Pentru ce sunt necesare etichetele utm? Ce sunt etichetele UTM? Și cum să le creez? Principiul de optimizare suplimentară

Descărcări

Lista erorilor

Pentru orice magazin online – atât o platformă mare cât și un site mic – conversia în ceea ce privește sursele de trafic este importantă. Nu întotdeauna 100% din trafic este procesat la capacitate maximă. Sunt situații când, în general, totul este în regulă cu site-ul, dar o secțiune a campaniei de publicitate produce o conversie mare, iar cealaltă, dimpotrivă, trage totul în jos. De unde știi care dintre eforturile tale de marketing aduc de fapt clienți pe site-ul tău?

Etichetele UTM vă ajută să obțineți informații detaliate despre fiecare sursă de trafic. De exemplu, determinați care domenii ale unei campanii de publicitate aduc cel mai mic profit. Acest lucru vă va ajuta să răspundeți rapid la modificările de pe site și să vă redistribuiți bugetul de publicitate.

Bonus pentru cititori: Am compilat o listă de erori comune care apar atunci când lucrați cu etichete UTM.

Pentru a plasa corect etichetele UTM, merită să înțelegeți ce sunt etichetele UTM și în ce constau.

Etichetele UTM sunt mici bucăți de cod care sunt adăugate la adresa URL. Fiecare parametru dintr-o etichetă UTM constă din două părți: numele parametrului și valoarea acestuia.

De exemplu:
www://example.com/?utm_source =google &utm_medium =cpc &utm_campaign =utm_metki,

unde utm_source/medium/campaign sunt numele parametrilor UTM, iar google/cpc/utm_metki sunt valorile acestora. În exemplul dat, valorile etichetei indică următoarele:

• google - sistem de publicitate, sursa care a adus utilizatorul pe site;
• cpc - tip de trafic, pay per click;
• utm_metki — numele campaniei de publicitate.

Parametrii UTM sunt utilizați pentru a sorta datele în sistemul de analiză și pentru a grupa variabilele care sunt transmise. Astfel de nume sunt statice și nu se schimbă. Valorile etichetelor, dimpotrivă, pot fi modificate și setate independent. În scris, o pereche parametru=valoare este întotdeauna separată de un semn egal (=), iar un ampersand (&) este folosit pentru a separa o astfel de pereche de alta.

Tipuri de etichete

Există două tipuri de etichete UTM: obligatorii și opționale.

Cinci parametri UTM:

Eticheta UTM	Descriere	Exemplu
Obligatoriu (etichete care trebuie să fie întotdeauna prezente în intrare)
utm_source	Sistem de publicitate, de exemplu: Yandex Direct Bing Ads Google AdWords	utm_source=yandex-direct utm_source=bing utm_source=google
utm_medium	Tip de trafic, de exemplu: cpc cpm newsletter prin e-mail	utm_medium=cpc utm_medium=cpm utm_medium=email
utm_campaign	Campanie de publicitate, de exemplu: Chitare electrice Ukulele	utm_campaign=chitare_electrice utm_campaign=ukelele
Opțional (etichete care sunt folosite după cum este necesar)
utm_term	Cuvânt cheie care a declanșat afișarea anunțului	utm_term=cumpara_pantofi utm_term=cuvânt cheie
utm_content	Informații care ajută la diferențierea dintre anunțuri dacă alți parametri se potrivesc	utm_content=text utm_content=link

Parametri URL dinamici

Multe sisteme de publicitate, inclusiv Yandex.Direct, Google Adwords și Bing Ads, acceptă parametri URL dinamici. Dacă specificați un parametru dinamic ca valoare în eticheta UTM, sistemul de publicitate va adăuga automat datele necesare la adresa URL de fiecare dată când se face clic pe anunț. În acest fel, puteți evidenția site-urile de unde provine cea mai mare cotă de trafic publicitar și puteți vedea pentru ce cuvânt cheie a fost afișat anunțul, unde a fost localizat anunțul sau ce tip de destinație de plasare a fost selectat. Parametrii dinamici sunt scriși în acolade.

Să ne uităm la exemple de parametri dinamici în Yandex.Direct, Google Adwords și Bing Ads. Puteți găsi liste complete de parametri în centrul de ajutor al sistemului dvs. publicitar.

Parametri dinamici în Yandex.Direct

Parametru	Sens	Exemplu
tip_sursă	Tipul de site unde anunț afișat	căutare — platformă de căutare; context – tematic
sursă	Numele site-ului	domeniul site-ului (url) - când este afișat în rețele; niciunul - când este afișat în căutarea Yandex
adaugă fraze	Este inițiat acest spectacol? fraze adăugate automat (expresii relevante suplimentare sau extindere automată)	da — arată una dintre frazele suplimentare; nu — afișare bazată pe una dintre frazele originale.
tip_poziție	Tip bloc, dacă afișarea a apărut pe pagina cu rezultatele căutării Yandex	premium - cazare speciala; altele - bloc dedesubt; niciunul - blocați nu în căutarea Yandex
poziţie	Poziția exactă a anunțului în bloc	0 - anunțul a fost afișat în rețele de publicitate (YAN sau rețele externe)
cuvânt cheie	Expresia cheie pentru care a fost afișat anunțul	Text cheie fără cuvinte cheie negative

Parametrii ValueTrack în Google Adwords

Parametru	Sens	Exemplu
reţea	Tipul site-ului: căutare sau context	g (căutare Google), s (parteneri de căutare) sau d (Rețeaua de display)
plasare	Platformă, numai pentru medii de afișare	adresa site-ului pe care s-a făcut clic pe anunț (pagina de pornire)
adpoziție	Poziția anunțului	3t2 (3 pagini, t - poziție în partea de sus, locul 2) sau niciunul (KMS)
creativ	ID unic de anunț	16541940833 (pentru a vedea ID-ul în AdWords, adăugați coloana corespunzătoare în filă)
tip de potrivire		e (potrivire exactă), p (expresie) sau b (larg)
cuvânt cheie	Cuvântul cheie pentru care a fost afișat anunțul în rețeaua de display sau în rețeaua de căutare	carcasă pentru chitară
dispozitiv	Tip de dispozitiv	m (telefon mobil), t (tablet PC) sau c (computer, laptop)
ţintă	Categoria de plasare (numai pentru direcționarea către destinații de plasare)	Gătit
ifsearch:căutare	Afișare la căutare	Căutare
ifcontent:conținut	Afișaj pe afișaj	Conţinut
adtip	Tip de unitate de anunțuri (numai pentru campaniile direcționate pe produse)	pla (anunț de produs), pe (extensie „informații suplimentare despre produs”)
modelul dispozitivului	Marca și modelul dispozitivului	Apple+iPhone
ifmobile:mobil	Afișare pe un dispozitiv mobil. După două puncte, puteți specifica valoarea de care aveți nevoie.	mobil

Opțiuni URL în Bing Ads

Parametru	Sens	Exemplu
campanie	Numele campaniei din care a fost afișat anunțul	SpringSale
grup de anunțuri	Din ce grup a fost afișat anunțul?	Reduceri
tip de potrivire	Tipul de potrivire al cuvântului cheie pentru care a fost afișat anunțul	e (potrivire exactă), p (expresie), b (largă sau extinsă)
reţea	Rețeaua publicitară de la care a venit clicul	o - Bing și AOL; s — site-uri partenere
dispozitiv	Dispozitiv de la care a fost primit clicul	m — dispozitiv mobil; t—tabletă; c - calculator sau laptop
adid	Cod de anunț numeric (coloana Cod de anunț poate fi văzută în tabelul din pagina Campanii)	1234567
șir de interogare	Interogarea de căutare pentru care a fost afișat anunțul	inchiriez un apartament zilnic

Cum să creați corect etichetele UTM

Așadar, etichetele UTM ajută la obținerea de informații valoroase despre campaniile dvs. publicitare (de la ce utilizator a venit, de pe ce site, de pe ce dispozitiv a vizualizat etc.). Dar pentru ca datele să fie exacte, eticheta trebuie introdusă corect. Nimeni nu este imun la greșeli, dar vestea bună este că am pregătit o selecție a celor mai frecvente greșeli la crearea etichetelor UTM. Completați formularul și vă vom trimite documentul pe e-mail.

A doua veste bună este că etichetele UTM nu trebuie setate manual. Pentru a construi o legătură corectă cu o etichetă UTM, se folosește un software special. Vă recomandăm să utilizați URL Builder de la Google. Eticheta este creată în două etape:

1. Mai întâi, introduceți adresa site-ului sau a paginii de destinație către care se va face tranziția.
2. Parametrii și valorile lor unice sunt adăugați la link, care va fi folosit în eticheta UTM. O listă cu toți parametrii în funcție de sistem, Yandex.Direct, Bing Ads sau Google Adwords, este prezentată mai sus.

Ieșirea este o adresă URL gata făcută cu etichete UTM, iar linkul generat este actualizat automat când se fac modificări. Acest lucru este foarte convenabil dacă trebuie să creați multe link-uri similare.

Pentru a crea legături cu etichete UTM pentru aplicațiile Magazin Google Play, vă recomandăm să utilizați un serviciu special, Google Play URL Builder.

Care va fi concluzia?

Este necesar să folosiți etichetele UTM pentru a colecta corect statistici, a efectua o analiză calitativă și a determina care trafic aduce profit și care nu aduce nici profit, nici aflux de clienți. Dar etichetele UTM trebuie plasate strict conform regulilor pentru ca acestea să fie eficiente.

Dacă aveți întrebări, vom fi bucuroși să le răspundem în comentariile articolului.

Bună, dragi prieteni. An nou fericit! Sunt sigur că am sărbătorit Anul Nou fără pierderi și acum poți petrece profitabil sărbătorile de Anul Nou pentru plăcerea ta.

Și vreau să vă spun despre etichetele UTM. Aceștia sunt parametri care se adaugă la adresa site-ului (link) și transmit informații statistice de la serviciile de analiză, precum Yandex.Metrica și Google Analytics.

Scopul etichetelor UTM

Scopul principal al etichetelor este de a urmări și evidenția tranzițiile din diverse surse externe. Deci, plasarea , publicitate contextuală, trimiterea de buletine informative prin e-mail către bazele de date ale diferiților autori și așa mai departe - este foarte important să evidențiem cele mai eficiente surse de trafic. Și scăpați de site-urile care vă consumă bugetul de publicitate.

În general, dacă intenționați să vă implicați în marketing afiliat sau o faceți deja sau vă promovați propriul produs, atunci pur și simplu trebuie să utilizați etichetele utm.

Structura etichetelor UTM

După cum probabil ați înțeles deja, etichetele utm sunt un cod special adăugat la sfârșitul linkului URL. Și fiecare etichetă constă dintr-un parametru și valoarea acestuia. Și arată așa:

Pentru a genera rapoarte, sunt utilizați principalii parametri ai etichetelor utm. Primele trei dintre ele sunt necesare; link-urile pot fi folosite în orice ordine.

• utm_source (sursa de trimitere: yandex.direct, google, kadam etc.);
• utm_medium (instrument de marketing: cpc - reclame, cpm - banner, e-mail - newsletter, social, social-network, social-media - rețele sociale);
• utm_campaign (numele campaniei de publicitate);
• utm_content(anunț specific);
• utm_term (cuvinte cheie)

Ca exemplu, puteți utiliza acest cod de etichetă:

Utm_source=nume &utm_medium=tip &utm_campaign=nume_companie &utm_term=cheie &utm_content=nume

Asigurați-vă că înlocuiți valoarea numelui cu sursa campaniei dvs. de publicitate.

Cum să adăugați etichete utm la un link

De asemenea, ar trebui să rețineți că, pe lângă adăugarea manuală a etichetelor, instrumentele de publicitate au capacitatea de a completa automat valorile parametrilor specificați.

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc&utm_campaign=spic&utm_content=offer

Notă: parametrii etichetei nu pot fi modificați, dar le specificați singur valoarea. Este posibil în mod arbitrar și este mai bine fără litere rusești, deși nu sunt interzise. Și asigurați-vă că verificați linkurile pentru funcționalitate după adăugarea etichetelor.

De asemenea, este foarte important să acordați atenție formării de link-uri pe site-ul în sine. Dacă nu există bară oblică (/) la sfârșitul adresei URL, atunci începeți imediat să adăugați etichete cu un semn de întrebare:

Etichete cu adresa URL

Și dacă există o bară oblică, puneți semne după ea:

Url/?tags

Acum să ne uităm la un exemplu în care puteți adăuga parametri pentru valorile de completare automată de către sistemul de publicitate însuși.

Pentru Yandex.Direct

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &type=(source_type)&source=(source) &added=(addphrases)&block=(position_type) &position=(position)&keyword =(cuvânt cheie)

(source_type) — tip de site: căutare sau afișare în YAN;

(sursa) – adresa site-ului, numai pentru YAN;

(addphrases) — dacă afișarea a fost declanșată de fraze relevante suplimentare;

(post_tip) – unde este afisat: plasament special sau garantie;

(poziție) — numărul poziției anunțului din bloc;

(cuvânt cheie) – cuvânt cheie.

Pentru Google.AdWords

Https://site/spic/index.html?utm_source=yandex.direct&utm_medium=cpc &utm_campaign=spic&utm_content=offer &network=(network)&placement=(placement) &position=(adposition)&adid=(creative) &match=(matchtype)&keyword =(cuvânt cheie)

Unde valorile dintre paranteze indică:

(rețea) – tipul site-ului: căutare sau context;

(plasament) – adresa site-ului;

(adpoziție) – poziție publicitară;

(creativ) – numărul unic de identificare al anunțului;

(matchtype) – potrivirea cuvintelor cheie;

(cuvânt cheie) – cuvânt cheie.

Apropo, pentru a crea link-uri cu etichete utm, Google are un generator de link-uri special. Vă sfătuiesc să vă uitați la el și să încercați să creați link-uri.

Un alt exemplu de completare automată pentru Rețeaua de teaser Kadam

https://site/spic/index.html?utm_source=kadam&utm_campaign=&utm_term=&utm_content=

— transferul codului site-ului;

— transfer ID banner, teaser;

— transferul codului campaniei.

Și amintiți-vă, dacă nu aveți Google Analytics pe pagina de destinație (pagina către care este direcționat vizitatorul), atunci nu trebuie să adăugați etichete. Deoarece nu veți putea obține statistici cuprinzătoare.

Acum este momentul să vă dați seama cum să folosiți bine datele primite prin etichetele utm.

Cum să colectați statistici despre etichetele utm

Din nou, vă voi arăta folosirea Metrics ca exemplu.

Deschideți serviciul Yandex.Metrica și selectați contorul creat anterior.

În capitolul „Creați raport de” indică parametrii utm.

Și apăsați butonul „Afișați raportul”.

Ei bine, înțelegi deja cum să folosești datele obținute.

Câteva despre conținutul duplicat

Prieteni, merită să țineți cont de faptul că motoarele de căutare pot include link-uri cu etichete în index și în acest caz pot apărea probleme cu . Prin urmare, dacă îți promovezi resursa sau produsul, atunci asigură-te că eticheta rel="canonical" este prezentă pe pagina principală și pe pagina cu etichete.

Abonați-vă la articole noi!

Există etichete utm - puteți afla:

• site-uri care aduc trafic nedorit pe site-ul dvs. și vă consumă bugetul
• care campanii publicitare au avut succes și pot fi continuate și scalate
• ce reclame și bannere ți-au influențat publicul țintă și au atras clienți potențiali?
• cel mai bun și cel mai rău raport cost/beneficiu pentru diferite campanii de publicitate și reclame specifice
• ce reclame și cuvinte cheie au adus spammeri care vă bombardează cu apeluri (dezactivați-le!)
• și o mulțime de alte informații utile

Ce înseamnă UTM și ce fac ele?

Urchin Tracking Module este un modul de urmărire numit după compania care a creat Urchin Software. Compania nu mai este pe piață de mult timp, dar invenția sa rămâne unul dintre cele mai eficiente instrumente de analiză a traficului. În general, etichetele ajută:

1. Analizați sursele de trafic plătite
2. Evaluați eficacitatea campaniilor dvs. de publicitate

Există cinci parametri principali ai unei etichete utm:

Etichetele funcționează întotdeauna în tandem cu sistemele de analiză: Yandex. Metrica și Google Analytics citesc etichete și salvează datele în rapoarte. Sistemul de management al lead-urilor Callibri recunoaște, de asemenea, traficul plătit de la un link etichetat.

Cum să faci etichete utm pentru link-urile tale

Este foarte important să se mențină uniformitatea etichetelor - aceasta este singura modalitate de a fi sigur că rezultatele analizei sunt corecte. Există mai multe moduri de a vă eticheta linkurile. Să ne uităm la fiecare dintre ele.

Manual

Folosind Excel

Folosind linkerul

Puteți găsi zeci de compozitori dacă introduceți „compozitor de etichete utm” în Google sau Yandex. Unele sunt confortabile, altele nu sunt atât de confortabile. Preferatul nostru este propriul nostru constructor, Callibri.

Unde ar trebui să introduc etichetele?

De exemplu, ați creat o etichetă în generator pentru o campanie pe Yandex Search. În direct „Piese de schimb Hyundai” pentru un anunț la cererea „Piese de schimb Hyundai accent”. Copiați linkul terminat cu eticheta din linker:

Parametrii opționali sunt lăsați necompleți în acest exemplu. În schimb, este utilizată înlocuirea dinamică a parametrului în legătură. Când faceți clic pe un anunț, în loc de utm_content, ID-ul anunțului va fi înlocuit automat în etichetă, iar expresia cheie va fi înlocuită în loc de utm_term.

Generatorul implicit de etichete Callibri folosește înlocuirea dinamică pentru acești 2 parametri. Cu toate acestea, dacă doriți să vedeți în etichetă, de exemplu, nu ID-ul, ci titlul/titlul/substanța anunțului, scrieți-l în câmpul utm_content.

Apropo, poți scrie în rusă. Acest lucru este inacceptabil în etichetele gata făcute, dar Callibri însuși va translitera din chirilic în latină.

Unde să cauți informații despre etichete

1. În Yandex.Metrica: Informații despre etichete pot fi găsite la: Rapoarte - Rapoarte standard - Surse - Etichete UTM.

2. În Analytics

Răspunsuri la întrebări care sunt cel mai bine cunoscute dinainte

Am inclus un marcaj de link pentru Metrica în Yandex.Direct. Pot crea etichete utm pentru campaniile mele Direct?

Este posibil și necesar. Etichetele yclid (pentru Metrica) și utm nu intră în conflict între ele.

Am făcut etichete pentru link-urile mele, le-am verificat și am primit o eroare 404. Ce s-a întâmplat?

Există 2 opțiuni: fie ați introdus incorect eticheta, fie este interzis să adăugați ceva la adresa URL a site-ului dvs. Verificați a doua opțiune: adăugați testul site.ru/?test la pagină (unde site.ru este adresa paginii de pe site-ul dvs.). Dacă vedeți o pagină 404 când faceți clic, contactați dezvoltatorul site-ului; dacă totul este în regulă, căutați o eroare în etichetă sau, mai bine, faceți una nouă.

Dacă tocmai vă familiarizați cu etichetele utm, aruncați o privire la acest articol când le creați. Și ajută-ți prietenii și colegii care învață elementele de bază ale marcajului de linkuri trimițându-le un link către articol.

Bună ziua tuturor!

Etichetele UTM sunt folosite ca instrument suplimentar pentru urmărirea și analiza traficului. Cu ajutorul lor puteți înțelege lucruri precum:

• Eficacitatea unei campanii de publicitate specifice;
• Eficacitatea unui anumit canal de trafic;
• Eficacitatea frazei cheie ca condiție pentru afișarea unui anunț;
• Ei bine, și alți parametri suplimentari.

Fiecare articol enumerat mai sus are propria sa etichetă.

Să aruncăm o privire mai atentă la ce sunt etichetele UTM, cum să le creăm, ce rapoarte să folosiți pentru a le analiza și altceva. Să mergem!

Ce este o etichetă UTM?

Etichetele UTM sunt parametri de legătură special concepuți care transmit informații despre tranziție. Le puteți folosi în absolut orice link: fie că este vorba de anunțuri Yandex.Direct sau clicuri pe link-uri din rețelele sociale.

Există în total două tipuri:

1. Etichete obișnuite (statice), despre care voi vorbi chiar acum;
2. Cele dinamice, despre care voi vorbi puțin mai târziu.

Și numărul de etichete UTM principale este limitat la cinci, fiecare dintre acestea rezolvând propria problemă:

UTM - etichetă	Sarcină
sursă UTM	Sursa campaniei. Motorul de căutare sau site-ul de pe care provine traficul este scris aici. De exemplu, yandex sau google. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm-source=yandex
UTM-mediu	Canalul campaniei. Canalul campaniei pe care îl utilizați este scris în această etichetă. De exemplu, cpc este un canal cu plată-pe-clic. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_medium=cpc
UTM-termen	Cuvinte cheie pentru campanie. Folosit pentru a identifica cuvântul cheie care a declanșat anunțul. Exemplu: utm_term=buy_iphone_6s
Conținutul UTM	Conținutul campaniei. Această etichetă este excelentă pentru a testa diferite variante de anunțuri. Exemplu: utm_content=variant1
Campanie UTM	Denumirea campaniei. Acest parametru specifică numărul sau numele campaniei. Perfect pentru analiza unei anumite categorii de produse sau servicii. Această etichetă este necesară! Exemplu: utm_campaign=iphone6s

După cum puteți vedea, datorită etichetelor UTM, Yandex Direct și altor canale de trafic, devine aproape transparent, adică putem măsura eficacitatea absolut tuturor elementelor. În plus, ele pot fi folosite pentru a efectua teste A/B ale reclamelor.

Cum se creează etichete UTM?

Pentru această sarcină, World Wide Web oferă un număr mare de servicii, deoarece nu este nimic complicat în crearea unui site web. Până nu demult, unul dintre cele mai populare servicii a fost compositorul de etichete UTM de la Google, dar ulterior a fost închis, lăsând un link către un alt serviciu, nu mai puțin bun, care aparține tot Google.

Lucrul cu acest generator de etichete UTM este simplu: trebuie doar să completați toate câmpurile și va genera automat un link pentru dvs.:

Se întâmplă că nu doriți să folosiți unele servicii terțe și să introduceți în mod constant date în câmpuri. În acest caz, așa-numitele etichete UTM dinamice ale Yandex Direct sau orice alt canal de trafic vin în ajutor.

Parametrii dinamici ai etichetelor UTM

Parametrii UTM dinamici diferă de cei standard prin faptul că datele de tranziție sunt inserate automat în link de către sistemul de publicitate și analiză contextuală. Și sunt inserate acolo prin utilizarea macrocomenzilor speciale responsabile cu transmiterea anumitor date:

Parametru	Descriere	Valori posibile
(tip_sursă)	tipul site-ului: căutare sau context	căutare (înseamnă afișare la căutare) sau context (etichetă utm pentru YAN)
(sursă)	platformă pentru anunțuri afișate în rețeaua de publicitate Yandex - YAN	adresa site-ului (când este afișată pe un site web de la YAN) sau niciuna (când este afișată la o căutare)
(type_position)	bloc special de cazare sau garanție	premium - plasare specială, altele - garanție sau niciuna - rețea de publicitate
(cuvânt cheie)	cuvânt cheie	cuvânt cheie
(adăugare)	afișarea anunțurilor folosind expresii relevante suplimentare	da - afișare prin expresie suplimentară sau nu - afișare prin cuvânt cheie
(param1)	Primul parametru al cuvântului cheie	Valoarea primului parametru pentru acest cuvânt cheie.
(param2)	Al doilea parametru al cuvântului cheie	Valoarea celui de-al doilea parametru pentru acest cuvânt cheie.
(campaign_id)	Numărul campaniei de publicitate (ID)	Număr
(ad_id) sau (banner_id)	Număr de anunț (ID)	Număr
(frase_id)	Numărul expresiei cheie (ID)	Număr
(retargeting_id)	Numărul (ID) al condiției de redirecționare	Număr
(GBID)	ID grup	Număr

Http://site.ru/?utm_medium=cpc&utm_source=(source_type)&utm_campaign=(campaign_id)&utm_content=(ad_id)&utm_term=(keyword)

După cum am spus deja, toate datele vor fi introduse automat, ceea ce înseamnă că nu este nevoie să introduceți informații suplimentare. În plus, cu ajutorul unor astfel de etichete UTM putem obține puțin mai multe informații dacă combinăm parametrii:

Utm_content=(ad_id).(position_type)

Astfel, am învățat cum să creăm etichete UTM pentru Yandex Direct, pentru Google Adwords, pentru rețelele de socializare și, în general, orice canale de pe care vine traficul pe site-ul tău.

Folosește tabelele!

Cum se analizează folosind etichetele UTM?

Orice sistem de analiză oferă posibilitatea de a analiza traficul folosind etichete UTM. Deci, de exemplu, în Yandex.Metrica există un raport „Etichete UTM” (Rapoarte > Rapoarte standard > Surse > Etichete UTM):

Cum să configurați urmărirea tranzițiilor către linkurile necesare, astfel încât să nu vă pierdeți în Google Analytics mai târziu? Trebuie să completez toate câmpurile din constructorul de etichete UTM sau sunt suficiente cele de bază? Și care sunt de bază? WordFactory i-a adresat aceste întrebări lui Anton Astakhov (șeful departamentului de publicitate pe internet Mello și analist web pentru proiectul PixelBuddha).

Eticheta UTM (Urchin Tracking Module) este o variabilă care este adăugată la adresa URL a unei pagini și permite sistemului de analiză web să obțină informații suplimentare despre clicul pe link.

Probabil că ați folosit deja etichetele UTM, dar este posibil să găsiți câteva trucuri de viață în acest articol.

În ce cazuri și de ce sunt folosite etichetele UTM?

— Etichetele UTM ar trebui folosite atunci când plasați informații cu un link către site-ul dvs. pe diverse resurse, platforme de publicitate/sisteme/rețele sociale/litere/coduri qr și plănuiți să analizați toate acestea. Este cel puțin posibil să se identifice majoritatea tranzițiilor de la site-uri/sisteme de publicitate fără UTM. Este necesară o etichetă UTM dacă doriți nu numai să identificați acest site, ci și să primiți date suplimentare. De exemplu, nu te interesează doar faptul că utilizatorul a venit de la VKontakte, ci vrei să știi clar din ce postare/grup a venit.

Cum se creează corect o etichetă UTM? Pas cu pas. Ce, de ce și în ce rubrică ar trebui să fie?

— Înainte de a descrie procesul de formare a legăturilor, aș dori să menționez că campaniile publicitare se pot desfășura pe Internet (denumite în continuare online) și pe diverse suporturi tipărite - media, fișe (denumite în continuare offline). Pentru a crea un link de etichetă adecvat, veți avea nevoie de un URL Builder.

Etapa 1. Introduceți adresa URL a site-ului dvs. sau adresa paginii la care intenționați să accesați. De exemplu: http://www.example.com/zagruzka.html.

Etapa 2. Introduceți date unice pentru eticheta UTM.

Inclusiv:

1. Sursa campaniei (utm_source)— sursa de la care se va face tranziția. Pentru publicitate online: un domeniu fără zonă de domeniu al site-ului (sau adresa site-ului până la punctul) pe care va fi plasat linkul. De exemplu:

2. Canalul campaniei (utm_medium). Imaginați-vă că vă uitați la televizor, că aveți sport, știri, divertisment și alte canale. Etichetele UTM au, de asemenea, o listă specifică de canale general acceptate.

3. Cuvântul cheie al campaniei (utm_term) și conținutul campaniei (utm_content)— câmpuri opționale. Dar, dacă, să zicem, marchezi o campanie de publicitate în Direct, atunci ar fi o prostie să nu treci cuvântul cheie (utm_term). Dacă lipsesc câmpurile obligatorii, puteți folosi aceste două câmpuri pentru a adăuga informații suplimentare (dimensiunea bannerului utilizat în anunț, versiunea acestuia etc.).

4. Numele campaniei (utm_campaign) folosit pentru a indica o reclamă pentru un anumit produs sau campanie strategică. De exemplu:

După completarea câmpurilor obligatorii, faceți clic pe butonul „Trimite”. Sub butonul se va forma un link final, care poate fi selectat și copiat.

Cum să automatizezi procesul de creare a parametrilor UTM dacă aveți nevoie de sute de etichete?

— Puteți utiliza serviciile gratuite disponibile pe Internet (de exemplu, de la Semantica). Spre deosebire de generatorul standard Google, acestea oferă diverse caracteristici frumoase: etichetarea unei liste de link-uri, parametrii platformei de publicitate care pot fi transferați unei etichete UTM și altele. Dar nu folosesc astfel de servicii în munca mea. Dacă trebuie să etichetați sute de link-uri, atunci, după părerea mea, nu există nimic mai bun decât Excel :). Puteți crea oricând o bază de date foarte rapid adăugând informații suplimentare sub formă de coloane pe care nu le veți introduce în etichetă (costul plasării acestui link, data publicării și așa mai departe). În plus, Excel vă oferă libertate de acțiune. Pentru o anumită sarcină, puteți întotdeauna transforma un fișier Excel obișnuit într-un instrument care rezolvă o anumită problemă.

Recent, Maxim Uvarov, în cursul său de Excel, a oferit o idee grozavă că puteți folosi tabele inteligente pentru a crea un generator UTM în Excel.

„Spune-mi cine este prietenul tău și îți voi spune cine ești.” Pentru etichetele UTM, acest lucru poate fi reformulat astfel: spuneți-mi ce informații ați introdus în etichetă și vă voi spune ce puteți vedea. Dacă etichetarea se face corect, folosind capacitățile platformelor de publicitate (de exemplu, Yandex.Direct oferă o listă excelentă de parametri de transferat la etichetă), atunci posibilitățile sunt nelimitate. Și în combinație cu serviciul de încărcare a costurilor bi.owox.com și indicatori calculați în Google Analytics, puteți încărca date de cost de la diverse servicii/platforme, calculând costul conversiei. Folosind aceste date, puteți crea următorul raport personalizat în Google Analytics:

De ce (și este necesar) să scurtăm etichetele UTM?

— Unii oameni cred că cu cât eticheta este mai complexă/mai lungă, cu atât viteza de încărcare a paginii este mai mare. Acesta este un mit, deoarece o etichetă UTM nu afectează viteza de încărcare. Poate afecta afișarea site-ului, dar acest punct este ușor de testat în practică. În ultimii trei ani, am văzut doar două site-uri în care UTM a cauzat probleme de afișare, dar ambele au fost dezvoltate cu mult timp în urmă și au fost în general problematice.

Dacă doriți ca linkul dvs. să arate scurt, puternic și memorabil, puteți utiliza un serviciu de scurtare a linkurilor precum bitly. Lipiți linkul UTM în serviciu și, ca rezultat, obțineți o versiune scurtă. Și dacă plătiți în plus, veți avea ocazia să stilați linkul scurt pentru dvs./marca companiei. Link-uri scurte sunt de obicei necesare dacă sunt folosite pe cărți de vizită, publicitate în aer liber, prezentări, standuri și alte surse în care utilizatorul are posibilitatea de a le vedea.

Care ar putea fi efectele negative ale utilizării etichetelor UTM din punct de vedere SEO? Cum să le eviți?

- Din punct de vedere SEO, acestea sunt pagini duplicat cu toate consecințele care decurg – de exemplu, sancțiuni din motoarele de căutare. Prin urmare, doar închideți etichetele UTM din fișierul robots.txt folosind directiva clean-param (este descris cum să faceți acest lucru) - și totul va fi OK.