Identitatea corporativă (secțiunea vizuală a aspectului). Set de fonturi corporative Soluție de fonturi în stil corporativ
Rolul designului grafic în timpul nostru, complet subordonat diverselor medii, a crescut neobișnuit. Viața noastră este pătrunsă de manifestările ei: pagini de ziare, comunicări vizuale care ne orientează în spațiul urban, publicitate care ne ghidează pașii în comerț, afaceri și în vacanță. Designul grafic, bazat pe realizările artei plastice, și-a completat arsenalul cu o serie de mijloace noi, de la compoziții tipărite la animație și simboluri computerizate.
În publicitatea comercială există conceptul de „stil corporativ”. Istoria apariției acestui concept datează de la începutul secolului al XX-lea în SUA și este asociată cu o creștere dinamică a numărului de companii care își desfășoară activitatea într-o zonă și, în consecință, apariția problemei identificării corporative. .
Identitatea corporativă formează baza cărții de brand corporativ. Baza identității corporative este sigla și numele mărcii. Identitatea corporativă include o idee de formare a stilului, culori corporative, fonturi, standarde și recomandări pentru aplicarea simbolurilor corporative pe diverse medii de identitate corporativă și linii directoare pentru utilizarea acesteia.
Stilul formularului- Acesta este atât un mijloc de formare a imaginii companiei, cât și un anumit purtător de informații. Componentele de identitate de marcă ajută consumatorii să vă diferențieze produsele de altele. Respectarea identității corporative a unei companii are un efect pozitiv asupra factorului de încredere în această companie, întrucât se crede că firma are o comandă exemplară atât în producție, cât și în orice altă activitate.
Identitatea corporativă este poate unul dintre principalele instrumente de publicitate și marketing ale oricărei companii moderne. Dezvoltarea unui stil corporativ presupune un set și combinație de elemente (anumite obiecte grafice și soluții de fonturi) care asigură unitatea aspectului tuturor obiectelor legate de companie (produse, ambalaje de mărfuri, spații, echipamente, documentație, publicitate, îmbrăcăminte, etc.). etc.) . Identitatea corporativă în sine este unul dintre principalele instrumente de publicitate și marketing ale oricărei companii moderne.
Stilul corporativ ar trebui să contribuie la formarea unei imagini favorabile a companiei, este conceput pentru a spori eficiența contactelor sale de publicitate cu consumatorii, pentru a contribui la creșterea reputației și a faimei companiei pe piață și pentru a inspira încrederea partenerilor.
3. Dezvoltarea identității corporative.
Designul identității corporative determină stilul fiecăruia
comunicații de marketing și publicitate și face parte din
cultura corporativă a companiei. Rezultatul proiectului care vizează dezvoltarea identității corporative a companiei este pregătirea unui ghid complet al standardelor de identitate corporativă (brand book) cu recomandări detaliate pentru utilizarea fiecărui element al identității corporative.
Pachetul principal:
Logo, marcă înregistrată
Semn text
Culori corporative (paleta de culori)
Font corporativ
Carte de vizită
Antet
Plic
Articole suplimentare:
site web
Produse suveniruri, materiale POS
Ambalaje (hartie de ambalaj, containere)
Prezentare multimedia
Identitatea corporativă este dezvoltată pe baza logo-ului sau împreună cu logo-ul. La început sunt determinate elementele principale: idee de formare a stilului, schema de culori, fonturi. Stilul trebuie să fie atent gândit, memorabil, să nu fie supus ambiguității și să unească toate domeniile de promovare a mărcii. Soluția de proiectare ar trebui să sublinieze semnificația sa semantică.
Stilul corporativ are propriul său set unic de mijloace grafice, color, plastice, semantice și alte mijloace care vă permit să vă creați propriul sistem. Cel mai adesea este perceput vizual.
Siglă- un stil original, o imagine a numelui complet sau prescurtat al companiei sau al produselor companiei, concepute pentru a face imaginea companiei mai memorabilă. În mod ideal, un design de logo ar trebui să exprime activitatea principală a companiei. Logo-ul este chipul companiei. Iar dezvoltarea unui logo este efectuată sau comandată de o companie special cu scopul de a atrage atenția asupra acesteia și asupra produselor sale. Crearea unui logo este începutul dezvoltării unei caracteristici vizuale atât de importante a unei companii precum identitatea corporativă. Și toate elementele stilistice (paleta de culori, fonturi, materiale grafice) se vor baza pe ceea ce a avut în vedere dezvoltarea competentă a logo-ului la etapa inițială a creării.
Logo-ul trebuie să fie ușor de înțeles, original în design și în concordanță cu obiectivele generale ale poziționării companiei; trebuie să placă; toate elementele logo-ului trebuie să fie compatibile între ele ca formă, culoare, dimensiune; în plus, ar trebui să arate la fel de bine atât pe un suport imens, cât și pe un breloc, ar trebui să fie luminos și clar; la urma urmei, acesta este de fapt singurul simbol care rămâne neschimbat cu compania pe toată durata existenței sale.
Un logo de succes poate influența în mod semnificativ percepția unei companii pe piață: la urma urmei, numai după dezvoltarea unui logo vei putea desfășura o campanie de publicitate memorabilă și eficientă în presă, radio, televiziune, publicitate în aer liber și pe internet, să produci produse de tipar, publicitate și suveniruri reprezentative, creați ambalaje și etichete pentru produsele dumneavoastră și P.O.S. - materiale pentru publicitatea acestora la punctele de vânzare.
Concept marcă(marcă comercială) este traducerea literală a cuvântului englez „marcă comercială” - orice simbol, cuvânt, număr, imagine sau design utilizat de un producător sau vânzător pentru a-și identifica bunurile și a le distinge de bunurile similare ale altor persoane juridice sau persoane fizice. În caz contrar, o marcă comercială (marcă comercială) este o combinație între numele unui produs (fonem) și imaginea sa grafică (grafemul). Dezvoltarea unei mărci comerciale și a unei mărci comerciale are propriile sale specificități și este oarecum diferită de dezvoltarea emblemelor și simbolurilor necomerciale. Acest lucru se datorează faptului că valabilitatea mărcilor comerciale este reglementată de legea relevantă a Federației Ruse „Legea privind mărcile comerciale, mărcile de serviciu și denumirile de origine a mărfurilor”. Dezvoltarea unei mărci comerciale și a unei mărci comerciale nu este o chestiune ușoară și foarte responsabilă.
Carte de vizită - uh adică o foaie de hârtie cu numele unei instituții, companie sau text parțial tipărit, destinată întocmirii unui document într-o anumită formă. Deoarece scrisorile și alte documente sunt de obicei adresate celeilalte părți, formularul trebuie să reflecte cu siguranță specificul companiei dumneavoastră, și anume stilul corporativ.
Creare site, web design iar dezvoltarea de soluții de internet este unul dintre domeniile prioritare de lucru pentru studiourile de design. Departamentul de web design al studioului dezvoltă site-uri web funcționale de complexitate și focalizare variate care îndeplinesc cerințele designului web modern.
Designul site-ului și construcția sa în sine combină diverse nuanțe care trebuie luate în considerare în timpul dezvoltării. În primul rând, este prezența unei navigări convenabile și a transparenței structurii site-ului. În acest caz, trebuie să țineți cont de valoarea artistică și rafinamentul designului grafic, precum și de prietenia viitorului site față de motoarele de căutare.
În general, al doilea pas important în popularizarea bunurilor, serviciilor sau a mărcii în sine, după crearea unei identități corporative, este producerea unui volum uriaș de produse publicitare: de la pixuri, calendare și module publicitare până la materiale POS și clipuri audio și video. pentru publicitate în mass-media.
La finalizarea dezvoltării și aprobării stilului, clientul primește toate materialele, care descriu în detaliu scopul fiecărui element și metodele de utilizare. Sunt incluse și machete de formulare, cărți de vizită etc., realizate în conceptul stilului dezvoltat.
Font corporativ
Literele din font diferă prin natura designului, înclinația, saturația și dimensiunea. Este dezvoltat individual, la fel ca logo-ul. Pentru mărcile cunoscute Apple, United Colors of Benetton, Mercedes-Benz, un font unic a devenit una dintre cele mai importante componente ale recunoașterii 100%. Desigur, a avea propriul font corporativ vă va distinge în mod favorabil compania de ceilalți, dar totuși nu este o componentă obligatorie a identității corporative - puteți utiliza fonturi gata făcute (doar cele care nu sunt supuse drepturilor de proprietate intelectuală ale nimănui).
Culori corporative
Știați că culoarea are un efect direct asupra subconștientului unei persoane și provoacă o reacție pozitivă sau negativă în 90 de secunde? În industria modei, reclamă și prezentări, culoarea este una dintre cele mai puternice pârghii de influență. Potrivit psihologilor americani, impresia făcută de culoare în 60% din cazuri determină aprobarea sau respingerea produsului sau serviciului promovat. Cercetările arată că culoarea poate crește șansele ca un mesaj publicitar să fie văzut cu 38%, să îmbunătățească percepția informațiilor cu 40% și să crească atitudinile pozitive față de un produs cu 22%. Prin urmare, atunci când creați o imagine publicitară, ar trebui să acordați o atenție deosebită alegerii culorilor.
Atunci când alegeți o schemă de culori pentru o imagine publicitară, nu vă puteți baza doar pe propria părere și preferințe. Publicitatea bine construită nu trebuie să enerveze, dimpotrivă: pentru a fi eficientă, culoarea trebuie să placă ochiului uman, să impresioneze, să motiveze, să distreze și să încurajeze efectuarea unei achiziții.
Potrivit cercetărilor, fiecare culoare evocă asociații subconștiente și anumite emoții. De exemplu, culoarea roșie poate încuraja o decizie de cumpărare impulsivă, spontană: fiind agresivă, această culoare crește tensiunea arterială și crește ritmul cardiac. Daca tonurile calde de culoare (galben, portocaliu, rosu) apropie vizual obiectul, ii maresc volumul si au un efect stimulant, atunci tonurile de albastru sau violet, dimpotriva, distanteaza vizual si fac obiectul mai mic, actionand in acelasi timp calmant.
Rolul culorii în reclamă este atât de mare încât o serie de țări europene iau măsuri pentru limitarea utilizării acesteia. Sunt cunoscute cazuri în care, în cadrul campaniilor anti-fumat, publicitatea la tutun a fost permisă doar în alb-negru.
Se crede că cele mai potrivite culori pentru publicitate sunt galbenul, albastrul și roșu nu foarte aprins. Specificul bunurilor de lux este cel mai bine subliniat printr-o combinație de negru și aur; pentru bunurile de zi cu zi, dimpotrivă, roșul este mai potrivit. Fiecare culoare a spectrului are anumite caracteristici care trebuie luate în considerare la crearea unei imagini publicitare.
culoare rosie este ca un țipăt - emotionează, provoacă entuziasm și un val de energie. Este ales de oameni care sunt emotivi, amorosi și sexy. Și nu este de mirare: culoarea roșie este asociată cu dragostea și pasiunea, motiv pentru care inimile sunt întotdeauna înfățișate în roșu. Culoarea roșie încurajează determinarea, provocând uneori o dorință puternică într-o persoană de a comite un anumit act și încurajează acțiunea imediată. Nicio altă culoare nu poate atrage atenția atât de repede. Este ideal pentru evidentierea unui produs ca obiect de alegere spontana. Evident, acesta este motivul pentru care este adesea folosit în publicitatea produselor din tutun (Lucky Strike, Magna, West, Marlboro, Winston etc.) și a băuturilor răcoritoare (de exemplu, CocaCola).
culoare portocalie- unirea roșului și galbenului - provoacă o creștere a activității, accelerează respirația, oferă o dispoziție optimistă, generând în același timp o senzație de echilibru interior și armonie spirituală. Anticii o considerau culoarea sănătății și a creativității. Această culoare, ca nicio alta, trezește pofta de mâncare. Portocaliul nu este asociat cu elitismul, așa că face ca produsele scumpe să pară populare și accesibile.
Galben- ușoară și deschisă, inspiră o dispoziție festivă, trezește interesul pentru lumea exterioară și activitățile active. Caldă, strălucitoare, vibrantă, această culoare reprezintă multe lucruri pentru noi: soare, auriu, spiritualitate, inspirație. Pe de o parte, galbenul este asociat cu bucuria și distracția, iar pe de altă parte (din moment ce atrage atenția) - cu pericolul. De aceea este adesea folosit pentru diferite tipuri de semne și mesaje de avertizare. Culoarea galbenă rămâne în memorie mai mult decât oricare alta. Este ales de oameni veseli și impulsivi.
Când creați publicitate, ar trebui să vă amintiți că luminozitatea acestei culori afectează negativ echilibrul mental. Nu trebuie folosit pe suprafete mari, decat in nuante neutre sau in combinatie cu alte culori. Galbenul are multe nuanțe pe care oamenii le percep diferit. Galbenul pur, nealterat este vesel și este asociat cu soarele. Culoarea galben pal nu irita ochii. Galbenul închis reprezintă pericol. Alegerea nuanței potrivite de galben este foarte importantă pentru un agent de publicitate.
Culoarea galbenă poate face o imagine intelectuală și extrem de tehnică. În tonuri de galben puteți face publicitate agențiilor de turism sau companiilor care lucrează în domeniul tehnologiei informației
Culoarea verde- antipodul roșului. Intruchipând prospețimea naturii, naturalețea, calmează și chiar hipnotizează. Sensul simbolic al acestei culori este viața, tinerețea, speranța, energia. În Evul Mediu, miresele se îmbrăcau în verde, deoarece această culoare simboliza fertilitatea și fertilitatea. Culoarea verde ameliorează tensiunea emoțională și îndepărtează obiectele. Are capacitatea de a concentra atenția și de a ascuți vederea, așa că este folosit pentru abajururile lămpilor de masă și pentru cârpă de pe birouri și mese de biliard.
În funcție de nuanță, verdele capătă una sau alta semnificație.
Verdele închis reprezintă răcoare, conservatorism, masculinitate, bogăție;
Verde smarald - nemurire;
Verdele măsline este culoarea lumii.
În cultura americană, verdele simbolizează banii.
Întrucât verdele are un efect calmant, relaxant, este preferat de oamenii capabili și echilibrați.
Nu uitați de conotațiile negative ale acestei culori. Ei spun că o persoană devine verde din cauza furiei sau a invidiei și arată „verde” pentru că se simte rău. În ceea ce privește utilizarea în publicitate, verdele este cel mai potrivit atunci când promovează bunuri și servicii medicale, precum și articole de igienă. Potrivit psihologilor, galben-verde este culoarea cel mai puțin preferată în reclamă.
Albastru culoarea vizează zona sentimentelor sublime. Aceasta este culoarea păcii, a armoniei universale. Are un efect relaxant, calmant și ameliorează anxietatea. În reclamă, culoarea albastră evocă o senzație de prospețime și lejeritate, care este adesea folosită de producătorii de produse din tutun.
Albastru, culoarea cerului din timpul zilei, este cea mai calmă dintre toate culorile. Poate încetini pulsul unei persoane, poate scădea temperatura corpului și poate reduce apetitul. Culoarea albastră simbolizează raiul și divinitatea. Aceasta este culoarea autoabsorbției; captivează gândurile și te face să simți o legătură invizibilă cu Universul și eternitatea. Nu degeaba în arhitectura musulmană cupolele și bolțile sunt albastre.
Culoarea albastră în reclamă ajută la concentrarea asupra principalului lucru, atrage atenția și, spre deosebire de roșu, nu provoacă niciodată o reacție negativă. Cercetările arată că oamenii își amintesc mult mai bine conținutul text dacă culoarea fontului este albastră. În eticheta de afaceri, îmbrăcămintea albastră este considerată a simboliza angajamentul și loialitatea față de companie.
Acolo unde albastrul nu este acceptabil este în reclamele la alimente și restaurante. Pe lângă faptul că această culoare suprimă pofta de mâncare, evocă și asocieri cu mâncarea veche. Americanii au efectuat un experiment foarte interesant: au vopsit în albastru produsele alimentare obișnuite, consumate frecvent. Rezultatul este că absolut toți participanții la experiment și-au pierdut pofta de mâncare și au refuzat să mănânce.
O supradoză de albastru în reclamă provoacă o senzație de frig și depresie. Nu degeaba această culoare este aleasă de persoanele melancolice și predispuse la depresie. În engleză există chiar expresii „I"m feeling blue", „I"ve got the blues", care înseamnă „Mă simt trist".
violet- culoare extremă a spectrului. Unește sufletul și trupul, împacă sentimentele între ele, ajută la echilibrarea emoțiilor. Aceasta este o culoare mistică și contemplativă.
Pe vremuri, violetul era o culoare aristocratică, regală, disponibilă doar pentru câțiva aleși, deoarece o astfel de vopsea era obținută din moluște foarte rare, dintre care erau necesare cel puțin o mie pentru a obține doar un gram de pigment. De atunci, această culoare a căpătat conotația de bogăție - atât materială, cât și spirituală. În plus, este un simbol al romantismului și senzualității.
Culoarea violet este iubită de oamenii creativi: promovează imersiunea de sine, stimulează funcția creierului și permite să se abstragă de la detaliile străine. Culoarea violet este pur și simplu de neînlocuit în reclamele destinate reprezentanților profesiilor creative: artiști, designeri, muzicieni. Cu toate acestea, este nedorit în cantități prea mari. Datorită faptului că este destul de rară în natură, culoarea violet poate provoca un sentiment de nefiresc și falsitate.
Maro- culoarea pământului și a lemnului. Este serios și datorită acestui lucru își inspiră încredere în sine. Culoarea maro creează o senzație de confort, confort, forță și maturitate. Culoarea maro este cea mai potrivită pentru mobilierul publicitar, subliniind fiabilitatea și comoditatea acestuia, precum și produsele pentru bărbați, deoarece majoritatea bărbaților preferă această culoare.
Rozul este cea mai romantică și delicată culoare. Are si efect calmant. Cercetările sugerează că culoarea roz îi face pe oameni mai calmi și mai moale.
Omul de știință american A. Strauss a descoperit că vopsirea gratiilor închisorii în roz reduce semnificativ agresivitatea prizonierilor. Chiar dacă o persoană încearcă să se comporte agresiv, nu reușește: mușchii nu sunt capabili să reacționeze suficient de repede. Culoarea roz calmează și relaxează energia. În mod surprinzător, culoarea roz are un efect similar chiar și asupra persoanelor daltonice!
Negru culoarea este absența luminii albe și, prin urmare, absența oricăror culori. Negrul poate evoca melancolie, un sentiment de singurătate, izolare de lumea exterioară. Pe de o parte, îl asociem cu forțele întunecate, iar pe de altă parte, cu rezistența și fiabilitatea. Amintește de autoritate și putere, dar în același timp - de deznădejde și doliu. Simbolizează furia, dar și constanța, prudența, înțelepciunea.
În mod tradițional, negrul nu este recomandat pentru utilizare în publicitate, dar continuă să captiveze inimile. „Fără umbrele, relieful și suportul ei, mi s-a părut că alte culori nu există”, a spus Christian Lacroix. - În același timp, negrul este suma tuturor culorilor. Este schimbător, diferit, niciodată la fel. Nu este nici trist, nici vesel, este echilibru și eleganță, este perfect și atemporal. Îi rezisti la fel de slab precum rezisti nopții.” Este adesea folosit în reclamele pentru mașini, ceasuri, băuturi alcoolice, instrumente muzicale etc.
Albul este culoarea golului. Simbolizează deschiderea completă, puritatea, inocența, cea mai înaltă spiritualitate și nu poartă senzații neplăcute. În multe țări din Europa și America, rochia miresei este în mod tradițional albă, simbolizând puritatea și inocența. Medicii, asistentele, oamenii de știință din laboratoare se îmbracă în alb, ceea ce presupune sterilitate.
Dezavantajul acestei culori din punct de vedere publicitar este minimalismul ei dus la limita. Este capabil să confere mesajului publicitar un caracter neutru, pur informațional. Prin urmare, albul este folosit de obicei în combinație cu albastru, roșu sau verde.
Care este importanța dezvoltării unui font corporativ unic pentru a crea stilul general al unei organizații? Răspunsul la această întrebare este extrem de simplu: stilul companiei are nevoie urgent de utilizarea fonturilor corporative, și anume un font care va evoca asocieri puternice cu un anumit serviciu sau produs în rândul clienților organizației.
Un exemplu bun aici este presa scrisă – acest lucru este valabil mai ales în SUA și în țările europene. Tiparul de aici își creează propriile fonturi exclusive, de care depind caracteristicile publicației. Este fontul care poate atrage atenția cumpărătorilor asupra unui ziar sau revistă și îl poate distinge de masa generală a publicațiilor similare.
Dacă ne uităm la țările CSI, este foarte dificil să găsim exemple de succes de utilizare a fontului ca element al stilului organizațional. Practic, fonturile de marcă sunt folosite de bănci și corporații care interacționează pe piața globală. Printre metodele de utilizare a unui font corporativ, puteți lua în considerare realizarea de plicuri personalizate.
Principalele caracteristici ale fonturilor corporative
Ca și în cazul oricărui element al identității corporative a unei companii, fontul corporativ are cerințe speciale:
- Fontul corporativ trebuie să fie lizibil și convenabil pentru ca consumatorii să poată percepe serviciile și produsele companiei. Un font greu de citit este una dintre greșelile cheie ale companiei. Vă rugăm să rețineți că atunci când alegeți fonturi pentru logo și titlurile principale din produse, trebuie să respectați același stil. Acest lucru este extrem de important pentru percepția textului;
- Când creați un font corporativ, nu uitați să respectați drepturile de autor. Fiecare font care poate fi găsit astăzi pe Internet poate fi licențiat sau fără licență. Dacă aveți nevoie de un font corporativ pentru o organizație regională mică, puteți utiliza în continuare fontul fără licență. Dar dacă selectați un font pentru o mare corporație internațională, abandonați o astfel de idee pentru a nu strica reputația companiei;
- Nu uitați de o componentă atât de importantă precum conformitatea cu marketingul. Orice marcă de succes are propriul font, dezvoltat de profesioniști în publicitate cu înaltă calificare. La dezvoltarea unui font pentru un brand, este necesar să se țină cont de o analiză a acestui segment de piață și de nevoile publicului țintă.
Citeste si: Cum să eviți greșelile atunci când promovezi un brand
Caracteristici și subtilități ale alegerii unui font corporativ
La ce altceva ar trebui să acordați atenție atunci când alegeți un font de marcă? În primul rând, gândiți-vă la dificultățile de traducere. Acest lucru este valabil mai ales dacă compania dumneavoastră operează pe o piață globală. Multe companii care știu că în viitor vor trebui să se ocupe de traducerea logo-ului și a numelui companiei în limbi străine aleg fonturi clasice. Acest fenomen este asociat cu dificultățile de adaptare a fonturilor moderne în limbi străine. Dacă este posibil, încercați să anticipați această situație.
Al doilea punct important care merită atenție este cum să alegeți exact un font pentru o companie: profitați de varietatea de opțiuni oferite pe Internet sau apelați la profesioniști pentru a dezvolta un font individual pentru o anumită companie. Dacă aveți de gând să vă promovați în mod serios marca și plănuiți să vă abordați cu atenție politica de marketing, atunci cea mai bună soluție ar fi să alegeți a doua opțiune. Un font exclusiv este una dintre modalitățile de a atrage potențiali clienți: corporațiile din Europa și America au luat de mult în considerare această practică.
Când dezvoltați un design de identitate corporativă, nu ratați un instrument atât de important precum fontul. Fontul este una dintre componentele cheie ale unui brand. Ajută la atragerea atenției consumatorului, facilitează percepția vizuală și memorarea imaginii companiei.
Un font corporativ poate sublinia unicitatea stilului unei companii, poate forma un concept de stil unificat pentru brand și poate sublinia reputația acesteia.
Atunci când alegeți un font, ar trebui să vă ghidați după niste reguli:
Fontul trebuie să fie lizibil, în orice dimensiune și culoare. Doar dacă această condiție este îndeplinită, consumatorul va putea înțelege esența mesajului dvs. publicitar, iar designul identității corporative va juca în mâinile dumneavoastră.
Fontul trebuie să fie adecvat și asociat cu domeniul de activitate al companiei. O companie de bijuterii și-ar dori un font luxos, linii de lenjerie care să fie feminine și delicate etc.
Dacă utilizați mai multe fonturi, acestea trebuie combinate între ele, altfel percepția consumatorului asupra informațiilor poate fi perturbată.
Accentul poate fi obținut prin utilizarea mai multor stiluri ale aceluiași font.
Designerii disting mai multe tipuri de fonturi:
1. Font ca element de design de logo sau chiar element de design de identitate corporativă.
2. Font ca element web (acesta este un font optimizat pentru diverse browsere).
3. Fonturi publicitare (utilizate pentru a crea produse publicitare și materiale POS).
Pentru a nu face o greșeală în alegerea unui font, ar trebui să rămâneți la unele recomandări.
1. Conform cercetărilor, adulții citesc informații din partea de sus a literelor. Prin urmare, acordați o atenție deosebită fonturilor serif.
2. Fontul trebuie să fie simplu, atât ca formă, cât și ca culoare. Păstrarea fontului cât mai simplu și discret posibil vă va ajuta să plasați informații mult mai ușor de digerat într-un spațiu mic. Din acest motiv, ar trebui să aveți grijă de fonturile de designer scrise de mână sau prea complexe: ritmul modern al vieții dictează necesitatea unei percepții fulgerătoare și orice font trebuie citit „din mers”.
3. Regula de mărime: majuscule - pentru informații de bază; mediu – pentru informații generale; mic – pentru informații suplimentare.
4. Cu cât sunt mai puține fonturi, cu atât mai bine. Este ideal să folosiți unul sau două fonturi.
5. Adăugați ilustrații în text, acest lucru va simplifica percepția informațiilor.
Te-ai decis să investești în crearea unui brand?
Alegerea unui font, evaluați aspectul fontului atunci când este utilizat în diferite dimensiuni și culori. Evaluați stilul literelor și elementele lor individuale. Alegeți dimensiunea optimă a fontului care nu va afecta percepția informațiilor.
1. Aveți grijă la anumite elemente decorative ale fontului, precum serif-urile. Ele pot dispărea la o anumită scară, iar eficiența fontului va scădea semnificativ. Ușurința de percepție este dictată de contrastul dintre font și fundal.
2. Cel mai bine este să aliniați fontul la stânga sau la mijloc. Acesta este modul în care fontul este perceput în cel mai bun mod posibil.
3. Foloseste mai putine elemente decorative, asta distrage atentia.
4. Fontul ar trebui să fie același pentru toate. În caz contrar, riscă să reducă notorietatea mărcii.
Fonturi și asocieri.
Fonturi au anumite asociații. Astfel, un font rotund simbolizează infinitul, un font oval simbolizează inovația, un font triunghiular simbolizează energia vitală, iar un font pătrat simbolizează ordinea și fiabilitatea. Fonturile decorative vor face marca unică, cele unghiulare vor indica deschiderea companiei față de consumator, iar cele scrise de mână vor sublinia deschiderea și prietenia.
Pe lângă cele de mai sus, o atenție deosebită trebuie acordată culorii fonturilor, care afectează și atitudinea consumatorului față de marcă și companie.
Cât de important este?
Cât de important este un font corporativ pentru crearea unui stil corporativ? Răspunsul la această întrebare este simplu: identitatea corporativă implică dezvoltarea și utilizarea fonturilor corporative care vor evoca asocieri cu un anumit produs sau companie.
Un bun exemplu de utilizare a fonturilor este presa tipărită - în Europa și SUA este considerată o formă bună să aveți propriile fonturi caracteristice, care fac posibilă distingerea unei publicații de altele la prima vedere. În CSI, nu există multe exemple de succes de utilizare a fonturilor ca element al stilului corporativ, dar ele există. În special, utilizarea fonturilor non-standard ca elemente de identitate corporativă este practicată de unele bănci de stat și corporații care operează la nivel internațional.
Font corporative - caracteristici de bază
Fonturile de marcă au de obicei anumite cerințe:
- Lizibilitatea și ușurința în citire.
Fonturile care nu pot fi citite sunt una dintre principalele greșeli în alegere. Merită să țineți cont de faptul că atunci când alegeți fonturi pentru titluri, logo-uri sau tastare, este important să acordați atenție uniformității acestora - prea multe fonturi diferite, mai ales dacă nu sunt standardizate, pot face textul dificil de citit. - Respectarea drepturilor de autor.
Toate fonturile existente sunt împărțite în mostre licențiate și nelicențiate. Și dacă pentru site-ul web al unei companii regionale care operează în domeniul afacerilor mici, utilizarea fonturilor fără licență nu este de dorit, dar totuși acceptabilă, atunci pentru corporațiile mari prezența fonturilor fără licență este pur și simplu inacceptabilă și inacceptabilă, deoarece poate dăuna reputației companiei. - Conformitatea marketingului.
Componenta de marketing atunci când alegeți fonturile de marcă nu este mai puțin importantă decât toate celelalte. Orice brand de succes are propriul font pentru introducerea numelui mărcii comerciale - aceasta este o practică răspândită, care este cheia succesului pentru multe companii producătoare. Și, dacă este posibil, este necesar să se delege crearea unor astfel de fonturi unor specialiști care își pot justifica alegerea pe baza nevoilor publicului țintă și a analizei pieței.
În plus, atunci când creați sau selectați fonturi de marcă, merită să luați în considerare subtilități precum:
– Dificultăți în traducere.
Companiile care operează pe piețele internaționale aleg cel mai adesea fonturi clasice care au fost folosite de zeci de ani ca elemente ale identității lor corporative, preferând să introducă individualitatea prin culori corporative sau alte tehnici. De ce se întâmplă asta? Da, pentru că majoritatea fonturilor moderne originale nu au un caracter chirilic legal sau chiar doar o adăugare multilingvă. Și adaptarea acestora pentru a lucra cu alfabet non-latin nu este o sarcină ușoară. Deci, merită riscul de a crea dificultăți de traducere atunci când puteți utiliza opțiuni testate în timp?
– La comandă sau gata făcută?
Utilizarea fonturilor dezvoltate special pentru un anumit client este o opțiune ideală pentru cei care își prețuiesc timpul și intenționează să urmeze o politică de branding atentă. În Europa și SUA, fonturile au devenit de mult una dintre armele în lupta pentru atenția publicului de consum. Și totuși, atunci când alegeți între originalitatea și funcționalitatea unui font, ar trebui să acordați preferință confortului și posibilității de aplicare largă.
Ținând cont de activitățile companiei ParaType, conversația se va concentra în principal pe fonturi. Mi-ar plăcea să cred că cititorii înțeleg că fontul nu apare „de pe o dischetă”. Este realizat de artiști, așa că, ca orice operă de artă, fie că este vorba de design grafic sau fotografie, fontul este o operă de artă.
Să începem cu exemple simple despre modul în care diferitele companii abordează problemele menținerii unei singure identități corporative și situațiile în care se află companiile naționale și reprezentanțele companiilor străine din Rusia în acest sens.
În primul rând, aș dori să menționez Sberbank a Federației Ruse, care folosește fontul ITC Benguiat (numit după numele de familie al autorului), care este bine recunoscut de toți cetățenii noștri. Cuvintele „Banca de economii” de pe toate formularele, broșurile, băncile de economii în toate tipurile de limbi sunt scrise în acest font. Multă vreme, Sberbank a folosit o versiune ilegală rusificată a acestui font.
În acest caz, „versiunea ilegală” înseamnă următoarele: un font care conține caractere latine este preluat de pe un disc piratat. Un anume „designer local” adaugă caractere chirilice fără a coordona munca cu proprietarul originalului. Fontul obținut în acest fel este larg distribuit pe aceleași discuri piratate. Și astfel, o agenție de publicitate sau un birou de design își dezvoltă o identitate corporativă, fără a acorda atenție originii fontului. Fontul devine marca și este folosit în logo. Acest lucru provoacă daune grave reputației clientului, deoarece, deși este posibil din punct de vedere tehnic să se reproducă fonturile prezentate în formate computerizate, acest lucru nu anulează necesitatea respectării Legii Federației Ruse „Cu privire la drepturile de autor și drepturile conexe”.
Sberbank, după ceva timp, a considerat că este necesar să verifice toate elementele identității corporative pentru conformitatea cu drepturile de autor. Trebuiau de făcut următoarele: în primul rând, să dobândești dreptul de a folosi partea latină a fontului, în al doilea rând, să rusificăm alfabetul latin în Rusia, adică să creăm alfabetul chirilic. Și în al treilea rând, achiziționați licențe pentru a instala fontul pe un anumit număr (mai mult de o sută) de computere pentru a funcționa în toate ramurile.
Al doilea exemplu. Compania americană Compaq (unul dintre liderii din lumea computerelor), care are propria identitate corporativă, a obligat angajații biroului rusesc să întocmească documentația în limba rusă în conformitate cu sistemul de identificare corporativă. Acest sistem includea fontul Thesis (autorul Lucas de Groot, un designer german destul de faimos). Compania avea drepturi asupra alfabetului latin. A fost creat alfabetul chirilic și s-a obținut o licență simplă de utilizare a alfabetului chirilic pentru activități de publicare și producerea documentației tehnice.
Al treilea exemplu. Concernul Volkswagen a folosit fontul Futuris Demi pe panouri publicitare și în reclamele tipărite pentru mașina VW (nu Audi). Publicațiile occidentale folosesc fonturile VAG Rounded (fontul semnăturii Volkswagen) și Futura. Puteți compara reviste pentru cititorii occidentali și ruși: textele din ele sunt tastate în fonturi diferite.
Negăsind un font chirilic similar cu VAG Rounded, compania l-a exclus pur și simplu din reclamă și, în loc de Futura, a folosit cel mai apropiat analog - fontul Futuris. Ambele acțiuni sunt surprinzătoare, deoarece la scara unei campanii de publicitate pentru o companie auto, realizarea oricărui font de marcă la comandă este o sarcină foarte reală. În ceea ce privește fontul Futura, există versiuni oficiale chirilice ale acestui font de la ParaType.
Primul caz este poate cel mai frecvent și cel mai grav. Vorbim despre o organizație mare cu un sistem dezvoltat de sucursale, cu cerințe destul de stricte pentru sistemul de identificare corporativă. Pentru o bancă, identitatea corporativă joacă un rol deosebit. Inscripția „Sberbank a Federației Ruse” trebuie să fie aceeași pentru toate documentele și pentru toate sucursalele, atât în Rusia, cât și în străinătate.
Al doilea caz cu traducerea documentației companiei în alte limbi este mai specific, dar nu mai puțin interesant. Vă rugăm să rețineți că în pașapoartele aparatelor de uz casnic lansate în urmă cu 3-5 ani, deja traduse în rusă (aceasta poate fi 10 limbi), toate blocurile sunt tastate în fonturi diferite: latină într-unul, chirilic în altul, alt grup de limbi într-o treime. Dacă luați documentație tehnică modernă de la o companie de renume, atunci tot mai des întregul document este întocmit într-un singur format, tastat într-un singur font în toate limbile și are un anumit aspect unificat. Acest lucru contează cu siguranță pentru un sistem de identitate corporativă.
Al treilea caz este interesant ca exemplu de campanie de publicitate internațională realizată de agenții de rețea. Este similar cu primul și cu cel de-al doilea, este masiv, dar „funcționează” în perioada unei anumite campanii de publicitate. Dacă o campanie de publicitate este de natură internațională, este foarte important să folosiți același set de fonturi în diferite țări, pentru diferite limbi, pentru a păstra imaginea vizuală. La Mercedes, această cerință este îndeplinită peste tot. Toate reclamele sunt concepute folosind același font, atât în directoarele telefonice, cât și în reviste. Puteți da exemple de utilizare a unui font corporativ de către companiile transnaționale de tutun sau companiile care vând produse alimentare. Cu toate acestea, în marea majoritate a cazurilor, pe teritoriul fostei URSS, identitatea corporativă în campaniile publicitare nu este respectată. Aspectele publicitare păstrează sloganul, logo-ul și secvența video, dar, din păcate, fontul este selectat în funcție de criteriul „similar - nu similar”, ceea ce indică o pregătire profesională insuficientă a angajaților agențiilor de publicitate. Astfel de decizii ar trebui luate de profesioniști, deoarece fiecare font corespunde unui stil și direcție foarte specifice în designul grafic și chiar și o „mică” greșeală poate distruge complet ideea originală a designului original. Pentru „specialiștii” care cred că toate fonturile sunt la fel, permiteți-mi să vă reamintesc că pentru un european, toți chinezii au aceleași expresii faciale și sunt absolut asemănătoare între ele.
Când vorbim despre identitate corporativă sau despre un sistem de identificare corporativă, ne referim la un întreg complex de concepte. Și fontul este una dintre componente, împreună cu grila, culoarea corporativă și logo-ul.
Ce greutăți ne așteaptă aici? Să începem cu cele pur tehnologice. Campaniile internaționale de publicitate, de regulă, ne vin din Occident. În Occident există peste 15 mii de fonturi comerciale (din cataloage). Mai mult, probabil că nu degeaba companiile occidentale cheltuiesc atât de mulți bani pe publicitate și consultanți. Foarte des folosesc fonturi la modă care au apărut acum 2-3 ani și, de regulă, există doar în latină. Aceasta este o mare problemă pentru piața noastră. Nu numai pentru că este necesar să selectați alfabetul chirilic. În regiunile ruse, o astfel de publicitate se desfășoară în limbile naționale și, foarte adesea, problema limbilor belarusă, ucraineană, tătară, kazahă este o problemă a agenției de publicitate din Moscova. Și trebuie să fim atenți la asta. Dacă nu o puteți face „ca în latină”, ar trebui să încercați să alegeți un font similar. Aici este foarte important să contactați un specialist, un profesionist.
De exemplu, fontul folosit în campania publicitară Ingosstrakh există pentru ucraineană și pentru majoritatea altor limbi. Dar, atunci când desfășoară o campanie publicitară în întreaga Rusie, este puțin probabil ca agenții de publicitate locali din Bashkiria și Tatarstan să acorde atenție faptului că fontul este Futuris, și nu Helvetica, Pragmatica sau Arial. Managerul trebuie să acorde atenție acestui lucru atunci când întocmește un contract. Culoarea companiei contractantului, setul de fotografii, textul și fontul trebuie furnizate ca un singur set. Aceste cerințe trebuie să fie stabilite în mod corespunzător de-a lungul lanțului de contracte.
Aici pot exista probleme complet neașteptate și pur utilitare. Dacă fontul este înlocuit cu unul similar, este posibil ca aspectul pur și simplu să nu fie păstrat în timpul fotocompoziției. La înlocuirea unui font cu altul, textul va „aluneca” pur și simplu (dacă vorbim de zece caractere) sau va fi rearanjat (dacă vorbim de mai multe propoziții). Un font diferit are o lățime diferită, o înălțime diferită a caracterelor. Și este posibil ca, chiar dacă sensul nu este pierdut, atunci un plan conceput de proiectant poate fi încălcat.
Astăzi, în publicitatea pentru bunuri de larg consum, automobile, alimente etc., de regulă, ei încearcă să evite fonturile distinctive, dacă nu fac parte dintr-o marcă comercială. Un exemplu este același, mai degrabă neutru, Futura în publicitatea Volkswagen. Contemporan, constructivist, a fost la modă la începutul anilor 80 și este folosit pe scară largă astăzi. Foarte des, publicitatea occidentală (atrag atenția că acesta este unul dintre criteriile pentru cel mai înalt profesionalism al unui designer) este realizată în așa fel încât fontul să poată fi înlocuit cu altul fără a pierde sensul și intenția designerului. . Ei bine, nu va fi atât de frumos. Da, profesioniștii vor observa. Dar acest lucru este destul de acceptabil. Un design de font poate să nu aibă sens dacă nu este legat de imagine de timp, design, stil etc.
Există dezavantaje aici. Ei spun că publicitatea internațională este fără chip și nu are „poftă”. Dar sunt foarte profesioniști, este greu să le strici. Acest lucru este convenabil pentru a face reclame la mașini, magnetofone, gumă de mestecat și băuturi. Pentru un sistem de identificare corporativă, situația este exact inversă - fontul trebuie să aibă o încărcătură semantică. Vorbim, în primul rând, despre rapoartele anuale și alte documentații ale băncilor, companiilor de asigurări și altor organizații financiare.
Dacă vă stabiliți sarcina de a obține recunoașterea companiei, de a crea o anumită imagine în documente: rapoarte, formulare, cărți de vizită, atunci cel mai important principiu este respectarea măsurii. În documentația „serioasă”, dacă fontul are și o funcție semnificativă, de regulă, folosesc fonturi asociate cu bogăția și respectabilitate; de exemplu, fonturi clasice precum Garamond sau Baskerville. Acestea sunt fonturi cu adevărat solide la care doriți să vă scoateți pălăria. Sunt foarte greu de utilizat și propun cerințe suplimentare pentru proiectarea în ansamblu. Acest lucru necesită ca autorul proiectului de design să aibă cunoștințe suplimentare despre istorie și tipografie. Dar poate că aceste fonturi ar fi mai bine folosite în cărțile de artă?
În arhitectură, cantitatea de aur, stuc, fațadă sculptată este un semn al unei anumite epoci, stil. Și dacă ai construit deja palatul Catherinei, atunci porți o perucă și brocart. Și dacă ați ajuns într-o mașină sport modernă și aveți un conac din materiale finlandeze, atunci este mai bine să alegeți un font nu din epoca Catherinei, ci modern, ușor agresiv, ceea ce nu îl împiedică să fie la modă și respectabil. Cele mai multe dintre greșelile în designul tipărit modern se datorează tocmai discrepanței totale dintre fontul ales și natura și conținutul publicației.
Este dificil de menținut întreaga linie de identitate corporativă, inclusiv interiorul sediului și uniforma angajaților. Este necesar să se mențină toate elementele din stil, inclusiv schema de culori. Un alt exemplu arhitectural este Sankt Petersburg. Clădirile galbene sunt după designul vremii lor. Verzui - al tău. Nu le poți revopsi. Dacă ai construit un conac și l-ai vopsit în albastru, fă stucaturi. Iar dacă stilul conacului tău este mai constructivist, sau vrei Smolny, vopsește conacul în galben.
Probabil că nu trebuie să vă adaptați întreaga identitate corporativă la clădirea în care lucrați, dar este necesar să aveți în vedere cele mai simple reguli. La urma urmei, fontul în stil Art Nouveau (prima jumătate a secolului al XX-lea) arată foarte ciudat pe conacul lui Catherine. Dacă vorbim despre semnul „Taverna” sau „Casa de bere”, atunci puteți încă să vă împăcați cu asta, dar dacă vorbim despre numele unei bănci sau al unei reprezentanțe a unei anumite companii occidentale, atunci acest lucru face zâmbesti. În plus, reclamele folosesc adesea vederea sediului companiei. Și stilul publicitar, în acest caz, ar trebui să corespundă intrării din față. Panou - arhitectura intrării.
Nu trebuie să fii profesor de grafică sau să predai designul cărților pentru a înțelege: fontul, dacă este folosit în publicitatea exterioară, este la fel de parte a mediului ca și arhitectura. Dacă este folosit pe hârtie, atunci este același element egal ca orice altceva care este plasat pe aceeași pagină. Dacă vă amintiți acest lucru și încercați să aduceți toate componentele în linie, atunci stilul se va dezvolta de la sine. Dacă nu se aliniază sau ceva nu merge, atunci ceva trebuie schimbat. De regulă, fontul este mai ușor de schimbat decât orice altceva. Dacă o fotografie a președintelui în armură cavalerească există deja, atunci nu se poate face nimic cu ea (atât la propriu, cât și la figurat). Sau dacă s-au cheltuit deja milioane pentru reconstruirea intrării în forma sa originală. Fontul este de obicei partea mai puțin critică.
Nu trebuie să vă fie frică de fonturile moderne și designul modern. Este important doar să menținem o anumită continuitate și echilibru al sunetului în stilul corporativ. Am văzut stiluri corporative bune bazate pe tipografia elvețiană: Helvetica etc. - totul este foarte strict. Nu e foarte la modă, nu prea modern. Ei nu fac asta acum. Dar dacă a fost făcut cu atenție la momentul respectiv, atunci există avantaje: identitatea corporativă arată când a fost creată și de cât timp există. Acesta servește ca un factor suplimentar în îndeplinirea sarcinii - pentru a reflecta, de exemplu, inviolabilitatea și fiabilitatea băncii.
O companie poate folosi mai multe fonturi în scopuri diferite: unul - pentru documente oficiale, standardizate, sponsorizate. Celălalt poate fi produs în serie; poate fi folosit pentru tipărirea documentației tehnice. Al treilea ar putea fi un kit pentru o campanie de publicitate în desfășurare. Fonturile nu trebuie să fie la modă sau remarcabile. Ele trebuie să fie potrivite scopului.
În Occident, nu numai companiile de renume, ci și departamentele guvernamentale au fonturi de marcă. Ziarele care încearcă să se identifice într-un câmp comun au fonturi personalizate. Este foarte important pentru comerț atunci când, într-o colecție uriașă de ziare, poți distinge imediat cutare sau cutare publicație după titlul ei, prin compoziție, fără a fi specialist. Abia începem să folosim un font personalizat unic ca element al identității corporative. Un exemplu în acest sens este Sberbank. Mulți oameni cer să schimbe câteva litere din font, astfel încât stilul să devină corporativ și să poată fi identificat.
Există exemple bune despre cum să lucrați cu fonturi. Kommersant Daily și-a schimbat fontul de mai multe ori. Căutarea a durat destul de mult. Subtitlurile sunt acum introduse în fontul proprietar Free Set - un analog al fontului Frutiger, „clasicul viu” al tipografiei lui Andrian Frutiger. Acesta este un grotesc modern deschis, o alternativă foarte bună la Helvetica. Deși există deja grotescuri noi, va rămâne modern încă zece până la douăzeci de ani. Fontul de titlu este Swift (un serif cu serifi grele, de Unger). Nicăieri altundeva decât în Kommersant Daily nu este folosit. În prezent, se face o nouă versiune de Swift, care va fi produsă în masă și vândută tuturor.
Un alt exemplu, de data aceasta flagrant. Campanie minunată și oportună „Semn ruble”. Bine făcut! O sută de puncte! Competiția a fost condusă de jurnaliști profesioniști și designeri. Dar de ce nu a existat un singur designer de tip în comitetul de selecție? De la Academia de Tipografie, de la Uniunea Designerilor, de oriunde. Din străinătate, în sfârșit. Printre caracterele selectate se numără litera „Ъ” din caracterul lui Lazursky. Deoarece semnul rublei este un simbol al fontului (cum ar fi dolarul, ca yenul, lira sterline), se dovedește că semnul solid al fontului Lazursky trebuie adăugat la toate fonturile utilizate. Este clar că semnul rublei va fi folosit împreună cu numere. Se va extrage pentru sans serif, serif, font decorativ și trebuie să corespundă semnului yenului, dolarului, forintului, florinului etc. Doar unul dintre caracterele finale a fost realizat ținând cont de toate cele de mai sus, profesional, de către un proiectant de tip. „Medicii nu au tratat restul.”
Practic nu există cărți de referință bune în rusă, dar există zeci în engleză. Puteți și trebuie să le cunoașteți. Dar, în același timp, oamenii competenți, alfabetizați, care sunt implicați profesional în publicitate, nu încearcă să producă filme pe cont propriu. Ei merg la centrul de fotocompunere și se consultă cu privire la aspectul care ar trebui să fie, astfel încât să fie avansat tehnologic și să se afișeze bine pe fotocompunere. Ei se consultă cu reprezentanții tipografiilor ce culoare ar trebui să fie, astfel încât să imprime bine atât pe hârtie cretată, cât și pe hârtie offset simplă. La fel este și cu fontul. Nu vă fie teamă să primiți sfaturi. Există designeri foarte buni care înțeleg acest lucru. Există pur și simplu artiști tip. Sunt profesori la institutul de tipografie. Sunt mulți dintre acești oameni. Nu sunt greu de găsit. Orice designer profesionist de imprimare vă va spune că designul fonturilor este „acrobație”.
Puteți vorbi atât timp cât doriți despre regulile de construire a alfabetului chirilic, este o lume întreagă. Dar este mai bine dacă cineva care face asta profesional te ajută. Daca nu iti place un consultant, mergi la altul, e mai usor decat la medic. Dar dacă atât al doilea, cât și al treilea spun același lucru, trebuie să-ți pui întrebarea: am dreptate?
Alexey Shevtsov, director de marketing al ParaType