, pregled banner mreža

Postoji mnogo načina za promociju vaše stranice, od kojih je većina predstavljena na našoj stranici. Razmotrimo još jedan - razmjenu bannera.

Cijela poanta sustava je jednostavna - vi pokažete moj transparent, a ja vaš. Problem je u tome što dok ne upišete dobra ocjena prometa, vaš će se natpis prikazivati ​​vrlo rijetko, jer je sumnjivo da će se netko složiti s vama da se prikaže mnogo vaših natpisa, a vi malo. Ako želite da to bude tako, morat ćete izdvojiti novac koji, kao što razumijemo, još nemate. Ako ih imate, možete otići na web mjesto bilo kojeg od sponzora i ponuditi se kao oglašivač.

Općenito, svoj natpis možete postaviti na gotovo SVAKU web stranicu mreže (čak i na našoj), jedino ograničenje bit će veličina potrebnih financijskih ulaganja. Savjet: ako je vaša web lokacija rusko govorno, onda ima smisla postaviti natpise tamo gdje ima mnogo korisnika koji govore ruski jezik. Ako je web lokacija na engleskom i dobro je promovirate, gotovo se cijeli Internet otvara pred vama. Stotine tisuća korisnika svakodnevno će vidjeti vaše natpise, stotine tisuća posjetit će vašu stranicu, donoseći vam nezapamćeni prihod u Rusiji ...

Ali ako je vaša web lokacija neugledna, neće vam pomoći nikakva promocija i na nju možete samo potrošiti sav svoj novac.

Plaćanje se vrši ili prema shemi za xxxx pojavljivanja - x dolara, ili prema shemi za xxxx klikove - xx (već više) dolara. U ruskim uslugama razmjene natpisa u pravilu vam se nudi da platite samo za pojavljivanja, a klikovi ih ne zanimaju. Ili, kao što je već spomenuto, s njima samo razmjenjujete dojmove.

Takozvani web prstenovi koji objedinjuju stranice iste teme postali su dobra ideja. Postupak prijema u takve sustave obično je automatiziran i nakon registracije od vas će se tražiti da uzmete komad HTML koda kako biste ga dodali na svoju stranicu. Ovo je također natpis, samo se plaćanje ne vrši u dolarima, već u prikazima vaše stranice. Istodobno plaćate (pokazujući natpise natjecatelja) i same natjecatelje (pokazujući vaše transparente).

Evo agencija čije adrese trebate znati svima koji žele pokrenuti oglašivački posao u Rusiji:

InterReklama Advertising Network

Postoje tri kategorije web stranica: Poslovna mreža, Internet i osobne stranice, Razgovori, Zabava. Pri registraciji, lokalni moderator (prema jednom poznatom kriteriju) vašu web stranicu dodjeljuje jednoj od ovih kategorija. Najprestižnija kategorija je poslovna mreža, zatim Internet i, na kraju, osobne stranice. Web mjesto iz niže kategorije nema pravo prikazivati ​​svoje natpise na mjestima više razine. Sustav vam omogućuje oglašavanje stranica uzimajući u obzir interese posjetitelja - za prikaz natpisa odabrane su samo one stranice koje odgovaraju odabranoj temi. Možete čak postaviti dane u tjednu i doba dana kada će se prikazivati ​​vaš natpis. Kada korisnik dođe na stranicu s vašom reklamom na bilo kojem od poslužitelja, sustav određuje njezino mjesto i daje vam priliku da je prikažete tamo gdje želite - tzv. geografsko ciljanje. Da biste sudjelovali u razmjeni, morate se besplatno registrirati u sustavu, dobiti kod i smjestiti ga na svoju stranicu. Vaš račun će također dobiti zaradu od plaćenog (ako vaša stranica udovoljava zahtjevima klijenta). Možete registrirati neograničen broj natpisa u najrazličitijim dijelovima mreže na jedan opći račun u sustavu. Moguće je postaviti različite parametre za svaki od natpisa. Cijena postavljanja iznosi 5 USD za tisuću pojavljivanja. Provizija za zamjenu transparenata je od 50%, ako imate do 150 prikaza dnevno, do istih 15%, za što trebate pokazati najmanje 5000 transparenata dnevno. Maksimalna veličina natpisa - 12 Kb, pregledava i odobrava / odobrava administrator u roku od dva dana.

RealMoney sustav natpisa

Sustav bannera posebno za novčanike. Ideja administratora Realmoney.Ru. Koristi natpise 120x60, omogućuje vam postavljanje jednog natpisa na stranicu, tako da bude na vrhu stranice. Zahvaljujući svim tim mjerama predostrožnosti, CTR nije vrlo nizak. Izvrstan izbor za resurse s temom koja nadopunjuje sponzorirane web stranice. Uz to, postoji i vrh broja pojavljivanja, što povećava atraktivnost sustava. Općenito savjetujemo svima da se pridruže - ovo je jedina mreža koju smo spremni iskreno pohvaliti.

Ruska LinkExchange

Najpopularniji ruski sustav razmjene bannera. Podijeljen je u dva sektora - zlato (zlato) i normalno (klasično). Zlato - već popularne web stranice s visokim rejtingom i velikim prometom, nije tako lako doći do njega, jer postoji strog postupak odabira. Za web lokacije sa zlatom zamjena se vrši s koeficijentom od 86%. Uobičajeni sektor su nove i neprovjerene stranice, ovdje se omjer kreće od 50% do 86%, ovisno o broju posjetitelja dnevno. Sustav karakterizira nizak CTR, jer su korisnici RLE Classic uglavnom male stranice koje postavljaju natpise na takav način da ih ne možete odmah pronaći. Sustav nije jako brz, ima mnogo kvarova. Oni mogu izbrisati vaš račun u bilo kojem trenutku bez ikakvog razloga. Zanimljiva priča povezano s ovim sustavom je da je jednom kada je administrator uvjerljivo dokazao da je kategorija web lokacija odvojenih od mreže koja se ne pridržavaju pravila, u stvari, u skladu s njima, jer su pravila odmah promijenjena. Općenito, radit će sve što žele. Za web lokacije sa zlatom moguće je prenijeti dojmove na druge račune, što rezultira troškom utisaka na crnom tržištu od 0,5 do 0,7 dolara za tisuću. Međutim, natpisi iz drugih sustava na crnom tržištu još su jeftiniji ...

RLE je prvi Ruski sustav exchange, koji uz standardne omogućuje prikaz HTML natpisa - oni se obično učitavaju puno brže. Veličina natpisa - 100x100 - do 10Kb 120x60 - do 10Kb 468x60 - do 15Kb

RB2 Isto kao i Reklama.Ru, ali radi s natpisima 100x100. Maksimalna veličina je 15 Kb, svaki novi član ima mogućnost podizanja u iznosu od 20 000 otisaka. Službeni trošak dojmova iznosi 3,5 dolara za tisuću. Omogućuje postavljanje dva natpisa na jednu stranicu, ali ne voli natpise iz drugih sustava. Posebno ne voli gumbe - ne dopušta više od pet gumba na stranici s RB2 natpisima.

Mreža natpisa Flamingo

Sada je dostupan sustav Flamingo 2 koji nudi strožu kontrolu nad vašom stranicom od starog sustava. Sustav pruža mogućnost pregledavanja različitih statistika, njihovi natpisi zamijenit će bilo koji brojač, iako ne pokazuju suce. Možete postaviti nekoliko natpisa s različitim postavkama. Sustav, kako kažu, prikuplja podatke o korisnicima, pokušava čitatelju svaki put pokazati novi natpis. Svaki korisnik sustava ima pristup svim ponuđenim opcijama ciljanja; kada se pojave plaćeni oglašivači, sudionicima se plaća određeni postotak dobiti sustava. I stvarno to čine!

1. Uvod

Osnova internetskog marketinga je, prije svega, dobro organizirana reklamna kampanja. Oglašavanje u globalnoj mreži predstavljaju prvenstveno aktivnosti promocije web stranica, kontekstualno oglašavanje i oglašavanje putem natpisa. Navedeni alati su glavni u privlačenju ciljanih posjetitelja na web mjesto.

U ovoj majstorskoj klasi pažnja će biti usmjerena isključivo na oglašavanje putem natpisa.

Ne može se reći da je to najučinkovitiji alat za privlačenje ciljne publike na web mjesto. Međutim, to također ne treba podcjenjivati, jer zajedno s mjerama za optimizaciju web stranica može dati značajan pozitivan rezultat.

Tijekom master klase saznat ćemo je li natpis, glavni alat za oglašavanje natpisima, uključen u organizaciju rangiranja veza. Također ćemo se upoznati s konceptom mreža za razmjenu natpisa i najpopularnijim od njih te dati njihov mali usporedni opis.

2. Što je natpis?

Čak i ako prvi put čujete riječ "natpis", to uopće ne znači da ne znate što je to. Korištenjem globalne mreže vidite ih doslovno na svakoj stranici. Natpis predstavlja - grafička datoteka klikom na koji ćete biti preusmjereni na stranicu drugog mjesta.

Dizajneri natpisa najčešće ih izrađuju u JPEG formatu... Grafička datoteka stvorena u takvom formatu omogućuje vam da ne preopteretite stranicu web stranice, što će rezultirati bržim učitavanjem, čak i ako radite u modemskom načinu. Osim toga, gubitak podataka koji se dogodi tijekom JPEG kompresije praktički je nevidljiv ljudskom oku, stoga se kvaliteta natpisa ne pogoršava značajno.

Oni koji vjeruju da se smanjenje kvalitete i dalje događa s JPEG kompresijom, koriste GIF format. Međutim, valja napomenuti da natpisi izrađeni u ovom formatu teže više.

Razmatrani formati su možda najpopularniji prilikom izrade natpisa. Istodobno, postupno ih zamjenjuju natpisi izrađeni uz pomoć FLASH tehnologija.

Nesumnjivo, animirani natpisi u Flash-u nadmašuju statične natpise u GIF format i JPEG. Slika uživo je atraktivnija. A to je presudno u privlačenju korisnika na web mjesto, unatoč činjenici da će grafička datoteka na kraju težiti više. Istodobno, primjećujemo da internetske tehnologije ne miruju: ADSL - veza, kao i razni namjenski komunikacijski kanali postupno ulaze u naš život. S tim u vezi, ne treba se previše brinuti hoće li se težina natpisa premašiti za nekoliko kilobajta, jer će brzina preuzimanja i dalje ostati visoka kod takvih vrsta veze.

Što se tiče veličina, natpisi se obično izrađuju u sljedećim omjerima: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

A sada najvažnija stvar. Da biste utvrdili učinkovitost natpisa, morate procijeniti takav pokazatelj kao što je CTR (omjer klikova i prolaza). S matematičkog gledišta predstavlja omjer klikova na natpis i broja pojavljivanja natpisa na određenoj stranici. U prosjeku je broj korisnika koji kliknu na natpis 4-5, što znači da je sa 100 pojavljivanja natpisa na stranici web stranice na njega kliknulo oko 4-5 ljudi. Dakle, što je transparent, mi smo, uglavnom, shvatili. Sada morate naučiti principe banner mreža.

3. Mreže za razmjenu bannera

Sudjelovanje u mreži razmjene natpisa

U ovom ćemo odlomku pokušati govoriti o tradicionalnim koracima koje je potrebno poduzeti kako bi se uspješno registrirali i započeli rad u mreži za razmjenu natpisa.

Prvo, svaka mreža za razmjenu natpisa koja poštuje sebe ima niz pravila koja reguliraju ponašanje sudionika unutar mreže.

Stoga ih prvo trebate pažljivo pročitati. Točke koje se najčešće pojavljuju u pravilima:

• ograničenja težine (najčešća opcija je do 15kb);
• ograničenje veličine (najpopularniji natpisi su 468x60);
• zabrana postavljanja natpisa u nevidljive;
• zabrana postavljanja transparenta koji vodi do web mjesta koje je u suprotnosti sa zakonodavstvom Ruske Federacije i moralnim normama;
• zabrana postavljanja natpisa u područje stranice na kojem on neće biti vidljiv korisniku (često je natpis instaliran na vrhu stranice);
• zabrana postavljanja natpisa na automatski ažurirane stranice;
• zabrana korištenja programa koji umjetno povećavaju broj prikaza natpisa na web mjestu (pomoću proxy poslužitelja, anonimizatora, programa automatskog klika itd.);
• zabrana postavljanja treperavih natpisa koji utječu na vid i psihu osobe i ometaju normalan tijek korisnikova rada na web mjestu.

Obavezno pročitajte pravila mreže, provjerite je li vaš natpis stvarno u skladu s dogovorenim pravilima! Apsolutno je beskorisno registrirati natpis na mreži ako ne odgovara na barem jednu od navedenih točaka. Moderator mreže vas u budućnosti, najvjerojatnije, neće ni obavijestiti da niste član razmjene bannera.

Drugo, morat ćete se registrirati i dodati svoj natpis članovima mreže.

U većini slučajeva, kao prvi korak prema registraciji, od vas će se zatražiti da popunite tradicionalni upitnik koji se sastoji od polja kao što su

• url web lokacije;
• Naziv stranice;
• tema web mjesta;
• kratki opis stranice;
• email za kontakt;
• osobne lozinke privatnog trgovca razmjenom.

Treće Nakon ispunjavanja obrasca, morate izravno dodati svoj natpis u sustav. Ovaj ste korak već poduzeli kada unesete svoj vlastiti račun s registriranom lozinkom i prijavom. Ovaj je postupak vrlo jednostavan i provodi se uobičajenim učitavanjem natpisa s tvrdi disk računalo na Internet (mreža za razmjenu bannera). Ako imate problema s preuzimanjem, pišite mrežnom administratoru. U većini slučajeva ostavlja kontakte i popis datoteka koje treba poslati u slučaju neuspješnog preuzimanja. Obično ovaj problem karakterizira natpise izrađene na FLASH-u.

Četvrta, postaje posljednji korak u organiziranju vašeg sudjelovanja u mreži za razmjenu natpisa html kod koje ćete morati postaviti na svoju stranicu. Bilješka: u većini slučajeva nisu dopuštene promjene u kodu !!!

Uzorak koda:

Načela rada mreža za razmjenu transparenta

Prva točka.

Ako još niste čuli za izraz "ciljanje", vrijeme je da čujete.

Ciljanje je mehanizam koji vam omogućuje da iz cijele dostupne publike odaberete samo onaj dio koji udovoljava navedenim kriterijima (ciljana publika) i da mu prikažete oglase.

Popularne mreže za razmjenu natpisa, kao jednu od značajki na vašem računu, pobrinite se da implementirate sposobnost upravljanja ciljanjem. Kako će se izraziti?

Sami ćete odabrati:

• tema web stranica na kojima će biti postavljen vaš natpis;
• zemlju ili regiju za prikaz;
• doba dana i dane u tjednu kada će se prikazivati ​​vaš natpis itd.

Shvatite ovo ozbiljno ... Priliv ovisi o kompetentnom odabiru stranice za prikaz i vremenu prikazivanja vašeg natpisa. ciljani korisnici na vašu web stranicu.

Druga točka.

Koji je mehanizam mreže za razmjenu bannera?

Svaki put kada se stranica učita, kod instaliran na zahtjev kreatora mreže kontaktira poslužitelj sustava za razmjenu bannera tražeći od nje natpis. Sustav često samostalno bira sliku na temelju kriterija koje je postavio korisnik poput vas.

Vjerojatno ste obraćali pažnju na takvu frazu kao provizija za razmjenu .
Recimo da je u našem slučaju to 15%. To znači da će se za 100 prikazivanja natpisa vaše web stranice prikazati 85 puta. 15 utisaka predstavlja simbolično plaćanje mreže za razmjenu natpisa za rad s vašim natpisom. Nakon toga, ovih 15 prikaza može se prodati ljudima koji na svojoj web stranici ne žele prikazivati ​​natpise drugih web stranica.

Ako sumnjate u pravično postavljanje vašeg natpisa na mrežu, tada se možete upoznati sa statistikom: koliko je pojavljivanja bilo, na kojim web mjestima, koliko klikova na natpis.

Neki progresivni tvorci mreža za razmjenu natpisa također su osigurali mogućnost razmjene zarađenih bodova između web stranica.

Kratak usporedna analiza neke mreže za razmjenu bannera .

Prilika ciljanje NetLubein / dGif, JPEG, Flash, HTML

Popis mreža za razmjenu natpisa nije ograničen na našu tablicu. U Runetu možete pronaći još nekoliko desetaka takvih mreža. Nakon provođenja takve usporedne analize možete odabrati onu koja vam stvarno odgovara.

4. Zaključak

Dovoljno smo detaljno ispitali pitanje mreža razmjene natpisa: naučili smo o principima na kojima se temelje; poduzeli korake potrebne da postanete član razmjene transparenta; proveo malu usporednu analizu nekih mreža za razmjenu bannera.

Sumirajući, treba reći da transparent u prave ruke postaje moćan alat oglašavanje na Internetu.

Što se tiče promocije, u ovom slučaju, natpis vam malo može pomoći, jer ne nosi semantičko opterećenje, stoga ne sudjeluje u organizaciji rangiranja veza (može samo prenijeti težinu).

06.06.2015

Danas postoje mnogi posebni sustavi za prikazivanje natpisa za postavljanje natpisnih oglasa. U tehničkom smislu to izgleda ovako: svaka platforma za oglašavanje ima mjesto na kojem se planira postaviti oglas. Ovo mjesto instalira kôd povezan s poslužiteljima oglašivačkog sustava (tzv. Banner sustavi), u koji se zapravo postavlja natpis (Pop ispod ili Rich media banner). Čim korisnik prijeđe na stranicu na kojoj postoji takav kôd za oglašavanje, sustav automatski određuje njegovu vrstu prema prethodno postavljenim kolačićima i, u skladu s njima, pokazuje mu ovaj ili onaj natpis. Tako se provodi ciljanje.

Kolačići jesu tekstualne datoteke da web poslužitelj upisuje na računalo korisnika (u određenu mapu; mjesto ovisi o korištenom pregledniku). Treba napomenuti da ove datoteke može pročitati samo web mjesto čiji ih je poslužitelj prethodno napisao na računalo, a niti jedna druga (u ovom slučaju naziv domene određuje pravo web izvora da čita kolačiće). Ispada da se kolačići koriste za identificiranje korisnika tijekom jedne sesije ili za određeno vremensko razdoblje.

Ciljanje je dizajnirano za smanjenje volumena oglasne kampanje kako bi se volumen prilagodio ciljanim grupama korisnika. Zapravo, uz pomoć ovog sustava odabire se publika kojoj će biti prikazan oglas. Na primjer, zanimaju vas samo moskovski potrošači, a ne cjelokupna publika web mjesta. Ciljanje značajno smanjuje ukupne troškove reklamne kampanje. Istodobno, naravno, trošak svakog kontakta s ciljanom publikom će rasti.

Sustavi bannera, osim ciljanja, rade s oglašavanjem na svim web mjestima na kojima su istodobno instalirani. Štoviše, odmah sa svim korištenim formatima (uključujući Pop under i Rich Media). Tako, grubo govoreći, potpuna kontrola oglašavanje. Stoga se ispostavlja da se sve platforme za oglašavanje u odnosu na jednog od korisnika ponašaju potpuno isto. Na primjer, ako je naznačeno da ne postoji više od 5 pojavljivanja po korisniku, tada će sustav uzeti u obzir prikazivanje oglašavanja na svim web mjestima i u bilo kojem formatu na kojem je postavljen ovaj oglas. Stoga će korisnik pogledati oglas ukupno samo 5 puta, a ne 5 puta na jednom od web mjesta. Dopušteno je da se kôd za upravljanje oglasima instalira jedan na drugi, tako da je moguće instalirati kôd bilo kojeg sustava na određeno web mjesto, bez obzira na to koji je kod na njemu zadan. Zauzvrat, web mjesto može zabraniti instaliranje kodova trećih strana. Stoga su banner sustavi neovisni revizori u interakciji oglašivača, reklamnih agencija i reklamnih platformi.

Uz to, sustav natpisa izrađuje i oglašivaču šalje izvješće o obavljenom poslu, što će vam, naravno, omogućiti analizu reklamne kampanje. Za analizu reklamne kampanje možete koristiti rješenja PixelAudit (kod nas je to zaštitni znak u vlasništvu Manifesta, ali u drugim zemljama ovo je klasa rješenja) koja se temelje na statistikama i pokazateljima banner sustava.

Vrste banner sustava

U ruskom segmentu Interneta može se naći nekoliko natpisnih sustava:

• AdFox (adfox.ru ). Sustav je u vlasništvu istoimene tvrtke povezane s izdavačkom kućom Kommersant. Sustav je relativno nov, ali se prilično brzo razvija;
• Adriver (adriver.ru ). Najsofisticiraniji sustav s velikim iskustvom u radu s komercijalnim klijentima. Dio korporacije Internest, poput ostalih zaštitnih znakova RLE-a, Netvideo-a, ruske razmjene linkova. Tvrtka također posjeduje Soloway - inovativni razvoj na polju upravljanja oglašavanjem;
• AdWatch (adwatch.com ). Jedan od prvih sustava u Runetu. Do ljeta 2008. pripadao je agenciji AdWatch, ali nakon toga ga je otkupio Yandex;
• ValueClick (valueclick.com ). Američki sustav, čija su prava u Rusiji u vlasništvu tvrtke Medialand koja je dio holdinga RBC. Prema riječima stručnjaka, sustav je nov na domaćem tržištu, ali ima dobre mogućnosti;
• DoubleClick (doubleclick.com ). Najveći svjetski sustav natpisa. Aktivno ga koristi grupa tvrtki "Video International". U Rusiji, čak i unatoč tako velikom imenu i izvrsnim mogućnostima, nije previše popularno i ne razvija se;
• Krutilka.ru (krutilka.ru ). Sustav je u vlasništvu istog Manifesta, koji je dio holdinga eHouse. U principu, uopće se ne koristi;
• BannerBank (bannerbank.ru ). Vlasnik - Rambler. Stari sustav još uvijek radi na tržištu. Unatoč slabom razvoju u U posljednje vrijeme, ima dobru funkcionalnost.

ValueClick i SoloWay nesumnjivo su danas lideri ruskog tržišta u svom segmentu. To su sustavi koji mogu pružiti najbolje iskustvo ciljanja.

Vrste ciljanja

Prilikom postavljanja oglasa, svatko od nas može iskoristiti razne postavke ciljanja. Naravno, postoje standardne postavke koje se već dugo uspješno koriste u bilo kojoj reklamnoj tvrtki, smanjujući time broj pojavljivanja:

• Prema broju pojavljivanja po korisniku (prema IP-u i kolačiću);
• Po satu i po danu u tjednu;
• Prema lokaciji korisnika;
• Po stranicama i web lokacijama na kojima se prikazuju oglasi;
• Prema broju pojavljivanja po korisniku dnevno;
• Po broju prikazanih natpisa (relevantno u slučaju pop-under natpisa, tako da korisnik nakon zatvaranja preglednika ne mora gledati desetak prozora s oglasima).

Učinkovitost, naravno, u većoj mjeri proizlazi iz geo-ciljanja. Ako je namijenjeno komercijalno oglašavanje, preporučuje se postaviti ograničenje broja pojavljivanja za jednog korisnika.

Uz tradicionalne opcije ciljanja, mnogi sustavi koriste i inovativne vrste:

• Scenarij. U ovom slučaju, prikaz transparenata provode sljedbenici prema zamišljenom scenariju. Potrebno za dodavanje radnje u reklamnu kampanju. Ovaj pristup povećava atraktivnost oglasa. Takve se reklame mogu vidjeti na ulicama, kada je u početku objekt potpuno skriven na reklamnim panoima, no onda se pojavljuje, iz dana u dan otkrivajući više detalja. Slično tome, možete organizirati oglašavanje na Internetu;
• Demonstracija isključivo novim korisnicima. Ova opcija, kako i samo ime govori, znači prikazivanje natpisa samo onim korisnicima koji još nisu kliknuli na njega (jasno je da one koji su već kliknuli to jednostavno ne zanima);
• Ponovno ciljanje. Korisniku koji je bio na web mjestu za oglašavanje, ali nije izvršio nikakvu konkretnu radnju (nije se registrirao ili nije ništa kupio), demontirat će se poseban natpis (vrsta podsjetnika). Pogodno za velike reklamne kampanje, gdje ima smisla prvih dana privući što više korisnika (od 10 000), jer uvelike povećava učinak. Često ponovljeni dojmovi povećavaju broj prodaja za red veličine;
• Socio-demografska vrsta ciljanja prema osobnim podacima. Oglašavanje se prikazuje korisnicima odabranih društveni status, spol, dob. Brzi razvoj društvenih medija, koje danas koriste deseci milijuna ljudi, proširio je mogućnosti ciljanja. Oglasi se mogu prikazivati ​​školarcima, domaćicama, umirovljenicima itd. Svi podaci za to prikazani su u osobnim podacima na stranici u društvena mreža... Naravno, ako im imate pristup;
• Bihevioralno ciljanje (predmetne riječi). Oglasi će se prikazivati ​​korisnicima koji su unijeli određene ključne riječi... Sustavi natpisa imaju podatke o tome koje su zahtjeve korisnici unijeli iz refera, pa je poznato po kojim je zahtjevima korisnik posjetio web stranice. Ova metoda ciljanja čini prikazne oglase jednako učinkovitima kao i kontekstualni;
• Bihevioralno ciljanje (tematska mjesta). Oglasi se prikazuju korisnicima koji su posjetili određene web stranice. Oglašavanje se neće prikazivati ​​na tematskoj stranici, ali bit će prikazano na bilo kojoj drugoj web lokaciji na kojoj postoji kôd za prikaz sistemskog natpisa. Ovisno o općoj aktivnosti korisnika na posjećenim tematskim web mjestima, natpis se prikazuje ili ne prikazuje. Takvo je oglašavanje prilično jeftino, ali ne manje učinkovito od oglašavanja izravno na tematskim web mjestima.

Izbor ciljanja

Recimo da želite oglašavati mrežu moskovskih auto kuća. Postaje jasno da su glavna ciljna publika muškarci u dobi od 20 do 60 godina s prosječnim ili natprosječnim primanjima. Zanima nas samo gradska publika, jer su zastupstva smještena u moskovskim okruzima. Tip ciljne publike u ovom je slučaju velik i raštrkan. Dio publike može se naći na automobilskim resursima, ali mnogi uopće ne odlaze na takva mjesta. Gdje treba staviti takve reklame?

Naravno, na tematskim web mjestima. Tu se okuplja ciljna publika koja nas zanima. Da biste smanjili troškove oglašavanja, trebali biste ciljati Moskvu. Ali nema toliko dobrih web lokacija za automobile, pa nećete moći uhvatiti većinu svoje publike. Zbog toga je moguće pokrenuti ciljanje ponašanja na upite ističući "automobilske" interese. Ako je moguće, također možete koristiti socio-demografsko ciljanje za ciljanu publiku koja nam je potrebna. U ovom slučaju, oglašavanje se postavlja u natpisne sustave s postavkama ciljanja, računajući na one korisnike koji su posjetili barem jednu stranicu automobila ili su zakucali pretraživač Upiti "automobila". Uz to, na društvenim mrežama postavljamo oglase koji ciljaju muškarce određene dobi iz Moskve.

Ispada da se oglašavanje auto kuća sastoji od dvije komponente - prikaznog oglašavanja na tematskim web mjestima i prikaznog oglašavanja s sociodemografskim i bihevioralnim ciljanjem. Obje vrste orijentirane su prema Moskvi. Također možete postaviti ciljanje tako da se oglasi ne prikazuju onima koji su već jednom kliknuli na natpis.

I posljednja negativna točka je nemogućnost upravljanja oglašivačkom tvrtkom. Što mislim? Izgled. Postavili ste transparent na mjesec dana, uplatili novac i to je to, ništa dalje ne ovisi o vama. Nećete moći zaustaviti takvu reklamnu kampanju niti izvršiti bilo kakve prilagodbe. Ako se web lokacija pokaže uspješnom, imate sreće, niste uzalud potrošili novac, ali što ako je suprotno? Odnosno, ispada da morate biti sposobni procijeniti kvalitetu reklamne platforme i prije nego što ste uplatili novac, a sposobnost da to napravite, u pravilu, dolazi samo s iskustvom. Ako ste sigurni da možete pravilno procijeniti web mjesto, postavite ga naprijed, inače riskirate gubljenje novca.

Gdje smjestiti natpis. Banner mreže.

Druga je mogućnost traženje web mjesta za oglašavanje putem posrednika. Na ovom su tržištu dvije temeljito različite vrste posrednika. Prva je brokeri za oglašavanje... Razgovarali smo o tome kako raditi i zaraditi novac s posrednicima u oglašavanju u. Druga vrsta posrednika je banner mreže... Ovdje ćemo detaljnije razgovarati o njima.

Banner mreža- ovo je automatizirani sustav razmjena grafičkih ili tekstualnih natpisa. Web mjesta-članovi mreže natpisa na svojim stranicama prikazuju natpise ostalih članova mreže. Zauzvrat, oni imaju priliku prikazati svoje natpise na drugim web mjestima sustava, umanjene za određenu proviziju. Provizija je drugačija, za neke mreže doseže 30 posto (za nove članove), ali u većini slučajeva ne prelazi 15 posto. Ispada sljedeća slika, recimo da ste na svojoj web lokaciji 1000 puta prikazali određeni skup natpisa, u ovom slučaju sustav će vaš natpis prikazati 1000 - 1000 * 0,15 = 850 puta. Čini se da je sve jasno, dodajmo još samo jednu stvar, ako ne želite prikazati svoj natpis, tada možete jednostavno nakupiti dojmove na svom računu, a zatim ih prodati sustavu (ako takva prilika postoji) ili prodati dojmove putem Razmjena.

Danas je tržište banner mreža u Runetu već gotovo u potpunosti podijeljeno među velikim igračima. Nove se mreže praktički ne pojavljuju, vjerojatno zbog pada interesa za banner mreže kao takve, a možda i zbog velike konkurencije. Moguća je i kombinacija ova dva razloga, ali u velikoj mjeri nije nam baš zanimljiva, zanimljivo nam je znati koji mreža bannera izabrati.

Odgovor na ovo pitanje je prilično jednostavan, odaberite najmoćniji i sigurno nećete pogriješiti. Snaga mreže određuje se ukupnim brojem pojavljivanja svih web mjesta na mreži, kao i brojem web mjesta koja sudjeluju u mreži. Pronalaženje takvih mreža i analiza statističkih podataka prilično je jednostavno, bilo koja mreža nudi cjelovit statistički podatak koji se može pregledati, a da se u njemu niti ne registrirate. Kao rezultat, ispada da izbor nije tako velik. Koje se mreže mogu uzeti u obzir.

Prirodno, ovaj popis daleko nije potpun. Postoji prilično velik broj mreža, i širokog i uskog tematskog usmjerenja. Pri odabiru svoje mreže uzeo sam u obzir samo ove, ne možete se tu zaustaviti i tražiti druge. Uvjeravam vas da se još nekoliko desetaka banner mreža može lako pronaći u bilo kojoj tražilici.

Sve velike natpisne mreže podijeljene su na manje, od kojih je svaka usmjerena na određenu temu, pa je procjena kapaciteta mreže u cjelini sigurno dobra, ali nedovoljna, poželjno je i procijeniti kapacitet podmreže. Usput, apsolutno nije potrebno usredotočiti se samo na moćne mreže. U nekim se slučajevima isti, ako ne i najbolji rezultat može postići pomoću nekoliko specijaliziranih malih mreža, iako sve ovisi o temi vaše oglašivačke tvrtke i morat ćete napraviti malo više posla.

Imao sam priliku sudjelovati u dvije natpisne mreže, a detaljnije ću vam reći o njima.

Banner mreža TBN

TBN jedna je od najvećih banner mreža na Runetu: svakodnevno se razvija oko 60 milijuna bannera u devet formata. TBN uključuje 27 općih mreža od četiri kategorije, koje se razlikuju u kriterijima za odabir sudionika, i 16 specijaliziranih. U 20 mreža administracija otkupljuje dojmove po tržišnim cijenama. Za većinu sudionika provizija za akumulaciju iznosi 0%.

Ključne karakteristike TBN mreža:

• TBN je u vlasništvu velike i stabilne tvrtke "Agava", koja ima i vlastite web stranice, koje garantiraju bilo koji iznos promocije natpisa sudionika, i financijske rezerve za pravovremeni otkup utisaka.
• Velika količina utisaka omogućuje sudionicima razmjene bannera da prošire publiku svojih web stranica na cijeli runet.
• Otkup impresija po tržišnim cijenama vlasnicima web lokacija s velikim prometom jamči stabilan prihod, a to je ogroman plus. Malo tko od natpisnih mreža danas vrši otkup oglasa.
• Širok raspon formata i kategorija omogućuje vam pronalaženje prikladne mreže za bilo koju stranicu.
• Nulta provizija za većinu sudionika osigurava se kupnjom otisaka i prisutnošću vlastitih stranica.
• ICQ tehnička podrška, LJ zajednica omogućuje sudionicima brzi kontakt s mrežnom administracijom

Uz to, postoje i mnoge druge ugodne, ali vrlo korisne sitnice. Na primjer, format je MouseOver. Novi format je blok od četiri natpisa veličine 100 x 100 piksela, a ukupne dimenzije bloka su 200 x 200 piksela. Naglasak je u tome što kada zadržite pokazivač iznad jednog od natpisa, on automatski povećava veličinu do veličine bloka.

Kao rezultat toga, natpisi MouseOver zauzimaju prilično malu količinu prostora, ali ako ih pokazivač slučajno pogodi, dramatično privlače pozornost. Sitnica, naravno, ali često ćete se slagati iz sitnica i stječete opći dojam o projektu.

RLE banner mreža

Ruska mreža LinkExchange (RLE) također je jedan od lidera na tržištu banner oglašavanja. RLE pruža usluge oglašavanja vlasnicima web stranica i komercijalnim tvrtkama na 25.000 web stranica s ukupnim dosegom od 2,6 milijuna ljudi dnevno. Svakodnevno se na mreži otkrije oko 40 milijuna pojavljivanja. Svakodnevno više od 120 000 tisuća ljudi odlazi na web stranice koristeći se natpisima mreže RLE.

Mreža RLE podijeljena je na dvije podmreže: RLE.Classic i RLE.Gold. Podmreže se razlikuju u pogledu zahtjeva za sudionike i, shodno tome, u pruženim mogućnostima.

Bilo koja web lokacija može postati članom RLE.Classic, potrebno je samo da se web stranica pridržava pravila sudjelovanja u mreži. Svi novi članovi RLE-a automatski se dodjeljuju ovoj podmreži.

RLE.Zlato - slijedeći korak u razvoju vašeg resursa. Web stranice s visokom učinkovitošću oglašavanja sudjeluju u ovoj podmreži. Da biste postali član RLE.Gold, morate se prijaviti za prijenos na ovu podmrežu. Članstvo u RLE.Gold pruža sljedeće dodatne mogućnosti:

Mreža RLE naplaćuje članovima proviziju za zamjenu u obliku natpisa. Na primjer, s provizijom od 14%, 0,86 pojavljivanja pripisuje se vašem računu za svako pojavljivanje natpisa na vašoj web lokaciji.

Dakle, mreža prikazuje onoliko vaših natpisa koliko prikazujete na svojoj web lokaciji, umanjena za proviziju.

Veličina osnovne provizije iznosi 14%. Veličina konačne provizije ovisi o učinkovitosti oglašavanja vaše web stranice (CTR). Uz dovoljno visoki CTR na vašoj web lokaciji, provizija može biti jednaka 0% ili čak pretvoriti se u bonus u obliku dojmova koji su vam se stekli (kao poticaj visokokvalitetnom postavljanju mrežnih natpisa).

Veličina provizije izračunava se svakodnevno prema formuli:

Provizija = Osnovna provizija + K * (prosječni CTR mreže - prosječni CTR na vašoj web lokaciji)

Nažalost, RLE mreža ne iskorištava nakupljene dojmove, pa ako ste skupili velik broj dojmova, tada ćete ih morati potrošiti sami ili pronaći drugog člana mreže koji će ih otkupiti od vas, mreža omogućava prijenos nakupljenih dojmova između računa.

Tvrtka za oglašavanje putem natpisa. Podijelimo svoje iskustvo.

Da budem iskren, nisam odmah odlučio sudjelovati u banner mreži. Zaustavilo me obilje informacija da su natpisne mreže nadživjele svoj dan, da oglašavanje preko natpisa nije bilo učinkovito, i tako dalje i tako dalje. S druge strane, svaki dan na web stranicama vidim stotine različitih natpisa, a među njima su i natpisi vrlo poznatih tvrtki. Dakle, ima tu nekog smisla. Sad razumijem da velike tvrtke koriste natpisne oglase uglavnom za povećanje svijesti o svojoj robnoj marki, a sve ostalo ih praktički ne zanima.

S druge strane, nije me zanimala promocija brenda, trebali su mi posjetitelji i, nakon što sam izvagao sve prednosti i nedostatke, odlučio sam ga isprobati. Odlučio sam ga testirati na jednom od svojih automobilskih projekata. Tada je projekt mogao pružiti oko 3000 prikaza natpisa dnevno, odlučio je razmjenjivati ​​natpise putem RLE mreže.

Moram odmah reći da me prvi rezultati nisu impresionirali. Prosječni CTR mojih transparenata bio je nešto oko 0,2%. Ukupno, mojih 3000 pojavljivanja umanjenih za osnovnu mrežnu proviziju od 14%, dobivamo 2580 pojavljivanja, pomnoženo sa prosječnim CTR-om, dobivamo brojku 5.16. Ukupno mi je sudjelovanje u banner mreži donijelo pet novih posjetitelja dnevno, manje od jedan posto od ukupnog broja. Rezultat je, blago rečeno, nikakav, pogotovo s obzirom na činjenicu da su postavljeni natpisi značajno povećali vrijeme učitavanja stranica moje stranice, pa sam zbog toga izgubio određeni broj posjetitelja.

Bilo je moguće, naravno, zaustaviti se na ovome, točnije završiti, ali odlučio sam eksperimentirati dalje, za što sam pokušao analizirati statistiku. Analizirano i promišljeno. Ispostavilo se da u mreži natpisa postoji tako cool stvar kao što je ciljanje, za koju prije nisam znao, a kako se ispostavilo uzalud. Moji natpisi bili su prikazani na stranicama svih predmeta, a u nekim kategorijama nitko uopće nije kliknuo na natpis. Ovako je izgledala moja statistika:

• Posao i financije (CTR = 0,23)
• Igre (CTR = 0,00)
• Zabava i zabava (CTR = 0,18)
• Hobiji (CTR = 0,25)
• Internetska trgovina (CTR = 0,17)
• Računala (CTR = 0,00)
• Putovanje (CTR = 0,12)

Inače, moja je web stranica uvrštena u kategoriju "automobili" i upravo je u ovoj temi primijećen najviši CTR = 0,78. Stoga sam prvo što sam odlučio učiniti izmijenio skriptu za prikazivanje mojih natpisa, naime, postavljao dojmove samo na web lokacijama koje su povezane s automobilskom temom.

Zatim, pogledavši statističke podatke o zemljopisnom prikazivanju transparenata, otkrio sam da moji transparenti ne kruže samo na stranicama dizajniranim za posjetitelje iz Rusije, već i na stranicama dizajniranim za stranu publiku. Jasno je da je CTR u drugom slučaju bio pet puta niži, pa se u drugom koraku usredotočujemo samo na rusku publiku.

Korak broj tri - CTR natpisa snažno ovisi o dobu dana i danima u tjednu, tako da i vi morate postaviti fokus na ove parametre

Kao rezultat svih gore navedenih manipulacija, dobio sam novu skriptu za prikazivanje svojih natpisa koju sam uspješno testirao. Kao rezultat toga, CTR se povećao na manje-više pristojan pokazatelj 0,9. Zapravo sam se odlučio zaustaviti na tome, jer je rezultat bio više-manje prihvatljiv.

Ma da, skoro sam zaboravio, postoji još jedan dovoljan važna točka... S vremenom, CTR bilo kojeg natpisa pada. Događa se. To se događa zbog činjenice da natpis postane dovoljno poznat publici i oni prestanu klikati na njega, tako da je idealno da banere mijenjate svakih 150-200 tisuća pojavljivanja.

I na kraju, opći dojmovi i neke kalkulacije. Vrijednost CTR = 0,9 sigurno nije loša, ali mene zanima ova vrijednost kao neizravni parametar, više me zanima broj posjetitelja koje sam dobio od reklamne tvrtke. Izbrojimo 3000 mojih dojmova, ovaj put nećemo umanjiti proviziju, bila je oko 2 posto, pomnoženo s novim CTR = 0,9, dobivamo 27 posjetitelja. A to je već oko pet posto ukupnog broja posjetitelja.

Do određenog mi je trenutka odgovaralo, a onda je prestalo. Smatrao sam da je preskupo trošiti napore na vođenje reklamne kampanje zbog pet posto prometa. Zapravo, čini mi se da je to cijela poanta. Oni koji pristanu raditi za taj postotak smatraju da su natpisni oglasi od velike koristi. Svi ostali su suprotnog mišljenja.

Što su transparenti?

Svi smo vidjeli plakate postavljene na ulici koji su stvoreni kako bi privukli kupca u određenu trgovinu ili predstavili neku vrstu zaštitnog znaka. Natpisi su isti panoi, samo na Internetu. Svrha natpisa je ili privući posjetitelje na web mjesto ili oglašavati ili stvarati sliku za određenu marku.

Tehnički, natpis je grafički element klikom na koji dolazite do oglašavane stranice ili stranice. Odnosno, natpisi vode do početne stranice web stranice, gdje posjetitelj sam mora potražiti neke informacije ili do neke određene stranice, na kojoj je opisana ponuda objavljena na natpisu.
Vi kao oglašivač morate odlučiti za što vam točno treba natpis:

Da bi ljudi znali za vas;
-da bi privukli više posjetitelja na stranicu;
-da bi se obavijestilo o nekoj radnji.

Postoje i ograničenja koja se obično postavljaju za sve oglašivače: natpis ne bi trebao zauzimati puno prostora na disku.
Neželjeno je davati takve podatke na natpisu koji zapravo nisu na vašoj web stranici, jer je to izravna obmana posjetitelja.
Također se morate pridržavati zakona države u kojoj je natpis istaknut. Na primjer, ne koristite zabranjene informacije, uključujući grafičke, na natpisima.

Što je banner mreža?

Banner network je sustav za razmjenu natpisa na različitim web mjestima. Postoje web stranice s članovima koje su spremne za smještaj natpisa drugih web mjesta. Mreža natpisa je mehanizam koji vam omogućuje postavljanje natpisa, praćenje statistike prikaza natpisa i posjeta web mjestu.

Kao rezultat toga, web lokacija sudionika, nakon što je pokazala određeni broj tuđih natpisa, dobiva priliku prikazati isti broj svojih natpisa na drugim web mjestima, umanjena za proviziju kojom upravlja mreža pasica. Na primjer, provizija za banner mrežu iznosi 30%. To znači da će mreža natpisa zauzeti 30 posto od broja natpisa prikazanih na vašoj web lokaciji, a vi ćete dobiti samo 70 posto. Odnosno, ako ste na svojoj web lokaciji 100 puta prikazali tuđe natpise, tada možete prikazati svoje 70 puta, a 30 pojavljivanja natpisa mreža natpisa će uzeti kao plaćanje.

Od svih natpisnih mreža ima smisla izdvojiti tematske - one u kojima sudjeluju samo web mjesta na određenu temu. Na primjer, samo web mjesta za automobile ili samo mjesta za programere. Svrha tematskih mreža natpisa je što preciznije definirati ciljnu skupinu na koju će biti usmjereni natpisi kupaca.

U većini slučajeva banner mreža prima prihod samo od provizije, što rezultira tim da banner mreža akumulira određeni broj natpisa bannera. Nazovimo ovo zalihom otiska natpisa.

Ova se zaliha natpisa naknadno prodaje ili nezavisnim oglašivačima, koristi se za vođenje vlastite reklamne kampanje ili se koristi za oglašavanje po narudžbi. Na novcu dobivenom od provizije žive mreže transparenta.

Također, mreža natpisa nudi prilično opsežan popis postavki za vašu reklamnu kampanju: broj pojavljivanja natpisa po satu / danu / tjednu / mjesecu; web stranice na kojima će se prikazivati ​​ili zabranjivati ​​prikazivanje vaših natpisa; korisnici iz kojih će gradova / zemalja biti prikazani vaši natpisi; posjetitelje s onim što vas zanima kako biste pokazali svoje transparente, itd. Također, ove postavke mogu se kombinirati na sve moguće načine kako bi se postigla ciljna skupina posjetitelja blizu idealne.
Uz to, dobivate pristup statistici posjeta vašoj web stranici koju prikuplja mreža natpisa.
Dakle, registracija u banner mrežama daje vam sljedeće prednosti:
-Imate priliku oglašavati svoje web mjesto bez ulaganja novca;
-Dobit ćete dodatni izvor statistike o prometu na vašoj web lokaciji.

No pojavljuju se i sljedeći nedostaci:
-Ne možete koristiti cijelu količinu natpisa na svojoj web stranici;
-Ne možete sa sigurnošću reći koje će natpise posjetitelji vidjeti na vašoj web stranici. Možda će to biti natpisi koji diskreditiraju vašu reputaciju ili natpisi vaših konkurenata.

Stoga, kada odlučujete sudjelovati u banner mreži, sami morate odlučiti je li ovaj korak opravdan.

Popisi mreža natpisa.

Opće mreže natpisa
Veza	Opis	Veličine natpisa	Provizija
abn.nigo.ru	Progresivna mreža natpisa ABN.	468x60	15%
	LBE je popularna mreža za web stranice svih stilova i trendova.	468x60 100x100	15%
	TBN je mreža natpisa AGAVA softvera.	468x60 100x100 120x60 150x80 154x60 468x15	15%
	RLE - mreža obuhvaća više od 25 000 web mjesta različitih tema i veličina.	468x60 100x100 120x60	ovisi o prometu vašeg web mjesta
	Mreže virtualnih bannera (VBN) tvore sustav Bannerbank, dok ostaju praktički neovisne jedna od druge. Nakon registracije, korisnik sustava BannerBank može odabrati u kojem od VBN-ova želi sudjelovati.
	Mreža razmjene natpisa LBN jedan je od lidera na tržištu oglašavanja u Runetu. Natpise LBN mreže svakodnevno vidi preko 90% svih korisnika interneta koji govore ruski.	468x60 100x100	10%
	Razmjena bannera Runet. RBE emitira preko 30 milijuna transparenata mjesečno.	468x60 100x100 720x60	20%
	Kvalitetna mreža razmjene natpisa	468x60 100x100 120x60 88x31	5% do 15%
	mreža "Sindikat novinara" mreža je za razmjenu natpisa koja se gradi na razmjeni natpisa u formatima 100-100 (mreža sj3.lenta.ru) i 468-60 (mreža sj2.lenta.ru) između mrežnih medija, društveno-političkih resursa, kao i izvanmrežni internetski mediji	468x60 100x100 234x60	0%
	BIGbn - mreža za razmjenu bannera
	Rotabanner
	RB1 sustav je klub za vlasnike najboljih web mjesta	468x60	15%
	XBN je privatna mreža za razmjenu bannera koja radi s natpisima od 468x60 piksela	468x60	20%
	Nova dinamično razvijana mreža natpisa Ket.Ru	234x60	15% do 23%
	RB2 sustav je klub za vlasnike najboljih web mjesta	100x100	15%
	PBS je najveća mreža natpisa 2 / 120x60 u Rusiji i ZND-u	120x60
Tematske banner mreže
Veza	Opis	Veličine natpisa	Provizija
	LBN Ultrazvuk - glazbena tema	468x60 100x100	10%
	LBN Auto - automobilske web stranice	468x60 100x100	10%
	LBN Turizm - web stranice za putovanja	468x60 100x100	10%
	RBE Women - web stranice povezane sa ženama i srodnim temama	120x240	15%
	RBE HiTech - web stranice i platforme povezane s IT temama		10%
	Mreža poslovnih bannera jedan je od lidera u oglašavanju ozbiljnih resursa. Sudionici su poslovne stranice, kao i tematske stranice	468x60 120x60	10%
	Sport Banner Network mreža je natpisa stvorena s ciljem okupljanja sportskih stranica radi povećanja njihove popularnosti.	468x60 100x100 120x60	15%
	Mreža glazbenih natpisa koja objedinjuje mnoge web stranice povezane s glazbom.	468x60	10%
	Banner mreža webmastera, objedinjuje web stranice povezane s web dizajnom.	468x60 100x100 120x60 88x31	10%
	Mreža za medicinsko oglašavanje	468x60	15%