Odabir ključnih riječi za kontekstualno oglašavanje: detaljne upute za prikupljanje semantike za Direct i Adwords. Kako odabrati ključne riječi za učinkovito kontekstualno oglašavanje Kako odabrati ključne riječi za kontekstualno oglašavanje

Pretraživanje ključnih riječi Yandex Direct i Google AdWords započnite sa najširim mogućim popisom mogućih fraza koje unose vaši potencijalni kupci.

Svi ljudi unose različite ključne riječi u Yandex i Google

Recimo da prodajete Mercedesove automobile.

Različiti će ljudi u svojoj potrazi napisati "automobil poslovne klase", "mercedes s klasa 2014" ili "kupiti Mercedes gelik", ali svi su to vaši potencijalni kupci. I bilo bi lijepo da svaki od ovih upita imamo na našem popisu ključnih riječi.

Tako, što više zahtjeva možemo prikupiti, to bolje(ali bez fanatizma: za prvo lansiranje za vas).

Kako odabrati prave ključne riječi za Yandex Direct?

Za to imamo kontrolnu listu od 25 točaka. U svakom trenutku morate napisati sve ključne opcije u zasebnom tekstualnom dokumentu. Ili um-karta, kako je kome prikladnije.

1. Vlastita glava
Vlasnik tvrtke poznaje svoju publiku kao nitko drugi. Prvo što trebate učiniti je sjesti i razmisliti o tome kako bi vas mogli tražiti. Odvojite najmanje 15 minuta za to. Ovdje se mogu pojaviti upiti koji vam neće pomoći da pronađete ostatak kontrolnog popisa.
2. Intervjuirajte 10 ljudi (brainstorming)
Kao što smo rekli, svi misle drugačije. Stoga pitajte 5-10 ljudi kako bi tražili vaše proizvode ili usluge? Vidjet ćete opcije za upite koji vam nikada nisu pali na pamet. Ako je moguće, okupite ljude u grupu i skupite popis uz aktivnu raspravu.

Tek nakon toga prođite kroz sljedeći popis. Svaka od točaka ima priliku predložiti vam veliki izbor novih ključnih riječi.

3.naziv proizvoda/usluge(Mercedes S klasa 2015.)

4.naziv grupe proizvoda/usluga(njemački automobili)

5. svoju stranicu(mercedes-benz.ru)

6. web stranica konkurenata ili srodni upiti(bmw poslovna klasa)

7.dijelovi govora(narudžba - narudžba)

8.mjesto proizvodnje ili kupnje(Mercedesov zastupnik)

9.Specijalisti(mercedesov prodavač)

10.robne marke(mercedes sls amg)

11. robne marke tvrtke(mercedes-benz)

12.Nomenklaturne liste

13. pogreške(mersedes)

14.translit(Mercedes Benz)

15.prijevod(Mercedes)

16.regije(Mercedes u Ufi)

17.Slične riječi

18.Sinonimi

19. kratice, sleng i profesionalnost(karan tseshka brabus)

20.GOST

21. kratice(AMG)

22. spajanja riječi(mercedesbenz)

23. problem(hitno trebam dobar auto)

24. uzrok problema(Rollsroys se raspada što učiniti)

25. opet moja glava. Sada razmišljate šire i možete smisliti nešto drugo.

Primjer odabira ključnih riječi za Yandex Direct

Imamo datoteku s velikim popisom raznih mogućih zahtjeva, koja je baza. Uz njegovu pomoć, odabir ključnih riječi Yandex Direct ili Google Adwords postaje mnogo lakši.

Primjer onoga što se može dobiti: mapa uma za aromatizaciju ureda. Namjerno sam postavio prilično malu kartu.

Pozdrav posjetiteljima bloga!

Kao što razumijete, moji će članci biti u obliku lekcija posvećenih jednom ili drugom alatu za internetski marketing. U ovoj lekciji analizirat ćemo tako važnu fazu u postavljanju kontekstualnog oglašavanja kao što je odabir ključnih riječi Yandex Direct (). Ovo je vrlo važan proces kojemu treba pristupiti vrlo fokusirano, jer prikupljanjem pogrešnih zahtjeva osuđujete reklamnu kampanju na propast, a novčanik stavljate na okrutnu dijetu.

Dobro, idemo na posao!

Grupiranje ključnih riječi.

Ključna riječ ili izraz (upit za pretraživanje) je riječ ili fraza, zahvaljujući kojoj tražilica razumije koje stranice ili web-mjesta treba prikazati u rezultatima pretraživanja.

Započnimo odabir ključnih riječi Yandex Direct s pitanjem o grupiranju. Poanta je da svaki zahtjev ima svoju učestalost pojavljivanja. Primjerice, "iphone 6s" ima 233.334 pojavljivanja mjesečno, odnosno otprilike 233.334 ljudi zatraži nešto u Yandexu s imenom svog pametnog telefona. Postoje "ključevi" s manjom učestalošću pojavljivanja mjesečno, do 1 impresije.

Dakle, zahtjevi su podijeljeni prema učestalosti pojavljivanja u tri skupine:

  1. Visoka frekvencija (HF). Imati učestalost od 2000 pojavljivanja mjesečno ili više;
  2. Srednje frekvencije (MF). Učestalost - od 500 do 2000 pojavljivanja mjesečno;
  3. Niska frekvencija (LF). Učestalost - 1 do 500 impresija mjesečno.

Svaka grupa zahtjeva će vam donijeti promet različite kvalitete. Dakle, HF će vam donijeti puno prometa, ali ne i činjenicu da će biti kvalitetan. Upiti srednjeg ranga najčešći su u svim nišama (temama); oglašivači primaju najveći dio prometa od njih. Zahtjevi niske frekvencije također donose većinu visokokvalitetnog prometa.

Ali ne trebate se voditi samo frekvencijom. Činjenica je da su ključne fraze podijeljene u tri skupine prema vjerojatnosti kupnje po "temperaturi":

  1. Hladno. Vjerojatnost kupnje je mala;
  2. Topla. Vjerojatnost kupnje je prosječna;
  3. Vruće. Vjerojatnost kupnje je velika;

Pogledajmo svaku grupu.

"vruće"

"Vruće" uključuje upite za pretraživanje koji sadrže takozvane prodajne set-top boxove: kupiti, cijena, jeftino, po narudžbi i slično. Na primjer:

  • kupiti iphone 6s;
  • kupiti masku za iphone 6s;
  • cijena iphone 6s;

Odnosno, kada koristite "vruće" upite, vjerojatnost prodaje značajno se povećava. Osoba koja je postavila takvu ključnu frazu već je spremna za kupnju i traži i uspoređuje razne opcije gdje mu je isplativije kupiti.

"toplo"

Korisnik je definiran kao zainteresiran za kupnju proizvoda, ali još nije završio. Topli upiti sadrže kvalificirajuće izraze, na primjer:

  • iphone 6s u Moskvi;
  • koliko košta maska ​​za iphone 6;
  • gdje kupiti iphone 6s;

Oni će vam dati glavni promet. Uglavnom, "topli" upiti imaju učestalost od 500 do 2000 pojavljivanja mjesečno (AM), a njihov broj pojavljivanja mjesečno nije mali.

"hladno"

Vjerojatnost kupnje, kao što sam gore napisao, je mala, zato su hladne. Možda vam se čini da se korištenje takvih ključnih riječi ne isplati, ipak će vrlo malo ljudi kupiti. Ali on će kupiti. "Hladni" zahtjevi imaju visoku učestalost pojavljivanja mjesečno, što znači da će donijeti veliki promet, to je na stranici. Kako proda, tako će i kupiti.

Primjer "hladnih" zahtjeva:

  • iPhone 6s;
  • Navlake za pametne telefone;
  • zaslon za pametni telefon;

Kako prikupiti ključne riječi?

Počnimo birati ključne riječi. To se može učiniti na dva načina: ručno i automatski. Saznajte više o svakoj od metoda upravo sada. Počnimo s ručnim.

Ručni odabir riječi u Yandexu provodi se u usluzi Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Ova metoda je prilično jednostavna i, što je najvažnije, besplatna. Google ima svoj sličan alat, ali funkcionalniji.

Kako raditi u Wordstatu?

Korak 1. Maske ključnih riječi.

Maska je ključna riječ ili fraza koja opisuje vašu nišu, proizvod ili uslugu.

Maska bi se trebala sastojati od 1 - 2 riječi.

Na primjer, riječ "iphone 6s" je maska. Samo ga stavite u red i pogledajte sve zahtjeve, a zatim ih dodajte na popis.

Korak 2. Prikupite sve ključne fraze koje su vam potrebne.

Sada samo prikupite sve ključne riječi za koje mislite da vam mogu donijeti profit i kvalitetan promet.

Na ovoj snimci zaslona istaknuo sam one upite za pretraživanje koji nam mogu donijeti profit.

Savjet: Vidite li mali pravokutnik s lijeve strane? Dakle, ovaj dodatak pregledniku je Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Ovaj dodatak uvelike olakšava odabir ključnih riječi za Yandex Direct. Samo kliknite na znak plus, a zatim kliknite na ikonu kopiranja u bloku dodataka:

Nakon dodavanja zahtjeva, umjesto znaka plus pojavljuje se minus, klikom na koji možete izbrisati nepotreban.

Ovako se odabir riječi za Yandex Direct provodi olovkama.

Automatska metoda prikupljanja.

Također možete izvršiti automatski odabir ključnih riječi za Yandex Direct pomoću programa za analizu. Najpopularniji parseri: (plaćeni parser, 1700 rubalja), Magadan (besplatno), Slovoyob (besplatno).

Naravno, KeyCollector ima opsežne mogućnosti (), ali besplatni kolege znatno su inferiorniji od njega u smislu funkcionalnosti i brzine.

Kada radite s parserom, trebate samo uvesti maske, pokrenuti proces i pričekati. Zatim provjerava što je parser prikupio i to je to.

Danas ću vam pokazati kako raditi s parserom Slovoeb.

Parsing u Slovoyob.

1) Prije svega, moramo stvoriti Yandex račun za raščlanjivanje. Činjenica je da Yandex blokira račune koji žestoko šalju zahtjeve za informacijama. Mislim da s tim neće biti problema;

2) Sada morate unijeti lozinku i prijaviti se s novog Yandex računa u Slovoyob. Idite na postavke, kliknite na ovu ikonu:

3) Zatim idite na karticu Yandex Direct (1). U polje za postavljanje Yandex računa unesite korisničko ime i lozinku (2). Unesite podatke ovako: [e-mail zaštićen]: zaporka. Mi štedimo. Obavezno stavite dvotočku između korisničkog imena i lozinke.

4) Napravite novi projekt

5) Zatim se trebate voziti u maskama i početi prikupljati zahtjeve. Da biste to učinili, kliknite na ovaj gumb.

Počinjemo prikupljati

6) Čekamo završetak kolekcije. Ovdje možete vidjeti frekvenciju za određeni zahtjev.

7) Sada morate izvesti sve upite u Excel datoteku. Da biste to učinili, kliknite na gumb za izvoz, nalazi se ovdje:

Datoteka će biti u csv formatu.

Fino! Sada možete izvršiti automatski odabir ključnih riječi Yandex Direct.

Odabir ključnih riječi u Slovoyobu po nekoliko maski.

Da biste to učinili, slijedite 5. stavak gornjih uputa.

1) Zabijemo nekoliko maski u prozor. Stavite kvačicu "Ne dodaj frazu ako je već u drugim grupama" (1). Kliknite na gumb za grupnu distribuciju (2).

2) Počinjemo prikupljati upite za pretraživanje.

Zatim učinite sve kako je opisano u gornjim uputama.

Prikupite negativne ključne riječi.

Neophodan korak u prikupljanju ključnih riječi je prikupljanje tzv. Ako ne prikupite negativne ključne riječi, svoju reklamnu kampanju osuđujete na propast, jer prije ili kasnije promet postaje toliko zagađen da od oglašavanja nastaju samo gubici.

Danas ste naučili kako ručno i automatski odabrati ključne riječi za Yandex Direct. Također, naučili smo kako dijeliti ključne riječi. Nadam se da vam je ovaj vodič bio koristan.

U sljedećoj lekciji analizirat ćemo što će vam pomoći uštedjeti nekoliko tisuća rubalja i učiniti vaše oglašavanje učinkovitijim.

Vidimo se!

Prethodni članak
Sljedeći članak

Izdali smo novu knjigu “Content Marketing na društvenim mrežama: Kako doći do glava pretplatnika i zaljubiti se u svoju marku”.

Ispravan odabir ključnih riječi Yandex.Direct ključ je uspješnog i profitabilnog oglašavanja koje donosi visokokvalitetan promet i kao rezultat toga profit. Kako odabrati prave "ključeve"? Što je negativna fraza? A koja je razlika između ručnog i automatskog odabira riječi? Reći ćemo vam u članku.

Kako su PPC ključne riječi grupirane

Ključna riječ (fraza) je zahtjev kojim sustav pronalazi potrebne podatke i prikazuje ih u rezultatima pretraživanja.

Ključne fraze omogućuju vam da ukratko opišete aktivnosti stranice i na stranicu dovedete ciljane kupce koji će zasigurno biti zainteresirani za oglašene objekte. Sve riječi su grupirane prema tri kriterija:

  • frekvencija;
  • temperatura
  • broj riječi.

Svaki od njih utječe na kvalitetu i količinu prometa, kao i na uspješnost reklamne kampanje.

Frekvencija

Svaki upit za pretraživanje odgovara određenoj učestalosti, na primjer, ključ "Hrana za pse" ima pokazatelj od 328.951 pregleda mjesečno. To znači da je 328.951 korisnika unijelo ovaj upit u sustav i tražilo nešto s ovom frazom. Postoje ključevi s manje pojavljivanja, do jednog.

Dakle, zahtjevi se mogu podijeliti u tri grupe prema broju pojavljivanja:

  • niskofrekventni - od 1 do 500;
  • srednji raspon - od 501 do 2000;
  • visokofrekventni - od 2001. godine.

Što se tiče prometa, pokazatelji se razlikuju ovisno o učestalosti:

  • visokofrekventni - velika količina prometa niske kvalitete;
  • srednje frekvencije - optimalna količina prometa dobre kvalitete. (Većina Yandex.Direct oglašivača koristi upite srednjeg ranga);
  • niska frekvencija - mala količina prometa najviše kvalitete.

Temperatura

Međutim, vrijednost ključa nije vrijedno suditi samo na temelju broja zahtjeva. Postoji još jedan čimbenik koji ukazuje na vjerojatnost kupnje - "temperatura".

Vruće tipke... Riječi su to koje govore o velikoj vjerojatnosti kupnje. Takvi zahtjevi popraćeni su prodajnim prefiksima: "cijena", "narudžba", "kupi" itd.

Na primjer, uzmite naš upit "hrana za pse". Postat će vruće u sljedećim kombinacijama:

  • hrana za pse je jeftina;
  • cijena hrane za pse;
  • kupiti hranu za pse.

Zašto se povećava vjerojatnost kupnje hrane za životinje? Jednostavno: klikom na takav zahtjev osoba je već postavila cilj – kupiti proizvod, što znači da će kada dođe do oglasa s odgovarajućim ključem moći pronaći ono što traži.

Topli ključevi... Ovo su neke vrste indikatorskih riječi koje provjeravaju potencijalnog klijenta, saznaju pojedinosti o njemu i njegovim preferencijama. . Na primjer:

  • hrana za pse u St.
  • gdje kupiti vrhunsku hranu za pse;
  • koliko košta hrana za pse.

Ovdje osoba još nije odlučila hoće li mu kupiti hranu ili ne. No, on je zainteresiran, što znači da će oglašavanje sa sličnim ključem dovesti korisnika i uobičajeni interes pretvoriti u kupnju.

Odabir ključnih riječi za Yandex.Direct uglavnom se temelji na toplim upitima koji oglašivaču pružaju koristan promet.

Hladni ključevi... Jednostavne fraze bez ciljnih prefiksa. Ovo su upiti s malom vjerojatnošću kupnje i mogu se činiti kao da nisu praktični. Ali to nije slučaj. Činjenica je da takvi ključevi imaju najveću učestalost, što znači da privlače veći broj korisnika koji vide oglase i odu na stranicu.

  • Pseća hrana;
  • hrana za pastira;
  • vrhunska hrana za pse.

Brojanje riječi

  • osnovni upiti (fraza od dvije riječi koja jasno objašnjava bit oglašavanja);
  • ugniježđeni upiti (osnovni ključevi dopunjeni kvalifikatorima).

Pretpostavimo da prodajete pametne telefone, u ovom slučaju će se uzeti u obzir osnovni upiti:

  • kupiti pametni telefon;
  • pametni telefon Voronjež;
  • telefon je nov itd.

Ugniježđeni upiti:

  • smartfon kupiti jeftino online trgovina;
  • sniženi pametni telefon Voronjež;
  • iPhone X s dostavom u Moskvi itd.

Odabir riječi za kontekstualno oglašavanje

Ovo je mukotrpan postupak koji zahtijeva maksimalnu koncentraciju na detalje. Jedan propušteni zahtjev može uništiti cijelu reklamnu kampanju, ali, naprotiv, pažljivo proučavanje omogućit će vam da postignete svoje ciljeve.

Značajke procesa:

  1. Upiti za pretraživanje trebali bi odražavati predmet vašeg oglasa.
  2. Mala i mala slova i redoslijed kojim su riječi napisane u ključu nisu važni.
  3. Ukupni maksimalni broj znakova u zahtjevu ne može biti veći od 4096 znakova.
  4. Posebnu pozornost treba obratiti na sinonime po kojima klijent može tražiti željeni proizvod (na primjer: hrana - delikatesa - hrana itd.)

Na kraju dolazimo do najzanimljivijeg dijela članka - opisa odabira riječi za Yandex.Direct. Proces se uvjetno može podijeliti na ručni i automatski. Razmotrimo svaki od njih.

Ručni odabir riječi Yandex.Direct

Mogućnosti odabira upita za pretraživanje bez korištenja posebnih programa imaju dvije neosporne prednosti. Prvi je učinkovitost, a drugi je da ne morate platiti sam proces odabira. Naravno, morat ćete potrošiti neprocjenjiv resurs - vrijeme, ali rezultat je vrijedan toga.

Reći ćemo vam kako brzo upisati oko 100 ključnih fraza za Yandex.Direct pomoću tablice. Koristili smo program Exel.

Algoritam radnji:

Pažnja! Mjesto treba navesti samo ako to zahtijeva tvrtka. Na primjer, regionalna internetska trgovina ili dostavna služba.

Sada imate gotovu shemu, kombinirajući riječi u kojoj dobivate početnu masu upita.

Još jedan ručni način pronalaženja riječi za oglašavanje je razrada osnovnih fraza u usluzi odabira ključnih riječi za Yandex.Direct. Ovo je najčešća i najpouzdanija opcija za dobivanje kvalitetnog prometa.

Algoritam rada u Wordstatu:

  1. Idite na web-mjesto https://wordstat.yandex.ru i unesite osnovni ključ u redak za odabir.

Prije svega, potreban vam je set ključeva koji najbolje karakteriziraju bit oglasa. Primjerice, ključna „hrana za pse“ je osnovna, na temelju koje ćemo razmotriti proces rada.

2. Vidjet ćete popis upita koje korisnici koriste zajedno s danim ključem. Vaš zadatak je odabrati najprikladnije izraze u smislu značenja i kvalitete.

Istaknuli smo najbolje po našem mišljenju zahtjeve koji će donijeti profit trgovini.

3. Zatim možete kliknuti na bilo koju odabranu tipku i vidjet ćete popis "vrućih" fraza koje se mogu koristiti u oglašavanju. Radnja se mora izvršiti za svaki, po vašem mišljenju, visokokvalitetni ključ.

Prošli smo kroz ključ "kupi hranu za pse" i dobili smo sljedeći popis:

Ovakav odabir ključnih upita dugotrajan je, a pri izradi upita važno je osloniti se na specifičnosti poslovanja i potrebe kupaca.

Automatski odabir riječi

Za one koji žele uštedjeti vrijeme, a možda čak i živce, razvijeni su posebni programi - parseri koji vam omogućuju da brzo i bez napora odaberete najbolje ključeve za reklamnu kampanju.

Shema rada svih službi sastoji se u automatskoj razradi osnovne fraze. Vaš zadatak je odrediti traženi zahtjev i postaviti postavke, ostatak procesa se odvija bez intervencije korisnika.

Najpopularniji alat za pogađanje ključeva je KeyCollector. Ovo je plaćeni strugač, ali njegove funkcije osiguravaju odabir najkvalitetnijih ključnih fraza, koje samo trebate odabrati s popisa predloženih i uključiti ih u reklamni tekst.

Važno! Ako se ključne riječi u zbirci preklapaju, morate im dodati negativne ključne riječi. Što je? Razmotrimo dalje.

Odabir negativnih izraza Yandex.Direct

Negativne riječi – To su riječi koje vam omogućuju da precizirate pretraživanje i prikazujete oglase samo ciljanim potrošačima.

Da bismo jasnije opisali pojam, navedimo primjer:
Pokrećete reklamnu kampanju za online trgovinu koja prodaje luksuzne podne pločice. Vaša ciljana publika su imućni ljudi koji planiraju ili su u procesu obnove. Njihova potreba je kupnja visokokvalitetnih, ekskluzivnih pločica. Ne zanima ih tržišna opcija koju ima njihov susjed. Vaša reklamna kampanja izgrađena je na frazi "kupite pločice". A ako ne koristite negativne ključne riječi, tada će vaš oglas vidjeti ključne riječi: kupiti jeftine pločice; jeftine pločice; čokoladica; pločica trećeg razreda. itd.

Postoji nekoliko prednosti korištenja negativnih ključnih riječi iz ovog primjera:

  • smanjenje broja preporuka izvan cilja. Platit ćete svaki prijelaz, a ako zaboravite sastaviti popis zaustavnih riječi, morat ćete platiti za beskorisne prijelaze koji ne donose prihod;
  • povećanje klikovnih postotaka. To će dovesti do nižih CPC-ova.

Zato je važno ne zaboraviti stop riječi. Razmotrimo nekoliko jednostavnih opcija.

Korištenje Wordstata

Tko je prikladan za izuzimanje riječi s Wordstatom:

  • oni koji imaju puno slobodnog vremena za ručno traženje i unos zaustavnih riječi;
  • oni koji vode samo jednu oglasnu kampanju.

Ako je odabir negativnih ključnih riječi nužan za više ključnih riječi odjednom, proces rada u Wordstatu može biti odgođen.

Pojašnjenje

Ovo je brz način za pronalaženje negativnih ključnih riječi u samom Yandex.Directu. Velika prednost metode je što ne morate sami tražiti stop riječi i proglašavati ih u svom umu. Sustav automatski izračunava morfologiju i daje potpuni popis negativnih ključnih riječi.
Za početak morate izraditi oglas u Yandex.Directu, a zatim će vam sam sustav ponuditi da precizirate pretraživanje.

Funkciju preciziranja možete koristiti ne samo nakon izrade oglasa, već i u odjeljku "Predviđanje proračuna". To je moguće ako znate barem približan skup zaustavnih riječi.U tom slučaju možete točnije izračunati proračun i uštedjeti na oglašavanju.

Za kampanju

Zaustavite ključne riječi za kampanju trebale bi uzeti u obzir sve grupe oglasa i odrezati neciljane klikove na oglase.

Kreirate kampanju za keramičke šalice, isključite metalne, drvene i zemljane šalice. Čak i ako su predstavljeni u katalogu vašeg IM-a.

Možete dodati negativne ključne riječi prije prikazivanja oglasa korisnicima.

Da biste proučili stop riječi, idite na odjeljak "Jedinstveni popis negativnih ključnih riječi".

Za grupu

Ovaj skup fraza će eliminirati neprikladne klikove za svaki određeni oglas.

Zaustavne riječi možete dodati u odjeljku "Postavke grupe".

Ili u funkcionalnosti grupnog uređivanja, ako stop riječi nisu dodane prije pokretanja reklamne kampanje.

Za ključni zahtjev

Velika prednost Yandex.Directa je što možete odrediti sam ključ; ova funkcija nije dostupna, na primjer, u Googleu.

Razgovarali smo o tome kako odabrati prave riječi za oglašavanje i saznali čemu služe stop fraze. Nadamo se da će vam predstavljene informacije pomoći da kreirate učinkovitu reklamnu kampanju i ostvarite maksimalnu zaradu nakon prve objave.

Kako početi raditi s Yandex Direct?

Što je bilo prije - kokoš ili jaje? O ovome se možete raspravljati beskrajno. Što se tiče sustava Yandex Direct, ovdje je sve stabilnije.

Svaki uvijek počinje od prikupljanja ključnih riječi!

Ključne riječi Riječi za koje će se prikazivati ​​vaši oglasi. I, što je više takvih riječi, veće su šanse da će potencijalni klijent doći na vašu stranicu.

Ključne riječi (ili upiti) sastoje se od određenog broja jedinstvenih riječi: od 1 do 5.

Na primjer, " hladnjak"Ključna je riječ od jedne riječi i" kupiti hladnjak u Moskvi jeftino"- četiri riječi.

Prijedlozi i veznici ne uzimaju se u obzir pri odabiru ključnih upita.

Ključni upiti mogu se uvjetno podijeliti na 2 grupe: osnovni i ugniježđeni.

Osnovni upit- ciljni zahtjev koji se sastoji od jedinstvene kombinacije dviju riječi za koje se želite oglašavati.

Ugniježđeni upit je ključna riječ od 3, 4 i 5 riječi koja sadrži osnovni upit

Recimo da prodajete televizore.

Vaši osnovni upiti bi bili:

  • kupi tv
  • novi tv
  • TV prijemnik Moskva
  • LCD kupiti
  • LCD Moskva
  • itd.

Vaši ugniježđeni upiti bit će:

  • tv kupiti jeftino online trgovina
  • TV novi popust Moskva
  • telivizor Moskva trgovina
  • LCD kupiti jeftino
  • LCD Moskva dostava
  • itd.

U prvoj fazi morate prikupiti najmanje 100 osnovnih upita.

Postoji nekoliko za prikupljanje ključnih upita provjereni tehničari... Evo jednog od njih.

Reaktivna metoda prikupljanja ključnih riječi

Trebat će vam MS Excel ili slične funkcije i tablica ćelija 5x5.

Shema radnji:

1. U prvom stupcu napišite 5 upita od jedne riječi koji što točnije opisuju proizvod koji se prodaje;

2. U ostala četiri - upiti od jedne riječi povezani s proizvodom (uslugom);

Važno! Različiti dijelovi govora i sinonimi su različite riječi)

* Navedite zemljopis ako je potrebno za vaše područje poslovanja.

** Marketinški dodatak je gotovo uvijek relevantan.

3. Sada prenesite sve riječi iz stupaca 3, 4 i 5 u stupac broj 2 i, koristeći funkciju množenja u MS Excelu (ili makronaredbe), pomnožite upite iz prvog stupca s upitima iz stupca 2.

Kao rezultat, trebalo bi ispasti najmanje 100 kombinacija dvije riječi... To će biti vrlo osnovni upiti koji će činiti osnovu vaše reklamne kampanje.

Stvarno je jednostavno i brzo!

Koje su to prazne zelene ćelije u tablici?

Odlučili smo ih prepustiti vama. Recimo samo da je ovo praktičan zadatak za konsolidaciju gradiva.

Sve što danas ne provedete, nikada nećete implementirati. Ovaj činjenica provjerena brojnim seminarima.

Kreirajte svoj stol sada! I provjerite to u praksi s MPC-om.

Nakon toga, vi ili program Key Collector i detaljno proradite svaki osnovni upit kako biste dobili nekoliko tisuća ključnih riječi za svoju prvu kampanju.

Imate ključne riječi za Prvu reklamnu kampanju!

Na osnovnoj razini.

Koji odjeljak znanja pokriva članak:

Prikupljanje informacija → Strategija → Početno postavljanje analitike → Odabir ključnih riječi→ Razvrstavanje ključnih riječi → Razvoj oglasa → Razvoj reklamne kampanje → Analiza podataka → Optimizacija → Skaliranje → Podrška

Koje ćemo teme dotaknuti: karta pokrivenosti, množenje, raščlanjivanje, wordstat.yandex.ru

Možda ste primijetili da postoje još 3 točke prije odabira ključnih fraza za stranicu, budući da još nemamo materijale o njima, iznijet ćemo ih u tezama:

  • Morate razumjeti tko je vaš kupac i koje će upite unijeti u pretragu.
  • Opći koncepti strategije nalaze se u prvom dijelu članka "Kako napraviti besplatnu odredišnu stranicu u večernjim satima?"
  • Instalirajte Yandex Metrica i Google Analytics kôd na svoju web stranicu, postavite ciljeve

Članak pretpostavlja da već razumijete pojmove: wordstat, pojavljivanja, klikovi, negativne ključne riječi, križni minus, vrste podudaranja ključnih riječi, učestalost riječi, relevantnost. A ako ne razumijete, onda ih možete pronaći na internetu.

Kako pronaći ključne upite? Postoji mnogo tehnika i alata za prikupljanje ključnih riječi: istovar s šaltera, prikupljanje s konkurentskih stranica, generiranje iz YML-a, traženje sličnih fraza u TOP-u, automatski odabir ključnih riječi na temelju vaše stranice u rezultatima pretraživanja i drugo. Govorit ćemo o osnovnim metodama, odnosno o wordstat.yandex.ru.

Teorijski blok

Znamo što je ključna riječ u wordstatu, ima učestalost (pojavljivanja mjesečno), ovo je prosječan broj upita u zadnja 3 mjeseca i prije 1 mjesec. Sve fraze u nastavku su dolazni zahtjevi, odnosno zahtjevi koji sadrže frazu koju smo unijeli u različitim deklinacijama i brojevima. Također možete proučiti učestalost vašeg zahtjeva u kontekstu regija i sezonalnosti u karticama "Po regijama" i "Povijest zahtjeva".


Razmotrite ključne riječi kao segmente jednog beskonačnog niza iz kojeg želimo izolirati one segmente koji će biti relevantni za našu stranicu. Na primjer, na slici ispod, crveno raskrižje sadrži najviše ciljane upite, a zeleno raskrižje "matematička škola" sadrži upite šireg tipa, a postoji i upit "škola" koji sadrži 99% upita koji nisu relevantni za nas.



Dakle, ovdje idem? Sve dolazne zahtjeve fraza prihvatit ćemo za ručno sortiranje. "Matematička ljetna škola" i "matematička škola", a "škola" nećemo uzeti, budući da ne želimo sortirati 99% upita da bismo pronašli 1% naših.

Matrica je potrebna kao materijal za sastavljanje ključnih fraza (segmenata). Ne biste trebali dodati što više riječi u matricu. Na primjer, nećemo dodati riječi "2016", "kupi", "vremenska prognoza", budući da ne uzimamo segment za ručno sortiranje. "Kupite ljetnu školu matematike", već će biti sadržan u segmentu "Matematička ljetna škola" kao dolazni zahtjev. Iskustvo je potrebno da vas vodi u tome koje riječi vrijedi dodati u matricu, a koje ne.

Možda ste također primijetili da segmenti "Matematička ljetna škola" i "matematička škola" sijeku, dakle, moramo oduzeti od zahtjeva "matematička škola" riječ Ljeto... Za to postoje negativne ključne riječi, ali o tome kasnije.

Ne mogu opisati cijeli proces, jer postoji beskonačno mnogo nijansi, ali mogu vam reći ključne točke, slijedeći koje ćete krenuti u pravom smjeru.


  1. Sastavljamo segmente iz matrice. Otvorite wordstat.yandex.ru i unesite prvu riječ iz prvog stupca "kamp"- vidimo da nam više od 70% pristiglih zahtjeva ne odgovara. Usput tražimo nove ključne riječi i nadopunjujemo našu matricu, ali imajte na umu da ako dodate novu dobru riječ, onda se ona može koristiti u prethodnim segmentima.


    Kako prepoznati ključne riječi, drugim riječima, što korisnici traže kada unesu određeni upit? Upišite Yandex i pogledajte rezultate pretraživanja, u pravilu prve pozicije sadrže upravo one informacije koje su zanimljive korisnicima.

  2. Reći ćete da bi publika koja uvodi "dječji kamp" mogla biti zainteresirana za našu ponudu, ali ne, u ovom segmentu nema više od 5% potencijalnih kupaca, stoga će cijena klijenta biti toliko visoka da ćemo neće moći konkurirati običnim dječjim kampovima.
  3. Od na zahtjev "Kamp" više od 70% irelevantne ključne riječi, tada počinjemo skraćivati ​​publiku dodavanjem pojašnjenja iz drugih stupaca, na primjer, u izrazu "Matematički logor" gotovo svi interni zahtjevi nam odgovaraju, što znači da ih dodajemo u segmente za naknadnu obradu, ovu operaciju moramo obaviti sa svakom ključnom riječi, idući od opće „Kamp“ i sužavanje segmenata na privatnu „djecu“, „bugarsku“.

    U pravilu, u svakom segmentu postoje riječi koje nam ne odgovaraju, na primjer:

    Te riječi dodajemo u traku za pretraživanje sa simbolom minusa i ponovno kliknemo Podudari kako bismo dobili isti popis ključnih riječi, ali bez sadržaja negativnih ključnih riječi.

  4. Kako se ne bismo zbunili, tražimo redom i dodajemo segmente ključnih riječi na zasebno mjesto desno od matrice, kao u predlošku. Dodajte negativne ključne riječi svakom segmentu.

    Sjetite se sjecišta segmenata, u ovoj fazi moramo prijeći minus između segmenata.

    Tako dobivamo kartu dosega, gledajući je, jasno razumijemo za koje ključne riječi će se naši oglasi prikazivati.

  5. Sada moramo dobiti popis ključnih riječi s ove karte, za to ćemo pribjeći metodi množenja. Koristimo uslugu py7.ru/tools/text/, ali moramo to malo shvatiti.


    Bit metode ključnog množenja je izbjegavanje ručnog rada.

    U polju predloška imamo odmah 4 varijable, ako želimo pomnožiti 2 stupca, onda moramo ostaviti samo varijable% (a) s i% (b) s, te izbrisati% (c) s i% (d ) s. Ako želimo pomnožiti 3 crtice, onda trebamo ukloniti samo % (d) s - broj varijabli jednak je broju crtica.

    Moramo pomnožiti svaki segment jedan po jedan, uzeti prvi i podijeliti riječi u stupce u usluzi py7.ru

    Kliknite gumb "Generacija" i dobijete rezultat:

    logorska matematika
    logorska matematika
  6. Zatim, na novom listu, stvorite stupce za svaki segment i distribuirajte ključne riječi u njima nakon generiranja.


    Parsing ključnih riječi je skup dolaznih zahtjeva, slično kao što unosimo ključnu riječ u wordstat i kopiramo sve dolazne zahtjeve.


    Možete primijetiti da pored svake grupe imamo stupac "negativnih ključnih riječi", gdje ručno prenosimo riječi za križ-minus riječi naših segmenata i općenite liste za svaki segment, na primjer:

  7. Sada morate prikupiti dolazne zahtjeve (dalje analizirati) za svaku grupu, postoje 3 opcije:
    • ručno kopirajte s wordstat.yandex.ru
    • koristite topvisor.ru, ali ćete morati ručno filtrirati i ukloniti negativne ključne riječi
    • keycollector je nedvojbeno najbolja, ali najteža opcija

    Koristimo wordstat.yandex.ru. Uzmite redom svaku ključnu riječ iz svake grupe, dodajte joj negativne ključne riječi i umetnite je u wordstat

    Imajte na umu da odabiremo opciju "sve regije" kako bismo dobili prosječniju statistiku.

    Imamo popis dolaznih zahtjeva na nekoliko stranica, kopiramo zahtjeve na vrijednost pojavljivanja mjesečno 50

    I umetnemo ga u našu tablicu na istom listu ispod segmenta.

Razumijete li sve? Imate pitanja? Trebamo li napraviti video na ovu temu?