Sélection de mots-clés pour la publicité contextuelle : instructions détaillées pour la collecte de sémantique pour Direct et Adwords. Comment choisir des mots-clés pour une publicité contextuelle efficace Comment choisir des mots-clés pour une publicité contextuelle

Sélection des mots clés Yandex Direct et Google AdWords commencent par la liste la plus large possible de phrases possibles que vos clients potentiels saisissent.

Toutes les personnes entrent des mots-clés différents dans Yandex et Google

Disons que vous vendez des voitures Mercedes.

Différentes personnes écriront "voiture de classe affaires", "classe mercedes s 2014" ou "acheter une Mercedes Gelik" dans la recherche, mais ce sont tous vos clients potentiels. Et ce serait bien pour nous d'avoir chacune de ces requêtes dans notre liste de mots-clés.

Alors, plus nous pouvons collecter de demandes, mieux c'est(mais sans fanatisme : pour le premier run à vous).

Comment choisir les bons mots-clés pour Yandex Direct ?

Nous avons une liste de contrôle en 25 points pour cela. Dans chaque paragraphe, vous devez écrire toutes les options clés dans un document texte séparé. Ou une carte mentale, selon votre préférence.

1. Propre tête
Un propriétaire d'entreprise connaît son public comme personne d'autre. La première chose à faire est de s'asseoir et de réfléchir à la façon dont ils pourraient vous chercher. Prévoyez au moins 15 minutes pour cela. C'est là que des demandes peuvent apparaître qui ne vous aideront pas à trouver le reste de la liste de contrôle.
2. Interviewez 10 personnes (brainstorming)
Comme nous l'avons dit, tout le monde pense différemment. Alors demandez à 5 à 10 personnes comment elles rechercheraient vos produits ou services ? Vous verrez des options pour les requêtes auxquelles vous n'auriez jamais pensé. Si possible, rassemblez les gens dans un groupe et rassemblez la liste par une discussion active.

Seulement après cela, parcourez la liste suivante. Chacun des points a une chance de vous proposer un grand nombre de nouveaux mots-clés.

3. nom du produit/service(Mercedes Classe S 2015)

4. nom du groupe de produits/services(voitures allemandes)

5. votre site(mercedes-benz.ru)

6. Site Web des concurrents ou requêtes connexes(classe affaires BMW)

7. parties du discours(commande - commande)

8. lieux de production ou d'achat(Concessionnaire Mercedes)

9. spécialistes(vendeur mercedes)

10. marques de produits(mercedes sls amg)

11. marques d'entreprise(mercedes benz)

12. listes de nomenclature

13. erreurs(Mercedes)

14. transit(Mercedes Benz)

15. traduction(Mercedes)

16. régions(Mercedes à Oufa)

17. mots à racine unique

18. synonymes

19. abréviations, argot et professionnalismes(hongre tseshka brabus)

20. invités

21. abréviations(AMG)

22. fusion de mots(mercedesbenz)

23. problème(besoin d'une bonne voiture de toute urgence)

24. cause du problème(rollsroyce s'effondre quoi faire)

25. votre tête à nouveau. Maintenant, vous pensez plus large et pouvez proposer autre chose

Un exemple de sélection de mots-clés pour Yandex Direct

Nous avons un fichier avec une grande liste de différentes demandes possibles, qui est la base. Avec son aide, la sélection de mots-clés Yandex Direct ou Google Adwords devient beaucoup plus facile.

Un exemple de ce qui peut arriver : une carte mentale pour l'aromatisation des bureaux. Spécialement aménagé une carte assez petite.

Bonjour les blogueurs !

Comme vous l'avez compris, mes articles seront sous forme de leçons sur un outil de marketing Internet particulier. Dans cette leçon, nous analyserons une étape aussi importante dans la mise en place de la publicité contextuelle que la sélection des mots-clés Yandex Direct (). Il s'agit d'un processus très important qui doit être abordé de manière très ciblée, car en collectant les mauvaises demandes, vous condamnez la campagne publicitaire à l'échec et mettez votre portefeuille au régime cruel.

Bon, mettons-nous au travail !

Groupement de mots-clés.

Un mot-clé ou une phrase (requête de recherche) est un mot ou une phrase, grâce auquel le moteur de recherche comprend les pages ou les sites dont le sujet doit apparaître dans les résultats de recherche.

Commençons la sélection des mots-clés Yandex Direct avec la question du regroupement. Le fait est que chaque demande a sa propre fréquence d'impressions. Par exemple, "iphone 6s" a 233 334 impressions par mois, c'est-à-dire qu'environ 233 334 personnes demandent quelque chose dans Yandex avec le nom d'un smartphone. Il existe des "clés" avec une fréquence d'impressions inférieure par mois, jusqu'à 1 impression.

Ainsi, les demandes sont divisées par la fréquence des impressions en trois groupes :

  1. Haute fréquence (HF). Avoir une fréquence de 2000 impressions par mois ou plus ;
  2. Moyenne fréquence (MF). Fréquence — de 500 à 2000 impressions par mois ;
  3. Basse fréquence (LF). Fréquence - 1 à 500 impressions par mois.

Chaque groupe de requêtes vous apportera un trafic de qualité différente. Ainsi HF vous apportera beaucoup de trafic, mais pas le fait qu'il sera de grande qualité. Les requêtes MF sont les plus courantes dans toutes les niches (sujets), les annonceurs en reçoivent l'essentiel du trafic. Les requêtes à faible fréquence apportent également la majeure partie du trafic de haute qualité.

Mais il n'est pas nécessaire de se concentrer uniquement sur la fréquence. Le fait est que les phrases clés sont divisées en trois groupes en fonction de la probabilité d'achat par "température":

  1. Du froid. La probabilité d'achat est faible ;
  2. Chaud. La probabilité d'achat est moyenne ;
  3. Chaud. La probabilité d'achat est élevée;

Jetons un coup d'œil à chaque groupe.

"Chaud"

Les "chauds" incluent les requêtes de recherche contenant les soi-disant préfixes de vente : achat, prix, bon marché, personnalisé, etc. Par exemple:

  • acheter un iphone 6s;
  • acheter une coque pour iphone 6s ;
  • prix iphone 6s;

Autrement dit, lors de l'utilisation de demandes "chaudes", la probabilité d'une vente augmente considérablement. La personne qui a défini une telle phrase clé est déjà prête à acheter et recherche, en comparant différentes options où il est plus rentable pour lui de faire un achat.

"Chaud"

L'utilisateur est défini comme intéressé par l'achat du produit, mais pas encore prêt. Les requêtes chaleureuses contiennent des phrases de clarification, par exemple :

  • iphone 6s à Moscou;
  • combien coûte une coque iphone 6 ;
  • où acheter l'iphone 6s;

Ils vous donneront le trafic principal. Pour la plupart, les requêtes "à chaud" ont une fréquence de 500 à 2000 impressions par mois (MF), et le nombre d'impressions par mois n'est pas faible.

"Du froid"

La probabilité d'achat, comme je l'ai écrit ci-dessus, est faible, c'est pourquoi ils sont froids. Il peut vous sembler que vous ne devriez pas utiliser de tels "mots clés", car très peu de gens achèteront de toute façon. Mais il achètera. Les requêtes « à froid » ont une fréquence élevée d'impressions par mois, ce qui signifie qu'elles apporteront beaucoup de trafic, c'est au site de décider. Comme il vendra, ils achèteront aussi.

Un exemple de requêtes "froides":

  • iphone 6s;
  • étuis pour téléphones intelligents;
  • écran pour smartphone ;

Comment collecter des mots-clés ?

Commençons par choisir des mots-clés. Cela peut se faire de deux manières : manuelle et automatique. En savoir plus sur chacune des méthodes dès maintenant. Commençons par le manuel.

La sélection manuelle de mots dans Yandex est effectuée dans le service Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Cette méthode est assez simple et, surtout, gratuite. Google a son propre outil similaire, mais plus fonctionnel.

Comment travailler dans Wordstat ?

Étape 1. Masques de mots-clés.

Un masque est un mot-clé ou une phrase qui décrit votre créneau, produit ou service.

Le masque doit être composé de 1 - 2 - x mots.

Par exemple, le mot « iphone 6s » est un masque. Entrez-le simplement dans une ligne et voyez toutes les demandes, puis ajoutez-les à la liste.

Étape 2. Collecte de tous les mots-clés dont vous avez besoin.

Il ne vous reste plus qu'à collecter tous les mots clés qui, selon vous, peuvent vous apporter des bénéfices et un trafic de qualité.

Sur cette capture d'écran, j'ai mis en évidence les requêtes de recherche qui peuvent nous rapporter des bénéfices.

Conseils: Vous voyez le petit rectangle à gauche ? Donc, ce module complémentaire de navigateur est Yandex Wordstat Assistant. Lien : http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ce module complémentaire facilite grandement la sélection des mots-clés Yandex Direct. Cliquez simplement sur les signes plus, puis cliquez sur l'icône de copie dans le bloc complémentaire :

Après avoir ajouté une demande, un moins apparaît à la place du signe plus, en cliquant sur lequel vous pouvez supprimer celle dont vous n'avez pas besoin.

C'est ainsi que la sélection de mots pour Yandex Direct est effectuée avec des stylos.

Méthode de collecte automatique.

Vous pouvez également sélectionner automatiquement des mots clés pour Yandex Direct à l'aide de programmes d'analyse. Les analyseurs les plus populaires : (analyseur payant, 1700 roubles), Magadan (gratuit), Slovoeb (gratuit).

Naturellement, les capacités de KeyCollector sont étendues (), mais ses homologues gratuits lui sont nettement inférieurs en termes de fonctionnalité et de vitesse.

Lorsque vous travaillez avec l'analyseur, il vous suffit d'insérer les masques, de démarrer le processus et d'attendre. Ensuite, il vérifie ce que l'analyseur a collecté et c'est tout.

Aujourd'hui, je vais vous montrer comment travailler avec l'analyseur Slovoeb.

Analyse en slovoebe.

1) Tout d'abord, nous devons créer un compte Yandex pour l'analyse. Le fait est que Yandex bloque les comptes qui envoient avec véhémence des demandes d'informations. Je pense qu'il n'y aura aucun problème avec cela;

2) Vous devez maintenant entrer le mot de passe et vous connecter depuis le nouveau compte Yandex à Slovoyob. Allez dans les paramètres, cliquez sur cette icône :

3) Allez ensuite dans l'onglet Yandex Direct (1). Dans le champ Paramètres du compte Yandex, saisissez votre identifiant et votre mot de passe (2). Nous entrons des données comme ceci : [courriel protégé]:le mot de passe. Nous sauvons. Assurez-vous de mettre deux-points entre le nom d'utilisateur et le mot de passe.

4) Créer un nouveau projet

5) Ensuite, vous devez conduire avec des masques et commencer à collecter les demandes. Pour cela, cliquez sur ce bouton.

Nous commençons à collecter

6) Nous attendons la fin de la collecte. Ici, vous pouvez voir la fréquence d'une demande particulière.

7) Vous devez maintenant télécharger toutes les requêtes dans un fichier Excel. Pour cela, cliquez sur le bouton exporter, il se trouve ici :

Le fichier sera au format csv.

Amende! Vous pouvez désormais sélectionner automatiquement les mots-clés Yandex Direct.

Sélection de mots-clés en Slovoebe par plusieurs masques.

Pour ce faire, suivez le 5ème paragraphe de l'instruction ci-dessus.

1) Enfoncez quelques masques dans la fenêtre. Cochez la case "Ne pas ajouter la phrase si elle est déjà dans d'autres groupes" (1). Cliquez sur le bouton de distribution de groupe (2).

2) Nous commençons à collecter les requêtes de recherche.

Ensuite, faites tout comme décrit dans les instructions ci-dessus.

Collection de mots-clés négatifs.

Une étape nécessaire dans la collecte des mots-clés est la collecte des soi-disant . Si vous ne collectez pas de mots-clés négatifs, vous voguez votre campagne publicitaire à l'échec, car tôt ou tard le trafic devient tellement pollué que seules les pertes proviennent de la publicité.

Aujourd'hui, vous avez appris à sélectionner manuellement et automatiquement les mots-clés Yandex Direct. De plus, nous avons appris comment les mots-clés sont divisés. J'espère que ce tutoriel vous a été utile.

Dans la prochaine leçon, nous analyserons ce qui vous aidera à économiser quelques milliers de roubles et à rendre votre publicité plus efficace.

À bientôt!

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Nous avons publié un nouveau livre, "Social Media Content Marketing : Comment entrer dans la tête des abonnés et les faire tomber amoureux de votre marque".

La sélection correcte des mots-clés Yandex.Direct est la clé d'une publicité réussie et rentable qui génère un trafic de haute qualité et, par conséquent, des bénéfices. Comment choisir les bonnes « clés » ? Qu'est-ce qu'une "phrase négative" ? Et quelle est la différence entre la sélection manuelle des mots et la sélection automatique ? On vous le dit dans l'article.

Comment les mots-clés publicitaires contextuels sont-ils regroupés ?

Un mot-clé (phrase) est une requête par laquelle le système trouve les données nécessaires et les affiche dans les résultats de la recherche..

Les phrases clés permettent de décrire brièvement l'activité de la page et d'amener sur le site une clientèle cible qui sera certainement intéressée par les objets annoncés. Tous les mots sont regroupés selon trois critères :

  • la fréquence;
  • Température
  • nombre de mots.

Chacun d'eux affecte la qualité et la quantité du trafic, ainsi que le succès d'une campagne publicitaire.

La fréquence

Chaque requête de recherche correspond à une certaine fréquence, par exemple, la clé "Nourriture pour chien" a un indicateur de 328 951 vues par mois. Cela signifie que 328 951 utilisateurs ont saisi cette requête dans le système et ont recherché quelque chose avec cette phrase. Il y a des clés avec moins d'impressions, jusqu'à une.

Ainsi, les demandes peuvent être divisées en trois groupes selon le nombre d'impressions :

  • basse fréquence - de 1 à 500;
  • moyenne fréquence - de 501 à 2000;
  • haute fréquence - à partir de 2001.

Quant au trafic, les indicateurs varient selon la fréquence :

  • haute fréquence - une grande quantité de trafic de mauvaise qualité;
  • fréquence moyenne - la quantité optimale de trafic de bonne qualité. (Ce sont les requêtes de milieu de gamme qui sont utilisées par la plupart des annonceurs Yandex.Direct) ;
  • basse fréquence - une faible quantité de trafic de la plus haute qualité.

Température

Cependant, il ne vaut pas la peine de juger de la valeur d'une clé en se basant uniquement sur le nombre de requêtes. Il existe un autre facteur qui indique la probabilité d'un achat - la "température".

touches de raccourci. Ce sont des mots qui parlent d'une forte probabilité d'achat. Ces demandes sont accompagnées de préfixes de vente : "prix", "commande", "achat", etc.

Par exemple, prenons notre requête "nourriture pour chien". Il deviendra chaud dans les combinaisons suivantes :

  • nourriture pour chien bon marché;
  • prix de la nourriture pour chiens ;
  • acheter de la nourriture pour chien.

Pourquoi la probabilité d'acheter de la nourriture augmente-t-elle ? C'est simple : suite à une telle demande, une personne s'est déjà fixé un objectif - acheter un produit, ce qui signifie que lorsqu'elle arrivera sur une annonce avec la clé appropriée, elle pourra trouver ce qu'elle recherche.

touches chaudes. Ce sont des mots indicateurs qui vérifient un client potentiel, découvrent des détails sur lui et ses préférences. . Par exemple:

  • nourriture pour chiens à Saint-Pétersbourg;
  • où acheter de la nourriture pour chiens de qualité supérieure ;
  • combien coûte la nourriture pour chien.

Ici, la personne n'a pas encore décidé d'acheter ou non de la nourriture pour elle. Cependant, il est intéressé, ce qui signifie que la publicité avec une clé similaire vous permettra de diriger l'utilisateur et de transformer l'intérêt habituel en achat.

La sélection des mots-clés pour Yandex.Direct est principalement basée sur des requêtes chaleureuses qui fournissent à l'annonceur un trafic utile.

touches froides. Phrases simples sans préfixes cibles. Ce sont des requêtes à faible probabilité d'achat, et il peut sembler que leur utilisation soit inappropriée. Mais ce n'est pas. Le fait est que ces mots clés ont la fréquence la plus élevée, ce qui signifie qu'ils attirent davantage d'utilisateurs qui voient des annonces et se rendent sur le site.

  • nourriture pour chien;
  • nourriture de berger;
  • nourriture pour chiens de qualité supérieure.

Nombre de mots

  • requêtes de base (une phrase de deux mots qui explique clairement l'essence de la publicité);
  • requêtes imbriquées (clés de base, complétées par des mots qualificatifs).

Supposons que vous vendiez des smartphones, auquel cas les requêtes seront considérées comme basiques :

  • acheter un téléphone intelligent ;
  • smartphone Voronej;
  • le téléphone est neuf, etc.

Sous-requêtes :

  • smartphone acheter une boutique en ligne bon marché;
  • smartphone avec une remise Voronezh;
  • iPhone X avec livraison à Moscou, etc.

Sélection de mots pour la publicité contextuelle

Il s'agit d'une procédure minutieuse qui nécessite une concentration maximale sur les détails. Une demande manquée peut gâcher toute la campagne publicitaire, mais, au contraire, une étude approfondie vous permettra d'atteindre vos objectifs.

Caractéristiques du processus :

  1. Les requêtes de recherche doivent refléter le sujet de l'annonce.
  2. La casse des lettres et l'ordre d'écriture des mots dans la clé n'ont pas d'importance.
  3. Le nombre maximal total de caractères dans une demande ne peut pas dépasser 4096 caractères.
  4. Une attention particulière doit être portée aux synonymes par lesquels le client peut rechercher le produit nécessaire (Par exemple : nourriture - friandises - nourriture, etc.)

Enfin, nous arrivons à la partie la plus intéressante de l'article - la description de la sélection de mots pour Yandex.Direct. Classiquement, le processus peut être divisé en manuel et automatique. Considérons chacun d'eux.

Sélection manuelle des mots Yandex.Direct

Les options de sélection des requêtes de recherche sans utiliser de programmes spéciaux présentent deux avantages indéniables. Le premier est l'efficacité, et le second est que vous n'avez pas à payer pour le processus de sélection lui-même. Bien sûr, vous devrez dépenser une ressource inestimable - du temps, mais le résultat en vaut la peine.

Nous vous dirons comment taper rapidement environ 100 phrases clés pour Yandex.Direct à l'aide d'un tableau. Nous avons utilisé Excel.

Algorithme d'action :

Attention! L'emplacement ne doit être spécifié que si le secteur d'activité l'exige. Par exemple, une boutique en ligne régionale ou un service de livraison.

Vous avez maintenant un schéma prêt à l'emploi, en combinant les mots dans lesquels vous obtiendrez la masse initiale de demandes.

Une autre façon manuelle de trouver des mots pour la publicité consiste à élaborer des phrases de base dans le service de sélection de mots clés pour Yandex.Direct. C'est l'option la plus courante et la plus fiable qui vous permettra de recevoir un trafic de haute qualité.

L'algorithme de travail dans Wordstat :

  1. Accédez au site https://wordstat.yandex.ru et entrez la clé de base dans la ligne de sélection.

Tout d'abord, vous aurez besoin d'un ensemble de mots clés qui caractérisent autant que possible l'essence de la publicité. Par exemple, la clé "nourriture pour chien" est basique, sur cette base, nous examinerons le processus de travail.

2. Vous verrez une liste de requêtes que les utilisateurs utilisent en alliance avec la clé donnée. Votre tâche consiste à choisir les phrases les plus appropriées en termes de sens et de qualité.

Nous avons identifié les meilleures demandes à notre avis, ce qui apportera du profit au magasin.

3. Ensuite, vous pouvez cliquer sur n'importe quelle touche sélectionnée et vous verrez une liste de phrases "chaudes" qui peuvent être utilisées dans la publicité. L'action doit être effectuée pour chaque clé, à votre avis, de haute qualité.

Nous avons cliqué sur la touche « acheter de la nourriture pour chien » et avons obtenu la liste suivante :

Ce type de sélection de requêtes clés nécessite beaucoup de temps, et lors du développement des requêtes, il est important de s'appuyer sur les spécificités de l'entreprise et les besoins des clients.

Sélection automatique des mots

Pour ceux qui veulent gagner du temps, et peut-être des nerfs, des programmes spéciaux ont été développés - des analyseurs qui vous permettent de sélectionner rapidement et sans effort les meilleures clés pour une campagne publicitaire.

Le schéma de fonctionnement de tous les services consiste en un traitement automatique de la phrase de base. Votre tâche consiste à spécifier la demande requise et à définir les paramètres, le reste du processus se déroule sans intervention de l'utilisateur.

Le sélecteur de clé le plus populaire est KeyCollector. Il s'agit d'un analyseur payant, cependant, ses fonctions garantissent la sélection des phrases clés de la plus haute qualité, qui ne peuvent être sélectionnées que dans la liste des propositions et incluses dans le texte publicitaire.

Important! Si les mots-clés de la collection se croisent, vous devez leur ajouter des mots-clés négatifs. Ce que c'est? Considérons plus loin.

Sélection de phrases négatives Yandex.Direct

Mots clés négatifs – Ce sont des mots qui vous permettent d'affiner votre recherche et de diffuser des annonces uniquement auprès de consommateurs ciblés.

Pour mieux décrire le terme, voici un exemple :
Vous lancez une campagne publicitaire pour une boutique en ligne vendant des carreaux de sol Elite. Votre public cible est constitué de personnes fortunées qui planifient ou sont en train de rénover. Leur besoin est d'acheter des carreaux exclusifs de haute qualité. Ils ne sont pas intéressés par l'option de marché dont dispose le voisin. Votre campagne publicitaire est construite sur l'expression "acheter des tuiles". Et si vous n'utilisez pas de mots-clés négatifs, alors votre annonce sera vue par les mots-clés : acheter du carrelage pas cher ; les carreaux sont peu coûteux; barre de chocolat; tuiles de la troisième année. etc.

Les mots clés à exclure de cet exemple présentent plusieurs avantages :

  • réduction des transitions non ciblées. Pour chaque transition que vous paierez, et en oubliant de remplir la liste des mots vides, vous devrez payer des transitions inutiles qui ne génèrent pas de revenus ;
  • augmentation du taux de clics. Cela se traduira par un CPC inférieur.

C'est pourquoi il est important de ne pas oublier les mots vides. Envisagez quelques options simples.

Avec l'aide de Wordstat

Qui est apte à exclure des mots à l'aide de Wordstat :

  • ceux qui ont beaucoup de temps libre pour rechercher et saisir manuellement des mots vides ;
  • ceux qui ne lancent qu'une seule campagne publicitaire.

Si la sélection de mots-clés négatifs est nécessaire pour plusieurs mots-clés à la fois, le processus de travail dans Wordstat peut être retardé.

Clarification

C'est un moyen rapide de sélectionner des mots-clés négatifs, ce qui se fait dans Yandex.Direct lui-même. Le gros avantage de la méthode est que vous n'avez pas à rechercher vous-même les mots vides et à les décliner dans votre tête. Le système calcule automatiquement la morphologie et fournit une liste complète des mots-clés négatifs.
Pour commencer, vous devez créer une annonce dans Yandex.Direct, puis le système vous invitera à affiner votre recherche.

Vous pouvez utiliser la fonction d'affinement non seulement après avoir créé une annonce, mais également dans la section "Prévisions budgétaires". Cela est possible si vous connaissez au moins un ensemble approximatif de mots vides.Dans ce cas, vous pouvez calculer plus précisément le budget et économiser sur la publicité.

Pour la campagne

Les mots vides de la campagne doivent prendre en compte tous les groupes d'annonces et couper les clics sur les annonces non ciblées.

Vous créez une campagne pour des tasses en céramique, vous devez exclure le métal, le bois et la faïence. Même s'ils sont présentés dans le catalogue de votre messagerie instantanée.

Vous pouvez ajouter des mots clés négatifs avant que votre annonce ne soit présentée aux utilisateurs.

Afin d'étudier les mots vides, rendez-vous dans la rubrique "Liste unique de mots clés à exclure".

Pour un groupe

Cet ensemble de phrases vous permettra d'exclure les clics inappropriés sur chaque annonce spécifique.

Vous pouvez ajouter des mots vides dans la section "Paramètres du groupe".

Ou dans la fonctionnalité d'édition groupée, si les mots vides n'ont pas été ajoutés avant le lancement de la campagne publicitaire.

Pour une demande de clé

Un gros avantage de Yandex.Direct est que vous pouvez spécifier la clé elle-même, cette fonction n'est pas disponible, par exemple, dans Google.

Nous avons parlé de la façon de choisir les bons mots pour la publicité et découvert à quoi servent les phrases vides. Nous espérons que les informations fournies vous aideront à créer un CA efficace et à tirer le maximum de profit après la première annonce.

Comment démarrer avec Yandex Direct ?

Qu'est-ce qui est arrivé en premier - la poule ou l'œuf ? Cela peut être argumenté à l'infini. Quant au système Yandex Direct, tout est plus stable ici.

Tout commence invariablement de la collection de mots-clés!

Mots clés Ce sont les mots pour lesquels vos annonces seront diffusées. Et plus il y a de tels mots, plus les chances qu'un client potentiel accède à votre site sont élevées.

Les mots clés (ou requêtes) sont constitués d'un certain nombre de mots uniques : de 1 à 5.

Par exemple, " réfrigérateur' est un mot-clé composé d'un seul mot et ' acheter un réfrigérateur à Moscou à peu de frais"- quatre mots.

Les prépositions et les conjonctions ne sont pas prises en compte lors de la sélection des mots-clés.

Les requêtes clés peuvent être conditionnellement divisées en 2 groupes: base et imbriquée.

Demande de base- une requête cible constituée d'une combinaison unique de deux mots pour lesquels vous souhaitez faire de la publicité.

Sous-requête est un mot-clé de 3, 4 et 5 mots qui contient la requête de base

Disons que vous vendez des téléviseurs.

Vos requêtes de base seront :

  • télé à acheter
  • télévision nouveau
  • Téléviseur Moscou
  • LCD acheter
  • LCD Moscou
  • etc.

Vos requêtes imbriquées seront :

  • TV acheter boutique en ligne pas cher
  • TV nouvelle remise Moscou
  • Téléviseur boutique de Moscou
  • LCD acheter pas cher
  • Livraison LCD Moscou
  • etc.

La première étape consiste à recueillir au moins 100 requêtes de base.

Pour collecter des mots-clés, il existe plusieurs techniciens éprouvés. Voici l'un d'entre eux.

Méthode réactive de collecte de mots clés

Vous aurez besoin de MS Excel ou d'un programme similaire en termes de fonctions et d'un tableau de 5x5 cellules.

Plan d'action:

1. Dans la première colonne, écrivez 5 requêtes d'un seul mot qui décrivent le produit vendu aussi précisément que possible ;

2. Dans les quatre autres - requêtes d'un mot associées à un produit (service);

Important! Différentes parties du discours et les synonymes sont des mots différents)

* Précisez la géographie si nécessaire pour votre secteur d'activité.

** La vente d'additifs est presque toujours pertinente.

3. Transférez maintenant tous les mots des colonnes 3, 4 et 5 dans la colonne numéro 2 et, en utilisant la fonction de multiplication dans MS Excel (ou des macros), multipliez les requêtes de la première colonne avec les requêtes de la 2e colonne.

Au final ça devrait être au moins 100 combinaisons de deux mots. Ce seront les requêtes de base qui formeront la base de votre campagne publicitaire.

C'est vraiment simple et rapide!

Et quelles sont ces cellules vertes vides dans le tableau ?

Nous avons décidé de vous les laisser. Disons simplement qu'il s'agit d'une tâche pratique pour consolider le matériel.

Tout ce que vous n'implémentez pas aujourd'hui, vous ne l'implémenterez jamais. Cette fait vérifié par de nombreux séminaires.

Créez votre feuille de calcul maintenant ! Et vérifiez dans la pratique MRS.

Après cela, vous ou le programme Key Collector et travaillez chaque requête de base en profondeur pour obtenir plusieurs milliers de mots-clés pour votre première campagne.

Vous avez les mots clés pour votre toute première campagne publicitaire !

A un niveau basique.

Quelle section de connaissances l'article couvre-t-il :

Collecte d'informations → Stratégie → Configuration initiale de l'analyse → Sélection de mots-clés→ Tri des mots-clés → Développement d'annonces → Développement de campagnes → Analyse de données → Optimisation → Mise à l'échelle → Support

Sujets que nous aborderons : carte de couverture, multiplication, analyse, wordstat.yandex.ru

Vous avez peut-être remarqué qu'il y a encore 3 points avant de sélectionner des phrases clés pour le site, puisque nous n'avons toujours pas de matériel sur celles-ci, nous les indiquerons dans les thèses :

  • Vous devez comprendre qui est votre acheteur et quelles requêtes il entrera dans la recherche.
  • Les concepts généraux de la stratégie peuvent être glanés dans la première partie de l'article "Comment faire un atterrissage libre en une soirée ?"
  • Installez Yandex Metrica et le code Google Analytics sur votre site Web, fixez des objectifs

L'article suppose que vous comprenez déjà les concepts : wordstat, impressions, clics, mots clés négatifs, cross-backlink, types de correspondance des mots clés, fréquence des mots, pertinence. Et si vous ne comprenez pas, vous pouvez les trouver sur Internet.

Comment choisir les mots-clés ? Il existe de nombreuses techniques et outils de collecte de mots-clés : déchargement depuis des compteurs, collecte depuis des sites concurrents, génération depuis YML, recherche de phrases similaires dans le TOP, sélection automatique de mots-clés en fonction de votre site dans les résultats de recherche, et autres. Nous parlerons des principales méthodes, ou plutôt de wordstat.yandex.ru.

Bloc théorique

Nous savons quelle est la phrase clé dans wordstat, elle a une fréquence (impressions par mois), c'est le nombre moyen de demandes pour les 3 derniers mois et 1 mois il y a un an. Toutes les phrases ci-dessous sont des demandes entrantes, c'est-à-dire des demandes contenant la phrase que nous avons saisie dans différentes déclinaisons et numéros. Vous pouvez également étudier la fréquence de vos demandes par régions et par saisonnalité dans les onglets « Par régions » et « Historique des demandes ».


Considérez les mots-clés comme des segments d'un tableau infini, à partir duquel nous voulons extraire les segments qui seront pertinents pour notre site. Par exemple, dans l'image ci-dessous, l'intersection rouge contient les requêtes les plus ciblées, et l'intersection verte "école de maths" contient des requêtes d'un type plus large, et il existe également une requête "l'école", qui contient 99 % des requêtes qui ne nous concernent pas.



Alors où vais-je ? Nous prendrons toutes les demandes de phrases entrantes pour un tri manuel "école d'été en mathématiques" et "école de maths", une "l'école" nous ne le prendrons pas, car nous ne voulons pas trier 99% des requêtes pour trouver 1% des nôtres.

La matrice est nécessaire comme matériau pour compiler des phrases clés (segments). Il n'est pas nécessaire d'ajouter à la matrice tous les mots possibles. Par exemple, nous n'ajouterons pas les mots "2016", "acheter", "météo", car nous ne prenons pas de segment pour le tri manuel "achat d'école d'été en mathématiques", il sera déjà contenu dans le segment "école d'été en mathématiques" en tant que demande entrante. L'expérience est nécessaire pour déterminer quels mots doivent être ajoutés à la matrice et lesquels ne doivent pas l'être.

Vous pouvez également remarquer que les segments "école d'été en mathématiques" et "école de maths" se croisent, par conséquent, nous devons soustraire de la requête "école de maths" mot "été". Il existe des mots-clés négatifs pour cela, mais nous en reparlerons plus tard.

Je ne peux pas décrire l'ensemble du processus, car il y a une infinité de nuances, mais je peux vous dire les points clés, à la suite desquels vous irez dans la bonne direction.


  1. Nous faisons des segments à partir de la matrice. Ouvrez wordstat.yandex.ru et entrez le premier mot de la première colonne "camp"- nous constatons que plus de 70% des demandes entrantes ne nous conviennent pas. En cours de route, nous recherchons de nouveaux mots clés et reconstituons notre matrice, mais gardez à l'esprit que si vous ajoutez un nouveau bon mot, il peut être utilisé dans les segments précédents.


    Comment déterminez-vous les mots-clés, en d'autres termes, que recherchent les utilisateurs lorsqu'ils saisissent une requête particulière ? Tapez Yandex et regardez les résultats de la recherche, en règle générale, les premières positions contiennent exactement les informations qui intéressent les utilisateurs.

  2. Vous direz que le public qui présente le "camp enfants" pourrait être intéressé par notre offre, mais non, il n'y a pas plus de 5% de clients potentiels sur ce segment, donc, le coût du client sera tellement élevé que nous ne serait pas en mesure de rivaliser avec les camps d'enfants ordinaires.
  3. Depuis sur demande "camper" plus de 70% mots-clés non pertinents, nous commençons à tronquer l'audience en ajoutant des clarifications d'autres colonnes, par exemple, dans la phrase "camp de maths" presque toutes les requêtes internes nous conviennent, ce qui signifie que nous les ajoutons aux segments pour un traitement ultérieur, nous devons effectuer cette opération avec chaque mot-clé, en partant du général "camp" et en réduisant les segments aux "enfants" privés, "Bulgarie".

    En règle générale, dans chaque segment, il y a des mots qui ne nous conviennent pas, par exemple :

    Nous ajoutons ces mots à la barre de recherche avec un symbole moins et cliquons à nouveau sur "Rechercher" pour obtenir la même liste de mots clés, mais sans le contenu des mots clés négatifs.

  4. Pour éviter toute confusion, nous recherchons et ajoutons à tour de rôle des segments de mots-clés dans un endroit séparé à droite de la matrice, comme dans le modèle. Ajoutez des mots clés négatifs à chaque segment.

    Rappelez-vous de l'intersection des segments, à ce stade, nous devons effectuer une piste de recul croisé entre les segments.

    Ainsi, nous obtenons une carte de couverture, en la regardant, nous comprenons clairement pour quels mots-clés nos annonces seront diffusées.

  5. Maintenant, nous devons obtenir une liste de mots-clés à partir de cette carte, pour cela nous allons recourir à la méthode de multiplication. Nous utilisons le service py7.ru/tools/text/, mais nous devons le comprendre un peu.


    L'essence de la méthode de multiplication des clés est d'éviter le travail manuel.

    Dans le champ modèle, nous avons immédiatement 4 variables, si nous voulons multiplier 2 colonnes, alors nous devons ne laisser que les variables % (a) s et % (b) s, et supprimer % (c) s et % (d ) s. Si nous voulons multiplier 3 colonnes, alors seulement %(d)s doit être supprimé - le nombre de variables est égal au nombre de colonnes.

    Nous devons multiplier chaque segment à tour de rôle, prendre le premier et répartir les mots en colonnes dans le service py7.ru

    Cliquez sur le bouton "Générer" et obtenez le résultat :

    camp de maths
    camp de maths
  6. Ensuite, sur une nouvelle feuille, nous créons des colonnes pour chaque segment et y distribuons des mots-clés après génération.


    Analyse des mots clés - collecte des demandes entrantes, similaire au fait que nous allons entrer un mot clé dans le wordstat et copier toutes les demandes entrantes.


    Vous remarquerez peut-être qu'à côté de chaque groupe, nous avons une colonne de "mots négatifs", où nous transférons manuellement les mots pour croiser moins nos segments et des listes générales pour chaque segment, par exemple :

  7. Vous devez maintenant collecter les requêtes entrantes (analyse plus approfondie) pour chaque groupe, il y a 3 options :
    • copier manuellement depuis wordstat.yandex.ru
    • utilisez topvisor.ru, mais vous devez filtrer et supprimer manuellement les mots clés négatifs
    • keycollector est sans aucun doute la meilleure option, mais la plus difficile

    Nous utilisons wordstat.yandex.ru. Nous prenons tour à tour chaque mot-clé de chaque groupe, y ajoutons des mots-clés négatifs et l'insérons dans wordstat

    Veuillez noter que nous sélectionnons l'option "toutes les régions" pour obtenir plus de statistiques moyennes.

    Nous avons une liste des demandes entrantes sur plusieurs pages, nous copions les demandes jusqu'à la valeur des impressions par mois 50

    Et nous insérons dans notre tableau sur la même feuille sous le segment.

Comprenez-vous tout? Avoir des questions? Doit-on faire une vidéo sur ce sujet ?