Contextual Media Banner Yandex Cerințe. Bayan, sau banner contextual media: setarea, designul și orice altceva

Bannerul contextual media este afișat pe pagina de rezultate de căutare Yandex ca răspuns la solicitarea utilizatorului, similar cu publicitatea contextuală Yandex Direct, numai în loc de anunțuri, la o cerere specifică, va fi afișat un banner. Bannerul va fi amplasat după ce garanțiile arată Yandex Direct. De asemenea, bannerul poate fi afișat pe site-urile Rețelei de publicitate Jandex, care corespund subiectului bannerului. Plata se efectuează pentru spectacolele de banner. Există dimensiune minimă Ordin.
  • format mare banner;
  • avantajul estimat de audiență;
  • o acoperire largă a publicului țintă.

    • Condiții de plasare a bannerului contextual media

  1. Formate. Bannerul contextual media poate fi doar un format de 200h300 pixeli.
  2. Afișarea bannerului contextual mass-media se efectuează pe dreptul la problema rezultatelor rezultatelor căutării pentru serviciul Yandex.poisk, precum și bannerul contextual mass-media poate fi afișat pe rezultatele rezultatelor de căutare a resurselor pentru Yandex Resurse partenere (servicii go.mail.ru și rambler.ru)
  3. Plata și calendarul. Bannerul este plătit pe modelul CPM (plata pentru spectacole). Perioada de plasare exactă nu este garantată.
  4. Pachete tematice. Media Banner contextual plasat pe seturi cuvinte cheie și fraze pentru un anumit subiect (așa-numitele "pachete tematice"). Numărul total de solicitări pentru aceste cuvinte și fraze pe lună ar trebui să fie de cel puțin 750.000 de ori, cu excepția geotargetului. În același timp, nu este necesar să cumpărați toate aceste 750.000 de impresii - ordinea minimă este egală cu suma comandă minimă Publicitatea pe Yandex (când plasați un banner cu un geotarget, care include Moscova, ordinea minimă este de 50.000 de spectacole).
  5. Restricționarea frecvenței afișajului către un utilizator. Bannerul este plasat cu limita frecvenței afișajului la un vizitator în decurs de 28 de zile (R & F), egal cu 3. Vă rugăm să rețineți că frecvența afișării este luată în considerare pentru campanie ca întreg, adică atunci când adăugați noi materiale publicitare În campanie, frecvența spectacolului nu se schimbă. Restricțiile privind schimbarea, adăugarea și eliminarea materialelor publicitare într-o singură campanie nu există.
  6. Geotargeting. Direcționarea geografică este permisă pentru orice oraș, o zonă sau țară, precum și combinația lor.
Notează
  • Publicitatea este afișată "prin includere". Dacă un anumit cuvânt cheie este specificat în pachetul tematic, publicitatea va fi afișată pe orice frază. Conținând acest cuvânt.
  • Puteți începe o campanie publicitară în orice zi.
  • Bannerul este vândut numai de întreaga mie de impresii. Cu alte cuvinte, puteți cumpăra 90.000 de fotografii, dar nu puteți arăta 90 123.
  • Pot exista mai multe bannere în campanie, dar ei nu vor fi "legați" la cuvinte specifice. Pentru toate bannerele există un pachet tematic comun.
  • În cursul campaniei, bannerele pot fi schimbate, adăugați și ștergeți liber. Puteți schimba paginile la care bannerul se desfășoară într-un singur site.

Banner Spectacolele sunt organizate astfel încât să acopere numărul maxim de utilizatori interesați de subiectul declarat. Astfel, bannerul combină avantajele și mass-media și publicitatea contextuală.

Imaginea grafică a unui format mare și vizibil vede numărul maxim de utilizatori interesați de un anumit subiect.

Acordeon - Acesta este un instrument de sistem Yandex.direct Pentru a găzdui publicitatea banner pe Yandex și pe cele mai bune site-uri tematice, selectați special printre participanții la rețeaua de publicitate Yandex.

Utilizare MEDIA Banner contextual, dacă dorești:

  • crește popularitatea mărcii;
  • produs nou pe piață (în complexul puteți comanda și crea un site corporativ pentru compania dvs. în studio tehnologii moderne de internet "7 studio");
  • obțineți o asociere durabilă a unui anumit subiect cu marca dvs.;
  • efectuați o campanie publicitară pentru publicul țintă;
  • atrage dealeri și cumpărători en-gros.

Prin intermediul MEDIA Banner contextual Următoarele sarcini de marketing pot fi rezolvate cu succes:

  • O creștere a cunoașterii mărcii printre publicul său;
  • Concluzie pe piața noului produs (în studioul nostru web puteți comanda toate serviciile din complex: și crearea unui site online și publicitatea pe Internet și sprijinul site-ului în viitor);
  • Promoții promoționale pentru o audiență țintă de nișă largă;
  • Atragerea și susținerea dealerilor și a cumpărătorilor en gros;
  • Atragerea cumpărătorilor finit la produsele de marcă.

Bannerul este afișat pe pagină cu rezultatele căutării Yandex pentru solicitările selectate, precum și pe proiectele tematice ale Yandex și pe paginile tematice ale unor site-uri partenere ale rețelei de publicitate Yandex. Site-uri partenere, pe paginile pe care se arată bannerul - acestea sunt cele mai bune site-uri RUnet. Înainte de a vă oferi site-ul pentru a afișa bannerul contextual media pe paginile dvs., verificăm cu atenție un astfel de site. Conformitatea cu subiectul fiecărei pagini de către un anumit subiect este determinată automat, pe baza unui set dat de cuvinte și fraze.

Pentru a găzdui bannerul contextual media, puteți contacta telefonul. 677-01-08 sau 925-20-12 .

Studioul web al tehnologiilor moderne de Internet "7 Studio" este o agenție de publicitate care are capacitatea de a plasa un banner de context media în sistemul Yandex.bayan.

Exemplu de banner de plasare:


Condiții ale bannerului contextual al mass-media

1) formate

Când arată două formate:

200x300 pixeli - în partea dreaptă a rezultatelor căutării pentru căutarea Yandex și alte proiecte Yandex,

2) Afișați locația

În cazul în care bannerul contextual direct și mass-media - bannerul va fi răscumpărat pe pagina cu rezultatele căutării de pe aceeași interogare - bannerul va fi afișat după zona "Garantare" (primele patru anunțuri text) ale direcției.

Pe paginile site-urilor partenere, bannerul este întotdeauna afișat pe primul ecran.

3) Plata și calendarul

Bannerul este plătit pe modelul CPM (plata pentru spectacole). Perioada de plasare exactă nu este garantată.

4) Pachete tematice

Bannerul contextual media este postat pe seturi de cuvinte cheie și fraze la un anumit subiect (așa-numitele "pachete tematice"). Numărul total de solicitări pentru aceste cuvinte și fraze pe lună ar trebui să fie de cel puțin 750.000 de ori, cu excepția geotargetului. În același timp, nu este deloc necesar să cumpărați toate aceste 750.000 de spectacole - comanda minimă depinde de ce regiune veți arăta un banner (atunci când plasați un banner cu geotargeting, inclusiv Moscova, ordinea minimă este de 50.000 de spectacole).

Există un sistem mai mult de 70. Pregătite pachete tematice pentru cele mai frecvente grupuri de bunuri și servicii publicate pe Internet. Pentru confortul navigației, pachetele sunt combinate în titluri tematice.

Cuvintele și frazele din pachetele finite sunt selectate astfel încât să asigure o acoperire maximă a publicului pentru fiecare subiect. Acestea sunt selectate cu atenție de către specialiștii Yandex, luând în considerare o varietate de factori. De asemenea, luate în considerare cele mai populare opțiuni pentru scrierea cuvintelor. Prin urmare, pachetul finit este setul optim de cuvinte și fraze pentru orice subiect.

Pachetul finit poate fi adaptat la nevoile dvs. Dacă pe subiect pachetul finit Nu, putem face singur.

5) Restricționarea frecvenței afișajului către un singur utilizator

Bannerul este plasat cu restricționarea frecvenței de afișare la un vizitator în timpul campaniei publicitare (R & F), implicit este 3. Dacă este necesar, puteți crește frecvența. De asemenea, trebuie să specificați cât de des este necesar să "resetați" frecvența acumulată: la fiecare 7 zile sau la fiecare 28 de zile. Setarea frecvenței afișajului este efectuată în parametrii campaniei publicitare.

frecvența afișării este luată în considerare pentru campanie ca întreg, adică când adăugați noi materiale publicitare în campanie, frecvența spectacolului nu se schimbă. Restricțiile privind schimbarea, adăugarea și eliminarea materialelor publicitare într-o singură campanie nu există.

6) Geotargeting

Este posibilă configurarea afișării bannerului contextual media în orice oraș sau regiune de care aveți nevoie.

Notează

  • Publicitatea este afișată "prin includere". Dacă un anumit cuvânt cheie este specificat în pachetul tematic, publicitatea va fi afișată atât prin orice expresie care conține acest cuvânt.
  • Puteți începe o campanie publicitară în orice zi.
  • Pot exista mai multe bannere în campanie, dar ei nu vor fi "legați" la cuvinte specifice. Pentru toate bannerele există un pachet tematic comun.
  • În cursul campaniei, bannerele pot fi schimbate, adăugați și ștergeți liber. Puteți schimba paginile la care bannerul se desfășoară într-un singur site.
  • Bannerul este vândut numai de întreaga mie de impresii. Cu alte cuvinte, puteți cumpăra 90.000 de fotografii, dar nu puteți arăta 90 123.

Media Banner contextual sau Banner Yandex (Bayan) - aceasta este imagine graficăprezentată în partea dreaptă a rezultatelor căutării.

Bannerul contextual media este situat pe partea de sus, pe primul ecran de emisiune:

Principalul avantaj al ICD este că este vizibil, deoarece aceasta este singura imagine în extrădare.Кб eficientă atunci când conduceți acțiuni publicitareEl ajută, de asemenea, la atragerea cumpărătorilor finali la produsele dvs. de marcă.

ICD oferă o acoperire maximă a audienței țintă, deoarece necesită un set de cuvinte cheie (pachetul tematic) să-l utilizeze, numărul total de cereri pentru care ar trebui să fie de cel puțin 750.000 pe lună, cu excepția geotargetului, dar dimensiunea totală a Pachetul nu trebuie să depășească 16 KB.

Mai multe despre pachetul tematic

Ar trebui să includă atât interogări comune, cât și mai înguste, specializate. În același timp, toate cuvintele din pachet ar trebui să se refere la un subiect.

În pachetul tematic este imposibil să se utilizeze cereri investiționale. Acestea vor fi excluse automat la plasarea unei comenzi.

Pentru a optimiza costurile, se introduce o restricție de nu mai mult de 3 spectacole la un vizitator în termen de 28 de zile. Acest lucru se face astfel încât bugetul dvs. publicitar să nu fie cheltuit pentru spectacole inutile. Se crede că trei spectacole publicitate Banner. Acesta va fi suficient pentru ca utilizatorul să perceapă informațiile de bază și să înțeleagă, are nevoie de ea sau nu.

ICD este benefică de utilizare dacă costul de a face clic în subiectul dvs. depășește deja limita admisă a rentabilității. Costul de a face clic pentru ICD va fi mai mic decât cu aceeași expresie cheie pentru anunțul contextual, deoarece concurența este mai mică aici, iar costul de plasare a ICD este fixat și nu depinde de frazele selectate pentru cazare. Prețul său este în prezent 520 de ruble pentru 1000 de spectacole. Ordinul minim 10.000 de spectacole pentru regiuni, 20.000 pentru St. Petersburg și 50.000 pentru Moscova.

Ce nu ar trebui să fie în banner?

  1. Înşelăciune. Bannerul trebuie să reflecte în mod clar ceea ce așteaptă utilizatorul pe site. De exemplu, dacă se indică o reducere de 30%, atunci când mergeți la site, nu poate fi de 28% sau nu există absent.Bannerul nu trebuie să fie mascat pentru elemente de interfață, cum ar fi un mesaj de sistem, câmp de introducere a textului și altele asemenea. Nu ar trebui să existe imagini cu cursor, butoane, căutări căutări care nu îndeplinesc funcțiile corespunzătoare.
  2. Tulburare. Faceți un text ușor de citit, care este clar vizibil pe fundalul imaginii de pe banner. În același timp, utilizatorul trebuie să înțeleagă imediat ce este oferit în publicitate.
  3. Negativ. Este inacceptabil să folosiți materiale ofensive, apeluri pentru violență, slang, covorașe și așa mai departe. Ei bine, ea merge singură.

Cum se configurează bannerul de mediu-media?

Puteți influența eficiența afișărilor ICD prin intermediul a 3 indicatori:

  • Timp de afișare.
  • Geotargeting.
  • Selecția corectă a cuvintelor minus.

Colectarea statisticilor inițiale, puteți elimina spectacolele din aceste intervale și regiuni în care bannerul dvs. transmite în mod constant un CTR. Deci, veți obține o creștere a eficienței publicității și veți putea obține mai multe clicuri pe banner la același preț. În ceea ce privește cuvintele minus - atunci când configurați ICD, acestea vor ajuta la eliminarea semnificației duble fraze cheie, și îngustă cererea inițială.


Se pare că ar putea merge prost? Dar, fără o piesă de susținere dezvoltată, această expresie face parte dintr-o cerere mai îngustă "Distribuitor de evacuare pentru Ford Focus", iar aceasta este o zonă complet diferită.

Cerințe tehnice pentru materiale publicitare ICD

  • Banner dimensiune 200x300 pixeli.
  • Formate plasate .gif, .jpeg, .swf, .png, .flv.
  • Greutatea bannerului nu este mai mare de 35 KB.
  • Bannerul publicitar trebuie să aibă frontiere vizibile sau să fie întâlnite într-un cadru care nu se potrivește cu culoarea de fundal. Culorile prea luminoase ar trebui evitate.
  • Banner și IT elemente separate Nu clipi, distrage atenția utilizatorului de interacțiunea cu pagina. Frecvența admisă a schimbării cadrului - nu mai mult de o dată în 2 secunde.
  • Când utilizați textul străin, trebuie să existe o traducere în limba rusă. Dacă bannerul duce la o pagină într-o limbă străină, ar trebui să se avertizeze despre asta.
  • Prețurile sunt indicate în ruble sau cu echivalent ruble.
  • Dacă bannerul publică cota, atunci este necesar să se precizeze cronologia, sursa de informații despre organizator, regulile de deținere a acțiunii, numărul de premii, locul și procedura de primire a acestora.
  • Dacă produsul sau serviciul publicitar are limita de varstaMandorul trebuie să stea marca de vârstă.
  • Pe bannerele magazinului online ar trebui să existe un nume entitate legală, OGRN și adresa juridică a magazinului.
  • Pentru publicitatea serviciilor financiare, este necesar să se precizeze și să aloce numele entității juridice, inclusiv informații despre POPF.
  • Maxim într-o campanie publicitară puteți găzdui 50 de bannere.

Ca urmare, setarea corectă Bannerul contextual media vă va ajuta să obțineți o creștere a vânzărilor nu mai puțin decât anunțurile contextuale. Cu ajutorul ICD, puteți construi o serie asociativă clară cu viitorul cumpărător. Acest instrument este bun atât pentru branding, cât și pentru a crește vânzările, nu le neglijează.

Adică, puteți afișa bannerul, cu toate avantajele anunțului grafic, pe o anumită audiență folosind tehnologii contextuale. Să ne întrebăm ce este un banner contextual media și în ce scopuri sunt cele mai potrivite.

De ce este tehnologia numită "Context-Media"?

Anunțul dvs. va fi afișat exclusiv publicului țintă, respectiv de interesele oamenilor, istoria lor de căutare, locul de reședință. Să presupunem, hotărând să promovați o cafenea mobilă în Krasnoyarsk, obțineți acces la locuitorii acestui oraș, care a introdus cererile corespunzătoare motorului de căutare Yandex sau Mail.ru.

Sistemul a creat multe pachete tematice gata, au părăsit și facilitățile pentru a-și personaliza comercianții. Un exemplu de astfel de pachet pe tema "Promovarea site-urilor":

Dacă întrebările care vă interesează sunt mai puțin decât orice solicitări, serviciul recomandă utilizarea soluțiilor standard

Cerințe pentru anunțuri

Pentru a plasa cu succes bannerul mediatic al lui Yandex, ar trebui să luați în considerare numeroase cerințe de sistem. De exemplu, ar trebui să fie egal cu 200x300 px. Sprijinit următoarele formate: .swf; .gif; .jpeg.

În plus:

  • "Greutatea" elementului dvs. grafic ar trebui să fie mai mică sau egală cu 35 de kilobytes.
  • Cerințe pentru fundal: Elementul trebuie să conțină granițe evidente sau un cadru de pe margini, diferit de culoarea de fundal.
  • Dacă decideți să utilizați tehnologia Flash atunci când creați un banner, asigurați-vă că elementul nu "suprasolicitați" sistemul - altfel afișajul de pe dispozitivele utilizator va fi dificil.

Există, de asemenea, cerințe pentru conținutul anunțului în sine:

  1. Relevanţă. Conținutul trebuie să fie în respectarea maximă a conținutului paginii finale, unde vor fi făcute persoane.
  2. Materiale ofensive, pornografie, apeluri pentru violență sau panică provocatoare de conținut sunt interzise.
  3. Spune adevărul. Conținutul trebuie să fie credibil, imaginile sunt reale, promisiunile sunt justificate.
  4. Abțineți de la compararea ofertei dvs. cu propuneri de concurenți. Gândiți-vă înainte de a vă descrie sau a produsului / serviciului dvs. în grade excelente, cu un accent pe exclusivitate. Yandex cere ca cercetarea și gradele excelente care sunt utilizate pe site pentru a fi postate pe site.

În loc de închisoare

Amintiți-vă - Această metodă de promovare este destul de scumpă și la scară largă, prin urmare este bine potrivită pentru o întreprindere medie / mare. De exemplu, există un concept "comandă minimă": de la 10.000 de fotografii pentru majoritatea orașelor Rusiei / CSI la 20.000 în Sankt Petersburg și 50.000 pentru Moscova.