الترويج المجتمعي في الشبكات الاجتماعية. الترويج الفعال للشركة على الشبكات الاجتماعية. انشر محتوى ترفيهي

التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي (SMM) عبارة عن مجموعة من الأعمال للترويج للأعمال التجارية من خلال جذب حركة مرور إضافية أو الاهتمام من المشترين المحتملين للعلامة التجارية ، إلى الشركة ومنتجاتها وخدماتها باستخدام الشبكات الاجتماعية على الإنترنت.

فيما يتعلق بتنفيذ السياسة الجديدة من قبل محركات البحث ، فإن ثقتهم أعلى بكثير في تلك المواقع التي تحتوي على مجموعات في الشبكات الاجتماعية. وبناءً على ذلك ، فإن هذا يقودهم إلى أفضل المناصب في البحث.

كيف تعمل؟

ماذا سيعطي الترويج على الشبكات الاجتماعية؟

زيادة الوعي بالعلامة التجارية وزيادة عدد مبيعات الخدمات والسلع.
سيساعد الشركة على تحليل رأي المستهلكين حول المنتجات المعروضة (الأعمال) ، وكذلك العثور على الجمهور المستهدف وفقًا للمعايير اللازمة.
القدرة على الحفاظ على ملاحظات العملاء النشطة.
توفير المعلومات في الوقت المناسب حول العروض الترويجية والتغييرات المحتملة والخصومات والمزيد.
تحسين سمعة الموقع. بسبب ترويج SMM ، تم تحسين موقعها في محركات البحث بشكل ملحوظ.

تعد VKontakte واحدة من أشهر وسائل التواصل الاجتماعي الروسية حيث تضم حوالي 30 مليون مستخدم نشط. تم إنشاؤه في الأصل للتواصل بين الأصدقاء والمعارف.

اليوم ، لدى كل شخص تقريبًا ملفه الشخصي الخاص على هذه الشبكة الاجتماعية ، لذا فهي منصة تداول مربحة ومطلوبة مع احتمال كبير للعثور على جمهور مستهدف. من الملائم نشر المشاركات في مجموعة فكونتاكتي ، وإجراء استطلاعات الرأي المختلفة. ولا تعتبر مهمتها الرئيسية مجرد جذب زوار جدد ، ولكن تحويلهم إلى مستخدمين منتظمين لمواردهم. تسمح لك إستراتيجية الترويج هذه باختيار وحدة وفقًا لموضوعك ، مما يزيد من شعبية علامتك التجارية.

انستغرام

لماذا يستحق الترويج على Instagram:

• يستخدم الأشخاص هذه الشبكة حرفيًا أثناء التنقل بمساعدة الأدوات المحمولة الحديثة.
• جوهر الجمهور هو الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 29 عامًا.
• من حيث الجنس ، تهيمن النساء.
• يقوم 57٪ من المالكين بفحص حساباتهم مرة واحدة على الأقل يوميًا ، ويقوم 35٪ من المستخدمين بذلك عدة مرات في اليوم.
• ينظر الناس إلى المحتوى المرئي بشكل أسرع عدة مرات من المحتوى النصي.

تجدر الإشارة إلى أن الترويج الفعال لحساب Instagram هو عمل يومي ومستمر مع الصور وأوصافها وعلامات التصنيف الموضوعية وزيادة الجمهور والإعجابات. وبفضل التعليقات التي تركت على المنشور في التعليقات ، سيثق العملاء المحتملون بالعلامة التجارية أكثر ، مما قد يجذب حركة مرور إضافية إلى موقعك ويكون له تأثير إيجابي على شراء منتج أو خدمة. كما أنها تمارس بنشاط جميع أنواع المسابقات واليانصيب ، مما يزيد من عدد الأشخاص المهتمين بشراء المنتجات. لذلك ، تعد إعلانات Instagram أداة ترويج رائعة.

كما تعلم ، يعد Facebook أحد أكثر خمسة مواقع ويب زيارة في العالم. لن يصبح الترويج لمؤسسة في هذه الشبكة وسيلة فعالة لجذب العملاء المحتملين إلى موقع الويب الخاص بك فحسب ، بل سيصبح أيضًا فرصة جيدة للعثور على شركاء أعمال جدد. معظم المستخدمين هنا هم من البالغين الحاصلين على تعليم عالٍ ومستوى دخل ثابت ، على عكس جمهور الشباب في فكونتاكتي. لذلك ، باختيارك Facebook ، فإنك تخلق لنفسك الأرضية المثالية لتطوير أعمالك وتعميمها. سيساعد ترويج المجموعات (الصفحات) في زيادة عدد زوار موقعك بشكل كبير وتوسيع جغرافية تغطية المستهلك.

أسعار الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

تعتمد تكلفة الترويج لموقع الويب في الشبكات الاجتماعية على نوع وحجم العمل المنجز ، بالإضافة إلى القدرة التنافسية للموضوع. عند إعداد اتفاقية لإنشاء مجموعة على شبكة VKontakte أو Odnoklassniki والترويج لها ، يتم توفير خصومات كبيرة لأسعار العمل في المجموعة الثانية والمجموعات اللاحقة.

يمكن دائمًا الحصول على مزيد من المعلومات التفصيلية من مدرائنا المؤهلين.

الربيع قادم ، ولن تبدأ فقط قطرات الثلج في الظهور ، ولكن أيضًا الجدات. سيجلسون دائمًا على مقعد بالقرب من المنزل ، ويمنحون الجميع " اغسل العظام". لا شيء يمكن أن يطردهم من هناك. على الأقل خذ المال منهم مقابل ذلك! على الرغم من أننا لا نوصي به. من الأفضل كسب المال من "متجرك" في الشبكات الاجتماعية. ولكن قبل أن تتمكن من تحقيق الدخل من مقاعد البدلاء ، عليك أولاً البدء في الترويج لها. ضع في اعتبارك كيفية الترويج لمجموعة فكونتاكتي:

فكونتاكتي العامة

هل تعلم لماذا يوجد عدد أقل من الناس في الشوارع الآن؟ بالطبع ، التلفزيون هو المسؤول. لكن العامل الرئيسي في إبقاء الناس داخل جدران منازلهم هو الإنترنت. أو بالأحرى القدرة على التواصل الافتراضي دون مغادرة الشقة.

ويقضي معظم هذا الجمهور الافتراضي الحقيقي أوقات فراغهم على الشبكات الاجتماعية. لذلك ، سيكون من الحماقة عدم البدء في الترويج لمجموعة على اتصال لكسب المال منها لاحقًا.

ولكن إلى جانب المجموعات الموجودة في هذه الشبكة الاجتماعية ، هناك خيار آخر لكيفية جني الأموال من اتصالات الأشخاص. على الرغم من أن هذا لم يعد خيارًا ، ولكنه عنصر هرمي لتقسيم المساحة "الاجتماعية" في فكونتاكتي ، حيث يقف بين الصفحة الشخصية والمجموعة. يطلق عليه عامة:

يُفهم الجمهور على أنه صفحة عامة موجودة على شبكة فكونتاكتي الاجتماعية. الغرض الرئيسي للجمهور هو قدرة مؤلفه على إبلاغ أكبر عدد ممكن من مستخدمي الشبكة الاجتماعية الروسية الرائدة بسرعة وكفاءة.

يمكن استخدام هذه الصفحة لنشر محتوى ترفيهي أو إعلامي أو تعليمي.

لا يمكن أن يكون الجمهور مصدرًا للمؤلف فحسب ، بل يمكن أن يكون أيضًا مصدرًا تجاريًا. يمكن لأي شركة إنشاء وتعزيز جمهور فكونتاكتي. واستخدمه أيضًا لترويج علامتك التجارية ومنتجاتك وإعلام العملاء بتوسيع نطاق المنتجات. أو انشر إعلانات عن العروض الترويجية القادمة وخصومات العطلات وغيرها من المعلومات الشيقة في صفحتك العامة.

في الوقت نفسه ، بالمقارنة مع نفس المجموعة ، تتمتع الصفحة العامة بعدد من المزايا:

• يروج الجمهور بشكل أسهل من المجموعة - جزئيًا تكون عملية الترويج للجمهور أسهل نظرًا لحقيقة أنها توحد في حد ذاتها طبقة أضيق من المعارف والأصدقاء ؛
• من السهل العثور على المعلنين - تعتبر الصفحات العامة نظامًا أساسيًا أكثر فاعلية لوضع المعلومات الإعلانية من مجموعة على نفس الشبكة الاجتماعية. لذلك ، لن يكون من الصعب العثور على أولئك الذين يرغبون في الإعلان في جمهور ناجح. بالإضافة إلى ذلك ، مع مثل هذا الطلب ، من السهل تحديد التكلفة الخاصة بك للتنسيب. على الرغم من أنك إذا فعلت الشيء الصحيح للترويج لمجموعة على اتصال ، فإن كفاءتها الإعلانية ستزيد أيضًا ؛
• يتم عرض الجمهور على الصفحة الشخصية للمشترك - إذا اشترك أحد مستخدمي شبكة فكونتاكتي الاجتماعية في جمهورك ، فسيتم عرض اسمه في القسم " صفحات شيقة»في الصفحة الشخصية للمشترك. وهذا ترويج إضافي ومجاني لجمهورك.

ولكن إلى جانب الجوانب الإيجابية ، فإن صفحة فكونتاكتي العامة بها عيب كبير. والشيء الأكثر بغيضًا هو أنه يتجلى في المراحل الأولى من وجود الجمهور.

على عكس المجموعة العامة ، في البداية بعد تأسيسها ، تتميز بانخفاض نشاط المستخدم.

على الرغم من أنه يمكن التغلب على هذا العيب بنجاح إذا اخترت الموضوع الصحيح. أيضًا ، يجب أن يؤخذ ذلك في الاعتبار قبل الترويج للجمهور على اتصال.

الاختيار الصحيح للموضوع وعمر الجمهور

يعتمد نجاح الجمهور إلى حد كبير على موضوعه وعمر جمهوره المستهدف (المشتركون). لنبدأ بنظرة عامة على مكون العمر:

أقل ما يطلبه المعلنون هو جمهور الفئة العمرية الذين تقل أعمارهم عن 18 عامًا. لا تتمتع هذه الوحدة بقوة شرائية عالية. ولكن من ناحية أخرى ، فإن الجمهور ، الذي تم تصميم موضوعه للمراهقين ، هو الأسهل للترويج. نظرًا لأن المراهقين هم الجزء الأكثر نشاطًا في الكتلة الكاملة لمستخدمي وسائل التواصل الاجتماعي. إنهم يتواصلون بسهولة ، ويقضون الكثير من الوقت داخل الشبكة الاجتماعية ويساهمون بكل طريقة ممكنة في الترويج لصفحة فكونتاكتي.

المجموعة التالية الأكثر أهمية هم الشباب الذين تتراوح أعمارهم بين 18 و 24 عامًا. على الرغم من أن هذه المجموعة تتميز بقوة شرائية أعلى ، إلا أنها لا تزال غير مشهورة بين المعلنين. كما أن تكلفة الإعلان في الأماكن العامة ، المصممة لهذه الفئة العمرية ، لن تكون مرتفعة أيضًا.

الأكثر فعالية في مثل هذه الصفحات هو الإعلان عن الجماهير الأخرى ، وبيع العناصر ذات العلامات التجارية ، والعطور الرخيصة والمجوهرات الأنيقة. لذلك ، يعد هذا الجمهور العمري مثاليًا لإدارة أعمالهم التجارية الصغيرة ضمن الشبكة الاجتماعية الروسية الرائدة.

والأكثر طلبًا هي الفئة العمرية من 25 إلى 40 عامًا. هؤلاء الأشخاص هم الأكثر طلبًا من قبل المعلنين.

توجد بالفعل أسعار أخرى (أعلى) للإعلان. في الوقت نفسه ، سيتمكن مؤلف الجمهور المروَّج ، والذي يكون موضوعه مثيرًا للاهتمام لهذا الجزء من الجمهور ، من جني أموال جيدة والعثور بسهولة على أولئك الذين يرغبون في شراء مساحة إعلانية على الصفحة. هذا لأن الفئة العمرية 25-40 لديها نشاط شراء مرتفع وغالبًا ما تقوم بعمليات شراء باهظة الثمن عبر الإنترنت.

من بين جميع موضوعات الجمهور ، الأكثر ربحية وشعبية بين المستخدمين والمعلنين على حد سواء هي:

طرق الترويج العامة

الآن دعنا نتحدث عن الطرق الممكنة لتعزيز فكونتاكتي وفعاليتها. المؤشر الرئيسي لأي جمهور هو عدد المشتركين: فكلما زاد عدد المشتركين ، زادت أهميته وموثوقيته في نظر الزوار والمعلنين المحتملين. لذلك ، دعونا نلقي نظرة على طرق زيادة عدد المشتركين.

لنبدأ بالخيارات المجانية:

• إرسال رسائل بريدية جماعية - لهذا تحتاج إلى الذهاب إلى جمهور كبير ، موضوعه يتطابق مع موضوعك. ثم أرسل رسالة مع عرض للانضمام إلى جمهورك إلى كل أولئك الذين شاركوا الأخبار. تصل كفاءة هذه الطريقة إلى 30٪. لكن لا تكن متحمسًا لمثل هذا الترويج لمشتركي فكونتاكتي ، وإلا فقد يتم حظرك. يجب أن يؤخذ في الاعتبار أيضًا أنه لا يمكن إرسال أكثر من 20 رسالة من حساب واحد. لذلك ، على الأرجح ، سيتعين عليك إنفاق الأموال على البرامج المتخصصة ؛
• نشر الرسائل في التعليقات - تعتمد هذه الطريقة على نشر الرسائل في التعليقات التي تُترك للعامة أو المجموعات بمناقشة مفتوحة. يجب أن يتوافق موضوعهم مع موضوع صفحتك العامة. سيكون من الأفضل أن تضيف بعض الصور الرائعة إلى رسالتك. ثم تزداد احتمالية قراءة المستخدمين الآخرين لتعليقك. العيب الرئيسي لهذه الطريقة هو الاحتمال الكبير للحظر:

• وضع الرسائل الرسومية - يشبه هذا النهج من نواحٍ كثيرة الطريقتين الأوليين ، ولكن بدلاً من الرسائل النصية ، يتم وضع صورة (صورة) مع اقتراح للانضمام إلى الجمهور. هذه الطريقة للترويج لمجموعة فكونتاكتي هي أكثر شاقة وليست دائمًا عالية الكفاءة ؛
• باستخدام حساب مزيف - لهذا سيتعين عليك إنشاء حساب مزيف لفتاة مغرية بنفسك ( إذا كان جمهورك المستهدف من الرجال). ثم تحتاج إلى تعبئته بعناية قدر الإمكان. بعد ذلك ، سنعيد نشر كمية كبيرة من المواد من جمهورنا على الحائط المزيف. تشمل مزايا هذه الطريقة الحصول على جمهور مستهدف محدد. يتمثل العيب الرئيسي في صعوبة الاحتفاظ بحساب وهمي وملئه ؛
• "المسابقات" - من أجل تنفيذ طريقة "الاحتيال" هذه بيديك ، يجب عليك تنظيم "مسابقة" ، والتي تتطلب شروطها رسم هدية باهظة الثمن بين أولئك الذين يعيدون نشر هذه المادة. بالطبع ، لا توجد هدية بالفعل. تتميز هذه الطريقة بكفاءة منخفضة واحتمال كبير للحظر إذا كان هناك عدد كبير من الشكاوى:

• تبادل الإعلانات مع الجماهير الأخرى - بناءً على تبادل المنشورات مع المجتمعات ، موضوعها مشابه إلى حد كبير للجمهور. طريقة فعالة للترويج لمجتمع ما ، يجب استخدامه إذا كان لديه أكثر من 70 ألف مشترك.

الآن دعونا نلقي نظرة على طرق الترويج المدفوعة:

• الإعلان المباشر في المجتمعات الكبيرة - تعتمد هذه الطريقة على وضع إعلانات صفحتك في جمهور كبير (من 150 ألف مشترك). متوسط ​​التكلفة لكل مشترك جديد من 1 إلى 3 روبل. هذه الطريقة فعالة للغاية في أقصر وقت ممكن. ولكن لن يكون بمقدور الجميع "تحمل" تكلفتها ؛
• وضع الإعلانات العامة من خلال تبادلات الجهات الخارجية - ينتمي موقع trendio.ru إلى خدمات الترويج هذه على VKontakte. لكن تكلفة الخدمة أعلى بكثير مما لو تفاوضت على وضع الإعلان مباشرة دون وسطاء:

• روابط لصفحة عامة في مجتمع آخر - سيتم وضع رابط لصفحتك العامة في قالب خاص. طريقة غير مكلفة ، لكن فعاليتها تعتمد على سرعة منصة الإعلان نفسها (عدد المشتركين). من الأفضل التعامل مع الجماهير الكبيرة ؛
• يعد وضع عنصر واجهة مستخدم عام على مورد موضوعي طريقة مكلفة إلى حد ما لاستخدام موقع للترويج لمجموعات VK. لن يتطلب ذلك الكثير من الأموال فحسب ، بل يتطلب أيضًا برامج متخصصة (على سبيل المثال ، المكون الإضافي Boom Social):

• الإعلان في تطبيقات فكونتاكتي - لهذا تحتاج إلى العثور على لعبة ترويجية (تطبيق) يهتم بها جمهورك المستهدف. ثم نتفق مع المالك (المسؤول) على وضع إعلانات عامة في التطبيق. طريقة ترويج فعالة.

برامج الترويج

في أغلب الأحيان ، للترويج الذاتي للجمهور ، يلزم وجود محللين خاصين ، وبمساعدة يمكنك "تصفية" مئات الحسابات. فيما يلي بعض هذه التطبيقات والمعلومات حول تكلفة مثل هذا البرنامج.

تتيح لك وسائل التواصل الاجتماعي مشاركة المعلومات المهمة على الفور مع ملايين المستخدمين. واليوم ، تستغل الشركة هذه الفرصة بنشاط. لكن الترويج على الشبكات الاجتماعية لا يؤدي دائمًا إلى النتائج المرجوة في شكل نمو قاعدة العملاء أو ولاء العملاء. هذا لأن المستخدمين ، بعد التسجيل في العديد من الشبكات الاجتماعية ، يفضلون استهلاك المحتوى ، كقاعدة عامة ، في واحدة منهم - المفضلة لديهم. لذلك ، عند الترويج لمنتج ما على الإنترنت ، فأنت بحاجة إلى معرفة الشبكة الاجتماعية أو الشبكة الاجتماعية التي يفضلها جمهورك المستهدف ، وعند تطوير استراتيجية إعلانية ، ركز عليها.

أصبح تقسيم الجمهور المستهدف ضيقًا أكثر فأكثر. اليوم ، تتم إضافة البيانات الخاصة بتفضيلات شبكة اجتماعية معينة إلى البيانات القياسية المتعلقة بالتركيبة السكانية والتعليم والدخل. دعونا نرى كيف يختلف الجمهور المستهدف من الشبكات الاجتماعية الشعبية.

الترويج على شبكة التواصل الاجتماعي الشهيرة Facebook

الجمهور

وفقًا للبيانات الرسمية من Facebook ، يزور الموقع 2.13 مليار مستخدم شهريًا. يتم استخدامه بشكل أكثر نشاطًا من قبل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا.

إليكم الجمهور الأكثر تقدمًا: الشخصيات العامة ورجال الأعمال في الشركات الكبيرة والمتخصصون في تكنولوجيا المعلومات. يوجد في الموقع العديد من المصممين والمهندسين المعماريين والمعلنين وممثلي المهن الإبداعية. جمهور Facebook نشط ومتحمس للعمل والثقافة ومستعد للتعبير عن آرائه حول القضايا الحالية والبحث عن جهات اتصال تجارية. الترويج لمنتجات المعلومات أو مواقع B2B فعال هنا.

ماذا تنشر؟

يعرض Facebook Business أمثلة للترويج الناجح للعديد من الشركات.

هذه هي الألعاب والسيارات والرياضة والتعليمية والمطاعم وغيرها من مجالات أنشطة الشركات.

الترويج في الشبكة الاجتماعية "فكونتاكتي"

تقدم "فكونتاكتي" ابتكارات تجارية تساهم في الترويج للموقع. هناك العشرات من التطبيقات التي تعمل على أتمتة العمليات للمسؤولين وتجعل المجتمع أكثر راحة للمستخدمين. يمكن العثور على دليل كامل للتطبيقات الرسمية والمعتمدة. إنهم مساعدين مخلصين في الترقية إذا كنت تعرف جيدًا من هو جمهورك وما يحتاج إليه.

الجمهور

تلاميذ المدارس والطلاب والمستقلون والمهنيون الشباب. وفقًا لـ Brand Analytics ، 61٪ من جمهور الشبكة الاجتماعية هم مستخدمون تتراوح أعمارهم بين 18 و 34 عامًا. هنا يتواصلون ويستمعون إلى الموسيقى ويشاركون الصور والاشتراك في المجتمعات. يتم اختيار المتاجر عبر الإنترنت ومدارس القيادة ومراكز الخدمة والبنوك ووكالات السفر وغرف اللياقة البدنية والمراكز الطبية وشركات التدريب والمواقع الإلكترونية للترقية على فكونتاكتي.

ماذا تنشر؟

فكونتاكتي هي عبارة عن منصة للترفيه والتواصل. تهتم الشبكة الاجتماعية بحصول المستخدم على كل ما يثير اهتمامه دون تركه ، وبالتالي فهي توسع الوظائف بمساعدة التطبيقات. الآن في "فكونتاكتي" يمكنك إجراء عمليات بث الفيديو ، وإنشاء عرض للسلع ، ودفع ثمن المشتريات.

يتم إنتاج معظم المحتوى الموجود على فكونتاكتي بواسطة المجتمعات. ينشرون المنشورات: الفكاهة ، والحقائق الشيقة ، والاختيارات ، وما إلى ذلك. على فكونتاكتي ، يستمتع الجمهور ، ولزيادة التفاعل ، من الأفضل استخدام استطلاعات الرأي والمحتوى الفيروسي.

موقع ويب أو ترويج منتج على شبكة التواصل الاجتماعي Instagram

الجمهور

صالونات التجميل واستوديوهات الوشم وورش العمل الفنية والمقاهي والمطاعم والمصورين ينشطون في Instagram. وفقًا لـ Brand Analytics ، 77٪ من الجمهور هنا من النساء. لذلك ، في المصالح - أخبار عن المشاهير والأطفال والأزياء. يحتوي Instagram على حسابات لأشخاص مشهورين يحب المستخدمون متابعة حياتهم. في الوقت نفسه ، يزور أكثر من 700 مليون مستخدم نشط إنستغرام كل شهر ، مع حوالي 8 ملايين من حسابات الأعمال.

ماذا تنشر؟

يحب مستخدمو Instagram إنشاء المحتوى ، لأنه من السهل: التقاط صورة على هاتفك ومعالجتها ونشرها وانتظار الإعجابات. لا توجد صعوبة في تحويل الملف الشخصي إلى حساب تجاري. Instagram نفسه يساعد على القيام بذلك.

يقوم Instagram بتطوير وإضافة ميزات جديدة: البث المباشر ، بما في ذلك المشتركة ، تنسيق القصص ، حيث يمكنك نشر الصور ومقاطع الفيديو ، إضافة استطلاع أو رابط. زاد طول مقاطع الفيديو أيضًا - حتى دقيقة واحدة. لا يشاهد المستخدمون المنشورات فحسب ، بل يقرؤونها أيضًا ويعلقون عليها بنشاط.

من الجيد نشر محتوى على Instagram يمنح المستخدمين وجهة نظرهم. لكن لا تنس أن هذه ، أولاً وقبل كل شيء ، شبكة اجتماعية مرئية. لذلك ، أولاً وقبل كل شيء ، عليك الانتباه إلى التصميم المرئي للمشاركات: يجب أن تكون مصممة بنفس الأسلوب ، وتحتوي على صور علامة تجارية فريدة حصريًا. محتوى المخزون غير مقبول!

كيفية الترويج لموقع الويب الخاص بك بشكل فعال على موقع يوتيوب

الجمهور

70٪ من حركة المرور على YouTube هي مشاهدات عبر الجوال. في المتوسط ​​، يقضي المستخدم 40 دقيقة في مشاهدة مقطع فيديو. يمكن لأي علامة تجارية لديها قصة ترويها وتعرضها للجمهور الترويج لموقعها على الويب على YouTube. يزداد الطلب على الموقع بين شركات التدريب.

ماذا تنشر؟

لا تخف من إنشاء مقاطع فيديو طويلة إذا كانت مفيدة وغنية بالمعلومات. ستكون فعاليتها أعلى من فعالية مقاطع الفيديو القصيرة ، والتي لن تتمكن من الكشف عن الموضوع بالكامل. يمكن أن يكون الفيديو مفيدًا ، لكنه ليس مطلوبًا. يمكن أيضًا أن تجذب مقاطع فيديو YouTube الممتعة والفيروسية جماهير كبيرة. يجب أن تكون الصورة والصوت والضوء والتحرير ذات جودة عالية حتى لا يكون لدى المستخدمين الرغبة في إيقاف تشغيل الفيديو.

نقوم بتقييم فعالية الشبكة الاجتماعية المحددة

يمكنك تحليل نتائج الترويج في الشبكات الاجتماعية باستخدام Yandex.Metrica و Google Analytics. يتوفر التقييم التفصيلي والمقاييس المفيدة في الخدمات والتطبيقات Brandwatch و Socialbakers و KUKU.io و Buzzsumo. سيتحدثون عن نشاط ومشاركة المشتركين. إذا كنت تخصص وقتًا كافيًا للترويج لعملك وإنشاء محتوى جيد ، فلن تضطر إلى الانتظار طويلاً. يمكنك تقييم نجاح الترويج في الشبكات الاجتماعية بالفعل في الشهر الثالث من العمل. بسرعة كبيرة ، سيتحول المستخدم المهتم من مجرد مستهلك للمحتوى إلى مشتر.

متى يكون الترويج أكثر فعالية؟

ستكون أفضل أوقات النشر مختلفة لكل علامة تجارية ونوع المحتوى. نوصيك بالتحقق من حسابك مع خدمة Popsters - سيساعدك هذا في حساب الوقت الأمثل لك.

اليوم ، في شكل نظرة عامة ، سنخبرك بكيفية تنظيم الترويج في الشبكات الاجتماعية ، والنظام الأساسي الذي يجب اختياره للترويج وكيفية إعداد المحتوى.

هل هناك جمهورك المستهدف على الشبكات الاجتماعية

يجلس أشخاص مختلفون على الشبكات الاجتماعية - بمتوسط ​​دخل ودخل جيد ، من مدن كبيرة ومستوطنات صغيرة ، صغارًا وكبارًا. الفنانون المشهورون ومدونو يوتيوب والمقيمون العاديون وحتى السياسيون لديهم صفحاتهم الخاصة على الشبكات الاجتماعية. وفقًا لدراسة أجراها علماء الاجتماع في مركز ليفادا ، فإن أكثر من ثلث الروس - 37٪ ممن شملهم الاستطلاع - يستخدمون الشبكات الاجتماعية يوميًا. وأكثر من نصف الروس مستخدمون نشطون للشبكات الاجتماعية.

هناك أي جمهور مستهدف على الشبكات الاجتماعية - الأمهات الشابات المهتمات بأشياء الأطفال ولعبهم ، ومديرو الشركات الكبيرة المهتمون بالتدريب على الأعمال التجارية ، والأشخاص المشغولين الذين يستخدمون خدمات التنظيف وتوصيل الطعام إلى منازلهم غالبًا الشيء الرئيسي هو أن تكون قادرًا على البحث بشكل صحيح عن جمهورك المستهدف والعمل معه.

مواد تساعدك على فهم الموضوع بشكل أفضل:

اختيار القنوات لترويج SMM

انستغرام

السمة الرئيسية للشبكة الاجتماعية هي التركيز على المكون المرئي ، أي على التصوير الفوتوغرافي. إنه لا يولي اهتمامًا كبيرًا للنص ، لذلك بدون صور عالية الجودة أو على الأقل صور ساطعة من الإنترنت ، سيكون الترويج صعبًا.

السمة الرئيسية لجمهور شبكة التواصل الاجتماعي إنستغرام هي أن أكثر من 79٪ منهم من النساء. لا توجد بيانات عمرية دقيقة ، لكن يعتقد معظم الخبراء أن الشباب دون سن الثلاثين مسجلين على إنستغرام. ربما يفسر هذا فعالية الترويج - مستوى المشاركة على Instagram أعلى بـ 15 مرة من مستوى المشاركة على شبكة التواصل الاجتماعي Facebook.

الايجابيات:وصول عالٍ ، وإعداد إعلان بسيط نسبيًا ، وترويج بسيط باستخدام الإعجاب الجماعي والمتابعة.

سلبيات:عدم القدرة على نشر الروابط في المنشورات واعتماد ظهور المنشورات على مستوى المشاركة مما يجعل من الصعب الترويج لها من الصفر.

Instagram مناسب للترويج للمنتجات والخدمات التي يمكن بيعها "بالعيون": أي تلك التي يمكن تصويرها بشكل جميل. تشتهر هنا متاجر الملابس وخدمات توصيل الزهور والأطعمة والعديد من الهدايا التذكارية والسلع المصنوعة يدويًا. الخدمات تزداد سوءًا ، ولكن مع النهج الصحيح ، يمكنك بيعها أيضًا. على سبيل المثال ، غالبًا ما يقدم Instagram نصائح تجارية وأنواعًا أخرى من النصائح.

في تواصل مع

في فكونتاكتي ، وفقًا للإحصاءات ، أكثر من نصف المستخدمين المسجلين هم من النساء. 37٪ من المؤلفين النشطين هم مستخدمون في الفئة العمرية 25-34. و 25.7٪ من المستخدمين النشطين هم أشخاص تتراوح أعمارهم بين 18 و 25 عامًا. أي أن أكثر من نصف الجمهور يدفعون للمستخدمين.

يولي فكونتاكتي أيضًا اهتمامًا خاصًا للمكون المرئي ، كما هو الحال في الشبكات الاجتماعية الأخرى. لا توجد صعوبات خاصة في الترويج للصفحات العامة والمجموعات والمجتمعات - يكفي نشر محتوى فريد مثير للاهتمام واستخدام طرق قياسية لجذب المشتركين. من المزايا الجيدة للشبكة الاجتماعية تطورها متعدد التخصصات: اعتمادًا على احتياجات الجمهور المستهدف ، يمكنك اختيار تنسيق منشور مقبول. على سبيل المثال ، لا يقدم Instagram الكثير من المرونة.

الايجابيات:تغطية جمهور عالية ، وعدد كبير من إعدادات الاستهداف ، ومدى الوصول العضوي العادي ، والقدرة على دعوة المستخدمين إلى مجموعة.

سلبيات:منافسة عالية ، حظر من قبل المستخدمين لدعوة أنفسهم إلى مجموعات واجتماعات ، اعتدال صارم للغاية.

فيما يتعلق بالترويج ، فإن فكونتاكتي جيدة لأي شيء لا يمكن بيعه مع بعض الصور الجميلة. تروج بنشاط لخدمات المراكز الطبية ورجال الأعمال في مجال المعلومات والمطاعم والمقاهي وشركات السفر وخدمات مدارس تعليم القيادة والبنوك والسلع المختلفة وغيرها من المنتجات من قطاع السعر المتوسط.

زملاء الصف

الميزة الرئيسية لجمهور Odnoklassniki هي أن عمر المستخدمين النشطين غالبًا ما يتجاوز 30-35 عامًا. في الوقت نفسه ، يعد الترويج على الشبكات الاجتماعية غير مكلف نسبيًا ، خاصة عند الإعلان في الأماكن العامة.

الايجابيات:تغطية بين جمهور مدفوع ، محتوى سريع الانتشار للمحتوى المثير للاهتمام - إذا قدر شخص ما منشورك ، فسيشاهده جميع الأصدقاء والمشتركين من الشخص الذي وضع "الفصل".

غالبًا ما يروج Odnoklassniki للمنتجات المعقدة ، على سبيل المثال - بناء المنازل وإجراء فحوصات شاملة في المراكز الطبية وغيرها من السلع والخدمات باهظة الثمن. هذه الشبكة الاجتماعية مناسبة للشركات العاملة في مجال التنظيف والبناء والدعم القانوني وغيرها ، ولكن الأهم من ذلك كله - للخدمات الخاصة: على سبيل المثال ، شركات السباكة وخدمات السيارات والحرفيين.

موقع التواصل الاجتماعي الفيسبوك

يدفع الجمهور الرئيسي لفيسبوك للأشخاص: 37٪ من المؤلفين النشطين تتراوح أعمارهم بين 25 و 34 عامًا ، و 30.6٪ من الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 35 و 44 عامًا ، و 23.5٪ من الأشخاص الذين تزيد أعمارهم عن 45 عامًا. يولي Facebook اهتمامًا خاصًا للمحتوى النصي ، ولكن في نفس الوقت تدعي الشبكة الاجتماعية أنها موقع عام. عادة ما تكون فعالية الترويج عالية - يتم تسجيل عدد كبير من حسابات الأعمال على الشبكة الاجتماعية.

هذه الشبكة الاجتماعية مناسبة لمعظم مجالات الأعمال. تبيع منتجات B2B ، أي خدمات الأعمال التجارية ، وتروج للعلامة التجارية الشخصية. تقدم الشبكة الاجتماعية نفسها أمثلة على الترويج الناجح للعلامات التجارية للمطاعم والاتصالات ، والألعاب ، والرياضة ، والسيارات ، والمجالات المالية ، والتعليمية.

الايجابيات:عدد كبير من إعدادات الإعلان ، وظائف واسعة للترويج ، تغطية جيدة للجمهور الأجنبي المستهدف.

سلبيات:تقليص الوصول العضوي والواجهة المعقدة.

يجب أن يعتمد اختيار قنوات الترويج - واحدة أو عدة شبكات اجتماعية - على تفاصيل عمل شركتك والمنتج الذي يتم الترويج له. في معظم الحالات ، تُنشئ الشركات الكبيرة حسابات على جميع الشبكات الاجتماعية ، وتحتاج الشركات الصغيرة إلى موقع واحد يتم اختياره جيدًا. على سبيل المثال ، غالبًا ما يتم نشر خدمات التوصيل للمنازل على Instagram. وتجد العيادات الطبية جمهورها على Facebook و Odnoklassniki و Vkontakte.

إطلاق الترويج على وسائل التواصل الاجتماعي

سنتحدث عن الترويج من خلال هيكل واضح: أولاً عن التصميم ، ثم عن المحتوى والترويج وأداء التتبع. يمكنك كتابة كتاب عن كل نقطة من هذه النقاط: سنحاول التحدث عن أهم شيء.

في فكونتاكتي

انشر محتوى مثيرًا للاهتمام: مراجعات المنتج ، والأدلة ، ومراجعات المستخدمين. إذا لم تكن لديك أفكار بشأن المنشورات ، فتحقق من المجتمعات المتنافسة لمعرفة ما إذا كان يمكنك تعلم شيء مفيد من خطة المحتوى الخاصة بهم. حاول التناوب بين المنشورات المسلية والبيعية - هذا التكتيك على وسائل التواصل الاجتماعي يعطي نتائج جيدة. يجب وضع خطة المحتوى فقط على أساس تحليل احتياجات الجمهور المستهدف وخصوصيات عملك - لا يمكن أن تكون هناك توصيات عالمية. يمكنك أيضًا إضافة منتجات - إلى المجموعة وصفحتك الشخصية.

حتى الصور لها جمهورها الخاص.

يمكنك الترويج لمجموعتك أو حسابك الشخصي أو علنيًا بطرق مختلفة. في الشبكة الاجتماعية نفسها ، يعرضون إعداد إعلانات وإعلانات مستهدفة في صفحات عامة أخرى. سيتم عرض الإعلانات المستهدفة للمستخدمين عندما يزورون فكونتاكتي ، في العمود الأيمن ، وفي مواقع الجهات الخارجية. والدعاية والإعلان في المجتمع الذي تختاره.

يمكن إجراء تحليل الكفاءة مباشرة في VK. الصفحات الشخصية والمجموعات والعامة بها قسم "إحصائيات". يُظهر مدى وصول المستخدمين - عدد الأشخاص الذين شاهدوا المنشورات على حائط المجموعة أو في موجز الأخبار ، فضلاً عن خصائص الجمهور المستهدف. يمكنك أيضًا عرض الإحصائيات الخاصة بكل منشور ، وفي المستقبل لا تنشر المنشورات التي تكتسب عددًا قليلاً من المشاهدات والإعجابات.

في Instagrame

يتطلب تصميم ملف تعريف Instagram أيضًا الانتباه. أولاً ، Instagram عبارة عن شبكة اجتماعية يتم فيها تقييم التأثير المرئي بشكل أساسي. لذلك ، يجدر الاهتمام بالصور عالية الجودة. ثانيًا ، افعل تصميم ملف تعريف جميل- أحد الأماكن القليلة التي يمكنك فيها ترك رابط نشط إلى موقع طرف ثالث. لذلك ، من المنطقي أن تصف بالتفصيل ما تفعله وما تقدمه للمشتركين ، مباشرة في وصف الملف الشخصي. بالمناسبة ، يُنصح بربط حساب Instagram الخاص بك على الفور صفحة الفيسبوك التجاريةلتخصيص إعلاناتك بسهولة.

متي وضع خطة محتوى لـ Instagramإيلاء اهتمام خاص للصور أو الصور أو مقاطع الفيديو. يعتمد الأمر على ما إذا كان يتم ملاحظة منشورك أم لا. لذلك حاول التقاط صور واضحة ومشرقة ومفصلة أو رسم صور يتضح منها على الفور ما تقدمه للمشترك. لا تنس ملء الوصف - من الملائم وضع عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء في النص ، أو طرح سؤال للمشتركين ، أو معلومات إضافية حول الخدمات أو السلع التي يتم الترويج لها.

سرد لخدمة تقديم السوشي: كل شيء جميل ، مشرق ، فاتح للشهية

هناك العديد من الطرق للترويج لحساب Instagram الخاص بك. مجاني وشائع جدًا - متابعة جماعية و جماعي... يمكنك أيضًا الترويج لمنشورات فردية أو تشغيل إعلانات مستهدفة قياسية. وأيضًا - أعلن مع المدونين الذين لديهم عدد كبير من المشتركين. مسابقات Instagram تعمل بشكل جيد أيضًا. اقرأ المزيد عنها في مقالتنا “Instagram Stories.

في Odnoklassniki

بعد إنشاء مجموعة في Odnoklassniki، فكر في تصميم المجتمع. يرجى ملاحظة أن كبار السن يجلسون غالبًا في Odnoklassniki. قل في الوصف ما تقدمه ، ضع صورة جذابة على الصفحة الرئيسية واختر الغلاف المناسب.

مثال على رأس مجموعة بغلاف مزين بشخصيات كرتونية

عند نشر المنشورات ، انتبه بشكل خاص للنص. في بعض الأحيان ، تحصل الأوضاع المعتادة للأشخاص أو المجموعات على آلاف الإعجابات والتعليقات. غالبًا ما تتحول النكات والحكايات والتعليقات على موضوع سياسي إلى مشاركات فيروسية. لكن كن حذرًا - "الضجيج" لا يساعد دائمًا في الترويج للمجموعة.

مثال على منشور في مجموعة تقدم خدمات توصيل الزهور

تُظهر الإحصائيات على Odnoklassniki التغطية والنشاط وأنواع المحتوى الشائعة والعديد من المعلمات الأخرى - كل ما هو مطلوب للتحليل الأساسي. الإحصائيات موجودة في مجموعة ، في قائمة منفصلة. لتعزيز مجتمعك بحكمة ، قم بتحليل التفاعل وأنواع المحتوى التي يستمتع بها المشتركون أكثر من غيرها.

مثال على إحصائيات المجموعة في Odnoklassniki

يمكن بناء نشاط تجاري ناجح عبر الإنترنت على كل شيء تقريبًا ، من إنشاء موقع الويب الخاص بك إلى استخدام الشبكات الاجتماعية. كل مستخدم اجتماعي الشبكات في تواصل مع، يمكن لـ Facebook أو Odnoklassniki تمامًا أنشئ مجتمعًا مجانًا يمكن استخدامه كمنصة لكسب المال.

ليس من السهل الترويج لمجموعة ، لذلك يبحث مالكو المجتمع المبتدئون عن معلومات مفيدة للترويج لموقعهم. في هذه المقالة ، قمنا بجمع 16 رمزًا للترويج للمجموعات الاجتماعية. الشبكات ، والتي من خلالها ستتمكن من الترويج لمجتمعك بشكل أكثر كفاءة.

كيفية الترويج للمجموعات في وسائل التواصل الاجتماعي الشبكات؟

• قم بتمييز المستخدمين الأكثر نشاطًا بين المشتركين في المجتمع ومكافأتهم بتثبيت صورتهم على الصورة الرمزية للمجموعة.
• اطرح أسئلة على المشتركين ، وحاول فهم ما يزعجهم بالضبط ، وإذا أمكن ، حل مشكلتهم.
• قم بإجراء البحث الخاص بك وفقًا لمواضيع مجتمعك وشارك النتائج مع المجموعة.
• تزويد المشتركين بإمكانية ترك مشاركاتهم في المجموعة.
• شجع أعضاء المجموعة على اتخاذ إجراءات محددة ، مثل المساعدة في تجربة.
• تأكد من مطالبة المستخدمين بالإعجاب وإعادة النشر (صور تحفيزية).
• انشر المعلومات (الأخبار) ذات الصلة التي ستكون ذات أهمية للمشتركين.
• انشر مشاركات الضيف لجذب المتابعين من المجموعات الأخرى.
• قم بإجراء مسابقات مثيرة للاهتمام ، حتى لو لم يكن مجموع الجوائز مهمًا ، فسوف يجذب الانتباه.
• ابحث عن العديد من المسؤولين للمجموعة الذين سيضيفون محتوى إلى المجتمع.
• قم بإنشاء ألبومات لإضافة صور لأعضائك.
• البدء في جمع الأموال للأعمال الخيرية ، يمكن أن يزيد من مستوى ثقة المشتركين.
• حاول أن تكون مستقرًا وأضف عددًا معينًا من المنشورات الجديدة كل يوم.
• الدردشة مع المشتركين ، والحفاظ على الحوارات في التعليقات والمناقشات.
• بالتوازي مع مرافقة المجموعة ، أطلق أحداثًا ممتعة وأعلن عن المجتمع.
• في أيام العطلات ، يمكنك تدليل المشتركين في قناتك بالهدايا ، حتى لو كان من الجيد تلقي هدية صغيرة بهذه الطريقة.

بدأ العديد من مالكي المجتمعات الشعبية على الشبكات الاجتماعية من نقطة الصفر ووصلوا تدريجياً إلى نتائج أعلى وأعلى. على الرغم من حقيقة أنه يوجد الآن العديد من المجموعات بالفعل ، هناك فرصة للنجاح في هذا المجال ويعتمد عليك فقط إذا كنت تستخدمه.

أنصحك بزيارة الصفحات التالية:

—