اختيار الكلمات الرئيسية للإعلان السياقي: تعليمات مفصلة لجمع الدلالات لـ Direct و Adwords. كيفية اختيار الكلمات الرئيسية للإعلان السياقي الفعال. كيفية اختيار الكلمات الرئيسية للإعلان السياقي

يبدأ البحث عن الكلمات الرئيسية في Yandex Direct و Google AdWords بأوسع قائمة ممكنة من العبارات المحتملة التي يدخلها عملاؤك المحتملون.

يقوم جميع الأشخاص بإدخال كلمات رئيسية مختلفة في Yandex و Google

لنفترض أنك تبيع سيارات مرسيدس.

سيكتب الأشخاص المختلفون في بحثهم "سيارة من فئة رجال الأعمال" أو "مرسيدس s 2014" أو "اشترِ مرسيدس جيليك" ، لكنهم جميعًا عملاء محتملون. وسيكون من الرائع أن يكون لدينا كل من هذه الاستفسارات في قائمة الكلمات الرئيسية الخاصة بنا.

لذا، كلما زاد عدد الطلبات التي يمكننا جمعها ، كان ذلك أفضل(لكن بدون تعصب: لأول إنطلاق لك).

كيف تختار الكلمات الرئيسية المناسبة لـ Yandex Direct؟

لدينا قائمة تحقق من 25 نقطة لذلك. في كل نقطة ، تحتاج إلى كتابة جميع الخيارات الرئيسية في مستند نصي منفصل. أو بطاقة العقل ، لأنها أكثر ملاءمة لمن.

1. رأسك
صاحب العمل يعرف جمهوره لا مثيل له. أول شيء عليك فعله هو الجلوس والتفكير في الطريقة التي قد يبحثون بها عنك. خصص 15 دقيقة على الأقل لهذا الغرض. هذا هو المكان الذي قد تظهر فيه الاستعلامات التي لن تساعدك في العثور على بقية قائمة التحقق.
2. مقابلة 10 أشخاص (العصف الذهني)
كما قلنا ، الجميع يفكر بشكل مختلف. لذا اسأل من 5 إلى 10 أشخاص كيف سيبحثون عن منتجاتك أو خدماتك؟ سترى خيارات للاستفسارات التي لم تخطر ببالك مطلقًا. إذا أمكن ، اجمع الأشخاص في مجموعة واجمع القائمة بمناقشة نشطة.

بعد ذلك فقط ، انتقل إلى القائمة التالية. كل نقطة لديها فرصة لاقتراح مجموعة كبيرة ومتنوعة من الكلمات الرئيسية الجديدة.

3. اسم المنتج / الخدمة(مرسيدس S Class 2015)

4- اسم مجموعة المنتج / الخدمة(سيارات ألمانية)

5. موقعك(mercedes-benz.ru)

6- موقع المنافسين أو الاستفسارات ذات الصلة(بي ام دبليو درجة رجال الأعمال)

7- أجزاء الكلام(ترتيب - ترتيب)

8- مكان الإنتاج أو الشراء(تاجر مرسيدس)

9- المتخصصين(بائع مرسيدس)

10- ماركات البضائع(مرسيدس sls amg)

11. ماركات الشركة(مرسيدس بنز)

12- قوائم التسميات

13. الأخطاء(ميرسيديس)

14.ترجمة(مرسيدس بنز)

15.الترجمة(مرسيدس)

16. المناطق(مرسيدس في أوفا)

17- كلمات متشابهة

18- المرادفات

19. الاختصارات والعامية والاحتراف(خصي تسيشكا برابوس)

20- غوست

21. الاختصارات(AMG)

22. كلمة اندماج(مرسيدس بنز)

23. مشكلة(بحاجة لسيارة جيدة بشكل عاجل)

24. سبب المشكلة(رولزرويس ينهار ما يجب القيام به)

25. رأسي مرة أخرى.أنت الآن تفكر على نطاق أوسع ويمكنك التفكير في شيء آخر.

مثال على اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct

لدينا ملف يحتوي على قائمة كبيرة من الطلبات المختلفة الممكنة ، وهذا هو الأساس. بفضل مساعدتها ، يصبح اختيار الكلمات الرئيسية Yandex Direct أو Google Adwords أسهل بكثير.

مثال على ما يمكن الحصول عليه: خريطة ذهنية لتعطير المكاتب. لقد وضعت خريطة صغيرة إلى حد ما عن قصد.

مرحبا زوار المدونة!

كما تفهم ، ستكون مقالاتي في شكل دروس مخصصة لأداة أو أخرى للتسويق عبر الإنترنت. في هذا الدرس ، سنحلل هذه المرحلة المهمة في إعداد الإعلان السياقي مثل اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct (). هذه عملية مهمة للغاية يجب التعامل معها بتركيز شديد ، لأنه من خلال جمع الطلبات الخاطئة ، فإنك تقضي على الحملة الإعلانية بالفشل ، وتضع محفظتك في نظام غذائي قاسي.

حسنًا ، لنبدأ العمل!

تجميع الكلمات الرئيسية.

الكلمة الرئيسية أو العبارة (استعلام البحث) هي كلمة أو عبارة ، بفضلها يفهم محرك البحث الصفحات أو المواقع التي سيتم عرضها في نتائج البحث.

لنبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct بسؤال التجميع. النقطة المهمة هي أن كل طلب له معدل ظهوره الخاص به. على سبيل المثال ، يحتوي "iphone 6s" على 233334 مرة ظهور شهريًا ، أي ما يقرب من 233334 شخصًا يطلبون شيئًا ما في Yandex باسم هواتفهم الذكية. هناك "مفاتيح" ذات تكرار أقل لمرات الظهور شهريًا ، حتى ظهور واحد.

لذلك ، يتم تقسيم الطلبات حسب عدد مرات الظهور إلى ثلاث مجموعات:

1. التردد العالي (HF). الحصول على تكرار 2000 ظهور شهريًا أو أكثر ؛
2. تردد متوسط ​​(MF). التردد - من 500 إلى 2000 ظهور في الشهر ؛
3. التردد المنخفض (LF). التكرار - من 1 إلى 500 ظهور في الشهر.

كل مجموعة من الطلبات ستجلب لك حركة مرور بجودة مختلفة. لذلك سوف يجلب لك HF الكثير من حركة المرور ، ولكن ليس حقيقة أنها ستكون عالية الجودة. تعد الاستعلامات متوسطة المدى هي الأكثر شيوعًا في جميع المجالات (الموضوعات) ؛ يتلقى المعلنون الجزء الأكبر من حركة المرور الخاصة بهم منها. تجلب الطلبات منخفضة التردد أيضًا معظم حركة المرور عالية الجودة.

لكنك لست بحاجة إلى الاسترشاد بالتردد فقط. والحقيقة أن العبارات الرئيسية تنقسم إلى ثلاث مجموعات حسب احتمالية الشراء حسب "درجة الحرارة":

1. البرد. احتمالية الشراء منخفضة ؛
2. دافئ. احتمالية الشراء متوسطة ؛
3. حار. احتمالية الشراء عالية ؛

دعونا نلقي نظرة على كل مجموعة.

"حار"

تتضمن "Hot" استعلامات البحث التي تحتوي على ما يسمى ببيع أجهزة فك التشفير: شراء ، وسعر ، ورخيص ، وطلب ، وما شابه ذلك. على سبيل المثال:

• شراء iphone 6s ؛
• شراء حافظة لجهاز iphone 6s ؛
• سعر iphone 6s

أي عند استخدام الاستعلامات "الساخنة" ، تزداد احتمالية البيع بشكل كبير. الشخص الذي طلب مثل هذه العبارة الرئيسية جاهز بالفعل للشراء ويبحث عن مختلف الخيارات ويقارنها حيث يكون من المربح له إجراء عملية شراء.

"دافئ"

يتم تعريف المستخدم على أنه مهتم بشراء منتج ، ولكنه لم ينته بعد. تحتوي الاستعلامات الدافئة على عبارات مؤهلة ، على سبيل المثال:

• iphone 6s في موسكو ؛
• كم تكلفة غطاء iphone 6 ؛
• من أين تشتري iphone 6s ؛

سوف يعطونك حركة المرور الرئيسية. بالنسبة للجزء الأكبر ، يكون تكرار طلبات البحث "الدافئة" من 500 إلى 2000 ظهور في الشهر (AM) ، وعدد مرات الظهور في الشهر ليس صغيراً.

"البرد"

احتمالية الشراء ، كما كتبت أعلاه ، منخفضة ، ولهذا السبب فهي باردة. قد يبدو لك أن استخدام مثل هذه الكلمات الرئيسية لا يستحق كل هذا العناء ، فلا يزال عدد قليل جدًا من الناس سيشترونه. لكنه سيشتري. الطلبات "غير المرغوبة" لها معدل ظهور مرتفع في الشهر ، مما يعني أنها ستجلب عددًا كبيرًا من الزيارات ، الأمر متروك للموقع. عندما يبيع ، سيشتري.

مثال على الطلبات "الباردة":

• آيفون 6s
• أغطية للهواتف الذكية.
• عرض لهاتف ذكي

كيف تجمع الكلمات المفتاحية؟

لنبدأ في اختيار الكلمات الرئيسية. يمكن القيام بذلك بطريقتين: يدوي وتلقائي. تعرف على المزيد حول كل طريقة من الطرق في الوقت الحالي. لنبدأ مع الدليل.

يتم الاختيار اليدوي للكلمات في Yandex في خدمة Wordstat (wordstat.yandex.ru).

هذه الطريقة بسيطة للغاية ، والأهم من ذلك أنها مجانية. تمتلك Google أداة مشابهة خاصة بها ، لكنها أكثر فاعلية.

كيف تعمل في Wordstat؟

الخطوة 1. أقنعة الكلمات الرئيسية.

القناع هو كلمة رئيسية أو عبارة تصف مكانتك أو منتجك أو خدمتك.

يجب أن يتكون القناع من كلمة إلى كلمتين.

على سبيل المثال ، كلمة "iphone 6s" قناع. فقط ضعها في سطر وشاهد جميع الطلبات ، ثم أضفها إلى القائمة.

الخطوة الثانية. اجمع كل العبارات الرئيسية التي تحتاجها.

الآن ، ما عليك سوى جمع كل الكلمات الرئيسية التي تعتقد أنها يمكن أن تجلب لك ربحًا وجودة حركة المرور.

في لقطة الشاشة هذه ، قمت بتسليط الضوء على استعلامات البحث التي يمكن أن تجلب لنا الربح.

نصيحة:هل ترى مستطيلاً صغيراً على اليسار؟ إذن ، هذه الوظيفة الإضافية للمتصفح هي Yandex Wordstat Assistant. الرابط: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

تسهل هذه الوظيفة الإضافية بشكل كبير اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct. ما عليك سوى النقر فوق علامات الجمع ، ثم النقر فوق رمز النسخ في كتلة الوظيفة الإضافية:

بعد إضافة طلب ، يظهر ناقص بدلاً من علامة الجمع ، من خلال النقر عليه يمكنك حذف الطلب غير الضروري.

هذه هي الطريقة التي يتم بها اختيار الكلمات لـ Yandex Direct باستخدام الأقلام.

طريقة الجمع التلقائي.

يمكنك أيضًا إجراء التحديد التلقائي للكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct باستخدام برامج المحلل اللغوي. المحللون الأكثر شهرة: (محلل مدفوع ، 1700 روبل) ، ماجادان (مجاني) ، Slovoyob (مجاني).

بطبيعة الحال ، يتمتع KeyCollector بقدرات واسعة () ، لكن النظراء الأحرار أقل شأناً منه من حيث الوظائف والسرعة.

عند العمل مع محلل ، تحتاج فقط إلى القيادة في الأقنعة ، وبدء العملية والانتظار. ثم يتحقق مما جمعه المحلل اللغوي وهذا كل شيء.

سأوضح لك اليوم كيفية العمل مع محلل Slovoeb.

الاعراب في Slovoyob.

1) أولاً وقبل كل شيء ، نحتاج إلى إنشاء حساب Yandex للتحليل. الحقيقة هي أن Yandex تحظر الحسابات التي ترسل طلبات للحصول على معلومات بشدة. أعتقد أنه لن تكون هناك مشاكل مع هذا ؛

2) أنت الآن بحاجة إلى إدخال كلمة المرور وتسجيل الدخول من حساب Yandex الجديد إلى Slovoyob. انتقل إلى الإعدادات ، انقر فوق هذا الرمز:

3) ثم انتقل إلى علامة التبويب Yandex Direct (1). في حقل إعداد حسابات Yandex ، أدخل اسم المستخدم وكلمة المرور (2). أدخل البيانات مثل هذا: [بريد إلكتروني محمي]: كلمه السر. ننقذ. تأكد من وضع علامة النقطتين بين اسم المستخدم وكلمة المرور.

4) إنشاء مشروع جديد

5) ثم تحتاج إلى القيادة في الأقنعة والبدء في جمع الطلبات. للقيام بذلك ، انقر فوق هذا الزر.

نبدأ في الجمع

6) نحن في انتظار انتهاء المجموعة. هنا يمكنك الاطلاع على معدل تكرار طلب معين.

7) أنت الآن بحاجة إلى تصدير جميع الاستعلامات إلى ملف Excel. للقيام بذلك اضغط على زر التصدير الموجود هنا:

سيكون الملف بتنسيق csv.

بخير! يمكنك الآن إجراء التحديد التلقائي للكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct.

اختيار الكلمات الرئيسية في Slovoyob بواسطة عدة أقنعة.

للقيام بذلك ، اتبع الفقرة الخامسة من التعليمات أعلاه.

1) نقود عدة أقنعة في النافذة. ضع علامة اختيار "لا تقم بإضافة عبارة إذا كانت موجودة بالفعل في مجموعات أخرى" (1). انقر فوق زر توزيع المجموعة (2).

2) نبدأ في جمع استعلامات البحث.

ثم افعل كل شيء كما هو موضح في التعليمات أعلاه.

اجمع الكلمات الرئيسية السلبية.

خطوة ضرورية في جمع الكلمات الرئيسية هي جمع ما يسمى ب. إذا لم تقم بجمع كلمات رئيسية سلبية ، فإنك ستحكم على حملتك الإعلانية بالفشل ، لأن حركة المرور عاجلاً أم آجلاً تصبح ملوثة للغاية بحيث لا يتم تكبد سوى الخسائر من الإعلانات.

لقد تعلمت اليوم كيفية تحديد الكلمات الرئيسية لـ Yandex Direct يدويًا وتلقائيًا. أيضًا ، تعلمنا كيفية مشاركة الكلمات الرئيسية. آمل أن تكون قد وجدت هذا البرنامج التعليمي مفيد.

في الدرس التالي ، سنحلل أيهما سيساعدك على توفير عدة آلاف روبل ويجعل إعلاناتك أكثر فاعلية.

أرك لاحقا!

المقال السابق
المقال التالي

لقد أصدرنا كتابًا جديدًا ، "تسويق المحتوى على وسائل التواصل الاجتماعي: كيفية الوصول إلى رؤساء المشتركين والوقوع في حب علامتك التجارية".

الاختيار الصحيح للكلمات الرئيسية Yandex.Direct هو مفتاح الإعلان الناجح والمربح الذي يجلب حركة مرور عالية الجودة ، ونتيجة لذلك ، ربح. كيف تختار "المفاتيح" الصحيحة؟ ما هي العبارة السلبية؟ وما الفرق بين الاختيار اليدوي والتلقائي للكلمات؟ سنخبرك في المقال.

كيف يتم تجميع الكلمات الرئيسية PPC

الكلمة الرئيسية (العبارة) هي طلب يجد النظام من خلاله البيانات اللازمة ويظهرها في نتائج البحث.

تتيح لك العبارات الرئيسية وصف أنشطة الصفحة بإيجاز وجلب العملاء المستهدفين إلى الموقع الذين سيكونون بالتأكيد مهتمين بالكائنات المُعلن عنها. يتم تجميع الكلمات وفقًا لثلاثة معايير:

• تكرر؛
• درجة الحرارة
• عدد الكلمات.

كل واحد منهم يؤثر على جودة وكمية حركة المرور ، فضلا عن نجاح الحملة الإعلانية.

تكرار

يتوافق كل استعلام بحث مع معدل تكرار معين ، على سبيل المثال ، يحتوي مفتاح "طعام كلاب" على مؤشر يبلغ 328951 مشاهدة شهريًا. هذا يعني أن 328951 مستخدمًا أدخلوا هذا الاستعلام في النظام وبحثوا عن شيء بهذه العبارة. هناك مفاتيح بها عدد مرات ظهور أقل ، حتى مرة واحدة.

لذلك يمكن تقسيم الطلبات إلى ثلاث مجموعات حسب عدد مرات الظهور:

• التردد المنخفض - من 1 إلى 500 ؛
• متوسط ​​المدى - من 501 إلى 2000 ؛
• عالي التردد - من عام 2001.

بالنسبة لحركة المرور ، تختلف المؤشرات حسب التردد:

• التردد العالي - كمية كبيرة من حركة المرور منخفضة الجودة ؛
• متوسط ​​التردد - المقدار الأمثل لحركة المرور الجيدة. (إنها الاستعلامات متوسطة المدى التي يستخدمها معظم معلني Yandex.Direct) ؛
• التردد المنخفض - كمية قليلة من حركة المرور بأعلى جودة.

درجة حرارة

ومع ذلك ، لا يستحق الحكم على قيمة المفتاح فقط على أساس عدد الطلبات. هناك عامل آخر يشير إلى احتمال الشراء - "درجة الحرارة".

مفاتيح التشغيل السريع... هذه كلمات تتحدث عن احتمالية عالية للشراء. هذه الطلبات مصحوبة ببادئات بيع: "السعر" ، "الطلب" ، "الشراء" ، إلخ.

على سبيل المثال ، خذ استعلامنا "طعام كلاب". ستصبح ساخنة في المجموعات التالية:

• طعام الكلاب رخيص
• سعر طعام الكلاب؛
• شراء طعام الكلاب.

لماذا تزداد احتمالية شراء العلف؟ الأمر بسيط: من خلال النقر على مثل هذا الطلب ، يكون الشخص قد حدد هدفًا بالفعل - شراء منتج ، مما يعني أنه عندما يصل إلى إعلان باستخدام المفتاح المناسب ، سيكون قادرًا على العثور على ما يبحث عنه.

مفاتيح دافئة... هذه نوع من الكلمات الدالة التي تتحقق من عميل محتمل ، وتتعرف على تفاصيل عنه وعن تفضيلاته. . على سبيل المثال:

• طعام الكلاب في سانت بطرسبرغ ؛
• مكان شراء طعام الكلاب المتميز ؛
• كم تكلفة طعام الكلاب.

هنا الشخص لم يقرر بعد ما إذا كان سيشتري له طعامًا أم لا. ومع ذلك ، فهو مهتم ، مما يعني أن الإعلان باستخدام مفتاح مشابه سيقود المستخدم ويحول الاهتمام المعتاد إلى عملية شراء.

يعتمد اختيار الكلمات الرئيسية لـ Yandex.Direct بشكل أساسي على الاستعلامات الدافئة التي تزود المعلن بحركة مرور مفيدة.

مفاتيح باردة... عبارات بسيطة بدون البادئات المستهدفة. هذه طلبات بحث ذات احتمالية منخفضة للشراء ، وقد تبدو غير عملية. ولكن هذا ليس هو الحال. الحقيقة هي أن هذه المفاتيح لها أعلى معدل تكرار ، مما يعني أنها تجذب عددًا أكبر من المستخدمين الذين يشاهدون الإعلانات ويذهبون إلى الموقع.

• طعام الكلب
• طعام للراعي.
• طعام الكلاب الممتاز.

عدد الكلمات

• الاستعلامات الأساسية (عبارة من كلمتين تشرح بوضوح جوهر الإعلان) ؛
• الاستعلامات المتداخلة (المفاتيح الأساسية تكملها المؤهلات).

لنفترض أنك تبيع هواتف ذكية ، في هذه الحالة ، سيتم النظر في الاستفسارات الأساسية:

• شراء هاتف ذكي
• الهاتف الذكي فورونيج.
• الهاتف جديد ، إلخ.

الاستعلامات المتداخلة:

• شراء الهواتف الذكية من متجر إلكتروني رخيص ؛
• الهاتف الذكي مخفضة فورونيج.
• iPhone X مع التسليم في موسكو ، إلخ.

اختيار الكلمات للدعاية السياقية

هذا إجراء شاق يتطلب أقصى قدر من التركيز على التفاصيل. يمكن أن يفسد أحد الطلبات الفائتة الحملة الإعلانية بأكملها ، ولكن على العكس من ذلك ، ستسمح لك الدراسة الدقيقة بتحقيق أهدافك.

ميزات العملية:

1. يجب أن تعكس استعلامات البحث موضوع إعلانك.
2. لا يهم حالة الأحرف والترتيب الذي تكتب به الكلمات في المفتاح.
3. لا يمكن أن يتجاوز إجمالي عدد الأحرف الأقصى في الطلب 4096 حرفًا.
4. يجب إيلاء اهتمام خاص للمرادفات التي يمكن للعميل من خلالها البحث عن المنتج المطلوب (على سبيل المثال: العلف - الحساسية - الطعام ، إلخ.)

أخيرًا ، نأتي إلى الجزء الأكثر إثارة للاهتمام من المقالة - وصف اختيار الكلمات لـ Yandex.Direct. يمكن تقسيم العملية بشكل مشروط إلى يدوية وآلية. دعونا نفكر في كل منهم.

التحديد اليدوي للكلمات Yandex.Direct

خيارات تحديد استعلامات البحث دون استخدام برامج خاصة لها ميزتان لا جدال فيهما. الأول هو الكفاءة ، والثاني هو أنك لست مضطرًا للدفع مقابل عملية الاختيار نفسها. بالطبع ، سوف تحتاج إلى إنفاق مورد لا يقدر بثمن - الوقت ، لكن النتيجة تستحق العناء.

سنخبرك بكيفية كتابة حوالي 100 عبارة رئيسية لـ Yandex.Direct باستخدام جدول. استخدمنا برنامج Exel.

خوارزمية الإجراءات:

الانتباه! يجب توفير الموقع فقط إذا طلبت الشركة ذلك. على سبيل المثال ، متجر إقليمي عبر الإنترنت أو خدمة توصيل.

الآن لديك مخطط جاهز ، يجمع بين الكلمات التي تحصل من خلالها على الكتلة الأولية من الاستفسارات.

هناك طريقة يدوية أخرى للعثور على كلمات للإعلان وهي العمل على عبارات أساسية في خدمة اختيار الكلمات الرئيسية لموقع Yandex.Direct. هذا هو الخيار الأكثر شيوعًا وموثوقية للحصول على حركة مرور عالية الجودة.

خوارزمية العمل في Wordstat:

1. انتقل إلى موقع الويب https://wordstat.yandex.ru وأدخل المفتاح الأساسي في سطر التحديد.

بادئ ذي بدء ، أنت بحاجة إلى مجموعة من المفاتيح التي تميز جوهر الإعلان بشكل أفضل. على سبيل المثال ، مفتاح "طعام الكلاب" أساسي ، وبناءً عليه سننظر في عملية العمل.

2. سترى قائمة من الاستعلامات التي يستخدمها المستخدمون بالاقتران مع المفتاح المحدد. مهمتك هي اختيار أنسب العبارات من حيث المعنى والجودة.

لقد أبرزنا أفضل الطلبات في رأينا التي ستجلب ربحًا إلى المتجر.

3. بعد ذلك ، يمكنك النقر فوق أي مفتاح محدد وسترى قائمة بالعبارات "الساخنة" التي يمكن استخدامها في الإعلان. يجب أن يتم الإجراء لكل مفتاح عالي الجودة ، في رأيك.

راجعنا مفتاح "شراء طعام الكلاب" وحصلنا على القائمة التالية:

هذا النوع من تحديد الاستعلامات الرئيسية يستغرق وقتًا طويلاً ، وعند العمل على الاستعلامات ، من المهم الاعتماد على تفاصيل العمل واحتياجات العملاء.

اختيار تلقائي للكلمات

بالنسبة لأولئك الذين يرغبون في توفير الوقت ، وربما التوتر ، تم تطوير برامج خاصة - موزعين يسمحون لك بسرعة ودون عناء بتحديد أفضل المفاتيح لحملة إعلانية.

يتكون مخطط عمل جميع الخدمات من الإعداد التلقائي للعبارة الأساسية. مهمتك هي تحديد الطلب المطلوب وتعيين الإعدادات ، وتتم بقية العملية دون تدخل المستخدم.

الأداة الرئيسية الأكثر شيوعًا للتخمين هي KeyCollector. هذا مكشطة مدفوعة ، لكن وظائفه تضمن اختيار العبارات الرئيسية عالية الجودة ، والتي عليك فقط الاختيار من قائمة العبارات المقترحة وإدراجها في نص الإعلان.

الأهمية! إذا تداخلت الكلمات الرئيسية في المجموعة ، فستحتاج إلى إضافة كلمات رئيسية سلبية إليها. ما هذا؟ لنفكر أكثر.

اختيار العبارات السلبية Yandex.Direct

كلمات سلبية – تسمح لك هذه الكلمات بتحسين البحث وعرض الإعلانات للمستهلكين المستهدفين فقط.

لوصف المصطلح بشكل أكثر وضوحًا ، دعنا نعطي مثالاً:
أنت تطلق حملة إعلانية لمتجر على الإنترنت يبيع بلاط أرضيات فاخر. جمهورك المستهدف هو الأشخاص الأثرياء الذين يخططون أو في طور التجديد. حاجتهم هي شراء بلاط حصري عالي الجودة. إنهم غير مهتمين بخيار السوق الذي يمتلكه جيرانهم. حملتك الإعلانية مبنية على عبارة "شراء البلاط". وإذا لم تستخدم كلمات رئيسية سلبية ، فسيتم عرض إعلانك بالكلمات الرئيسية: شراء مربعات رخيصة ؛ بلاط غير مكلف قطعة شوكولاتة؛ بلاط من الدرجة الثالثة. إلخ.

هناك العديد من المزايا لاستخدام الكلمات الرئيسية السلبية من هذا المثال:

• الحد من الإحالات خارج الهدف. ستدفع مقابل كل انتقال ، وإذا نسيت وضع قائمة بكلمات التوقف ، فسيتعين عليك الدفع مقابل التحولات غير المجدية التي لا تدر دخلاً ؛
• زيادة في معدلات النقر إلى الظهور. سيؤدي هذا إلى انخفاض تكلفة النقرات.

هذا هو السبب في أنه من المهم ألا ننسى كلمات التوقف. لنفكر في بعض الخيارات البسيطة.

باستخدام Wordstat

من هو المناسب لاستبعاد الكلمات باستخدام Wordstat:

• أولئك الذين لديهم الكثير من وقت الفراغ للبحث يدويًا وإدخال كلمات الإيقاف ؛
• أولئك الذين يديرون حملة إعلانية واحدة فقط.

إذا كان اختيار الكلمات الرئيسية السلبية ضروريًا لعدة كلمات رئيسية في وقت واحد ، فقد تتأخر عملية العمل في Wordstat.

توضيح

هذه طريقة سريعة للعثور على كلمات رئيسية سلبية في Yandex.Direct نفسها. الميزة الكبرى لهذه الطريقة هي أنك لست مضطرًا للبحث عن كلمات التوقف بنفسك وإعلانها في ذهنك. يقوم النظام تلقائيًا بحساب التشكل ويوفر قائمة كاملة بالكلمات الرئيسية السلبية.
للبدء ، تحتاج إلى إنشاء إعلان في Yandex.Direct ، ثم سيقدم لك النظام نفسه تحسين البحث.

يمكنك استخدام وظيفة التصفية ليس فقط بعد إنشاء إعلان ، ولكن أيضًا في قسم "توقعات الميزانية". هذا ممكن إذا كنت تعرف على الأقل مجموعة تقريبية من كلمات التوقف.في هذه الحالة ، يمكنك حساب الميزانية بشكل أكثر دقة وتوفير الإعلانات.

للحملة

يجب أن يأخذ إيقاف الكلمات الرئيسية للحملة في الاعتبار جميع المجموعات الإعلانية وأن يقطع النقرات الإعلانية غير المستهدفة.

أنت بصدد إنشاء حملة لأكواب السيراميك ، يجب استبعاد الأكواب المعدنية والخشبية والترابية. حتى لو تم تقديمها في كتالوج المراسلة الفورية الخاصة بك.

يمكنك إضافة كلمات رئيسية سلبية قبل تقديم الإعلانات للمستخدمين.

لدراسة كلمات التوقف ، انتقل إلى قسم "القائمة الموحدة للكلمات الرئيسية السلبية".

عن المجموعة

ستعمل هذه المجموعة من العبارات على التخلص من النقرات غير الملائمة لكل إعلان محدد.

يمكنك إضافة كلمات إيقاف في قسم "إعدادات المجموعة".

أو في وظيفة التحرير الجماعي ، إذا لم تتم إضافة كلمات الإيقاف قبل إطلاق الحملة الإعلانية.

لطلب مفتاح

من المزايا الرائعة لـ Yandex.Direct أنه يمكنك تحديد المفتاح نفسه ؛ هذه الوظيفة غير متوفرة ، على سبيل المثال ، في Google.

تحدثنا عن كيفية اختيار الكلمات المناسبة للإعلان واكتشفنا ما هي عبارات التوقف. نأمل أن تساعدك المعلومات المقدمة في إنشاء حملة إعلانية فعالة والحصول على أقصى ربح بعد الإعلان الأول.

كيف تبدأ العمل مع Yandex Direct؟

أيهما جاء أولاً - الدجاجة أم البيضة؟ يمكنك الجدال حول هذا إلى ما لا نهاية. بالنسبة إلى نظام Yandex Direct ، كل شيء أكثر استقرارًا هنا.

أي واحد يبدأ على الدوام من جمع الكلمات الرئيسية!

الكلمات الدالةهي الكلمات التي سيتم عرض إعلاناتك من أجلها. وكلما زاد عدد هذه الكلمات ، زادت فرص وصول عميل محتمل إلى موقعك.

تتكون الكلمات الرئيسية (أو الاستعلامات) من عدد معين من الكلمات الفريدة: من 1 إلى 5.

على سبيل المثال، " ثلاجة"عبارة عن كلمة رئيسية مكونة من كلمة واحدة ، و" شراء ثلاجة في موسكو رخيص"- أربع كلمات.

لا تؤخذ حروف الجر وحروف العطف في الاعتبار عند اختيار الاستعلامات الرئيسية.

يمكن تقسيم الاستعلامات الرئيسية إلى 2 مجموعات: أساسي ومتداخل.

الاستعلام الأساسي- طلب هدف يتكون من مزيج فريد من كلمتين تريد الإعلان عنهما.

استعلام متداخلهي كلمة أساسية من 3 و 4 و 5 كلمات تحتوي على الاستعلام الأساسي

لنفترض أنك تبيع أجهزة تلفزيون.

ستكون استفساراتك الأساسية:

• شراء التلفزيون
• تلفزيون جديد
• جهاز تلفزيون موسكو
• شراء شاشات الكريستال السائل
• LCD موسكو
• إلخ.

ستكون استعلاماتك المتداخلة:

• تلفزيون شراء متجر على الإنترنت رخيصة
• خصم تلفزيون موسكو الجديد
• متجر telivizor موسكو
• شراء شاشات الكريستال السائل رخيصة
• تسليم شاشات الكريستال السائل موسكو
• إلخ.

في المرحلة الأولى ، تحتاج إلى جمع 100 استعلام أساسي على الأقل.

هناك العديد لجمع الاستفسارات الرئيسية فنيين مثبتين... هنا هو واحد.

طريقة حصاد الكلمات الرئيسية التفاعلية

ستحتاج إلى MS Excel أو وظائف مماثلة وجدول خلايا 5 × 5.

مخطط الإجراءات:

1. في العمود الأول ، اكتب 5 استفسارات من كلمة واحدة تصف المنتج الذي يتم بيعه بأكبر قدر ممكن من الدقة ؛

2. في الأربعة الأخرى - استفسارات من كلمة واحدة مرتبطة بمنتج (خدمة) ؛

الأهمية! أجزاء مختلفة من الكلام والمرادفات كلمات مختلفة)

* حدد الجغرافيا إذا لزم الأمر لمجال عملك.

** المكمل التسويقي دائمًا ما يكون وثيق الصلة.

3. قم الآن بنقل جميع الكلمات من الأعمدة 3 و 4 و 5 إلى العمود رقم 2 وباستخدام وظيفة الضرب في MS Excel (أو وحدات الماكرو) ، اضرب الاستعلامات من العمود الأول مع الاستعلامات من العمود 2.

نتيجة لذلك ، يجب أن تتحول ما لا يقل عن 100 مجموعة من كلمتين... ستكون هذه هي الاستفسارات الأساسية التي ستشكل أساس حملتك الإعلانية.

إنها حقا بسيط وسريع!

ما هي تلك الخلايا الخضراء الفارغة في الجدول؟

قررنا أن نتركهم لك. دعنا نقول فقط أن هذه مهمة عملية لدمج المادة.

أي شيء لا تقوم بتنفيذه اليوم ، لن تقوم بتنفيذه أبدًا. هذه حقيقة تم التحقق منها من خلال العديد من الندوات.

اصنع طاولتك الآن! وتحقق من ذلك في الممارسة العملية مع MPC.

بعد ذلك ، تقوم أنت أو برنامج Key Collector بالعمل من خلال كل استعلام أساسي بعمق للحصول على عدة آلاف من الكلمات الرئيسية لحملتك الأولى.

لديك كلمات رئيسية للحملة الإعلانية الأولى جدًا!

على المستوى الأساسي.

ما هو قسم المعرفة الذي تتناوله المقالة:

جمع المعلومات ← الإستراتيجية ← الإعداد الأولي للتحليلات ← اختيار الكلمات الرئيسية← فرز الكلمات الرئيسية ← تطوير الإعلانات ← تطوير الحملة الإعلانية ← تحليل البيانات ← التحسين ← القياس ← الدعم

ما هي الموضوعات التي سنتطرق إليها:خريطة التغطية ، الضرب ، التحليل ، wordstat.yandex.ru

ربما لاحظت أن هناك 3 نقاط أخرى قبل اختيار العبارات الرئيسية للموقع ، نظرًا لعدم توفر مواد عليها حتى الآن ، سنقوم بتوضيحها في الأطروحات:

• عليك أن تفهم من هو عميلك وما هي الاستفسارات التي سيدخلها في البحث.
• يمكن العثور على المفاهيم العامة للاستراتيجية في الجزء الأول من المقالة "كيف تصنع صفحة هبوط مجانية في المساء؟"
• قم بتثبيت Yandex Metrica و Google Analytics code على موقع الويب الخاص بك ، وقم بإعداد الأهداف

تفترض المقالة أنك تفهم بالفعل المفاهيم: إحصائيات الكلمات ، ومرات الظهور ، والنقرات ، والكلمات الرئيسية السلبية ، والتقاطع ، وأنواع مطابقة الكلمات الرئيسية ، وتكرار الكلمات ، والملاءمة. وإذا كنت لا تفهم ، فيمكنك العثور عليها على الإنترنت.

كيف تجد الاستفسارات الرئيسية؟ هناك العديد من التقنيات والأدوات لجمع الكلمات الرئيسية: التفريغ من العدادات ، والتجميع من مواقع المنافسين ، والتوليد من YML ، والبحث عن عبارات مماثلة في TOP ، والاختيار التلقائي للكلمات الرئيسية بناءً على موقعك في نتائج البحث ، وغيرها. سنتحدث عن الأساليب الأساسية ، أو بالأحرى عن wordstat.yandex.ru.

الكتلة النظرية

نحن نعلم ما هي الكلمة الرئيسية في wordstat ، ولها معدل تكرار (مرات الظهور في الشهر) ، وهذا هو متوسط ​​عدد الطلبات لآخر 3 أشهر وشهر واحد. جميع العبارات الواردة أدناه هي طلبات واردة ، أي طلبات تحتوي على العبارة التي أدخلناها في تصريفات وأرقام مختلفة. يمكنك أيضًا دراسة معدل تكرار طلبك في سياق المناطق والموسمية في علامتي التبويب "حسب المناطق" و "سجل الطلبات".

ضع في اعتبارك الكلمات الرئيسية على أنها شرائح من مجموعة لا نهائية واحدة نريد عزل تلك الأجزاء التي ستكون ذات صلة بموقعنا. على سبيل المثال ، في الصورة أدناه ، يحتوي التقاطع الأحمر على أكثر الاستعلامات استهدافًا والتقاطع الأخضر "مدرسة رياضية"يحتوي على استعلامات من نوع أوسع ، وهناك أيضًا استعلام "المدرسة"التي تحتوي على 99٪ من الاستفسارات غير المتعلقة بنا.

إذن هذا هو المكان الذي أتجه إليه؟ سنتلقى جميع طلبات العبارات الواردة للفرز اليدوي. "المدرسة الصيفية للرياضيات"و "مدرسة رياضية"، أ "المدرسة"لن نقبل ، لأننا لا نريد فرز 99٪ من الاستعلامات للعثور على 1٪ من استفساراتنا.

المصفوفة مطلوبة كمواد لتجميع العبارات الرئيسية (المقاطع). لا يجب إضافة أكبر عدد ممكن من الكلمات إلى المصفوفة. على سبيل المثال ، لن نضيف الكلمات "2016" ، "شراء" ، "الطقس" ، نظرًا لأننا لا نأخذ مقطعًا للفرز اليدوي. "شراء مدرسة الرياضيات الصيفية"، سيتم تضمينه بالفعل في المقطع "المدرسة الصيفية للرياضيات"كطلب وارد. هناك حاجة إلى الخبرة لإرشادك إلى الكلمات التي تستحق الإضافة إلى المصفوفة وأيها ليست كذلك.

ربما لاحظت أيضًا أن المقاطع "المدرسة الصيفية للرياضيات"و "مدرسة رياضية"تتقاطع ، لذلك ، يجب أن نطرح من الطلب "مدرسة رياضية"كلمة صيف... هناك كلمات رئيسية سلبية لذلك ، لكن هناك المزيد حول ذلك لاحقًا.

لا يمكنني وصف العملية برمتها ، نظرًا لوجود عدد لا نهائي من الفروق الدقيقة ، لكن يمكنني إخبارك بالنقاط الرئيسية ، والتي ستتحرك بعد ذلك في الاتجاه الصحيح.

1. نحن نؤلف مقاطع من المصفوفة.افتح wordstat.yandex.ru وأدخل الكلمة الأولى من العمود الأول "معسكر"- نرى أن أكثر من 70٪ من الطلبات الواردة لا تناسبنا. على طول الطريق ، نبحث عن كلمات رئيسية جديدة ونقوم بتجديد المصفوفة الخاصة بنا ، ولكن ضع في اعتبارك أنه إذا أضفت كلمة جيدة جديدة ، فيمكن استخدامها في الأجزاء السابقة.
   

   
   كيف تحدد الكلمات الرئيسية ، بمعنى آخر ، ما الذي يبحث عنه المستخدمون عند إدخال استعلام معين؟ اكتب Yandex وانظر إلى نتائج البحث ، كقاعدة عامة ، تحتوي المواضع الأولى بالضبط على المعلومات التي تهم المستخدمين.

   
2. ستقول إن الجمهور الذي يقدم "معسكرًا للأطفال" قد يكون مهتمًا بعرضنا ، لكن لا ، لا يوجد أكثر من 5٪ من العملاء المحتملين في هذه الشريحة ، وبالتالي ، ستكون تكلفة العميل مرتفعة جدًا لدرجة أننا لن تكون قادرة على التنافس مع معسكرات الأطفال العادية.
   
3. منذ ذلك الحين عند الطلب "معسكر" أكثر من 70٪كلمات رئيسية غير ذات صلة ، ثم نبدأ في اقتطاع الجمهور عن طريق إضافة توضيحات من أعمدة أخرى ، على سبيل المثال ، في العبارة "معسكر رياضي"تناسبنا جميع الطلبات الداخلية تقريبًا ، مما يعني أننا نضيفها إلى شرائح للمعالجة اللاحقة ، نحتاج إلى القيام بهذه العملية مع كل كلمة رئيسية ، بدءًا من العام "المخيم" وتضييق الشرائح على "أطفال" "بلغاريا".

   كقاعدة عامة ، في كل مقطع كلمات لا تناسبنا ، على سبيل المثال:

   نضيف هذه الكلمات إلى شريط البحث برمز الطرح ثم انقر فوق "مطابقة" مرة أخرى للحصول على نفس قائمة الكلمات الرئيسية ، ولكن بدون محتوى الكلمات الرئيسية السلبية.
   

4. حتى لا يتم الخلط بيننا ، نبحث بدورنا ونضيف مقاطع من الكلمات الرئيسية في مكان منفصل على يمين المصفوفة ، كما في النموذج. أضف كلمات رئيسية سلبية إلى كل شريحة.
   

   تذكر حول تقاطع المقاطع ، في هذه المرحلة نحتاج إلى العبور بين المقاطع.

   وبالتالي ، نحصل على خريطة الوصول ، عند النظر إليها ، نفهم بوضوح الكلمات الرئيسية التي سيتم عرض إعلاناتنا من أجلها.

5. نحتاج الآن إلى الحصول على قائمة بالكلمات الرئيسية من هذه الخريطة ، لذلك سنلجأ إلى طريقة الضرب. نحن نستخدم خدمة py7.ru/tools/text/ ، لكننا نحتاج إلى اكتشافها قليلاً.
   

   
   جوهر طريقة الضرب الرئيسية هو تجنب العمل اليدوي.

   في حقل القالب ، لدينا فورًا 4 متغيرات ، إذا أردنا ضرب عمودين ، فسنحتاج إلى ترك المتغيرات٪ (a) s و٪ (b) s ، وحذف٪ (c) s و٪ (d) ) س. إذا أردنا مضاعفة 3 أشرطة ، فسنحتاج فقط إلى إزالة٪ (d) s - عدد المتغيرات يساوي عدد الأشرطة.
   

   نحتاج إلى ضرب كل جزء واحدًا تلو الآخر ، واتخاذ الجزء الأول وتوزيع الكلمات في أعمدة في خدمة py7.ru

   انقر فوق الزر "إنشاء" واحصل على النتيجة:

   رياضيات المخيم
   رياضيات المخيم
6. بعد ذلك ، في ورقة جديدة ، قم بإنشاء أعمدة لكل شريحة ووزع الكلمات الرئيسية فيها بعد جيل.
   

   
   تحليل الكلمات الرئيسية عبارة عن مجموعة من الطلبات الواردة ، على غرار حقيقة أننا ندخل كلمة رئيسية في wordstat وننسخ جميع الطلبات الواردة.

   
   

   يمكنك ملاحظة أنه يوجد بجانب كل مجموعة عمود من "الكلمات الرئيسية السلبية" ، حيث نقوم يدويًا بنقل الكلمات للكلمات المتقاطعة من شرائحنا والقوائم العامة لكل شريحة ، على سبيل المثال:

7. أنت الآن بحاجة إلى جمع الطلبات الواردة (مزيد من التحليل) لكل مجموعة ، هناك 3 خيارات:
   • نسخ يدويًا من wordstat.yandex.ru
   • استخدم موقع topvisor.ru ، ولكن سيتعين عليك تصفية الكلمات الرئيسية السلبية وإزالتها يدويًا
   • keycollector هو بلا شك الخيار الأفضل ، ولكنه الخيار الأكثر صعوبة

   نحن نستخدم wordstat.yandex.ru. خذ كل كلمة رئيسية من كل مجموعة على حدة ، أضف إليها كلمات رئيسية سلبية وأدخلها في wordstat
   

   لاحظ أننا نختار خيار "جميع المناطق" للحصول على إحصائية متوسطة أكثر.

   لدينا قائمة بالطلبات الواردة على عدة صفحات ، نقوم بنسخ الطلبات إلى قيمة مرات الظهور في الشهر 50

   ونقوم بإدخاله في الجدول الخاص بنا على نفس الورقة أسفل المقطع.

هل تفهم كل شئ هل لديك أسئلة؟ هل يجب أن نصنع فيديو حول هذا الموضوع؟