رؤيته. إذا تم وضع العلامات بشكل صحيح، وذلك باستخدام إمكانيات منصات الإعلان (على سبيل المثال، يوفر Yandex.Direct قائمة ممتازة من المعلمات لنقلها إلى العلامة)، فإن الاحتمالات لا حصر لها. وبالاشتراك مع خدمة تحميل التكلفة bi.owox.com والمؤشرات المحسوبة في Google Analytics، يمكنك تحميل بيانات التكلفة من مختلف الخدمات/المنصات، وحساب تكلفة التحويل. باستخدام هذه البيانات، يمكنك إنشاء التقرير المخصص التالي في Google Analytics:

لماذا (وهل من الضروري) تقصير علامات UTM؟

— يعتقد بعض الأشخاص أنه كلما كانت العلامة أكثر تعقيدًا/أطول، زادت سرعة تحميل الصفحة. هذه أسطورة لأن علامة UTM لا تؤثر على سرعة التحميل. يمكن أن يؤثر ذلك على عرض الموقع، ولكن يمكن اختبار هذه النقطة بسهولة عمليًا. في السنوات الثلاث الماضية، رأيت موقعين فقط تسبب فيهما نظام UTM في حدوث مشكلات في العرض، ولكن تم تطويرهما منذ وقت طويل وكانا يمثلان مشكلات بشكل عام.

إذا كنت تريد أن يبدو الرابط الخاص بك قصيرًا وقويًا وسهل التذكر، فيمكنك استخدام خدمة تقصير الروابط مثل bitly. تقوم بلصق رابط UTM في الخدمة، ونتيجة لذلك تحصل على نسخة قصيرة. وإذا دفعت مبلغًا إضافيًا، فستتاح لك الفرصة لتصميم الرابط المختصر لنفسك/للعلامة التجارية للشركة. عادة ما تكون هناك حاجة إلى روابط قصيرة إذا تم استخدامها على بطاقات العمل، والإعلانات الخارجية، والعروض التقديمية، والمدرجات وغيرها من المصادر التي تتاح للمستخدم فرصة رؤيتها.

ما هي الآثار السلبية لاستخدام علامات UTM من وجهة نظر تحسين محركات البحث؟ كيفية تجنبها؟

- من وجهة نظر تحسين محركات البحث، هذه صفحات مكررة مع كل العواقب المترتبة على ذلك - على سبيل المثال، العقوبات من محركات البحث. لذلك، ما عليك سوى إغلاق علامات UTM في ملف robots.txt باستخدام توجيه clean-param (كيفية القيام بذلك موصوفة) - وسيكون كل شيء على ما يرام.