ما هي الصفحة المقصودة؟ هذه هي الصفحة المقصودة. أهداف وغايات الصفحة المقصودة

تُترجم الصفحة المقصودة من الإنجليزية إلى "الصفحة المقصودة". ويعني هذا المفهوم صفحة منفصلة على الإنترنت، حيث لا توجد روابط تقريبًا لأقسام أخرى من المواقع. هذا نوع من "كعب الروتين"، طريق مسدود على الإنترنت، حيث يكون للزائر خياران فقط - إما أن يفعل ما يريده أن يفعله على الصفحة المقصودة، أو يغادر.

لقد أثبتت الممارسة بشكل مقنع أن الصفحات المقصودة تباع بشكل أفضل بكثير من مواقع الويب التقليدية متعددة الصفحات. لكن ليس دائما. في هذه المقالة، سنرشدك من الألف إلى الياء - ما هي الصفحات المقصودة، ولماذا تحتاج إليها (أو لماذا لا تحتاج إليها) شخصيًا. سننظر أيضًا في أمثلة محددة للصفحات المقصودة الجيدة والسيئة حتى يكون لديك شيء يمكنك البناء عليه.

ودعنا نبدأ بالسؤال - من يحتاج إلى الصفحات المقصودة ولماذا. هل تعتقد أن الأمر يتعلق بالعمل فقط؟ مُطْلَقاً.

ما هي الصفحات المقصودة (وما علاقة تشيرنوبيل بها)؟

هل تعرف السبب الرئيسي الذي يجعل الإنسان لا يشتري ما يُعرض عليه عبر الإنترنت؟ ليس على الإطلاق لأنه لا يريد شرائه. في أغلب الأحيان يكون السبب هو أنه ببساطة لا يفهم:

• أنهم يعرضون عليه شيئا
• ماذا يقدمون له بالضبط؟
• لماذا يحتاج إلى ما يقدمونه له؟
• وما إلى ذلك وهلم جرا

أي أن الأشخاص ببساطة لا يلاحظون عروضك الإعلانية. هناك الكثير من المعلومات هناك. مواقع الويب مليئة باللافتات والروابط ومقاطع الفيديو والصور. لدى مستخدم الإنترنت العادي ما بين 10 إلى 15 علامة تبويب في المتصفح مفتوحة بالتوازي، ويتنقل بينها بشكل عشوائي ("تصفح الإنترنت").

تم تصميم الصفحات المقصودة لحل هذه المشكلة بالضبط - لتركيز انتباه الزائر قدر الإمكان على المعلومات التي تقدمها. كان رواد الأعمال، بطبيعة الحال، أول من قدر جميع فوائد الصفحات المقصودة. يوفر موقع الويب العادي تحويلاً بنسبة 0.1 - 0.5٪ للطلب. وتعطي الصفحة المقصودة تحويلاً بنسبة 1 - 7٪ للطلب. خاتمة؟ سنقوم بإنشاء الكثير من الصفحات المقصودة.

علاوة على ذلك، فهو ليس بالأمر الصعب على الإطلاق. يعد إنشاء صفحة واحدة أسهل بكثير من إنشاء موقع كلاسيكي متعدد الصفحات. بالمناسبة، سأقدم لك أدناه في المقالة تعليمات حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة بنفسك - ويمكنك التعامل معها في نصف ساعة بيديك.

لكن ماذا تقول مثلا هذا كل ما في الأمر(سيتم فتح الرابط في علامة تبويب جديدة)؟

هذه أيضًا صفحة مقصودة نعرض فيها مقالة تبدو عادية. أي أنه لا أحد يبيع أي شيء هنا. أعد الصحفيون مواد حول كارثة تشيرنوبيل ونشروها على الصفحة المقصودة - صفحة منفصلة. على الرغم من أنه كان بإمكانهم نشر هذه المادة على الموقع الإلكتروني لصحيفتهم بنفس الطريقة. ما الذي سيتغير؟

سوف يفقدون انتباهنا. في الصفحة المقصودة، يتركز كل الاهتمام على ما تحاول نقله للزائر. بالمناسبة، أصبحت هذه المادة حول محطة تشيرنوبيل للطاقة النووية واحدة من أكثر المواد زيارة حول هذا الموضوع في RuNet. لا أعتقد أنهم كانوا سيحققون نفس النجاح لو قاموا فقط بنشر المقال على الموقع. بعد الاطلاع على هذه الصفحة المقصودة، أريد فقط الاطلاع على "S.T.A.L.K.E.R - Shadow of Chernobyl" مرة أخرى.

الخلاصة - يجب استخدام الصفحات المقصودة حيث تريد تحقيق أقصى قدر من الاهتمام من جمهورك. سواء كنت ستبيع شيئًا ما، أو تطلب شيئًا ما، أو تعلن شيئًا ما - لا يهم على الإطلاق. الشيء المهم هو أنهم على أية حال سوف يستمعون إليك باهتمام أكبر.

بالمناسبة، ما هو "سحر" الصفحة المقصودة؟ هل الأمر مجرد عدم وجود روابط وقوائم غريبة؟

السبب الثاني وراء عمل الصفحات المقصودة بشكل أفضل من مواقع الويب العادية

لقد ناقشنا بالفعل السبب الأول لزيادة قوة الصفحة المقصودة. وهذا السبب نفسي بحت. إذا أعطيت الشخص الكثير من الروابط والفرص الأخرى للخروج من صفحة المبيعات دون أمر، فمن المرجح أنه سيستخدم هذه المخارج.

بعد كل شيء، فإن النقر على بعض العناوين المثيرة للاهتمام في القائمة أسهل بكثير من تقديم طلب ودفع المال. ولهذا السبب لا نعطي الناس خيارًا – إما الشراء أو المغادرة. لا يوجد "يمين - يسار". لذلك، عند إنشاء صفحة مقصودة، تأكد من عدم وجود روابط غريبة عليها قد تؤدي إلى إبعاد الزائر عن الإجراء المستهدف.

لكن هذا السبب ليس الوحيد. نقطة أخرى مهمة هي التصميم الجرافيكي الجميل للمعلومات.

هل تعرف كيف يتم تنظيم المواقع العادية؟ إنها تعمل على نوع من "المحركات" التي تولد الصفحات تلقائيًا. وفي الوقت نفسه، يظل تصميم وبنية جميع هذه الصفحات دائمًا دون تغيير.

إذا كنت ترغب في إضافة أي عناصر خاصة، فسيتعين عليك العمل بجد (وليس حقيقة أنك ستنجح). والصفحة المقصودة هي "عالم" منفصل. هناك يمكنك أن تفعل ما تريد. وهذا مهم جدا.

يدور تصميم الصفحة المقصودة حول إبراز وتعزيز ما تريد قوله من خلال العناصر الرسومية. يمكن أن تكون هذه رسومات وأسهم وخطوط خاصة ومقاطع فيديو. كل هذا سيعمل على ضمان أن "يستهلك" الزائر إلى أقصى حد الرسالة التي نريد إيصالها إليه.

سأقدم لك أدناه مثالاً على الصفحة المقصودة، حيث يتم تعزيز المعلومات بنجاح كبير بمساعدة التصميم. في الوقت الحالي، دعونا نعود إلى الصفحة المقصودة حول تشيرنوبيل. هل قمت بالتمرير من خلال ذلك؟ اسمحوا لي أن أخمن كيف تصرفت.

لقد قمت بالتصفح، وانتزعت أجزاء من النص، وتوقفت عند إدراجات الفيديو التي يتم تشغيلها تلقائيًا أثناء التمرير. ربما لم تشاهد مقاطع الفيديو هذه حتى النهاية، لكنك تشاهدها منذ فترة، أليس كذلك؟

ولكن لسبب ما لم تشاهد مقاطع الفيديو العادية الموجودة على جوانب نفس الصفحة المقصودة والتي لا يتم تشغيلها تلقائيًا. هذا هو الفرق بين تصميم موقع الويب العادي والصفحة المقصودة. حاول إدخال مقطع فيديو على موقع متعدد الصفحات ليتم تشغيله عند التمرير. إنه صعب جدا.

وإذا قمت بإدراج مقاطع فيديو عادية في مقالتك، فلن يشاهدها أحد. ونفس الشيء مع بقية العناصر الرسومية. ما يتم تمييزه باللون أو الخط أو النمط يجذب الانتباه ويبقى في الذاكرة. تتم قراءة النص العادي "قطريًا" (في أحسن الأحوال).

لذلك لا تظن أنه يكفي إنشاء صفحة منفصلة بدون قوائم وروابط، وسيكون لديك صفحة مقصودة. لا، التصميم المناسب هو بيت القصيد من الصفحة المقصودة. بالمناسبة، دعونا نلقي نظرة على بضعة أمثلة.

ربما تعتقد الآن أن إنشاء صفحة مقصودة جيدة أمر صعب للغاية. كل هذه العناصر الرسومية والبنية والتصميم - ربما لا يمكنك القيام بذلك بدون متخصصين باهظي الثمن في التصميم وبرمجة الويب.

في الواقع، هذا ليس صحيحا. لا يجب أن تكون صفحتك المقصودة جميلة جدًا ومليئة بأحدث البرامج النصية. في أغلب الأحيان، يكون الأمر على العكس من ذلك - فالصفحات المقصودة الأبسط التي تم تصميمها "على الركبة" تعمل بشكل أفضل من الصفحات الاحترافية. هناك سبب لذلك. الجمال المفرط يصرف الانتباه عن المحتوى بما لا يقل عن الروابط والقوائم الموجودة على المواقع العادية.

لذلك، يمكن أن تكون صفحتك المقصودة بسيطة. الشيء الرئيسي هو أنه أنيق. وهنا مثال حيث لم تكن الدقة قريبة حتى.

نعم، بالطبع، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة بسيطة. لكن حاول التأكد من أنها لا تبدو مثل "الأدغال". لأنه سوف يقوض مصداقيتك بشكل كبير. أعتذر لأوليج أوسيبوف، أيًا كان، لكن مثل هذه الصفحات المقصودة لا يمكن إنشاؤها للأشخاص الأحياء.

زوار موقع الويب الخاص بك يعتقدون شيئا من هذا القبيل. تم إنشاء الصفحة المقصودة بشكل رهيب، مما يعني أنه ليس لديهم المال للمتخصصين الذين يمكنهم القيام بذلك بشكل صحيح. إذا لم يكن هناك مال، فلا أحد يشتري منهم أي شيء. وبما أنه لا أحد يشتري منهم شيئًا، فهذا يعني أن لديهم منتجًا/خدمة سيئة.

بالطبع، "يقرأون" كل هذا دون وعي، ولكن تظل الحقيقة أن أداء صفحتك المقصودة سيكون سيئًا للغاية. سأقدم لك أدناه مرة أخرى تعليمات حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة أنيقة واحترافية بيديك.

وفي هذه الأثناء، إليك مثال آخر. ما عليك سوى المقارنة والتفكير، ما هي الصفحة المقصودة التي تمنحك المزيد من الثقة؟

مثال على صفحة مقصودة رائعة

من النادر العثور على صفحة مقصودة عالية الجودة حقًا. إما مثقلة جدًا بالرسومات والنصوص، أو بدائية للغاية، أو نص غبي، أو أكثر من اللازم... بالطبع، يمكنك ارتكاب الكثير من الأخطاء عند إنشاء صفحة مقصودة.

ولكن هنا مثال على الصفحة المقصودة التي يمكنك استخدامها بسهولة كعينة.

يمكنك رؤية النسخة الكاملة من هذه الصفحة المقصودة. في رأيي، هناك كل شيء في الاعتدال. والأهم من ذلك، هو وجود حد أدنى من النص، وكل فكرة مصممة بشكل جميل بيانياً. حتى لا يفوتك أي شيء مهم.

يرجى ملاحظة أنه في كلا المثالين الأول والثاني، "تبيع" الصفحات المقصودة إجراءً مجانيًا. في الحالة الأولى، قم بتنزيل كتاب مجاني. ثانيا، قم بالتسجيل في ندوة مجانية عبر الإنترنت. ولكن كيف تثير الأحاسيس المختلفة.

هل تريد أن تكون قادرًا على إنشاء نفس الصفحات المقصودة الجميلة بنفسك؟ لا مشكلة.

كيفية عمل صفحة مقصودة من الناحية الفنية

يوجد اليوم خياران رئيسيان حول كيفية إنشاء صفحة مقصودة جيدة بنفسك. الخيار الأول هو من قالب HTML جاهز، والثاني هو استخدام أحد أدوات إنشاء الصفحات المقصودة العديدة عبر الإنترنت.

كل من هذه الخيارات له إيجابياته وسلبياته. لإنشاء صفحة مقصودة من قالب، تحتاج أولاً إلى قالب، وثانيًا، على الأقل معرفة أساسية بـ html. حاولت أن أجعل المهمة سهلة قدر الإمكان بالنسبة لك وكتبت. هناك أيضًا أقدم لك قالبًا مجانيًا جاهزًا يمكنك تعديله ليناسب احتياجاتك.

أما بالنسبة للمصممين عبر الإنترنت، فأنا لا أحبهم حقًا. إمكانياتك هناك دائمًا محدودة بقدرات المصمم نفسه. بالإضافة إلى ذلك، فإن العديد من العناصر لا تبدو جميلة جدًا، ولن يكون من الممكن "تعديلها" قليلاً. بالإضافة إلى ذلك، تميل هذه المنشئات إلى إنشاء الكثير من التعليمات البرمجية غير الضرورية. وهذا يجعل الصفحة ثقيلة وبطيئة في التحميل.

ومع ذلك، هذا هو الخيار الأفضل لأولئك الذين لا يفهمون لغة HTML على الإطلاق، ولكنهم يريدون أيضًا صفحة مقصودة كبيرة وجميلة. من بين المصممين المجانيين ذوي الجودة العالية، يمكنني أن أوصيك، على سبيل المثال، بهذا المصمم. هناك العديد من القوالب المختلفة لأي حاجة.

هذا ما تبدو عليه مساحة عمل هذا المصمم.

لكن إنشاء غلاف من صفحة واحدة هو نصف المعركة فقط. الشيء الأكثر أهمية هو ملئه بشكل صحيح.

ما يجب كتابته على الصفحة المقصودة لجعلها تبيع

يعد إنشاء صفحة مقصودة ذات تحويلات عالية مهمة أيضًا. وهنا سيكون عليك بالتأكيد التصرف بمفردك. لأنه لا المصمم ولا المبرمج يعرف كيف يبيع منتجاتك وخدماتك.

لقد قمت بإعداد المواد التي وصفتها لك (سيتم فتحها في علامة تبويب جديدة). هناك أيضًا قدمت أمثلة لصفحات مقصودة من مناطق مختلفة، ووصفت الأخطاء التي حدثت هناك. لذلك، آمل أنك لن ترتكبها بعد الآن.

وبعد أن تكون لديك صفحة مقصودة جميلة جاهزة، ومليئة بالمحتوى المناسب، فقد حان الوقت لجذب الزوار إليها.

كيفية الترويج للصفحة المقصودة بشكل صحيح

تم الترويج لمواقع الويب متعددة الصفحات تاريخيًا باستخدام تحسين محركات البحث (SEO). لن ينجح هذا مع الصفحات المقصودة نظرًا لوجود محتوى قليل جدًا من المحتوى القيم الذي يثير اهتمام محركات البحث.

لذلك، يتم الترويج للصفحات المقصودة بشكل أساسي من خلال الإعلانات السياقية. هذه أنظمة مثل Yandex-Direct وYAN وGoogle Adwords وKMS وVKontakte وغيرها. هناك تعلن، وتجذب جمهورًا قد يكون مهتمًا بعرضك، وتدفع بشكل منفصل مقابل كل نقرة على إعلانك. ولهذا السبب يطلق عليه "PPC" - أي "الدفع لكل نقرة" ("الدفع لكل نقرة").

بالطبع، يمكن أيضًا الترويج للصفحات المقصودة من خلال تحسين محركات البحث، ولكن هذا موضوع منفصل للمناقشة. وفي هذه الأثناء، أردت أن أتوصل إلى نتيجة صغيرة.

الصفحات المقصودة ليست حلا سحريا. حتى الصفحات المقصودة الجيدة ليست حلاً سحريًا. قبل البدء في إنشاء موقع الويب الأول الخاص بك المكون من صفحة واحدة، فكر جيدًا في ما هو مطلوب في موقفك المحدد - .

ولكن إذا كنت ترغب في جذب أقصى قدر من انتباه الجمهور لعرضك، فلا يمكنك التفكير في أي شيء أفضل من الصفحة المقصودة. لا تنسى تحميل كتابي. هناك أعرض لكم أسرع طريقة من الصفر إلى المليون الأول على الإنترنت (خلاصة من تجربة شخصية أكثر من 10 سنوات =)

أراك لاحقًا!

لك ديمتري نوفوسيلوف

مرحبا عزيزي القراء لموقع بلوق. اليوم سنتحدث عن شيء مهم مثل الصفحة المقصودةوالتي تسمى غالبًا بالصفحة المقصودة بطريقة برجوازية (من الصفحة المقصودة الإنجليزية - الصفحة المقصودة). ما هو ولماذا هو مهم جدا؟

دعونا نخصص المقال الحالي للإجابة على هذا السؤال، ولننظر أيضًا بالتفصيل في تلك النقاط المهمة جدًا عند إنشاء صفحات الهبوط، ولنأخذ في الاعتبار كل هذا باستخدام أمثلة محددة للصفحات المقصودةوالتقنيات التي يستخدمها أفضل خبراء سهولة الاستخدام لتحسين فعالية الصفحات المقصودة.

ما هي الصفحة المقصودة ولماذا هي مهمة جدًا؟

في كثير من الأحيان، حتى لو قمت بالعمل الصحيح المتمثل في جذب الأشخاص المناسبين (الجمهور المستهدف) إلى موقع الويب الخاص بك (، وما إلى ذلك)، فإنك، كصاحب عمل، لن تشعر بأي عائد على ذلك. يبدو أن حركة المرور تتدفق، والجمهور مستهدف، ولكن لا توجد عمليًا مبيعات أو اشتراكات (اعتمادًا على إجراء التحويل الذي اخترته كمهمة رئيسية فيه). لا شيء يعمل. ما يمكن ان يكون خطأ؟

على الأرجح، نسيت التفكير في الصفحات المقصودة وإعدادها، والتي يتم استدعاؤها غالبًا الصفحات المقصودة. ما هو؟

وهذه نقطة مهمة جدًا يمكنها زيادة التحويل بشكل كبير (عدد عمليات الشراء أو التسجيل)، لأن الصفحات المقصودة مصممة توجيه المستخدم لتنفيذ الإجراء المستهدف بأكبر قدر ممكن من الكفاءة. إذا قمت بتوجيه الزوار من جميع الإعلانات، على سبيل المثال، إلى الصفحة الرئيسية للموقع، فيمكنك تقليل التحويل بشكل كارثي والنزول إلى المجاري.

مصطلح "الصفحة المقصودة" نفسه مشتق من العبارة الإنجليزية "الصفحة المقصودة"، والتي تعني في الترجمة فقط الصفحة المقصودة (الصفحة المقصودة). لا يتم إنشاء الصفحات المقصودة بأي حال من الأحوال فحسب، بل مع الأخذ بعين الاعتبار الحالة النفسية للزوار. يجب أن يمسكوك ولا يتركوكلهم حتى لحظة الشراء (أو التسجيل)، لأنه سيكون من الصعب للغاية إعادة جذب الزائر.

انها مثل هوكعلى معدات الصيد - يجب أن تلتقط الأسماك التي تم صيدها عليها بشكل موثوق وتمسكها بثقة حتى لحظة إصلاحها بالطعم. إذا كان الخطاف (وضع) غير مناسب أو غير موجود على الإطلاق، فإن كل ما تبذلونه من جهود من الطعم، ووضع الطعم وغيرها من الإجراءات الشامانية سوف تذهب سدى. لن تحقق هدفك النهائي.

الصفحات المقصودة نفسها هي إما صفحات منفصلة لموقع موجود، أو مواقع من صفحة واحدة تم إنشاؤها خصيصًا لهذا الغرض. في الواقع، بمجرد دخول المستخدم إليها، يكون من الصعب جدًا الخروج منها وسيتعين عليه حتماً الانزلاق إليها حتى يصبح عميلك. ولكن هذا مثالي، وسننظر في كيفية تحقيق هذا المثالي باستخدام الحيل الإعلانية المختلفة في استمرار هذا المنشور.

أمثلة على الصفحات المقصودة

اعتمادًا على الأهداف التي تسعى لتحقيقها، يمكنك تقسيم صفحات الهبوط (landing pages) إلى عدة أنواع:

12 خطوة لإنشاء الصفحة المقصودة المثالية

عليك أن تفهم أن الصفحات المقصودة التي ستجذب إليها المستخدمين من الشبكات الاجتماعية (أو من الإعلانات السياقية) يجب أن تحتوي على عدد من الخصائص وتفي بمتطلبات معينة. إذا كيف؟ إنشاء الصفحة المقصودة المثالية?

1. يجب أن يتم تصميم كل صفحة مقصودة لإجراء واحد فقط (تحويل) مستهدف - إما الاشتراك أو المبيعات. ليست هناك حاجة للجشع، لأن انتباه المستخدم سوف يشتت وسيزداد احتمال مغادرته بشكل كبير (دون اختيار أي شيء من الخيارات المقترحة). من الأفضل إجبار العملاء على التفكير والاختيار بأقل قدر ممكن - يجب أن يكون المسار إلى الصفحة المقصودة مستقيمًا مثل السهم (واضحًا له) وبدون أي فروع.
2. يجب أن تكون موجودة على الصفحة المقصودة دعوة للعمل(مع الأفعال في حالة الأمر - اتصل، اشتر، استقبل، تعال، وما إلى ذلك). يجب أن تكون العبارات قصيرة ومحفزة. على سبيل المثال، "اشترِ الآن" أو "احصل على دورة فيديو" أو "اشترك واحصل على".
3. هم يحكمون أزرار وسهام مشرقة، وخلق التركيز عليهم. تعمل الأزرار ذات الظلال الحمراء والصفراء بشكل جيد، لأنها ملحوظة وتحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

   حسنًا، عادةً ما يتم تصميم الأسهم للتركيز بشكل أكبر على الزر بحيث يكون سلوك المستخدم على الصفحة المقصودة قابلاً للتنبؤ به قدر الإمكان.

   

   في بعض الأحيان يعملون بشكل جيد للغاية أزرار متحركة(ولكن على أية حال، سيكون من الضروري اختبار فعالية بعض عناصر الصفحة المقصودة):

   

4. إذا كانت الصفحة المقصودة تستخدم(لا يمكنك الاستغناء عنها في الصفحات المقصودة للاشتراك، ولكنها تُستخدم أيضًا في كثير من الأحيان مع مندوبي المبيعات)، ثم تأكد من أنها تحتوي على أقل عدد ممكن من الحقول. من الناحية المثالية، يجب أن يحتوي النموذج على حقل واحد فقط (لإدخال عنوان البريد الإلكتروني)، ولكن لمزيد من التواصل (التسويق) ستحتاج إلى معرفة اسم المستخدم، لذا فإن الحقلين هما الخيار الأكثر شيوعًا. المزيد من الحقول يمكن أن تقلل التحويل بشكل كبير. بالإضافة إلى ذلك، فإن إضافة حقول لإدخال رقم هاتف أو عنوان يجعل المستخدمين حذرين ويمكن أن يؤدي إلى التخلي عن الإجراء المستهدف.
5. ذكرت في المقال أن مستخدمي الإنترنت لا يقرؤون النصوص، بل يشاهدونها. والشيء الأكثر أهمية في هذا الصدد هو العنوان. إذا لم يكن هناك (أو لم يتم تسليط الضوء عليه وفقا لذلك)، فسيؤدي ذلك إلى تقليل معدل التحويل بشكل كبير. على الصفحات المقصودة يجب أن تكون العناوين جذابةبحيث يميل المستخدم إلى قراءة المزيد أو اتخاذ إجراء تحويل على الفور (الاشتراك، الطلب، الاتصال).

   

6. لا ينبغي أن تحتوي صفحتك المقصودة على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعناوين جذابة فحسب، بل يجب أيضًا أن تحتوي على عبارات تحث المستخدم على اتخاذ إجراء وعناوين جذابة حجة الضرورةالاشتراك أو الشراء أو الطلب أو الاتصال. في حالة صفحة الاشتراك، يمكن أن يكون هذا، على سبيل المثال، مقطع فيديو قصيرًا يحتوي على وصف ومحتوى "للهدية الترويجية"، أو يمكن تقديم الشيء نفسه في شكل قائمة (قائمة) قصيرة. في حالة مندوب المبيعات، يمكن أن يكون هذا أيضًا مقطع فيديو يتضمن مراجعة للمنتج، وقائمة بالخدمات التي تقدمها (بما في ذلك المزايا التنافسية الخاصة بك).
   
   
7. يعمل بشكل جيد للغاية على الصفحات المقصودة المراجعاتمن العملاء أو المشترين أو المشتركين الحاليين (من الأفضل الإشارة إلى بعض جهات الاتصال لأولئك الذين تركوا هذه المراجعات حتى يبدو كل شيء قابلاً للتصديق).

   

8. يعمل أيضًا بشكل جيد على الصفحات المقصودة قبل وبعد المقارنات. هذا لا ينطبق على جميع المواضيع، ولكن في مجال فقدان الوزن والتجميل واللياقة البدنية والعديد من المجالات الأخرى يمكن استخدامه بكفاءة عالية. على سبيل المثال، هذا ما تفعله الشركة التي تقدم خدمات المطاعم.
   
   
9. يمكن أن تكون الصفحة المقصودة طويلة جدًا، ولكن عند عرض الشاشة الأولى(هذه هي منطقة الصفحة التي يمكن رؤيتها دون التمرير) يجب أن يكون واضحًا تمامًا للمستخدم ما الذي تريد إخباره به بالضبط.
10. لتحفيز المشتركين أو المشترين لمنتجات معينة (على سبيل المثال)، يمكنك استخدام خيار المكافآت الإضافية التي سيحصل عليها المشترك أو المشتري عند الطلب. عندما يكون المستخدم على وشك اتخاذ قرار، فإن مثل هذه "الكعك" هي التي يمكن أن تقلب الموازين لصالحك.
11. وبالطبع، تجدر الإشارة إلى أن "هنا فقط ولفترة معينة من الوقت" سيتمكن المستخدم من الوصول إلى كل هذا الروعة (الاشتراك، السعر الخاص للمنتج، مجموعة إضافية من الخدمات). ما هي الطريقة الأفضل لعمل هذا؟ هذا صحيح، ضعه الموقت العد التنازليحتى الساعة X، عندما يتم تفويت الفرصة المتاحة. لا شيء يحفز المستخدم المتردد على اتخاذ القرار أكثر من ثوانٍ من الهروب أمام أعيننا.

    

    ستكون فكرة جيدة وضع اشتراك أو نموذج طلب أو رقم هاتف جهة الاتصال بجوار المؤقت. لن ينجح هذا دائمًا، لذلك تحتاج إلى إجراء اختبارات (أفكر في كتابة سلسلة من المقالات حول إجراء اختبار A/B - إذا كنت لا تريد تفويتها، فاشترك في النشرة الإخبارية)، ومن الممكن أن ستسمح لك هذه الطريقة البسيطة والواضحة بزيادة تحويل هذه الصفحة المقصودة وأكثر من استرداد الأموال التي تنفق على الترويج على الشبكات الاجتماعية أو الإعلانات السياقية.

12. يريد المستخدمون أيضًا معرفة من يقدم لهم هذا المنتج أو الخدمة أو دورة الفيديو وما إلى ذلك بالضبط، لذلك يعد ذلك ضروريًا الإشارة إلى المعلومات في الصفحة المقصودةعن المؤلف، المتجر، الشركة.

    

    وبطبيعة الحال، سيكون من الجيد أن نذكر المزايا والإنجازات والمزايا التنافسية، ولكن لا تبالغ في مدح نفسك، حتى لا تتجاوز الخط الذي تبدأ بعده الثقة في المعلومات المنشورة في التراجع.

أمثلة على الأخطاء التي تجعل الهبوط غير عملي

بالإضافة إلى تلك الأشياء التي تساعد الصفحة المقصودة على العمل بشكل أكثر كفاءة، فمن الجدير بالذكر الأخطاء الشائعة عند إنشاء الصفحات المقصودة، والتي يمكنها تحييد كل "حيل الأذن" المذكورة أعلاه، ولن تحصل على النتيجة المرجوة من الإعلان أو الترويج على الشبكات الاجتماعية (أو السياق).

1. اسمحوا لي أن أذكرك مرة أخرى أنه لا أحد تقريبًا يقرأ على الإنترنت (على الأقل الصفحة المفتوحة حديثًا)، بل يشاهد المعلومات. إذا اتضح أن الأمر يستحق العناء حقًا ويتطلب دراسة أكثر تفصيلاً، فسوف يتعلق الأمر بالقراءة (بشكل عام، كما هو الحال مع الصحف). لهذا لا تدع صفحتك المقصودة تصبح مثقلة بالمعلومات- قد يؤدي ذلك إلى إرباك المستخدم ويسبب رد فعل بالرفض حتى قبل اللحظة التي يفهم فيها ما يقال.
2. يجب أن يكون النص صغيرًا ومختصرًا قدر الإمكان ومليئًا بالمعلومات وليس الماء. بضع فقرات "حول لا شيء" ستجعل المستخدم يرغب بشدة في إغلاق هذه الصفحة المقصودة. الخط الصغير أيضًا لا يعمل بشكل جيد على الصفحة المقصودة. بشكل عام، ليس من الضروري استخدامه، لأنه ليس هناك حاجة إلى العديد من الكلمات لنقل الجوهر.
3. لا تخيب توقعات المستخدم. إذا تحدثت في إعلان أو منشور على شبكة اجتماعية عن شيء واحد، ولكن عندما يصل المستخدم إلى الصفحة المقصودة، يرى شيئًا آخر، فهذا يعني فقدان الثقة وينخفض ​​معدل التحويل بشكل حاد. من المهم جدًا مراقبة هذا الامتثال.

تصميم الصفحة المقصودةفي الواقع مهم جدا. إذا كانت غير مكتملة، أو تم إجراؤها بشكل غير احترافي، أو كان لها مظهر مثير للاشمئزاز بالنسبة لمعظم المستخدمين، فحتى اتباع جميع القواعد الموضحة أعلاه لإنشاء صفحة مقصودة جيدة لن ينقذك. إذا لم تكن لديك المهارات والذوق اللازمين، أو لم يكن لديك مصمم ضمن فريق العمل، فيمكنك استخدام العديد من المصممين أو قوالب الصفحات المقصودة الجاهزة، والتي تحتاج فقط إلى تعديلها قليلاً لتناسب احتياجاتك.

مرة أخرى، سيساعدك اختبار الإحصائيات وتحليلها، على سبيل المثال، على تحديد الخيار الأفضل (في كثير من الأحيان لا يكون كل شيء واضحًا كما قد يبدو). بهذه الطريقة، يمكنك تتبع اكتمال الإجراء المستهدف وفهم العناصر المقصودة التي تساهم في زيادة التحويل، والعناصر التي تشتت الانتباه والتي تحتاج إلى تغيير.

هل لديك المزيد من الوقت؟ هل تريد أن تنفقه بشكل مفيد؟ ثم تناول بعض الفشار، واجلس وشاهد فصلًا دراسيًا رئيسيًا لمدة ساعتين "خوارزمية خطوة بخطوة لإنشاء صفحة مقصودة":

يؤدي النمو المكثف للمنافسة في مجال التجارة الإلكترونية إلى خلق معايير جديدة لسلوك المستهلك. يميل المستخدمون إلى قضاء أقل وقت ممكن في البحث عن منتج أو مزود خدمة، دون الالتفات إلى الاختلافات بين شركة وأخرى. في ضوء ذلك، تفقد المتاجر الكلاسيكية عبر الإنترنت والمواقع التمثيلية حصة سوقية كبيرة بسبب الكم الكبير من المعلومات غير الضرورية، ونتيجة لذلك، صعوبة العثور على منتج معين. تم تصميم مواقع الويب المكونة من صفحة واحدة، والتي تسمى الصفحات المقصودة، لحل هذه المشكلة، وكذلك لجذب انتباه المشترين إلى منتجات معينة.

من الناحية الفنية، الصفحة المقصودة هي صفحة ويب موجودة عبر الإنترنت في نطاق منفصل أو نطاق فرعي للموقع الرئيسي للشركة. يمكن إنشاؤه بناءً على تنسيقات مختلفة (html وCSS) ويكون له تصميم مخصص. هدفها الرئيسي هو توليد الرصاص. يمثل الأخير تسجيل المستخدم (تقديم الطلب) ردًا على عرض تجاري. في هذه الحالة، أولا وقبل كل شيء، يتم نقل معلومات الاتصال. قد يتم أيضًا طلب بيانات إضافية للمساعدة في تحديد مجموعة الجمهور المستهدفة التي ينتمي إليها المستخدم.

تُسمى الصفحات المقصودة أيضًا الصفحات المقصودة، حيث يتم إنشاؤها ليس للحصول على معلومات عامة حول نطاق وقائمة خدمات الشركة، ولكن لأغراض محددة. قد يشمل الأخير:

• بيع منتج أو خدمة معينة؛
• جمع البيانات، وتشكيل قاعدة بيانات للعملاء المحتملين (التقاط العملاء المحتملين)؛
• التسجيل على المورد؛
• تسجيل الاشتراك؛
• حجز مكان
• تلقي عينات تجريبية وإصدارات تجريبية؛
• الترويج للعلامة التجارية أو تعميم المنتج (الصفحات المقصودة الفيروسية).

ميزات الصفحة المقصودة وهيكلها

من السهل جدًا التمييز بين الصفحة المقصودة وموقع الويب العادي. لا يحتوي على قائمة تعيد التوجيه إلى أقسام أخرى، ويتميز بإيجاز المعلومات، والأهم من ذلك أنه يقدم منتجًا واحدًا. وفي الوقت نفسه، يتم تقديم المحتوى الموجود على الصفحة بطريقة تستفز الزائر للقيام بإجراء ما، وبالتالي فإنه غالبًا ما يشبه نوعًا من التعليمات الإعلانية. وفقًا لبنيتها، يتم تقسيم الصفحات المقصودة تقليديًا إلى الأنواع التالية:

• صفحة طويلة - صفحة مقصودة طويلة. يتطلب هذا التنسيق من المستخدم تمرير الصفحة، مما يسمح بتقديم المعلومات على مراحل، مما يقود العميل المحتمل إلى الإجراء الناتج. تشبه هذه الصفحات استخدام تقنيات البيع النشطة، لأنها تعمل تدريجيا على تسخين مصلحة المشتري.
• صفحة قصيرة - صفحة مقصودة قصيرة. يتم تقديم كافة المعلومات مرة واحدة، مما يخلق تأثير الاندفاع. جملة قصيرة ودقيقة تصيب الهدف.

بناءً على نوع التفاعل مع العميل، يمكن أن تكون الصفحة المقصودة:

• خطوة واحدة (خطوة واحدة):يتم عرض جميع المراحل بدءًا من إثارة الاهتمام وحتى تسجيل المستخدم في صفحة واحدة.
• خطوتان:في الصفحة الأولى يتم تكوين الاهتمام بالمنتج، وفي الصفحة الثانية الإضافية هناك عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

عادةً ما يتم تقسيم محتوى الصفحة المقصودة إلى كتل منفصلة، ​​يتم ترتيبها بترتيب معين يسهل على الزائر فهمه. العناصر الأساسية للهيكل هي:

• عنوان- العرض الرئيسي الذي يجب أن يثير اهتمام عملائك. ولا ينبغي أن تحتوي على معلومات حول الاقتراح فحسب، بل يجب أن تنقل أيضًا فائدة القرار الذي يتم اتخاذه. يحظى العنوان بأقصى قدر من الاهتمام وهو ما يحدد ما إذا كان زائر الموقع سيبقى أم ​​يغادر.
• معلومات الاتصال- قنوات الاتصال المتاحة مع الشركة (رقم الهاتف، البريد الإلكتروني، سكايب، فايبر). لا ينبغي أن يكون هناك الكثير منه. كقاعدة عامة، توجد جهات الاتصال في الزاوية اليمنى العليا.
• شعار الشركة- عنصر اختياري يُستخدم فقط عند الترويج للسلع أو الخدمات ذات العلامات التجارية.
• مظاهرة المنتج- إذا كان هذا منتجًا محددًا، فيمكن استخدام صورته أو صورة GIF ثلاثية الأبعاد، ويتم اختيار الصور المرتبطة أو مقاطع الفيديو الترويجية للخدمات. يتم وضع الصورة في المنتصف بحيث عندما يصل الزائر إلى الصفحة، يفهم على الفور ما يتم تقديمه له.
• عرض تجاري- وصف موجز (غالبًا ما يكون مجردًا) لشروط المعاملة أو مزايا المنتج. يتم تقديمه في شكل حالة جاهزة، بما في ذلك معلومات مجردة حول ماذا وكم يحصل الزائر بعد إكمال الإجراء المستهدف.
• نموذج الرصاص(الملاحظات، نموذج التسجيل أو الطلب، نموذج الالتقاط) - منطقة تفاعلية بها حقول لإدخال البيانات وإرسالها إلى الشركة. يجب تسليط الضوء عليه.
• أزرار الحث على اتخاذ إجراء- أزرار خاصة لتنفيذ الإجراء "جرب"، "اطلب"، "شراء"، "تنزيل".
• عداد- تستخدم أثناء العروض الترويجية أو لإثارة اهتمام العملاء. ويمكنه إظهار مقدار الوقت المتبقي حتى نهاية العرض الترويجي أو البضائع الموجودة في المخزون.
• مراجعات العملاء والإجابات على الأسئلة- عنصر اختياري يُستخدم غالبًا عند بيع الخدمات. ومن المستحسن أن تكون الآراء حقيقية.
• الجوائز والشارات- كتلة اختيارية توضح المزايا غير المباشرة للشركة أو المنتج.

الشرط الرئيسي عند ملء الصفحات المقصودة بالمعلومات النصية هو استخدام بيع النصوص. وهذا يعني أنه يجب أن يحتوي على قائمة بمزايا المنتج، ومثال لحل مشكلة المستخدم باستخدام المنتج، وعبارة إلزامية تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

تفاصيل الترويج للصفحة المقصودة

على عكس المواقع الكلاسيكية، حيث تكون استراتيجية الترويج الرئيسية هي تحسين المحتوى SEO، فإن مواقع الصفحة الواحدة، بسبب المحتوى النصي المحدود، ينظر إليها بشكل سيء للغاية من قبل محركات البحث. ولكن إذا تعاملت مع المشكلة بحكمة، فيمكنك تحقيق نتائج جيدة نسبيًا، خاصة بالنسبة للاستعلامات ذات التردد المنخفض.

في البداية، استخدمت محركات البحث خوارزمية التصنيف BM25 لتقييم المواقع؛ واليوم يتم أخذ مكانها من خلال تعديل أكثر حداثة BM25F، والذي يأخذ في الاعتبار عناصر مثل العناوين، بالإضافة إلى العلامات الوصفية للعنوان والكلمات الرئيسية والوصف. وبالتالي، عند إنشاء صفحة مقصودة، يمكنك تقسيم المعلومات إلى كتل، في العناوين التي سيتم تضمين المفاتيح المقابلة لها بشكل عضوي. تم تصميم العلامات الوصفية وفقًا لذلك. يمكنك أيضًا تحسين مراجعات العملاء ومجموعات إجابات الأسئلة. تساعد الصور الفريدة ذات السمات البديلة المحددة بشكل صحيح أيضًا في زيادة تصنيف الصفحة المقصودة في نتائج البحث.

من المنطقي تحسين صفحتك المقصودة عندما يكون هدفك هو استخدامها على المدى الطويل. في هذه الحالة، عند إيقاف الحملة الإعلانية المدفوعة، فإنها ستجذب الزوار، ولو بكميات أقل.

الأداة الرئيسية للترويج للصفحة المقصودة هي الإعلان عن الصفحة. ويتم تنفيذه بالطرق التالية:

• الإعلانات السياقية في Google AdWords وYandex Direct. هذه هي الطريقة الرئيسية لجذب حركة المرور التي تستخدم مبادئ الاستهداف.
• روابط الإعلان والنشر على شبكات التواصل الاجتماعي. يعد هذا الاتجاه فعالا للغاية عند الترويج للصفحات المقصودة المخصصة للعروض الترويجية، وكذلك الصفحات المقصودة الفيروسية.
• الترويج في المدونات الشعبية. طريقة غير فعالة، يتم تنفيذها بدلاً من ذلك كطريقة إضافية.
• النشرة الإخبارية بواسطةبريد إلكتروني. في كثير من الأحيان يتم إجراؤه للعملاء المنتظمين للشركة من أجل لفت الانتباه إلى منتج معين أو الترويج المستمر.
• إعلان تشويقي.

ما هي الصفحة المقصودة؟هذه صفحة إنترنت على نطاقك أو نطاقك الفرعي بتنسيق html/CSS أو تنسيق آخر.

الغرض من هذه الصفحة هو أن يقوم الشخص الذي يصل إليها بترك طلب أو اتصال، أي القيام بإجراء مستهدف.

كيفية التمييز بين هذه الصفحة؟ لا يوجد تنقل معقد أو طبقات كبيرة من النص أو لافتات وامضة أو قوائم غير ضرورية.

من المحتمل أنك صادفت أسماء مختلفة للصفحات المقصودة على الإنترنت - الصفحة المقصودة، أو صفحة الالتقاط، أو موقع الصفحة الواحدة، أو الصفحة المقصودة، وما إلى ذلك.

هذه الأداة قادرة على البيع بكفاءة أكبر بنسبة 10-30% من موقع الويب العادي أو المتجر عبر الإنترنت.

مثال لأحد أعمالنا

الصفحة المقصودةتم اختراعه في الولايات المتحدة الأمريكية منذ حوالي 10 سنوات بواسطة مسوقي الإنترنت. وفي مرحلة ما، أدركوا أن المنافسة في السوق آخذة في النمو، وأن المتاجر والمواقع الإلكترونية على الإنترنت أصبحت أفضل، وأصبح من الصعب بشكل متزايد على العميل فهم سبب تفوق شركة ما على أخرى.

بفضل المنافسة الشديدة في السوق، تم إنشاء تنسيق جديد للموقع الإلكتروني - l.

في الوقت الحالي، تكتسب هذه الأداة شعبية فقط بين الشركات الناطقة باللغة الروسية، لكنني متأكد من أنه كل عام سيكون هناك المزيد والمزيد من الصفحات المقصودة بمعدلات تحويل عالية.

من هي الصفحة المقصودة ذات الصفحة الواحدة المناسبة لـ:

1. شركات بيع الخدمات
2. شركات البيع بالجملة
3. قادة الامتيازات والرهونات البحرية
4. أعمال المعلومات
5. الشركات المصنعة
6. شركات بيع البضائع
7. الشركات التي تروج لمنتج فريد أو باهظ الثمن
8. "بائعو" البرامج التدريبية

في الواقع، الصفحة المقصودة مناسبة للترويج لأي منتج أو خدمة تقريبًا.

الغرض من هذه الصفحة، كما قلت بالفعل، هو "إغلاق" الإجراء المستهدف. ما هي الإجراءات التي نتحدث عنها:

• طلب استشارة مجانية
• تطبيق لحساب شيء ما
• طلب شراء البضائع
• "احجز مكانك"
• "اشترك في النشرة الإخبارية"
• "شارك في العمل"
• "سعر التنزيل"
• وأكثر بكثير

هناك أربعة أنواع من هذه الصفحات:

1. الصفحة المقصودة الطويلة - الصفحة المقصودة الطويلة، هي التنسيق الأكثر شيوعًا
2. الصفحة المقصودة القصيرة - موقع ويب قصير من صفحة واحدة يهدف غالبًا إلى جمع عناوين البريد الإلكتروني وزيادة قاعدة المشتركين
3. الصفحة المقصودة بخطوة واحدة - الصفحة المقصودة بخطوة واحدة
4. الصفحة المقصودة المكونة من خطوتين - الصفحة المقصودة المكونة من خطوتين. في الصفحة الأولى نثير الاهتمام، وفي الثانية ندعو إلى العمل

في الحقيقة الصفحة المقصودة هيموقع صغير منفصل قد لا يكون مرتبطًا بمشروعك الرئيسي. يمكن أن تكون الصفحة المقصودة مستقلة.

كيف يمكن قياس فعالية الصفحة المقصودة؟

يوجد مقياس موضوعي واحد فقط لقياس فعالية صفحة الالتقاط التي تم إنشاؤها. يتعلق الأمر بالتحويل.

يعد التحويل هو المعيار الرئيسي لتقييم موقع ويب مكون من صفحة واحدة، على الرغم من أنه للحصول على صورة كاملة، يجب أن تأخذ في الاعتبار معدل الارتداد، ومتوسط ​​الوقت المستغرق في الصفحة، والنقر على الخريطة، وما إلى ذلك.

متوسط ​​تحويل الصفحة المقصودة على شبكة الإنترنت

عنوان سخيف تماما. لا يمكن أن يكون هناك تحويل متوسط، لأن المؤشرات تعتمد على عدد من العوامل:

1. جودة الصفحة المقصودة
2. جودة حركة المرور التي تقودها إلى هذه الصفحة
3. مكانة الأعمال
4. المنافسة في السوق

مثال على ما يبدو

مثال جيد. في مجال السياحة، يعتبر التحويل بنسبة 8-13٪ أمرًا طبيعيًا تمامًا، لكن بيع معاطف الفرو الفاخرة كمنتج للعملاء ذوي القوة الشرائية الأعلى هو قصة مختلفة تمامًا. هناك مؤشر ممتاز بنسبة 5-10٪، مجرد مؤشر "رائع".

كقاعدة عامة، يتراوح التحويل من 2-3% إلى 35-40%. في ممارستنا، حققنا أرقامًا تتراوح بين 23-27%.

يعتبر التحويل الطبيعي 5%، 7%، 10%، وإذا كنت تعمل في مجال المعلومات، فيمكن أن تصل الأرقام إلى 20%.

الصفحة المقصودة - ما هو؟ إذا كنت لا تزال لا تفهم تمامًا، فأنا أقدم لك عدة أمثلة بتنسيق الفيديو:

ملاحظة. اكتب في التعليقات كيف تفهم ما هي الصفحة المقصودة؟

إذًا، ما هي الصفحة المقصودة؟ نستنتج بناءً على 4 سنوات من الخبرة في Uni Consulting

الصفحة المقصودة هي صفحة مقصودة خاصة تم إنشاؤها لغرض واحد: الحصول على المزيد من العملاء المحتملين، أي الطلبات من العملاء المحتملين.

هام: الصفحة المقصودة لا تزيد بشكل مباشر من عدد المبيعات في الشركة. إنه يعزز نمو التحويل، أي أنه يؤثر على فعالية موقع الويب الخاص بك. عادةً ما يحدث "سحر البيع" نفسه بعد أن يترك العميل الطلب.

• الصفحة المقصودة
• موقع صفحة واحدة
• موقع بيع
• الصفحة المقصودة
• صفحة المبيعات
• الصفحة المقصودة
• التقاط الصفحة

ما الذي يميز مثل هذه المواقع؟ الحقيقة هي أنها تسمح لك بزيادة مبيعات الأعمال.

أمثلة على صفحاتنا المقصودة

1. فتح التأشيرات إلى المملكة المتحدة

2. سرير مبتكر قابل للتحويل

3. خدمات التنظيف في كييف

لقد قمت باختيار مثل هذه الأمثلة على وجه التحديد وحاولت التطرق إلى مجالات عمل مختلفة. الشيء الوحيد المشترك بين هذه المواقع (إلى جانب حقيقة أننا صنعناها) هو معدل التحويل المرتفع.

على سبيل المثال، يحقق موقع ويب يبيع التأشيرات باستمرار تحويلاً بنسبة 5-7% إلى العميل.

كيفية تحديد ما إذا كنت بحاجة إلى صفحة المبيعات؟

1. تشعر أن عملك "راكد"، والمبيعات لا تنمو، ولم تعد هناك طلبات عبر الإنترنت.
2. أنت بحاجة إلى جذب العملاء إلى عملك بسرعة وكفاءة.
3. تريد تسليط الضوء على جزء واحد من عملك وتحسينه.
4. لقد قمت بعرض إعلانات على صفحتك القديمة ولم تكن راضيًا عن النتيجة: لا توجد تطبيقات، ولكن تم إنفاق الأموال.
5. هل ترغب في زيادة مبيعاتك عبر الإنترنت؟

هذه "الأعراض" الخمسة تخبرنا بشيء واحد: أنت بحاجة إلى صفحة مقصودة، وأنت في المكان المناسب في الوقت المناسب!

لقد قررت إنشاء صفحة مقصودة، ولكن من أين تبدأ وإلى أين تتجه؟

الآن بعد أن عرفت أن الصفحة المقصودة هي أداة تسويقية، يمكنك تقييم العمل بموضوعية والتعامل مع عملية إنشاء موقع ويب بشكل أكثر احترافية ووعيًا.

الآن سوف تجد انغماسًا مذهلاً في بيئتنا، في "المرجل الإبداعي" الذي كنا نطبخ فيه منذ أكثر من 4 سنوات. هناك الكثير من المحتوى المفيد والمثير للاهتمام في انتظارك.

ها نحن؟

ما هو المهم أن تعرفه إذا قررت طلب صفحة مقصودة

1. من المهم ما هي القوى التي ستفعل بها ذلك.

فيما يلي بعض الخيارات:

النظام على مستقل

هذا خيار. يبدو لي أنك إذا كنت تقرأ هذا المقال، فهذا يعني أنك تبحث عن حل أكثر احترافية.

فيما يلي بعض الإيجابيات والسلبيات عند طلب التقاط صفحة مستقلة.

الايجابيات:

• السعر: ربما يكون هذا هو الأرخص. يعد إنشاء موقع ويب بنفسك أكثر تكلفة
• سرعة. إنه أسرع من إنشاء موقع ويب في استوديو ويب كبير
• العامل البشري. يمكنك اختيار الأشخاص الذين تريد العمل معهم

السلبيات:

• جودة. غالبًا ما تكون جودة العمل ضعيفة بصراحة على قدمين
• مسؤولية. لا يهتم المستقل بما يحدث للموقع بعد ذلك. على سبيل المثال، قد يقوم المصمم بإنشاء تخطيط لا يعتمد على شبكة تكيفية، ونتيجة لذلك سيقضي مصمم التخطيط ضعف الوقت في عمله

مثال لشبكة، احتفظ بها لنفسك لعرضها على المصمم أو المقاول الخاص بك:

• المواعيد النهائية والأعصاب. بغض النظر عما قد يقوله المرء، فإن سمعة المستقلين بصراحة ليست جيدة جدًا: "مرض الهامستر"، "القطة تلد"، "ماتت العمة الكبرى"، والمواعيد النهائية تقترب...
• عدم الاحتراف. كقاعدة عامة، حتى المصمم الجيد/مصمم التخطيط/مؤلف الإعلانات قد لا يعرف كيف تتم العملية برمتها. إنه لا يأخذ في الاعتبار العديد من الأشياء الصغيرة التي يعتبرها الفريق أمرًا مفروغًا منه.

افعلها بنفسك

خيار يائس نادرًا ما يحقق مبيعات جيدة. لن أخوض في التفاصيل، ولكن بشكل عام هناك سلبيات أكثر من الإيجابيات: فهي تستغرق وقتًا طويلاً وذات نوعية رديئة. لا يمكنك أن تكون مصممًا ومبرمجًا وكاتب إعلانات ومسوقًا في نفس الوقت.

في النهاية، قد ينتهي بك الأمر إلى شيء كهذا (احفظه لتُظهر للمصمم ما لا يجب فعله):

استوديو الويب

يمكنك شراء صفحة مقصودة جاهزة للاستخدام في الاستوديو. بالمناسبة، قد يكون هذا مكتبًا مباشرًا في مدينتك. على سبيل المثال، في كييف. ستكون قادرًا على التواصل مع الرجال شخصيًا ومناقشة المشروع.

بالمناسبة، بعض رجالنا موجودون في كييف☺

لنبدأ بالسلبيات:

• غالي. وبطبيعة الحال، هذا الخيار هو أكثر تكلفة من غيرها
• كل شيء جدي. هنا لن يتم "لعقك": مهمة المحترفين هي إنشاء منتج عملي للجمهور المستهدف، وليس التصميم الذي تريده.
• لفترة طويلة. يقدم الجميع فترات زمنية خاصة بهم، ولكن كقاعدة عامة، تعمل الاستوديوهات لفترة أطول من المستقلين (إذا لم يكن المستقل "ضائعًا" بالطبع)

الايجابيات:

• الجودة والضمانات. مرة أخرى، إذا كان الاستوديو جادًا، فيمكنه تقديم توقعات تقريبية على الأقل وتقديم ضمانات محددة
• احترافية. يتكون فريق العمل لدينا من 4 إلى 7 أشخاص. قد تتكون المجموعة من مسوق، ومصمم، وكاتب إعلانات، ومتخصص في النماذج الأولية، ومدير مشروع، ومبرمج، ومصمم تخطيط، ومدير (يجري تدقيقًا)، وما إلى ذلك
• المواعيد النهائية. مرة أخرى، سأستخدم مثالنا. بمجرد وصول المشروع إلى Uni، نقوم بتقسيمه إلى مراحل. «نقطع الفيل إلى قطع»، وبعد ذلك نقوم بتوزيع المهام على الأقسام.
• تحويل. الشيء الأكثر أهمية هو أن المنتج ذو جودة أفضل بكثير ويجلب عملاء محتملين أكثر بكثير من الخيارات الأخرى.

وهذا مثال لأحد أعمالنا:

بيع خدمات التجميل في كييف

بالمناسبة، في هذا الموضوع أنصحك بمشاهدة الفيديو الخاص بي حول من يمكنك الوثوق به لإنشاء صفحة مقصودة:

فيديو آخر حول هذا الموضوع. يتعلق الأمر بكيفية التحقق من المقاول لإنشاء صفحة مقصودة:

2. التعرف على مراحل إنشاء صفحة الهبوط

هذه هي النقطة الثانية المهمة عند إنشاء صفحة الالتقاط. كمدير، يجب أن تعرف كيف يتم إنشاء الصفحة المقصودة وما هي المراحل المثالية التي ينبغي أن تكون عليها.

من المهم بالنسبة لي أن يكون لديك صورة كاملة لما يحدث، ولا أستطيع حذف هذه الكتلة. مرة أخرى، سأتحدث باستخدام مثالنا واستنادا إلى خوارزمية عملنا.

فيما يلي المراحل التي نمر بها مع العملاء عند تطوير الصفحة المقصودة:

1. التعارف العام مع العميل وأعماله، وملء الملخص.

• 2. التحليل
• 2.1 تحليل السوق
• 2.3 تحليل أعمال العميل
• 2.4 تحليل الطلبات على الشبكة
• 2.5 تحليل الموسمية
• 3. خلق الهيكل والمفهوم
• 4. كتابة نص بيعي
• 6. الموافقة على النموذج الأولي
• 8. الموافقة على التصميم
• 9. التخطيط والبرمجة
• 10. الموافقة على المشروع

الآن سيفكر البعض منكم: "تبا، ربما يستغرق هذا ستة أشهر!"

في الواقع، من جانب العميل يبدو الأمر كما يلي:

• 1. التقوا بي
• 2. لقد طرحت عليّ الكثير من الأسئلة
• 3. لقد وافقت على الصورة بالأبيض والأسود للموقع
• 4. لقد وافقت على تصميم الصفحة المقصودة
• 5. لقد وافقت على التخطيط

كل ما تبقى من السحر يحدث في الداخل. أنت لا ترى العملية من الداخل، وأريدك أن تعرف ما يحدث خلف الباب المغلق.

أحد أعمالنا:

دورات اللغة البولندية في كراكوف

دعونا نلقي نظرة على كل مرحلة من المراحل. سوف نتخطى مسألة التعارف ونبدأ بالتحليل.

سأقول على الفور: من وجهة نظري، أهم المراحل في إنشاء الصفحات المقصودة هي التحليل والنموذج الأولي. بعد القيام بذلك بشكل صحيح، كل شيء آخر محكوم عليه بالنجاح.

لماذا نقوم بالتحليل عند إنشاء صفحات الالتقاط؟ الأمر بسيط: يجب على أي طبيب إجراء التشخيص، وعندها فقط يبدأ العلاج. نحن نفعل نفس الشيء. علاوة على ذلك، يقوم المسوقون لدينا دائمًا بدراسة المنافسين والمنافذ ذات الصلة والعديد من العوامل الأخرى التي قد تؤثر على الموقع.

وفي التحليل شكلنا المراحل التالية:

تحليل شامل للعرض والمكانة وتفاصيل الاتجاه. تكوين صورة عامة للسوق.

تحليل تفصيلي للمنافسين الرئيسيين الممثلين على الشبكة لاستفسارات TOP. دراسة التصميم وكتابة الإعلانات ووظائف الموقع و"حيله" وجانبه التسويقي.

دراسة العمليات الداخلية في أعمال العميل وميزاتها وآفاق نموها.

إعداد دلالات عامة بناءً على Wordstat.Yandex وGoogle Keywords Planner. يسمح لك بإنشاء محتوى ذي صلة بنسبة 100%.

أبحاث السوق والتحليلات الشاملة. نقوم بتقسيم الجمهور المستهدف ودراسة مخاوفهم ورغباتهم واحتياجاتهم ودوافعهم الخفية.

1. تحليل السوق - نظرة عامة على ما هو موجود في السوق، بما في ذلك الحالات الغربية

فيما يلي بعض المواقع التي نستخدمها لهذا التحليل:

• www.behance.net- أروع خدمة للمصممين. أنا شخصياً أقضي وقتًا ممتعًا في كل مرة أحتاج فيها إلى جمع الأفكار
• ru.pinterest.com هي خدمة مفيدة بنفس القدر. إنه أوسع قليلاً من حيث الموضوع وغير مناسب بالنسبة لي، ولكنه مجرد "أيديولوجي"
• dribbble.com - مكان ملهم آخر

مواقع الملف الشخصي:

• awwwards.com - خدمة ملهمة للمصممين ومؤلفي النصوص والإلهام فقط
• onepagelove.com - موقع متخصص في صفحات الهبوط
• Land-book.com - العنوان يقول كل شيء: "كتاب عن الصفحة المقصودة"
• www.cssawds.com - أخبار الويب والمواقع الملهمة لكل الأذواق
• www.csswinner.com/- بنك متزايد باستمرار من التخطيطات التي يصوت عليها المستخدمون
• www.cssdesignawards.com/ - مكان آخر ملهم لمحترفي تكنولوجيا المعلومات
• www.ratedruneta.ru/- أخبار الويب والتقييمات التي تظهر "ما هو جيد وما هو سيء"
• www.bestwebgallery.com/- معرض كبير يحتوي على أفكار في مجالات الأعمال المختلفة
• www.landingfolio.com/- محفظة كبيرة تحتوي على صفحات مقصودة تناسب كل الأذواق

بشكل عام، كما ترون، القائمة يمكن أن تستمر إلى ما لا نهاية. كل هذه المواقع ضرورية من أجل الإلهام والتغذية بالأفكار و"تشغيل" الدماغ.

2. تحليل المنافسين

أنا وأنت نفهم بموضوعية أن المنافسين "يصنعون الطقس"، وإذا قام منافسك غدًا بإجراء خصم أكبر بنسبة 30٪، فبغض النظر عن مدى روعة موقعك، فسوف تطير به.

الذي نفعله:

نقوم بتحليل نتائج البحث السياقية، أي أننا نقوم بإدخال استعلام حقيقي يتم البحث عنه على العميل على الإنترنت. نفتح جميع المواقع في الإعلانات السياقية، لأن هؤلاء هم الأشخاص الذين ستتنافس معهم.

هنا مثال:

تحليل منافسي الإنترنت من Uni Consulting - انقر فوق "تنزيل"

بشكل عام، نحن ننظر إلى جودة الموقع وعروضه الفريدة وتصميمه وميزاته وما إلى ذلك.

بالمناسبة، هنا عرض تقديمي مفيد حول موضوع التسعير والبيع الفعال للسلع أو الخدمات:

3. تحليل أعمال العميل

يحدث هذا غالبًا في مرحلة ملء الملخص.

نحصل على معلومات حول فوائد العميل وأفكاره الخاصة حول العمل. وفي نفس الوقت هناك دائما أسئلة إضافية تطرح بعد تحليل النقاط السابقة:

• ما هو هامش الربح على المنتج/الخدمة (سيسمح لك بحساب عائد الاستثمار في المستقبل)؛
• كم عدد المنتجات الموجودة في المخزون؟
• ما هي خوارزمية العمل مع العميل؟
• إلخ.

نحن نكتب بشكل حر إذا كان لدينا ما نقوله. في كثير من الأحيان تكون هذه المعلومات معروفة للشخص الذي يقود المشروع نفسه.

4. تحليل طلب الشبكة

تسمح لنا هذه المرحلة بفهم شكل السوق، ومجموعات الكلمات الرئيسية الموجودة، وكيف يمكننا تكييف الصفحة مع ذلك.

اسمحوا لي أن أقدم لكم مثالاً محددًا: منذ عدة سنوات قمنا بإنشاء صفحة لبيع الرحلات إلى مصر. وبعد تحليل الاستفسارات الموجودة على الشبكة، أدركنا أن معظم الأشخاص لا يبحثون فقط عن رحلات إلى مصر، بل يفضلون استفسارات مثل: "جولات إلى مصر مع الأطفال"، "جولات عائلية إلى مصر". بناءً على ذلك، ومع الأخذ في الاعتبار أن الإعلانات السياقية سيتم "تحميلها" بدقة وفقًا لهذه الكلمات، وضعنا على الموقع حيزًا "لدينا جولات للجميع"، حيث "ربطنا" جميع مجموعات المفاتيح التي نحتاجها .

5. تحليل الموسمية

نحتاج إلى هذه المرحلة لنفهم ما إذا كان سيكون هناك طلب على خدمة معينة في هذا الوقت من العام.

مثال. بالنسبة لإحدى العلامات التجارية الكبرى التي تبيع ألواح الرصف، قمنا بتطوير صفحة مقصودة:

في وقت التحليل، نسي العميل ذكر موسمية أعماله، ولكن بعد التحليل أدركنا أن البلاط يتم وضعه في الربيع وأوائل الخريف. وبناء على ذلك، هناك وقت يكون فيه الإعلان عن أي شيء عديم الفائدة تقريبا (في فصل الشتاء، على سبيل المثال).

سيقول قائل: "نعم، هذا واضح بالفعل!"

أستطيع أن أقول أن هذا ليس هو الحال دائما.

ما يجب القيام به خطوة بخطوة:
1. اذهب هنا: https://www.google.ru/trends/

2. أدخل طلبًا (يفضل أن يكون الأكثر تكرارًا والبسيط)

3. نحصل على نتيجة مثلا كالتالي:

6. تحليل الجمهور المستهدف

كل ما نقوم به في مجال الأعمال والتسويق يتم من أجل الأشخاص، أو بالأحرى، من أجل الجمهور المستهدف.

يمكنك معرفة الكثير عن كيفية القيام بذلك بشكل صحيح وسبب أهميته. سأقول فقط الشيء الأكثر أهمية: اكتب مخاوف الناس واحتياجاتهم، ثم أغلقها بمساعدة صفحة واحدة. هذا كل شيء، هذه الفترة!

هل ما زلت هنا؟

• مفهوم الصفحة (الألوان، والنمط، والميزات، واللهجات، وبنية الهبوط، وما إلى ذلك)؛
• بيع النص؛
• في الواقع، النموذج الأولي نفسه.

فيما يلي بعض الأمثلة لكيفية القيام بذلك:

النموذج الأولي لشركة "بانوراما 44" (مبيعات العقارات):

بيع الملابس الداخلية الإيطالية:

الغرض من هذه المرحلة، في جوهره، هو "تجميع" جميع معاني أعمال العميل في هيكل يحتوي على نص محدد.

مهم! من وجهة نظرنا، يعد إنشاء نموذج أولي للصفحة المقصودة أهم مرحلة في إنشائها.

لماذا؟ في الواقع، في هذه المرحلة، كل شيء جاهز بالفعل: - هذا موقع ويب جاهز يحتاج فقط إلى "التلوين" والتخطيط.

إليك ما يجب الانتباه إليه:

1. إنشاء مفهوم الصفحة المقصودة والكتل التي يجب أن تكون موجودة فيها وUSP. بناءً على التحليل، نقرر أي الكتل وفي أي عرض تقديمي يجب أن يكون على الصفحة المقصودة.

2. النموذج الأولي غير التفصيلي أو تقسيم النموذج الأولي إلى كتل.

3. عروض ترويجية مدروسة وعروض مميزة للصفحة المقصودة

4. نص بيع رائع

تصميم الصفحة المقصودة

كل هذه المواد تذهب إلى المصمم. في حالتنا، إلى قسم التصميم. يقوم المتخصص بتقييم النموذج الأولي والمشروع ككل، ويقوم بعمل رسومات ولهجات داخلية خاصة به، ثم يقوم بإنشاء تخطيط.

فيما يلي بعض النصائح من منظور التصميم التسويقي:

• 1. أشكال القبضة المفتوحة أفضل دائمًا من الأشكال المغلقة.
• 2. التصميم يساعد على قراءة النص وليس العكس. النص هو ملك وإله الصفحة المقصودة.
• 3. نحتاج إلى التأكد من أنه حتى بدون النص يكون موضوع هذه الصفحة واضحًا. بالمناسبة، أحيانًا نترجم النص عن طريق الترجمة الآلية إلى اللغة الصينية ونعرضه على أشخاص آخرين، للتحقق مما إذا كان التصميم يعمل.
• 4. ينظر معظم الناس إلى الصفحات الواحدة بدلاً من قراءتها. أي أنهم يقومون بالتمرير خلال الصفحة، ويلفتون انتباههم إلى العناصر الفردية.

والآن، بعض النصائح المتعلقة بالجانب الفني للتصميم:

• 1. قم بتسمية الصور باللغة الإنجليزية وبالامتداد الصحيح لك.
• 2. قم بترتيب الملفات في التخطيط إلى مجلدات ومجلدات فرعية.
• 3. ضع علامات.
• 4. استخدم خطوط Google/standard أو قم بإرفاق خط لمصمم التخطيط.
• 5. نقوم بإنشاء مستند منفصل باستخدام التمرير (عند التمرير) والنوافذ المنبثقة.
• 6. شبكة تغيير حجم Bootstrap - تأكد من أن كل شيء يتبعها.

المزيد عن شبكة الأبعاد التمهيدية للتصميم سريع الاستجابة (فقط للتطوير العام): http://bootstrap-ru.com/scaffolding.php

مهم!يجب أن يكون ارتفاع الكتل/فروق الأسعار 750 بكسل كحد أقصى.

أوه، أعتقد أن هذا يكفي للبدء.

بالنسبة للمبتدئين، هناك بعض الروائع الإضافية من فريق Uni Consulting.

بيع المكاتب المتنقلة في كييف:

فساتين حصرية، عدة فروق:

جوبرو الشهير. تصميم عمره أكثر من ثلاث سنوات، ولكنه لا يزال ذا صلة:

تخطيط وبرمجة الصفحة المقصودة

سأقول على الفور أن هناك الكثير من المشكلات الفنية هنا.

يتضمن ذلك التخطيط التكيفي والتحقق من صحة النموذج وما إلى ذلك.

نصائح هامة:

التطوير النهائي للصفحة المقصودة

بعد ذلك يأتي العصير: الإعلانات، وحركة المرور، واختبارات A/B، والتحليلات، ومسارات التحويل والكثير من الأشياء المثيرة للاهتمام واللذيذة، ولكننا في هذه المقالة نتحدث عن الأساسيات التي من المهم معرفتها. سنتناول ما يتعلق بالإعلان والتحليلات في أحد المقالات التالية.

لكن معرفة ما هو التحويل وكيفية تتبعه وما يعتمد عليه هو أمر مهم وضروري بالتأكيد. دعونا نناقش هذا لفترة وجيزة.

كيف يمكنك تتبع فعالية صفحتك المقصودة؟

وبطبيعة الحال، يقوم كل واحد منا بإنشاء موقع ويب من صفحة واحدة من أجل النتائج. نتيجة الصفحة المقصودة هي نسبة التحويل التي توفرها وجودة التطبيقات التي تأتي من الموقع.

على سبيل المثال، إذا جعلت الأمر بسيطًا للغاية، فسيتم إنشاء العملاء من جمهور أقل.

كيفية تتبع التحويل على الصفحة المقصودة؟

هناك عدة طرق: بعضها يدوي، وبعضها آلي:

1. تحديد الأهداف في أنظمة التحليلات (نستخدم الكلاسيكيات: Yandex.Metrica وGoogle Analytics)

هناك نوعان من الأهداف التي نعمل عليها داخل الصفحة المقصودة. الأول هو الهدف لكل صفحة. على سبيل المثال، نخبر النظام أن كل من يصل إلى صفحة الشكر قد أكمل الهدف.

في أغلب الأحيان نعمل بهذه الطريقة.

فيما يلي مثال لكيفية تنفيذ ذلك من جانب المستخدم:

1) أترك طلبًا على الصفحة المقصودة

2) تتم إعادة توجيهي إلى صفحة الشكر

يرجى ملاحظة أن عنوان URL يتغير، وهذا أمر مهم!

إليك ما يبدو عليه الأمر من وجهة نظر التحليلات (مثال من Yandex.Metrica):

2. جمع الإحصائيات اليدوية عن التطبيقات

الأمر بسيط: يمكنك إنشاء مستند Excel والبدء في تسجيل عدد التطبيقات التي تتلقاها كل يوم. الطريقة جيدة جدًا، فمن الأفضل توفير الوقت واكتشافها أولاً، علاوة على ذلك، بالإضافة إلى عدد التطبيقات، من المهم بالنسبة لك أن تفهم من أين أتت، وما هي القنوات التي تعمل بشكل أفضل وأيها تعمل بشكل أسوأ. تحتاج أيضًا إلى حساب تكلفة العميل المحتمل لكل قناة.

إليك كيفية القيام بذلك بشكل احترافي لعملائنا:

على سبيل المثال، أجرى مدير الاتصال البارد 100 مكالمة. وكان من المقرر أن يحضر الاجتماع 10 أشخاص. وبناء على ذلك، كان التحويل 10% (10 مقسومة على 100 ومضروبة في 100).

ما الذي يحدد التحويل إلى الصفحة المقصودة؟

من المهم أن نفهم أنه في معظم الحالات، لا يمكن أن يكون التحويل إلى الصفحة المقصودة ثابتًا؛ تعتمد المؤشرات على عوامل عديدة: يوم الأسبوع، والوقت من اليوم، وما إلى ذلك. نعتقد أنه يمكن إضافة إحصائيات كافية إلى 300 زيارة يوميًا.

من المهم أيضًا أن نفهم أن معدلات التحويل يمكن أن تختلف اعتمادًا على القناة الإعلانية المستخدمة. وبالتالي، عادةً ما يجلب الإعلان على فيسبوك عملاء محتملين ذوي جودة أعلى من إعلانات فكونتاكتي.

إليك عرضًا تقديميًا مفيدًا حول موضوع مسارات تحويل المبيعات مني. ستفهم فيه الأدوات الأساسية لحساب فعالية عملك.

بالمعنى العام، يتأثر تحويل الصفحة المقصودة بما يلي:

• 1. الوضع في السوق وبين المنافسين
• 2. بيئة عملك، والمكانة، والوضع في البلاد
• 3. USP الخاص بك
• 4. في الواقع، الصفحة المقصودة نفسها، طريقة عرضها، تصميمها، تسويقها.

الاستنتاج والمكافآت لطيفة

أعتقد أن العمل على إنشاء هذه المقالة لم يذهب سدى. إذا أعجبك النص، سأكون سعيدًا جدًا بتلقي التعليقات في شكل إعجابات وإعادة نشر وتعليقات.

أعتقد أنك قد فهمت بالفعل أنني وفريقي نقوم بكل هذا منذ أكثر من 4 سنوات، وسنكون سعداء بإنشاء صفحة من الدرجة الأولى لك بشروط مواتية.

سأقول على الفور: نحن لا نعمل مع الجميع، لدينا عبء عمل ثقيل. نحن نحاول تنفيذ ما يكفي من المشاريع حتى يكون المنتج النهائي من الدرجة الأولى. نحن نساعد العملاء على تحقيق أهدافهم.

ليس سراً أن إحدى طرق القتال من أجل العميل هي الإعلان. يمكن أن يكون لها مظاهر أكثر تنوعا، ولكن الهدف الرئيسي سيكون دائما هو نفسه - انتباه الجمهور. في الآونة الأخيرة، انتشر على شبكة الإنترنت ما يسمى بالصفحات المقصودة، المصممة لجذب المستخدمين وتحويلهم إلى مشترين وعملاء ومشتركين ومجموعات أخرى من العملاء الموالين لشركة أو منتج ما. يعد هذا النوع من الإعلانات عبر الإنترنت فعالاً للغاية وغالبًا ما يكون أحد العوامل الرئيسية في كسب ثقة جمهور كبير. في هذه المقالة، سنتناول بالتفصيل ماهية الصفحة المقصودة، وكيفية عملها، وما تحتاج إلى معرفته لإنشاء صفحة مقصودة ناجحة.

الصفحة المقصودة: المفهوم وأسباب الإنشاء

من المؤكد أنك واجهت هذه الظاهرة أكثر من مرة أثناء تصفح الإنترنت. ربما لم تكن تعلم أنك تتعامل مع منتج إعلاني مقنع بذكاء. ومع ذلك، بعد قراءة المقال، لن يكون من الصعب عليك التعرف عليه. إذًا، ما هي الصفحة المقصودة؟ يأتي المصطلح من الصفحة المقصودة باللغة الإنجليزية ويتم ترجمته على أنه "صفحة الوارد/الاستهداف أو البيع". هي صفحة ويب تحتوي على معلومات مهمة حول منتج أو خدمة ما وتستخدم لتعزيز فعالية الإعلان وزيادة الجمهور. ويصلون إلى ذلك ببساطة - من خلال لافتة إعلانية عبر الإنترنت أو رابط في استعلام بحث. غالبًا ما يتم الانتقال إلى الصفحة المقصودة من خلال النشرات الإخبارية عبر البريد الإلكتروني ووسائل التواصل الاجتماعي بالإضافة إلى الحملات الإعلانية المختلفة في محركات البحث.

أسباب إنشاء الصفحة المقصودة واضحة. ويمكن تقسيمهم إلى ثلاث مجموعات:

• تشجيع المستخدم على الاشتراك في النشرة الإخبارية أو مجرد التسجيل في الموقع؛
• نشجعك على تنزيل أو تثبيت أي برنامج؛
• بيع منتج معين أثناء الترويج أو البيع أو ما إلى ذلك.

إذا لخصنا الأسباب الموضحة أعلاه، فيمكننا صياغة الغرض التالي من صفحة الهبوط: تحويل الزائر العادي إلى مشتري/مشترك وتشجيعه على اتخاذ بعض الإجراءات المحددة. يجب أن أقول إن الصفحة المقصودة تتواءم مع هذا بشكل جيد للغاية.

تصنيف الصفحات المقصودة: الأنواع والأنواع

لقد اكتشفنا ما هي الصفحة المقصودة وسبب الحاجة إليها. ومع ذلك، فمن المهم أن نعرف شيئا آخر - كيف يبدو. هناك عدة خيارات لإنشاء صفحة مقصودة.

أنواع الصفحات المقصودة

دعونا نلقي نظرة على الأنواع الأكثر شعبية:

• الموقع الرئيسي
• موقع مصغر;
• واثق من نفسه.

تقوم بعض الشركات بتخصيص عدة صفحات من موقعها الرئيسي لإنشاء صفحة مقصودة. وهذا التنفيذ له مكانه، ولكنه في معظم الحالات غير فعال. ويرجع ذلك إلى كثرة عناصر التنقل في تصميم الموقع، والتي تشتت انتباه المستخدم عن الصفحة الإعلانية.

سيكون الموقع المصغر المنفصل الذي يتكون من ثلاث إلى خمس صفحات إعلانية أكثر فعالية في هذه الحالة. أنها تحتوي على الأقل على معلومات حول المنتج/الخدمة (الضرورية فقط)، والعديد من الصور ومقاطع الفيديو الجذابة. عادةً ما يتم استخدام الموقع المصغر للعروض الترويجية التي تقدمها الشركات الكبيرة.

النوع الأكثر شيوعًا من الصفحات المقصودة هو الصفحة المقصودة المستقلة. ويسمى أيضًا هبوط نسبة النقر إلى الظهور (CTR). عرض إعلاني مفصل، وتتمثل مهمته الرئيسية في تشجيع المستخدم على اتخاذ الإجراءات اللازمة الآن. تعني نسبة النقر إلى الظهور البادئة نسبة النقر إلى الظهور (نسبة عدد الأشخاص الذين ذهبوا إلى الصفحة باستخدام اللافتة إلى عدد مرات ظهورها). وتتمثل سماته الرئيسية في التصميم البسيط والشعارات الجذابة والتركيز على فوائد العرض الحالي والأزرار الكبيرة ومؤقتات العد التنازلي. تعتبر مثل هذه الصفحة الطريقة الأكثر فعالية لجذب المستخدمين.

أنواع الصفحات المقصودة

هناك أيضًا عدة أنواع رئيسية من الصفحات المقصودة. هذا:

• منتشر؛
• الصفحات الرئيسية؛
• دعاية.

لا تحتوي الصفحة المقصودة الفيروسية على أي إعلانات صريحة. هنا يتم إخفاءه في شكل مقال أو فيديو أو لعبة، في حين أن شعار الشركة عادة ما يكون موجودًا في مكان ما في الزاوية/الجانب و"يعمل" بشكل غير ملحوظ. في هذه الحالة، يتم تحقيق التأثير من خلال تعويد المستخدم على الترفيه التفاعلي، مما يؤدي إلى خلق ثقة لا واعية في الشركة/العلامة التجارية.

عادةً ما يتم استخدام الصفحة الرئيسية أثناء أبحاث التسويق. يساعد على جمع معلومات حول المستخدم المستهدف للمنتج/الخدمة من خلال أدوات مثل الاستبيانات. ثم، بناء على البيانات التي تم الحصول عليها، يتم تشكيل اقتراح فعال.

تعد الصفحة المقصودة الإعلانية شكلاً عدوانيًا من أشكال التأثير على الزائر. يحتوي على كمية كبيرة من المعلومات الرسومية والنصية ومواد الفيديو. تهدف إلى تحفيز العمل من خلال تدفق قوي لتأثير المعلومات.

إنشاء صفحة مقصودة: القواعد الأساسية

قبل أن نتحدث مباشرة عن إنشاء صفحة مقصودة، عليك أن تفهم ما هي الصفحة المقصودة من وجهات نظر مختلفة. ويمكن هنا التمييز بين ثلاثة جوانب على الأقل:

• تقني - صفحة ويب تتكون من عناصر مختلفة (HTML، CSS، نصوص، رسومات، فيديو)؛
• صفحة الأعمال التي تدفع الزائر إلى اتخاذ إجراء محدد من أجل الحصول على منفعة (شراء/اشتراك)؛
• المستخدم - الصفحة التي وصل إليها عبر رابط من محرك بحث/موقع آخر/عبر لافتة.

مع الأخذ في الاعتبار كل هذه الجوانب للصفحة المقصودة، يمكننا صياغة المعايير الرئيسية التي يمكن من خلالها بناء صفحة مقصودة جيدة. وأول شيء هنا هو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء، أو عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء. لكي تعمل، يجب عليك اتباع القواعد التالية:

• التعبير بوضوح - أخبر المستخدم بوضوح بما يجب عليه فعله وما سيحصل عليه نتيجة لذلك؛
• الحد من عدد المكالمات - كلما قل عددها، كلما قام الزائر بإجراء الإجراء المطلوب بشكل أسرع؛
• الحصول على معلومات إضافية في المخزون - تصبح في النهاية عاملاً حاسماً في اتخاذ القرار النهائي؛
• استخدم الأزرار - يجب أن تكون ملحوظة وتشجع على النقر.

ومع ذلك، قبل رؤية المكالمة، يجب على المستخدم البقاء في الصفحة. ولهذا تحتاج إلى استخدام العناوين الصحيحة. يجب أن يستوفوا المتطلبات التالية:

• أن تكون بسيطة وقصيرة؛
• أن تكون جذابة من وجهة نظر التصميم (التخطيط، الخط)؛
• أن تكون موجزة وتحتوي على الكلمات ذات الصلة.

من المهم أيضًا أن تكون الصفحة نفسها ممتعة ومفهومة للمستخدم. للقيام بذلك، ينبغي أن تكون بسيطة ومريحة قدر الإمكان، ولكن جذب الانتباه. ما هو المهم أن نلاحظ:

• يجب أن تشجع جميع عناصر الصفحة المقصودة على العمل؛
• يجب أن تحتوي الصفحة المقصودة الواحدة على عبارة رئيسية واحدة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• يجب أن يكون هناك الكثير من "الهواء" (المساحة الحرة) على الصفحة نفسها؛
• يجب ترتيب العناصر بتسلسل منطقي واضح؛
• ينبغي استخدام العناصر الرسومية لتوجيه العرض؛
• يُنصح بفصل أجزاء الصفحة ذات الألوان المتباينة.

بالإضافة إلى ذلك، هناك عدد من التقنيات الإضافية التي ستجعل الصفحة أكثر فعالية. ما هي الصفحة المقصودة إن لم تكن حافزًا لاتخاذ إجراء فوري؟ والقيام بذلك في الوقت الحالي قد يكون مدفوعًا ببعض القيود - نقص الوقت أو المنتج أو ما إلى ذلك. لخلق شعور بالإلحاح، ضع مؤقتات العد التنازلي على الصفحة للوقت المتبقي حتى نهاية الخصومات أو عدادًا للوقت المتبقي عدد المنتجات المتاحة.

نقطة أخرى مهمة هي إقناع المستخدم بالسلامة والموثوقية المطلقة عند القيام بأي إجراء. للقيام بذلك، ضع بيانات اجتماعية من خدمات الويب ذات السمعة الطيبة على الصفحة (على سبيل المثال، عدد الإعجابات على VK أو Facebook)، ولا تستخدم مراجعات وحالات زائفة، وقم بتثبيت عناصر الثقة بجوار العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء.

باتباع هذه النصائح البسيطة والمهمة، يمكنك إنشاء صفحة مقصودة فعالة.

خاتمة

الإعلان هو المحرك لأي عمل تجاري. على شبكة الإنترنت يأخذ أشكالا ومظاهر خاصة. في هذه المقالة، نظرنا إلى ماهية الصفحة المقصودة وكيف تعمل في الأعمال التجارية. لقد تعلمنا أيضًا ما هو وما يتضمنه وما هي القواعد التي يجب اتباعها لإنشاء صفحة مقصودة جيدة. استخدم النصائح المقترحة لإنشاء صفحة مقصودة لتطوير عملك الخاص. حظ سعيد!