Conectați-vă la contul personal Yandex.Direct: caracteristici, capabilități, procedură. Cum să creați un cont și să lansați o campanie în Yandex.Direct: primii pași în lumea contextului Cont de publicitate Yandex Direct
Conectarea la contul personal Yandex Direct ridică multe întrebări în rândul utilizatorilor care contactează serviciul de asistență. Uneori, un agent de publicitate nu are acces la propria sa publicitate chiar și atunci când este asociat cu Yandex.Direct. Adesea, motivul este lipsa de cunoștințe despre cum să faci acest lucru.
Cauzele tipice ale unor astfel de probleme sunt:
Caracteristici de conectare la Yandex Direct
Pentru a introduce contul personal al utilizatorului, trebuie să accesați site-ul oficial de găzduire Yandex.Direct. În colțul din dreapta sus al resursei, trebuie să faceți clic pe butonul „Autentificare”, după care va trebui să introduceți autentificarea și parola. O autentificare este un identificator special, de obicei o adresă de e-mail. O parolă este un set de caractere care este folosit pentru a confirma autoritatea unei persoane pe site.
Există următoarele moduri de a vă conecta la Yandex.Direct:
Direct acceptă autentificare folosind 6 rețele sociale: Odnoklassniki, VKontakte, Google, Facebook, Mail.ru și Twitter. Când utilizați această metodă, autorizarea va fi activă timp de câteva ore sau până când este finalizată și browserul este închis. Va trebui să vă conectați din nou pentru următoarea lucrare.
Procedura de înregistrare pentru autentificarea în contul personal Yandex.Direct
Dacă un utilizator trebuie să creeze un cont de publicitate contextuală în Direct, acest lucru nu va fi dificil de făcut. Am elaborat instrucțiuni care descriu etapele principale ale acțiunii.
Când intrați pe site-ul oficial Yandex.Direct, trebuie să faceți clic pe semnul „Autentificare”, care poate fi găsit în colțul din dreapta sus al paginii. Următorul pas este să faceți clic pe „Înregistrare”. Pentru a face acest lucru, trebuie să introduceți următoarele informații de înregistrare:
Odată ce întregul proces este finalizat, utilizatorul va fi redirecționat către pagină. Pe el va fi anunțat despre înregistrarea cu succes. Acolo puteți vedea și linkul „Campaniile mele”. După ce faceți clic pe el, ar trebui să selectați interfața: profesională sau ușoară. Apoi, faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”, după care se va deschide centrul de campanii publicitare. După cum puteți vedea, autentificarea la Yandex.Direct nu este dificilă. Este important să urmați cu atenție instrucțiunile.
Serviciul YaD din ce în ce mai popular a fost dezvoltat inițial și destinat unei interacțiuni strânse între clienții de publicitate și cei care caută să plaseze texte pe diverse resurse tematice sau comerciale. Pentru a asigura cel mai eficient nivel de lucru, portalul oferă utilizarea Yandex Direct conectare la contul personal de pe site-ul web oficial, unde clienții au acces automat la operațiuni utile unice ale portalului.
Sistemul modern de publicitate Yandex Direct a fost creat inițial pentru agenții de publicitate profesioniști, directori de companie și antreprenori. Cooperarea cu acest serviciu constă în plasarea de reclame contextuale și speciale de căutare pe site-uri web pentru cei care, într-o oarecare măsură, sunt deja vizați de potențiali consumatori. Toate acestea sunt capabile să ofere o legătură strânsă între numeroși agenți de publicitate și potențiali consumatori.
Direct este capabil să arate utilizatorilor săi că sunt deja ocupați în căutarea constantă a serviciilor oferite, un număr mare de oferte care le satisfac cererile. Dacă vă vizitați contul personal Yandex Direct, puteți studia mai detaliat gama și caracteristicile serviciilor oferite, precum și regulile, costurile și regulile generale pentru conectarea la portal.
Prezența unei secțiuni personale a acestui sistem face posibilă gestionarea funcțiilor preconectate necesare ale portalului și, de asemenea, vă permite să utilizați instrumentele disponibile utilizatorului pentru a optimiza în mod eficient contextul publicitar.
Caracteristicile contului personal
Contul personal direct Yandex ru se caracterizează printr-un număr mare de caracteristici și avantaje avantajoase. Este destul de dificil să le enumerați pe toate; puteți descrie pur și simplu privilegiile fiecăruia:
- Controlul optim al nivelului de eficacitate al reclamei plasate;
- Gestionarea optimă a proiectelor personale prin crearea și eliminarea ulterioară a dosarelor de colectare și îmbunătățirea proceselor;
- Date de informații despre statisticile despre soldul Yandex Cont personal direct;
- Gestionarea opțiunilor legate de configurarea ofertelor publicitare pe portaluri cu capacitatea optimă de a le dezactiva și conecta în mod independent;
- Există o varietate de instrumente de înaltă calitate pentru a efectua operațiuni cu diferite tipuri de publicitate.
Datorita capacitatilor largi ale contului personal, clientul are posibilitatea de a reduce semnificativ costurile pentru oferte. În același timp, nivelul eficienței sale nu scade.
Cum să se înregistreze?
În colțul din partea de sus a paginii principale de resurse există un buton special pentru înregistrare. Trebuie să faceți clic pe el și să mergeți imediat la formularul unde va trebui să introduceți anumite date de utilizator. Aici va trebui să completați cu atenție următoarele rânduri:
- Nume și prenume.
- Pseudonim pentru autentificare. Puteți veni singur cu el sau puteți accepta ceea ce oferă sistemul.
- O parolă care este, de asemenea, creată și apoi introdusă de două ori.
- Număr de telefon.
- Codul care a venit la el.
- O casetă de selectare de confirmare cu acordul oficial de utilizare instalat.
După ce ați introdus toate datele, trebuie să apăsați butonul de înregistrare. Clientul este apoi dus automat la secțiunea personală, unde interfața este configurată și începe lucrul.
Cum să vă conectați la contul personal Yandex Direct?
Procesul se desfășoară din partea principală a portalului. După ce face clic pe „Autentificare”, o persoană vede imediat un formular de autorizare obligatoriu, unde trebuie să introducă parola și autentificarea creată la activarea profilului.
Există mai multe opțiuni pentru a vă conecta la Direct. Procesul se realizează prin servicii precum:
- Cont în e-mail cu același nume.
- Cloud, adică stocare virtuală.
- Portofel de internet.
- Conturi oficiale de rețele sociale.
Cu alte cuvinte, dacă vă conectați la unul dintre serviciile enumerate, puteți obține automat acces la principalele capacități de publicitate ale acestui mecanism. Utilizatorul rămâne în sistem până când îl părăsește în mod deliberat sau părăsește resursa timp de două sau mai multe ore. După o astfel de ieșire, va trebui să vă conectați din nou la contul personal Yandex Direct.
Aplicație mobilă cont personal
Portalul permite numeroșilor săi utilizatori să utilizeze o aplicație mobilă confortabilă, cu funcționalități generale ușor limitate, spre deosebire de un cont personal. După înregistrare, programul este disponibil pentru dispozitivele Android și iOS. Printre principalele funcții avantajoase ale aplicației se numără următoarele:
- Studierea informațiilor referitoare la fraze, diferite reclame și organizații;
- Statistici agregate precise;
- Începeți și întrerupeți afișarea conținutului publicitar;
- Transfer de fonduri;
- Abilitatea de a gestiona prețurile cu un singur clic.
Alături de capabilitățile oferite, pot fi observați factori care nu sunt disponibili pentru utilizatori. Aceasta include setările de direcționare în timp și teritorială, posibilitatea de a alege o strategie de afișare, studierea cărților de vizită virtuale, adăugarea sau modificarea frazelor și, de asemenea, nu crearea de campanii publicitare diferite.
Important! O aplicație mobilă modernă este un instrument destul de ușor de utilizat. Facilitează foarte mult munca clientului utilizat, dar, în același timp, nu poate înlocui complet un cont individual .
Avantaje
Pagina personală Înregistrarea contului personal Yandex Direct este considerată de mulți ca un optimizator gândit profesional al publicității contextuale eficiente, precum și oferte de la diverse companii și resurse. Printre caracteristicile și avantajele portalului și ale paginii sale personale se numără următoarele:
- Acest lucru vă oferă acces la o gamă largă de instrumente concepute pentru a optimiza eficient publicitatea.
- Clientul poate determina în mod independent natura generală a optimizării portalului care se desfășoară, poate dezactiva și activa opțiunile permise.
- Este posibil să vizualizați datele statistice despre otrăvire.
- Este posibil să creați și să ștergeți resurse de optimizare pe cont propriu.
- Dacă doriți, puteți urmări eficacitatea generală a optimizării efectuate.
Lucrul cu un departament personal de otrăvire face posibilă reducerea serioasă a cheltuielilor care vizează optimizarea publicității afișate. Aceasta este o oportunitate ideală de a obține un instrument destul de convenabil pentru a îmbunătăți în mod eficient ofertele postate.
Site-ul oficial Direct Yandex
Portalul este un serviciu special, atent gândit, conceput pentru a găzdui publicitate contextuală de înaltă calitate. Poate fi văzut nu numai pe paginile oficiale ale motorului de căutare, ci și pe numeroase site-uri partenere. Sistemul Yandex face posibilă crearea de publicitate competentă, care ajută la creșterea rapidă a vânzărilor și la atragerea unui număr mare de clienți și noi surse de publicitate.
Costul reclamei se formează într-o metodă specială de licitație, totul depinde de CTR, adică de raportul dintre numărul de clicuri și numărul de afișări produse. Prețul minim este de 30 de copeici, dar la început costul pe clic este destul de mare.
Concluzie
Fiecare utilizator YD primește suport de cea mai înaltă calitate de la angajații profesioniști ai acestui serviciu, YAN și date din secțiunea Companiile mele. Portalul special conține toate datele necesare, precum și răspunsuri la cele mai populare întrebări. Dacă nu puteți obține ajutor folosind funcționalitatea prezentată atenției dumneavoastră, puteți completa un formular special de la serviciul de asistență. Toate acestea sugerează că YaD nu oferă doar funcționalitate optimă, ci și un nivel ridicat de servicii pentru clienți.
Utilizatorii YD au posibilitatea de a-și planifica independent echilibrul, de a face diverse setări, de a face diverse modificări în timp real și, de asemenea, de a alege o poziție convenabilă pentru afișarea unui bloc pentru publicitatea lor. Utilizatorilor li se prezintă blocuri de publicitate de înaltă calitate, cu o selecție uriașă de formate, dimensiuni, setări și soluții de design.
- Site oficial: https://direct.yandex.ru
- Cont personal: https://direct.yandex.ru
- Telefon linie telefonică: 8 800 234-24-80
Yandex Direct este cea mai mare rețea de publicitate contextuală din Rusia; numai Google AdWords poate concura cu ea. Publicitatea contextuală vă permite să atrageți rapid vizitatori pe site-ul dvs.; plătiți doar pentru clicurile pe anunțuri. Crearea și gestionarea în continuare a unei campanii de publicitate nu este prea complicată, cu toate acestea, există o serie de nuanțe pe care trebuie să le cunoașteți. Acestea ajută la eficientizarea campaniilor dvs. de publicitate în Yandex Direct din punct de vedere economic.
De ce au nevoie companiile de Direct? Există mai multe răspunsuri:
- Publicitatea contextuală în general și Yandex Direct în special este cel mai eficient tip de publicitate care vă permite să atrageți numărul necesar de clienți;
- Traficul vizat poate fi primit deja în prima zi de funcționare a site-ului dvs., spre deosebire de promovarea motorului de căutare;
- Vă puteți personaliza direcționarea pentru a afișa anunțurile numai publicului țintă, ceea ce este o necesitate pentru unele companii.
Principiul de funcționare
Pentru simplitate, voi descrie pe scurt și pas cu pas principiul de funcționare al lui Ya.D. Ca exemplu, să luăm o companie care vinde bilete de avion.
- Compania își creează anunțul;
- Compania selectează interogări vizate pentru anunț;
- Utilizatorul introduce o interogare de căutare;
- Yandex îi arată un anunț care se potrivește cu interesele utilizatorului, motiv pentru care publicitatea se numește contextuală;
- Utilizatorul vine pe site și cumpără un bilet;
- O opțiune alternativă: utilizatorul citește un articol despre țară pe un site pe care i se arată un anunț, deoarece acest site este partener Yandex.
În rezultatele căutării, anunțurile arată astfel:
Pe site va fi asa:
Yandex.Direct joacă rolul unei legături între client și companie. Având în vedere ponderea Yandex în rândul motoarele de căutare (mai mult de 50%), audiența este uriașă. Mai mult, este în creștere și ponderea celor care nu numai că caută informații despre bunuri și servicii pe internet, ci și le cumpără acolo. Publicitatea contextuală oferă oportunități pe care afacerile moderne nu ar trebui să le ignore.
Alegeți „Profesional”, deoarece această opțiune vă oferă mai multe opțiuni pentru personalizarea campaniei dvs. de publicitate. Dacă nu aveți o țară setată în setările Yandex, vi se vor solicita aceste date atunci când creați o campanie în Yandex Direct. În continuare vi se va cere să furnizați și alte date personale, totul este simplu. După cum puteți vedea, puteți chiar conecta notificări prin SMS.
Strategie vă permite să alegeți o schemă de afișare a anunțurilor; există strategii manuale și sunt complet automate. Există 11 strategii în total; în Direct poți citi descrierile acestora și poți alege ce ți se potrivește. Mai presus de toate, există strategii automate care vă permit să alegeți o opțiune în funcție de sarcinile curente. Aceasta ar putea fi o eficiență maximă în ceea ce privește clicurile și costurile, traficul maxim sau alte tipuri. Începeți cu „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta este strategia optimă pentru începători. Voi vorbi mai multe despre strategii mai jos.
Acestea oferă posibilitatea de a crește sau de a reduce costul pe clic pentru un anumit public. Există trei opțiuni de ajustare:
- Sex și vârstă;
- Pentru mobil;
- Pentru cei care au vizitat deja site-ul.
Le puteți instala oricând, așa că puteți sări peste acest punct la început, nu este atât de important.
Direcționare în timp vă permite să setați timpul de afișare pentru anunțuri. Totul este simplu aici, nu voi da sfaturi, trebuie să știi tu însuți la ce oră ai nevoie de clienți. Puteți configura un spectacol la orice oră și în orice zi a săptămânii. Dacă ora la care un vizitator vizitează site-ul dvs. contează pentru site-ul dvs., atunci acest element de setări nu poate fi omis. Uneori se întâmplă ca o parte din buget să fie irosită noaptea sau în weekend.
Direcționare geografică avansată este, de asemenea, o caracteristică utilă, dar nu pentru toată lumea. Vă permite să afișați anunțuri utilizatorilor din alte regiuni, dar numai dacă aceștia specifică regiunea dvs. în cerere. Este recomandat să lăsați caseta de selectare, iar pentru unele site-uri acest lucru este absolut necesar. De exemplu, este logic să afișați solicitarea „Hoteluri în Kazan” în orice regiune. Dar „comandați o baie în Kazan” trebuie afișat numai în Kazan; este evident că eficiența unui astfel de anunț în orice altă regiune va fi zero.
O singură regiune de afișare pentru toate anunțurile vă permite să setați manual geografia reclamei dvs. În unele campanii de publicitate, acest lucru este necesar pentru a crește eficiența și pentru a identifica publicul țintă după geografie.
Adresă unică și telefon vă permite să creați o carte de vizită virtuală pentru compania dvs., unde puteți specifica diverse date, de la orele de deschidere și numărul de telefon, până la stația de metrou și e-mail. Nu este necesar să completați toate datele.
Acum să ne uităm la următoarele setări care completează crearea unei campanii de publicitate în Yandex.Direct, după care puteți trece la crearea de anunțuri și adăugarea de cuvinte cheie.
Acestea vă permit să specificați cuvinte care, dacă sunt prezente într-o interogare de căutare, nu vor afișa anunțul dvs. Acolo sunt adăugate cuvinte care pot aduce un public non-țintă. Adică, sarcina principală a cuvintelor cheie negative este de a exclude afișarea reclamelor pentru solicitările de informații, lăsând doar pe cele comerciale.
Vă permite să configurați afișarea anunțurilor pe site-urile care sunt membre ale rețelei de publicitate Yandex. Setările depind de produsele sau serviciile pe care le oferiți. Pentru unii, traficul de pe pagina cu rezultatele căutării este mai bun, în timp ce pentru alții, traficul de pe site-urile de actualitate este mai bun. Mai ales când vine vorba de produse scumpe și specifice. Dacă bifați „nu țineți cont de preferințele utilizatorului”, atunci anunțurile vor fi tematice pentru pagina site-ului pe care vor fi afișate.
În mod implicit, va exista o direcționare comportamentală, care ține cont de interesele utilizatorului, și nu de subiectul site-ului. Dacă utilizatorul căuta bilete de avion, Yandex își va aminti acest lucru și îi va afișa anunțuri relevante pe toate site-urile partenere unde este permisă direcționarea comportamentală.
Voi vorbi mai jos despre impresii pentru fraze relevante suplimentare, dar lăsați totul implicit pentru moment. Funcția nu va funcționa dacă Yandex.Metrica nu este conectat.
Monitorizarea site-ului trebuie să fie activat (necesită conexiune la Metrica). Dacă site-ul dvs. este offline, campania de publicitate va fi oprită. Dacă rulați reclame noaptea și în weekend, atunci nu puteți face fără această funcție. Mai jos puteți adăuga un contor Yandex.Metrica.
Markup link va adăuga etichete la adresa URL cu numărul de clic și va transmite datele către Yandex.Metrica. Caracteristica este utilă și merită activată.
Crearea unui anunț
Caseta de selectare Anunț mobil vă permite să creați un anunț pentru afișare pe dispozitivele mobile. Pentru telefoanele mobile, este mai bine să creați anunțuri separate, care au propriile lor specificități. Dacă omiteți acest punct, Yandex va converti independent anunțul dvs. obișnuit pentru dispozitive mobile.
Titlu trebuie să reflecte esența anunțului și trebuie să conțină o expresie cheie. Sunteți implicat în promovarea site-ului? El va scrie „Promovarea site-ului în toată Rusia”. Titlul este limitat la 33 de caractere, inclusiv spații.
Textul anunțului poate avea până la 75 de caractere. Textul ar trebui:
- Conțin un îndemn la acțiune;
- Conține o frază cheie;
- Poate conține cuvintele „reducere”, „promoție”, etc. (dacă astfel de servicii sunt disponibile pe site-ul dvs.), pentru utilizatori ele reprezintă un factor suplimentar care îi încurajează să dea clic pe anunț.
De asemenea, puteți adăuga imagini, cu toate acestea, există o limită minimă de cost pe clic pentru astfel de anunțuri; în exemplul meu, nu voi adăuga o imagine. De asemenea, puteți adăuga link-uri rapide:
Am adăugat link-uri către paginile „Servicii” și „Prețuri”; dacă aveți pagini pe site-ul dvs. de unde un vizitator poate obține imediat ceea ce are nevoie, merită să adăugați link-uri rapide. Acestea cresc adesea rata de clic a anunțului dvs.
Precizări– o linie suplimentară în care puteți indica avantaje competitive. Acestea vor fi afișate numai în prima plasare specială și atunci când sunt vizualizate de pe un computer. De asemenea, trebuie să treacă mai întâi prin moderare; acest lucru este necesar pentru ca angajații Yandex să poată verifica dacă informațiile declarate sunt adevărate. Voi sări peste asta acum.
Adresa si telefon– vă va permite să specificați informații de contact pentru reclamă cu posibilitatea de a adăuga reclame pentru afișare pe Yandex.Maps. Se recomanda precizarea.
Deci, am ajuns cu o declarație ca aceasta:
Acesta este modul în care va apărea în rezultatele căutării. Puteți vedea alte opțiuni, precum și cum va arăta pe dispozitivele mobile. În această etapă, cel mai dificil este să compuneți un text bun, deoarece trebuie să indicați maximum de informații într-un minim de caractere. Textul ar trebui să fie informativ și să vă facă să doriți să faceți clic pe anunț. Dar trebuie să fii atent, pentru că dacă înșeli utilizatorii, vei avea un număr mare de clicuri „gol” fără rezultate reale și eșecuri pe site.
Cuvinte cheie pentru reclame
Yandex Direct vă oferă un instrument pentru selectarea cuvintelor cheie. Aceasta este o etapă crucială care trebuie abordată foarte serios. Suntem interesați de promovarea site-ului web, așa că introducem această frază și vedem imediat sfaturile:
Am marcat cu galben ce voi adăuga, deoarece toate aceste chei corespund serviciilor pe care compania mea le oferă. Puteți merge în altă direcție și faceți clic pe „Selectați”, apoi va apărea următoarea fereastră:
Este mai bine să utilizați această metodă, deoarece numărul de afișări este afișat și aici. Dar nici nu ar trebui să ignorați indicii. În acest exemplu, nu voi adăuga o mulțime de fraze cheie, sarcina mea este să explic principiile de bază. Dar alegerea cuvintelor cheie potrivite poate afecta foarte mult eficacitatea anunțurilor dvs.
Acest exemplu explică principiile creării de reclame; de fapt, acest lucru nu este ceea ce trebuie să faceți. Faptul este că pentru fiecare grup de cuvinte cheie trebuie să creați un anunț separat. Adică, realizarea unui anunț cu multe cuvinte cheie (ca în exemplu) este o greșeală. În exemplul meu, trebuie create anunțuri separate pentru expresiile care sunt evidențiate cu galben. Această abordare va crește CTR și va reduce costul pe clic, despre care voi discuta mai jos.
În cuvintele negative voi indica următoarele:
Aceste cuvinte vor împiedica afișarea reclamelor celor care caută informații și cel mai probabil nu vor comanda nimic. Din nou, există puține cuvinte cheie negative în acest exemplu; de fapt, sunt multe altele. Voi lăsa neschimbate condițiile de retargeting, voi părăsi regiunea de afișare ca „Rusia”, deoarece am nevoie de clienți din orice oraș. Am un articol separat despre retargeting.
Nu voi atinge ajustarea ratei în acest exemplu. Acestea vă permit să stabiliți un preț pentru un anumit public. De exemplu, dacă credeți că bărbații cu vârsta între 25 și 35 de ani vor fi cel mai bun public al dvs., puteți ajusta sumele licitate astfel încât costul pe clic pentru acest grup să fie mai mare. De asemenea, nu voi seta etichete în acest exemplu.
După cum puteți vedea, unele setări dublează setările campaniei de publicitate, așa că este mai bine să le specificați acolo, pentru a nu le reintroduce de fiecare dată. În orice moment, puteți modifica setările atât pentru întreaga campanie publicitară în Yandex.Direct, cât și pentru un grup de anunțuri separat.
Aici terminăm de crearea grupului de anunțuri și trecem la alegerea sumelor licitate.
Stabilirea prețurilor pe clic
Yandex.Direct ne va afișa automat prețurile. Iată lucrurile pe care trebuie să le știți:
- Plasare specială – partea de sus a paginii;
- Garanție – afișări în partea de jos a paginii.
Anunțurile care se află în partea de sus a paginii obțin mult mai mult trafic, dar costă mai mult. Uneori există situații în care o garanție poate fi mai scumpă decât o plasare specială, dar acest lucru este rar. Acest lucru se întâmplă din cauza setărilor slabe ale anunțurilor; acesta este un fel de pedeapsă de la Yandex.
Primesc poza asta:
Nu vă alarmați de prețurile mari, este doar o chestiune de cuvinte cheie și de faptul că regiunea de afișare nu este configurată. Este clar că există multă concurență pentru o astfel de solicitare în toată Rusia, motiv pentru care prețul este atât de mare.
Yandex.Direct lucrează pe principiul unei licitații. Cine a plătit cel mai mult i se va afișa anunțul. Se poate observa că la cerere „promoție seo”, intrarea la cazare specială costă 2.500 de ruble (acesta este prețul maxim posibil). Dacă prețul este puțin mai mic, atunci anunțul meu va fi afișat atunci când nu există alți agenți de publicitate care să depășească oferta mea. Dacă există astfel de agenți de publicitate, atunci anunțul dvs. nu va apărea pe pagină în rezultatele căutării, ci pe site-urile partenere. Prețurile acolo sunt mai mici decât în rezultatele căutării.
Pentru a afișa pe site-urile partenere, trebuie, de asemenea, să creați anunțuri separate în Yandex.Direct. În acestea, dezactivați afișările în căutare, iar în anunțurile de căutare, dezactivați afișările pe site-urile partenere.
Cu toate acestea, prețul de 2.500 de ruble pe clic nu mi se potrivește, așa că voi face ceea ce am spus mai sus, și anume, creez un anunț pentru un alt grup de cuvinte cheie și indică regiunea.
Se vede ca pretul a devenit mult mai mic. Acesta este motivul pentru care trebuie să creați anunțuri separate pentru diferite grupuri de cuvinte cheie. În plus, astfel de anunțuri vor avea un CTR mai mare decât cele pentru expresii generale. Da, cuvintele cheie negative vă permit să excludeți solicitările de informații, dar nu puteți asigura totul.
După ce faceți clic pe „Salvați”, veți fi redirecționat către pagina următoare, unde Yandex.Direct va afișa productivitatea anunțurilor pe baza propriei evaluări. Productivitatea este calculată pe baza multor factori, dar, în general, cu cât este mai mare acest indicator, cu atât anunțul tău este mai eficient în ceea ce privește raportul preț-calitate.
Se poate observa că a doua frază cheie are o productivitate mai mare, pur și simplu pentru că regiunea în acest caz este „Republica Tatarstan”. De asemenea, acordați atenție „promoției site-ului” - prețul pentru regiunea specificată este de 5 ori mai mic decât fără această opțiune. Adică, dacă trebuie să colectați trafic din toată țara, atunci:
- Creați grupuri de anunțuri folosind cuvinte cheie;
- Creați grupuri pentru diferite regiuni.
În cazul meu, puteți afișa solicitarea „promovare site-ul web” în 10 regiuni și puteți crea un anunț separat pentru fiecare, dar un anunț cu titlul „promovare site-ul web + regiune” va fi mai eficient.
În continuare, anunțul trebuie trimis spre moderare. Viteza acestuia depinde de numărul de reclame, de paginile la care să navigați și de volumul cuvintelor cheie. Moderarea unui anunț în Yandex.Direct rareori durează mai mult de 48 de ore; de obicei, un răspuns vine într-o zi. Dacă verificarea durează mai mult, nu ezitați și contactați serviciul de asistență, au o funcție de feedback.
Despre alegerea unei strategii de afișare
În mod implicit, am părăsit strategia „Cea mai înaltă poziție disponibilă”, aceasta vă va afișa anunțurile în cele mai înalte poziții, dar costul tranziției va fi maxim. Uneori trebuie să alegeți o strategie diferită, aici voi da câteva sfaturi.
Dacă sunteți interesat de trafic la un preț minim, atunci selectați „Afișare într-un bloc la un preț minim.” Pentru aceasta, puteți selecta și „Pachet săptămânal de clicuri”, unde puteți specifica și numărul necesar de clicuri. așa cum se stabilește prețul maxim.
„Costul mediu pe clic” vă permite să obțineți numărul maxim de clicuri; în acest caz, puteți specifica cheltuieli pe săptămână, iar Yandex.Direct va seta automat rata. „Buget săptămânal” vă permite, de asemenea, să setați un buget de cheltuieli pentru săptămână, dar puteți seta și conversia în funcție de obiective folosind Yandex.Metrica conectat.
„Gestionarea independentă” vă permite să afișați anunțurile numai pe platforme tematice; captura de ecran arată că am dezactivat afișarea acestora în rezultatele căutării. De fapt, nu este nimic complicat în aceste strategii, dar este greu de spus care este singura profitabilă, pentru că fiecare campanie de publicitate este individuală. Experimentele te vor ajuta să înțelegi ce este mai profitabil pentru tine, timp în care vor fi identificate cele mai eficiente strategii.
Comandant direct
Direct Commander ajută la gestionarea campaniilor mari; va fi util dacă aveți mai multe campanii. Îl puteți descărca de pe acest link. Programul este util și face cu adevărat lucrul în Yandex.Direct mai ușor. Dacă aveți mai multe reclame, atunci vă puteți descurca fără ele, dar dacă există zeci sau sute de ele, atunci nu puteți face fără Comandant.
Pentru a vă conecta, introduceți acreditările Yandex, apoi faceți clic pe „Obțineți campanii”, iar Direct Commander va descărca automat toate datele. De asemenea, faceți clic pe „Obțineți grupuri” și „Obțineți anunțuri”. Se poate observa că lucrul în acest program este mai convenabil decât în interfața web, deoarece aici puteți comuta instantaneu între campanii și anunțuri.
Aici puteți, de asemenea, să creați, să editați, să trimiteți pentru moderare, să dezactivați și să activați afișarea reclamelor, adică toată funcționalitatea interfeței web Yandex.Direct este păstrată. Dar, în opinia mea, este ceva mai convenabil să creezi reclame în interfața web.
Teste A/B în Commander
Direct Commander este bun deoarece facilitează efectuarea testării A/B (în caz contrar, poate fi numit teste split). Esența lor este să testeze reclame cu diferite setări pentru a identifica cel mai bun rezultat. Testele A/B în publicitatea contextuală (și nu numai) sunt un instrument foarte util, fără de care doar o persoană cu experiență vastă poate crea o campanie cu adevărat eficientă. Dar oamenii cu experiență folosesc și teste split.
Testarea diferitelor anunțuri în Direct Commander este foarte ușoară. Mai întâi, selectați anunțul deja creat și pur și simplu copiați și inserați-l (clic dreapta).
- Textul publicitar și titlurile;
- Adresă afișată
- Absența sau prezența adresei, prețului, numărului de telefon, link-urilor rapide.
Uneori se întâmplă că un singur cuvânt din text poate schimba foarte mult CTR-ul unui anunț, așa că încercați diferite opțiuni și alegeți-le pe cele mai bune. Acest lucru este necesar mai ales atunci când bugetul pentru o campanie de publicitate este mare; aici este pur și simplu profitabil să cheltuiți o parte din fonduri pentru testarea A/B.
Despre moderarea reclamelor
- Publicitatea produselor care nu pot fi făcute publicitate sau care sunt interzise prin lege pentru distribuție;
- Utilizați informațiile de contact sau siglele companiei în imagini;
- Litere majuscule în text sau titlu.
Pentru o serie de produse va trebui să furnizați documente justificative (certificate, licențe). Există o întreagă categorie de bunuri și servicii, precum pirotehnica, medicamentele, transportul de persoane, asigurările etc. Lista completă, precum și documentele necesare, pot fi găsite.
Dacă primiți un refuz, corectați erorile indicate și retrimiteți anunțul pentru moderare.
Prognoza bugetului
Publicitatea contextuală nu necesită o abordare frivolă; trebuie să vă planificați bugetul. În mod ideal, ar trebui să înțelegeți câți vizitatori trebuie să atrageți și câți dintre ei aveți nevoie pentru a deveni clienți. Acestea sunt obiective clare care trebuie stabilite. Există un instrument separat pentru prognoza bugetară. Poate fi folosit chiar și înainte de a crea reclame și o campanie publicitară.
De asemenea, introduceți o listă de fraze cheie, iar Yandex va calcula numărul de vizitatori și suma pe care o veți plăti pentru a-i atrage. Remarc că aceste date sunt relative, deoarece prețurile se pot schimba, agenții de publicitate pot pleca și vin, ceea ce afectează costul. am prins asa:
Am ales „Special Placement”, este clar că va trebui să cheltuiesc 3453 de ruble, ceea ce va atrage aproximativ 388 de vizitatori pe site. Aceste date vă permit să estimați aproximativ bugetul, dar acesta va fi întotdeauna diferit, poate fi fie un plus, fie un minus. La urma urmei, Yandex nu poate prezice cu exactitate CTR-ul fiecărui anunț; poate obține doar indicatori aproximativi pe baza datelor și statisticilor sale.
Se poate observa că expresia „Promovarea site-ului în Kazan” are un semn de întrebare. Aceasta înseamnă că Yandex nu poate prezice bugetul pentru această frază, deoarece există foarte puține solicitări acolo. Nu ar trebui să acordați atenție acestui lucru; astfel de reclame pot fi foarte eficiente.
Evaluarea eficacității Yandex Direct
Există multe valori care urmăresc eficiența publicității contextuale în Yandex.Direct. Acest:
- Rata de conversie;
- Factorii comportamentali ai vizitatorilor atrași și alte date.
Desigur, cel mai important lucru pentru o afacere este performanța financiară. Yandex.Direct nu este un panaceu care vă va aduce cu siguranță clienți. Nu, vor exista clienți, dar dacă costul atragerii lor este mai mare decât câștigi din ei, atunci ce rost are publicitatea contextuală?
Da, pentru o serie de companii Y.D. poate fi principala sursa de clienti, dar firmele mici care opereaza intr-un mediu concurential trebuie sa caute alte modalitati. Ați văzut prețurile în exemplul „Promovare site”, este foarte scump, dar numai dacă nu vă aprofundați în setări.
Este imposibil să spuneți totul despre Yandex Direct și publicitatea contextuală într-un singur articol; există o mulțime de nuanțe, voi vorbi despre ele în alte articole. Dar, cred că, după ce ați citit acest articol, nu mai sunteți nou în Yandex Direct și veți putea folosi acest instrument eficient pentru a atrage vizitatori și clienți.
După cum știți, Yandex Direct este un serviciu foarte popular, a cărui funcție principală este de a construi interacțiunea între agenții de publicitate, precum și cei care doresc să plaseze reclame pe resursele lor. Dacă doriți să obțineți eficiența maximă a Republicii Kazahstan, este recomandabil să vă înregistrați și să obțineți serviciile unui cont personal la dispoziția dumneavoastră.
Utilizatorilor sistemului Yandex Direct li se oferă diverse informații, inclusiv soldul fondurilor, precum și un coeficient care reflectă calitatea contului. Acest coeficient, chiar și indirect, încă afectează dimensiunea pariului.
Yandex Direct este un serviciu popular în Rusia și CSI
Contul personal afișează toate datele contului
Utilizatorul contului personal Yandex Direct primește următoarele oportunități în cadrul acestui serviciu:
- Crearea și editarea parametrilor campaniei.
- Creați previziuni pentru evenimente publicitare.
- Efectuați instalarea Direct Commander. Oferă modificarea în masă convenabilă a reclamelor.
- Opriți și ștergeți complet campaniile.
- Trimiteți limita bugetului zilnic alocat pentru publicitate.
Pentru a face acest lucru, pur și simplu înregistrați-vă și conectați-vă la contul dvs. personal. Puteți efectua ambele acțiuni pe pagina oficială de resurse a serviciului.
Cum să te autentifici?
Veți vedea un formular de conectare standard. Dacă nu ați creat anterior un cont personal, atunci trebuie doar să faceți clic pe butonul de înregistrare și să introduceți datele în câmpurile corespunzătoare. Când ajungi la pagina contului tău personal, vei avea posibilitatea de a plasa o reclamă. Apasa pe link." Plasați o reclamă” și începeți să configurați parametrii individuali. Mai întâi trebuie să indicați țara în care lucrați. Important: chiar dacă vă aflați într-una dintre țările CSI, alegeți în continuare Rusia. Această manipulare vă oferă posibilitatea dvs., ca persoană fizică, de a plăti pentru servicii folosind un card în sistemul Mastercard sau Visa. Acum există multe agenții diferite care fac parte dintr-un singur grup de entități juridice care oferă servicii de plată Yandex Direct pentru utilizatorii non-ruși.
Efectuăm plata
Când începeți să utilizați Yandex Direct conectându-vă la contul dvs. personal, va trebui să plătiți pentru serviciu. Acest lucru se poate face după configurarea parametrilor campaniei de publicitate făcând clic pe linkul „Cont general” din secțiunea „Plată suplimentară”. Acolo vă puteți reîncărca contul, plătind astfel pentru publicitate.
Dacă, ca utilizator, aveți întrebări despre această secțiune, cel mai probabil veți găsi răspunsurile la acestea în fila „Ajutor”, care se află în colțul din dreapta sus al paginii. Direct oferă utilizatorilor săi o gamă largă de metode de plată, inclusiv:
- PayPal;
- Webmoney;
- card bancar;
- Internet banking;
- chitanță bancară și multe altele.
Configurați prima campanie publicitară
Acum vă invităm să vă familiarizați cu algoritmul pentru crearea unui CC. Chiar în câmpul numit „Tipul RC”, trebuie să plasați un mesaj text și grafic pre-preparat. Apoi, faceți clic pe butonul „Începeți să utilizați serviciul”.
Pagina de creare a campaniei va fi afișată pe ecran. Secțiunea „Ajutor” detaliază cum să completezi toate câmpurile necesare și suplimentare.
Salutări, dragii mei cititori. Galiulin Ruslan este cu tine. În acest articol vom vorbi despre cum să configurați Yandex Direct cu propriile mâini fără implicarea specialiștilor. Cu siguranță mulți au auzit deja despre el, deoarece acest serviciu a câștigat recent o mare popularitate în rândul proprietarilor de site-uri web.
Înainte de a trece la întrebări legate în mod specific de cum să faceți publicitate pe Internet folosind Yandex Direct, vom discuta despre avantajele sale și vom vedea de ce poate fi atât de util atât pentru proiecte mici, cât și pentru site-uri mari. De asemenea, vă voi spune cum să vă conectați la contul personal Yandex Direct pentru a monitoriza și a crea campanii publicitare.
Configurarea pas cu pas a Yandex Direct cu propriile mâini
Acum să trecem direct la instrucțiunile pentru configurarea Yandex Direct cu propriile mâini. Înainte de a vă înregistra la serviciu, trebuie să vă înregistrați în sistemul Yandex în sine, adică să înregistrați un cont de e-mail. Aceasta este o procedură destul de standard, care constă în completarea datelor personale de bază și este puțin probabil să provoace dificultăți cuiva, așa că nu ne vom opri asupra ei. După aceasta, trecem la înregistrarea în serviciul Yandex Direct în sine.
Conectați-vă la contul personal Yandex Direct
Il puteti gasi la direct.yandex.ruși apoi trebuie să faceți clic pe linkul „Companiile mele”. După aceasta, vi se va cere să efectuați procesul inițial de configurare a utilizatorului în contul dvs. personal. În timpul acestei proceduri, asigurați-vă că selectați interfața „profesională”. Următoarea procedură este crearea unei companii de publicitate. Pentru a face acest lucru, accesați fila „Reclama”. Aici trebuie să selectați țara contului dvs.; moneda cu care veți lucra, metodele de completare a soldului dvs., precum și costul minim al unui clic și suma minimă pentru completarea contului dvs. vor depinde de țara selectată. După această procedură, trebuie să selectați tipul de anunț „Text-grafic” și să accesați fila „Începeți să utilizați serviciul”.
Aici trebuie să completăm câmpurile de înregistrare a companiei înainte de a vă conecta la contul personal Yandex Direct. În câmpul „Nume companie” trebuie să introduceți un nume pe care trebuie să-l alegeți ca memorabil, astfel încât să fie apoi ușor să navigați printr-un număr mare de companii de publicitate.
În coloana „numele clientului”, numele și prenumele sunt inițial completate ca în pașaportul Yandex. Dacă înființați o companie nu pentru dvs., ci pentru un client, atunci puteți indica datele acestuia în acest câmp.
Există și o coloană în care puteți introduce data de începere și data de încheiere a companiei. De regulă, puteți lăsa parametrii inițiali, dar dacă aveți nevoie să faceți publicitate care este legată de anumite termene limită, atunci puteți seta aceste termene limită.
În elementul „notificări”, puteți configura un filtru pentru notificările legate de compania dvs. care vor fi trimise pe adresa dvs. de e-mail.
De asemenea, puteți configura elementul „Notificări SMS” pentru a primi mesaje informaționale. Și apoi numărul de telefon poate fi folosit ca logare pentru a vă conecta în sistem și folosit pentru a recupera parola.
După aceasta, este selectată o strategie pentru compania de publicitate contextuală Yandex. Există strategii automate și strategii manuale. Particularitatea strategiilor manuale este că, atunci când le utilizați, puteți controla plasarea controalelor în toate etapele și puteți gestiona costul unui clic. Există trei strategii manuale:
- Afișarea reclamelor într-un bloc la un cost minim
- Se afișează anunțuri sub rezultatele utilizatorilor
- Cea mai înaltă poziție disponibilă.
În același timp, mulți experți recomandă utilizarea fie a primei, fie a celei de-a treia strategii, deoarece strategia de afișare a anunțurilor sub rezultatele vizitatorilor este destul de specifică și utilizarea acesteia nu va fi rațională în toate situațiile.
Prin urmare, să aruncăm o privire mai atentă asupra celorlalte două strategii. „Cea mai înaltă poziție disponibilă” funcționează prin plasarea anunțului în cea mai înaltă poziție pe care o poate atinge suma licitată. Este logic să alegeți această strategie dacă rata dvs. este scăzută, de exemplu, dacă intenționați să plătiți faceți clic pe aproximativ 10 ruble, atunci, desigur, nu ezitați să alegeți această opțiune. Dar dacă pariul tău este de 15 USD, atunci cu această strategie ai riscul să cheltuiești o sumă foarte mare pentru prima poziție, în timp ce a doua sau a treia poate costa mult mai puțin. Adică, alegerea strategiei depinde în mare măsură de cât de mult costă publicitatea în Yandex Direct.
Strategia de a afisa intr-un bloc la pret minim, dimpotriva, va plasa anuntul in cea mai ieftina pozitie din bloc. Această strategie este oferită în două variante: „în plasare specială și garanții” și „doar în plasare specială”. În primul caz, anunțul dvs. va fi afișat atât în partea de sus, cât și în partea de jos, în poziția cea mai ieftină. Și în al doilea caz, va fi afișat în blocul de sus la cel mai mic preț, dar în același timp poate ocupa primul loc în blocul de jos.
Funcția de ajustare a ratei face posibilă creșterea sau scăderea tarifului pentru o anumită categorie de utilizatori.
Cu marketingul bazat pe timp, vă puteți configura anunțurile să fie difuzate la anumite ore și zile. Să ne uităm la cazurile în care este logic să folosiți direcționarea în timp:
- Un număr de cuvinte cheie sunt căutate cel mai frecvent în anumite momente, de exemplu, „livrare de mâncare la birou” sau „livrare pizza 24 de ore”.
- Afaceri în industriile de servicii pentru întreprinderi, când apelurile sunt primite numai în timpul programului de lucru.
- Livrarea mărfurilor dintr-un magazin online, dacă livrarea se face în zilele lucrătoare, prin urmare, în weekend, publicitatea ar trebui să fie dezactivată dacă textul spune „livrare astăzi”.
Pentru a reduce costul pe clic și pentru a acumula cel mai mare CTR, ar trebui să creați diferite campanii de publicitate pentru momente diferite.
De asemenea, trebuie să configurați regiunea de afișare. Pentru a face acest lucru, în elementul „regiune de afișare”, selectați parametrul „regiune unică pentru afișarea reclamelor”, astfel publicitatea noastră va fi afișată numai în acele regiuni în care vindem bunuri sau furnizăm servicii.
De asemenea, avantajul său este că, dacă utilizatorul vizualizează pagina de pe un dispozitiv mobil, atunci trebuie doar să facă clic pe link pentru a suna numărul de telefon. Vă rugăm să rețineți că aceste informații de contact sunt moderate. Dacă. De exemplu, textul dvs. indică funcționare 24 de ore și un moderator vă sună noaptea, dar nu răspundeți la apel, atunci numărul de telefon nu va trece de moderare.
Lucrul cu platformele tematice Direct
Configurarea Yandex Direct cu propriile mâini vă permite să afișați anunțuri pe site-urile partenere din Rețeaua de publicitate Yandex (YAN) cu un buget minim. Pentru a vă gestiona fondurile mai competent, este mai bine ca YAN să organizeze o companie de publicitate separată. Cert este că un anunț cu un CTR ridicat într-un motor de căutare nu va avea neapărat același CTR în YAN. Prin urmare, poate fi necesar să creați anunțuri cu texte diferite.
Prin urmare, deocamdată vom crea doar companii pentru motorul de căutare. În elementul „Păstrați consumul în limite”, selectați valoarea „0%”. În continuare, confirmăm dezactivarea afișajului pe platformele tematice.
Acum să trecem la selectarea automată a expresiilor cheie suplimentare pentru anunț. Serviciul oferă trei moduri:
- Minimal - sunt selectate doar cheile care sunt cel mai apropiate ca semnificație.
- Optimal - cuvintele cheie sunt selectate cu așteptarea unei acoperiri complete a tuturor utilizatorilor țintă.
- Maxim - în acest caz, este selectat numărul maxim de cuvinte cheie care sunt apropiate în sens semantic.
Monitorizarea site-ului.
Această funcție monitorizează automat disponibilitatea site-ului pe baza indicatorilor Yandex. Metrici. În cazul unor fluctuații puternice ale numărului de vizite, resursa este verificată pentru disponibilitate și dacă se dovedește a fi indisponibilă, atunci primești un mesaj pe telefon sau o notificare de informare în căsuța poștală. Dacă resursa nu este disponibilă timp de cincisprezece minute, anunțul nu mai este afișat. Pentru a activa acest mod, trebuie să bifați caseta de lângă rândul „opriți publicitatea când site-ul nu funcționează”.
Setari avansate.
Acum să ne uităm la lista de setări avansate:
- Numărul de grupuri de anunțuri plasate pe o pagină a companiei.
- La calcularea prețurilor, sistemul Yandex Direct ia în considerare toate reclamele companiilor concurente. Utilizatorul poate dezactiva contabilitatea reclamelor oprite de la concurenți, dar vă sfătuim să nu faceți acest lucru, deoarece costul reclamelor se modifică pe parcursul zilei.
- Interzicerea afisarii de reclame prin IP. Această funcție vă permite să setați până la 25 de adrese IP la care utilizatorii nu vor vedea reclama dvs. Acest lucru se face pentru a vă ascunde anunțurile de unii concurenți. Dar ar trebui să vă gândiți la fezabilitatea utilizării acestei funcții, deoarece poate afecta negativ numărul de vizitatori vizați. De exemplu, dacă un furnizor folosește un server proxy pentru a configura accesul la Internet, atunci toți utilizatorii acelui furnizor vor avea aceeași adresă IP.
- Focalizare automată Această funcție poate exclude afișarea cuvintelor cheie cu performanțe scăzute care nu generează conversii, așa că este mai bine să lăsați această opțiune activată.
- Extinderea automată a frazelor cheie. Această funcție este un fel de analog al „Expresii cheie suplimentare”; selectează automat expresiile cheie care au fost deja folosite în reclame similare.
- Statistici externe de internet. Această funcție face posibilă monitorizarea statisticilor de conversie ale lor Yandex Direct.
- Site-uri interzise. Această caracteristică vă permite să introduceți până la o mie de site-uri unde anunțul dvs. nu va fi afișat.
Favicon.
Un favicon este o imagine afișată lângă o reclamă. Potrivit experților, utilizarea unui favicon crește ratele de clic cu aproximativ 10%. Favicon-ul folosește o imagine cu o dimensiune de 16x16 pixeli.
Ca fraze cheie în Yandex Direct
Acum să vorbim despre cum să alegeți expresiile cheie potrivite pentru o reclamă. Aceasta este o întrebare foarte importantă, deoarece de ea depinde o mare parte a succesului întregii companii de publicitate. Ne autentificăm din nou la contul personal Yandex Direct și continuăm să lucrăm cu setările companiilor noastre de publicitate.
În primul rând, trebuie să încetați să utilizați cuvinte cheie cu un singur cuvânt, deoarece generează puțin trafic vizat, iar costul pe clic pe ele este destul de mare. Mai întâi trebuie să colectăm măști, adică cuvinte care apar în toate solicitările companiei noastre. De exemplu, pentru sintagma „jaluzele metalice”, măștile vor fi expresiile „cumpărați jaluzele metalice” și „comandați jaluzele metalice”.
Trebuie să facem o listă cu toate cuvintele legate de subiectul afacerii noastre. De asemenea, ar trebui să acordați atenție site-urilor web ale concurenților. Trebuie să studiați ce fraze folosesc pentru a-și crea conținutul. Numele și titlurile produselor merită o atenție specială.
Yandex Wordstat este foarte util în crearea unei liste de cuvinte cheie. Interogări similare sunt afișate în coloana din dreapta a Wordstat. Trebuie să introducem cuvinte masca și să copiem cuvintele cheie potrivite.
De asemenea, dacă dorim ca configurarea Yandex Direct cu propriile noastre mâini să fie cât mai eficientă și să nu ne irosim întregul buget, trebuie să creăm o listă de cuvinte negative, adică cuvinte pentru care reclama noastră nu ar trebui să fie afișată. Această acțiune are scopul de a nu afișa reclame utilizatorilor care nu sunt interesați de produsul sau serviciul pe care îl oferim. Puteți descărca liste similare de pe Internet, compilate ținând cont de diverse subiecte.
Sintaxă.
Cu exceptia cuvinte cheie negative, pentru a minimiza afișarea reclamelor pentru utilizatorii care nu sunt vizați, puteți utiliza sintaxa Yandex Direct. Această funcție este destul de convenabilă, deoarece nu veți putea întotdeauna să preziceți cu exactitate o anumită solicitare a unui vizitator non-țintă, iar funcția de sintaxă în sine este capabilă să determine diferite formulări și utilizarea prepozițiilor și particulelor cu solicitări ale unui non-țintă. public țintă.
Deci, anunțul se face conform următoarei secvențe:
- Introduceți cuvântul cheie;
- Faceți clic pe „aranjați și clarificați”;
- După aceea, faceți clic pe butonul „clarificați”;
- Selectarea cuvintelor cheie negative;
- Copiați cuvintele cheie negative în lista globală de cuvinte cheie negative.
Cum să creați grupuri de anunțuri.
Campania noastră de publicitate va implica crearea unui anunț separat pentru fiecare cuvânt cheie. Această metodă are câteva avantaje. În primul rând, dacă cuvintele cheie se dovedesc a fi insuficient de eficiente, ele pot fi oricând înlocuite și editate, fără a dăuna prin aceasta altor cuvinte cheie. În al doilea rând, interogările cu performanță scăzută nu vor afecta negativ CTR-ul altor cuvinte cheie.
Când compuneți textul publicitar, titlul și textul însuși trebuie să înceapă cu o expresie cheie. În anunț, cuvântul cheie trebuie evidențiat cu caractere aldine, ceea ce are un efect pozitiv asupra CTR. Textul reclamei trebuie creat sub forma unei propuneri unice de vânzare cu date specifice: fapte despre serviciu sau produs, numere etc. Este necesar să descriem toate avantajele companiei promovate - livrare, perioada de garanție, cost redus etc. Atunci când creați o propunere de vânzare, poate fi util să citiți texte similare de la concurenți și să folosiți ideile lor de succes.
Indicați întotdeauna prețul în anunț; acest lucru ajută la atragerea acelor vizitatori care au șanse mai mari să comande produsul sau serviciul. Nu uitați că moderatorii verifică prețul de pe site, așa că prețul din anunț trebuie să se potrivească cu el. Când creați un anunț, ar trebui să utilizați cuvinte precum: „dați”, „reducere”, „reducere”, „grabă”, „necostisitor” etc. Astfel de cuvinte atrag atenția utilizatorului și îl convinge să cumpere sau să comande.
Când creați un grup de anunțuri, trebuie să specificați numele acestuia. Grupurile sunt convenabile pentru a testa diferite variante ale unui anunț cu un set comun de cuvinte cheie. În prima etapă, plasăm un anunț în grup. În elementul „imagine” puteți seta o imagine pentru reclama noastră în YAN. Dar, deoarece am dezactivat afișarea anunțurilor în YAN, acest articol nu ne interesează acum.
Utilizarea de link-uri rapide face ca rata de clic a reclamei să fie semnificativ mai mare. Serviciul Yandex Direct oferă instalarea de la una până la patru legături. În acest caz, nu este deloc necesar să indicați numele paginii de link. Linkurile oferă, de asemenea, posibilitatea de a furniza informații suplimentare despre un serviciu sau produs sau de a segmenta vizitatorii, de exemplu, după sex sau vârstă, prin utilizarea unor expresii precum „Haine pentru femei”, „Haine pentru copii” etc.
Omitem coloana „Adresă și telefon”, deoarece anterior am completat o singură adresă și un număr de telefon pentru toate reclamele.
Control independent al ratei.
Ultimul pas în configurarea unei campanii de publicitate implică setarea unui cost pe clic. Totul este simplu aici - trebuie să indicați pariul pentru a intra în plasarea specială și să faceți clic pe butonul „Următorul”. Pagina finală sugerează fie adăugarea unui alt grup de anunțuri, fie trimiterea companiei noastre spre examinare de către moderatori.
Cât costă publicitatea în Yandex Direct?
Unul dintre principalele avantaje ale lucrului cu Yandex Direct este că vă permite să începeți să obțineți venituri suficient de rapid, în comparație cu multe alte metode de a câștiga bani din publicitate și, în același timp, necesită investiții financiare minime. Dacă configurați corect Yandex Direct, puteți primi primele dividende în următoarele ore după ce plasați un anunț pe site-ul serviciului. În plus, Yandex Direct vă poate ajuta să câștigați bani din programele de afiliere, precum și să creșteți traficul pe resursa dvs. În ceea ce privește întrebarea specifică „cât costă publicitatea în Yandex Direct”, valoarea minimă a comenzii este de 300 de ruble. În ceea ce privește modul de reîncărcare a contului, totul este destul de simplu, banii pot fi transferați în cont prin sistemul Yandex Money, sau Webmoney.
Dacă instrumente SEO sau altele metode de promovare, atunci costurile de timp vor fi semnificativ mai mari. Folosind funcționalitatea oferită de publicitatea contextuală, puteți face față acelorași sarcini mult mai rapid.
Statisticile medii ale acestui sistem sunt următoarele:
- pentru fiecare dolar investit, puteți obține un venit în exces de 2-3 dolari;
- prețul unui vizitator abonat care vine la resursă printr-un link de publicitate contextuală este cu 30% mai mic în comparație cu costul reclamei trimise.
Un alt avantaj al acestui sistem de publicitate este manevrabilitate - puteți fi întotdeauna la curent cu afacerile companiei dvs. și puteți face anumite ajustări la aceasta. De asemenea, veți ști întotdeauna pe ce anume au fost cheltuite fondurile. Chiar dacă agenția de publicitate încearcă să-ți ascundă ceva, vei putea afla întotdeauna costul fiecărui clic în orice zi.
La sfârșitul articolului, vom evidenția din nou punctele principale care vă vor ajuta să configurați Yandex Direct cu propriile mâini cât mai eficient posibil.
1. Deci, după cum sa spus, ar trebui să alegeți o interfață profesională, deoarece are capacități mult mai largi pentru a conduce o companie. O interfață profesională vă va ajuta să configurați o campanie de publicitate mai eficient și să utilizați mai inteligent fondurile alocate pentru aceasta. Dar dacă decideți să începeți cu interfața „ușoară”, puteți oricând să treceți la interfața „profesională” din setări.
2. Ar trebui să lucrați doar cu strategii care vă oferă posibilitatea de a gestiona pe deplin pozițiile și ofertele reclamelor dvs. Fiecare dintre strategiile prezentate de sistem are propriile caracteristici, astfel încât pentru orice companie de publicitate poți alege cea mai optimă variantă.
3. Creați campanii de publicitate separate pentru rezultatele căutării și pentru YAN. Sistemul Yandex.Direct face posibilă plasarea unui anunț atât în motorul de căutare Yandex în sine, cât și pe site-urile partenere (YAN). Setările pentru aceste anunțuri sunt diferite, așa că nu ar trebui să încercați să creați anunțuri universale concepute atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru site-urile YAN.
4. Un anunț trebuie să fie conceput pentru o singură expresie cheie. Urmând această regulă, vă va fi mai ușor să vă gestionați campania publicitară și să analizați și să ajustați eficacitatea acesteia.
5. Creați reclame pentru solicitări specifice, nu subiecte generale. Mulți experți confirmă că cel mai mare public țintă, gata să facă o comandă sau să cumpere, merge pe site pe baza unei cereri specifice, precise. Această recomandare se concentrează pe lucrul cu rezultatele căutării, iar pentru YAN ar trebui să utilizați interogări cu frecvență medie și înaltă.
Așa că ne-am uitat la cum este să vă conectați la contul personal Yandex Direct și am învățat cum să configurați singur o campanie de publicitate. Sper că materialul va fi util cititorilor mei și va ajuta la economisirea de bani pentru crearea de publicitate contextuală și, de asemenea, va ajuta la atragerea doar de vizitatori și clienți reali. Abonați-vă la actualizările blogului și dați like celor care au găsit materialul util.
Cu stimă, Galiulin Ruslan.