قم بتسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Yandex.Direct: الميزات والقدرات والإجراءات. كيفية إنشاء حساب وإطلاق حملة في Yandex.Direct: الخطوات الأولى في عالم حساب الإعلان السياقي Yandex Direct

يثير تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Yandex Direct العديد من الأسئلة بين المستخدمين الذين يتصلون بخدمة الدعم. في بعض الأحيان، لا يتمكن المعلن من الوصول إلى إعلاناته الخاصة حتى عندما يكون مرتبطًا بـ Yandex.Direct. غالبًا ما يكون السبب هو نقص المعرفة حول كيفية القيام بذلك.

الأسباب النموذجية لمثل هذه المشاكل هي:

المستخدم غير مسجل

فقد المستخدم إمكانية الوصول إلى حسابه الشخصي أو لا يعرف النظام

ميزات تسجيل الدخول إلى Yandex Direct

لإدخال الحساب الشخصي للمستخدم، عليك الذهاب إلى موقع استضافة Yandex.Direct الرسمي. في الزاوية اليمنى العليا من المورد، تحتاج إلى النقر فوق الزر "تسجيل الدخول"، وبعد ذلك ستحتاج إلى إدخال معلومات تسجيل الدخول وكلمة المرور الخاصة بك. تسجيل الدخول هو معرف خاص، وعادة ما يكون عنوان بريد إلكتروني. كلمة المرور هي مجموعة من الأحرف التي يتم استخدامها لتأكيد سلطة الشخص على الموقع.

هناك الطرق التالية لتسجيل الدخول إلى Yandex.Direct:

أدخل معلومات تسجيل الدخول التي تلقيتها أثناء التسجيل

قم بتسجيل الدخول باستخدام الشبكات الاجتماعية التي لديك حساب بها.

أدخل معلومات تسجيل الدخول أو كلمة المرور الخاصة بك في بعض خدمات Yandex: Wallet أو Disk أو أي خدمة أخرى

يدعم Direct تسجيل الدخول باستخدام 6 شبكات اجتماعية: Odnoklassniki وVKontakte وGoogle وFacebook وMail.ru وTwitter. عند استخدام هذه الطريقة، سيكون التفويض نشطًا لعدة ساعات أو حتى اكتماله وإغلاق المتصفح. سوف تحتاج إلى تسجيل الدخول مرة أخرى للمهمة التالية.

إجراءات التسجيل لتسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Yandex.Direct

إذا كان المستخدم يحتاج إلى إنشاء حساب إعلاني سياقي في Direct، فلن يكون من الصعب القيام بذلك. لقد قمنا بتطوير تعليمات تصف المراحل الرئيسية للعمل.

عند الدخول إلى موقع Yandex.Direct الرسمي، يجب عليك النقر فوق علامة "تسجيل الدخول"، والتي يمكن العثور عليها في الركن الأيمن العلوي من الصفحة. والخطوة التالية هي النقر على "تسجيل". للقيام بذلك، يجب عليك إدخال معلومات التسجيل التالية:

اسم العائلة

تسجيل الدخول. يأتي المستخدم بأفكاره الخاصة. إذا كان تسجيل الدخول غير متاح، فسيقدم النظام عدة خيارات لتسجيلات الدخول "المجانية".

كلمة المرور (يجب إدخالها وتأكيدها)

رقم الهاتف المحمول

إدخال الرمز المرسل إلى رقم الهاتف

بعد قراءة اتفاقية المستخدم، عليك الضغط على "تسجيل"

بمجرد اكتمال العملية بأكملها، سيتم إعادة توجيه المستخدم إلى الصفحة. سيتم إخطاره بشأن التسجيل الناجح. هناك يمكنك أيضًا رؤية رابط "حملاتي". بعد الضغط عليها يجب عليك اختيار الواجهة: احترافية أو سهلة. بعد ذلك، انقر فوق الزر "بدء استخدام الخدمة"، وبعد ذلك سيتم فتح مركز الحملة الإعلانية. كما ترون، تسجيل الدخول إلى Yandex.Direct ليس بالأمر الصعب. من المهم ببساطة اتباع التعليمات بعناية.

تم تطوير خدمة YaD ذات الشعبية المتزايدة في الأصل وتهدف إلى التفاعل الوثيق بين عملاء الإعلان وأولئك الذين يسعون إلى وضع نصوص على موارد موضوعية أو تجارية مختلفة. لضمان مستوى العمل الأكثر كفاءة، توفر البوابة استخدام تسجيل الدخول Yandex Direct إلى الحساب الشخصي على الموقع الرسمي، حيث يمكن للعملاء الوصول تلقائيًا إلى عمليات البوابة المفيدة الفريدة.

تم إنشاء نظام الإعلان Yandex Direct الحديث في الأصل للمعلنين المحترفين والمديرين التنفيذيين للشركات ورجال الأعمال. يتكون التعاون مع هذه الخدمة من وضع إعلانات بحث سياقية وخاصة على مواقع الويب لأولئك الذين يستهدفون بالفعل المستهلكين المحتملين إلى حد ما. كل هذا قادر على توفير اتصال وثيق بين العديد من المعلنين والمستهلكين المحتملين.

تستطيع Direct أن توضح لمستخدميها أنهم بالفعل مشغولون بالبحث المستمر عن الخدمات المقدمة، وعدد كبير من العروض التي تلبي طلباتهم. إذا قمت بزيارة حسابك الشخصي على Yandex Direct، فيمكنك دراسة نطاق وميزات الخدمات المقدمة بمزيد من التفصيل، بالإضافة إلى القواعد والتكاليف والقواعد العامة للاتصال بالبوابة.

إن وجود قسم شخصي في هذا النظام يجعل من الممكن إدارة الوظائف الضرورية المتصلة مسبقًا للبوابة، كما يسمح لك باستخدام الأدوات المتاحة للمستخدم لتحسين سياق الإعلان بشكل فعال.

مميزات الحساب الشخصي

يتميز الحساب الشخصي المباشر لـ yandex ru بعدد كبير من الميزات والفوائد المفيدة. من الصعب جدًا إدراجها جميعًا، ويمكنك ببساطة وصف امتيازات كل منها:

• التحكم الأمثل في مستوى فعالية الإعلانات الموضوعة؛
• الإدارة المثلى للمشاريع الشخصية من خلال إنشاء مجلدات المجموعة وإزالتها لاحقًا وتحسين العملية؛
• بيانات معلومات عن إحصائيات حساب Yandex الشخصي المباشر ؛
• إدارة الخيارات المتعلقة بإعداد العروض الإعلانية على البوابات مع القدرة المثلى على تعطيلها وتوصيلها بشكل مستقل؛
• هناك مجموعة متنوعة من الأدوات عالية الجودة لتنفيذ العمليات بأنواع مختلفة من الإعلانات.

نظرًا للإمكانيات الواسعة للحساب الشخصي، فإن العميل لديه الفرصة لتقليل تكاليف العروض بشكل كبير. وفي الوقت نفسه، لا ينخفض ​​\u200b\u200bمستوى فعاليته.

كيفية التسجيل؟

يوجد في الزاوية العلوية لصفحة الموارد الرئيسية زر خاص للتسجيل. تحتاج إلى النقر عليه والانتقال فورًا إلى النموذج حيث ستحتاج إلى إدخال بيانات مستخدم معينة. هنا سوف تحتاج إلى ملء الأسطر التالية بعناية:

1. الاسم الأخير والاسم الأول.
2. الاسم المستعار لتسجيل الدخول. يمكنك التوصل إلى ذلك بنفسك، أو يمكنك أن تأخذ ما يقدمه النظام.
3. كلمة المرور التي يتم إنشاؤها أيضًا ثم إدخالها مرتين.
4. رقم التليفون.
5. الكود الذي جاء به.
6. مربع اختيار للتأكيد مع تثبيت اتفاقية المستخدم الرسمية.

بعد إدخال جميع البيانات يجب الضغط على زر التسجيل. يتم بعد ذلك نقل العميل تلقائيًا إلى القسم الشخصي الخاص به، حيث يتم تكوين الواجهة وبدء العمل.

كيفية تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على Yandex Direct؟

يتم تنفيذ العملية من الجزء الرئيسي للبوابة. بعد النقر على "تسجيل الدخول"، يرى الشخص على الفور نموذج ترخيص إلزامي، حيث يحتاج إلى إدخال كلمة المرور وتسجيل الدخول الذي تم إنشاؤه عند تنشيط الملف الشخصي.

هناك العديد من الخيارات لتسجيل الدخول المباشر. تتم العملية من خلال خدمات مثل:

• الحساب في البريد الذي يحمل نفس الاسم.
• السحابة، أي التخزين الظاهري.
• محفظة الإنترنت.
• الحسابات الرسمية على مواقع التواصل الاجتماعي.

بمعنى آخر، إذا قمت بتسجيل الدخول إلى إحدى الخدمات المدرجة، فيمكنك الوصول تلقائيًا إلى إمكانيات الإعلان الرئيسية لهذه الآلية. يبقى المستخدم في النظام حتى يتركه عمدًا أو يترك المورد لمدة ساعتين أو أكثر. بعد هذا الخروج، ستحتاج إلى تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Yandex Direct مرة أخرى.

تطبيق الهاتف المحمول الحساب الشخصي

تتيح البوابة لمستخدميها العديدين استخدام تطبيق جوال مريح مع وظائف عامة محدودة قليلاً، على عكس الحساب الشخصي. بعد التسجيل يصبح البرنامج متاحا لأجهزة Android و iOS. من بين الوظائف المفيدة الرئيسية للتطبيق ما يلي:

1. دراسة المعلومات المتعلقة بالعبارات والإعلانات والمنظمات المختلفة؛
2. إحصائيات دقيقة مجمعة؛
3. البدء والإيقاف المؤقت لعرض المحتوى الإعلاني؛
4. تحويل الأموال؛
5. القدرة على إدارة الأسعار بنقرة واحدة فقط.

وإلى جانب الإمكانيات المتوفرة، يمكن ملاحظة العوامل غير المتوفرة للمستخدمين. يتضمن ذلك إعدادات الاستهداف الزمني والإقليمي، والقدرة على اختيار استراتيجية العرض، ودراسة بطاقات العمل الافتراضية، وإضافة عبارات الجملة أو تغييرها، وكذلك عدم إنشاء حملات إعلانية مختلفة.

مهم! يعد تطبيق الهاتف المحمول الحديث أداة سهلة الاستخدام إلى حد ما. إنه يسهل بشكل كبير عمل العميل المستخدم، ولكن في نفس الوقت لا يمكن أن يحل محل الحساب الفردي بالكامل .

مزايا

الصفحة الشخصية يعتبر تسجيل الحساب الشخصي لـ Yandex Direct من قبل الكثيرين مُحسِّنًا مدروسًا بشكل احترافي للإعلانات السياقية الفعالة، بالإضافة إلى العروض المقدمة من مختلف الشركات والموارد. ومن مميزات ومزايا البوابة وصفحتها الشخصية ما يلي:

• يتيح لك هذا الوصول إلى مجموعة واسعة من الأدوات المصممة لتحسين الإعلانات بشكل فعال.
• يمكن للعميل أن يحدد بشكل مستقل الطبيعة العامة لتحسين البوابة التي يتم تنفيذها وتعطيل الخيارات المسموح بها وتمكينها.
• من الممكن عرض بيانات إحصائيات السموم.
• من الممكن إنشاء وحذف موارد التحسين بنفسك.
• إذا رغبت في ذلك، يمكنك تتبع الفعالية الشاملة للتحسين الذي تم إجراؤه.

إن العمل مع قسم السموم الشخصية يجعل من الممكن تقليل النفقات بشكل كبير بهدف تحسين الإعلانات المعروضة. هذه فرصة مثالية للحصول على أداة مناسبة إلى حد ما لتحسين عروضك المنشورة بشكل فعال.

الموقع الرسمي مباشر ياندكس

البوابة عبارة عن خدمة خاصة مدروسة بعناية ومصممة لاستضافة إعلانات سياقية عالية الجودة. ويمكن رؤيته ليس فقط على الصفحات الرسمية لمحرك البحث، ولكن أيضًا على العديد من المواقع الشريكة. يتيح نظام Yandex إمكانية إنشاء إعلانات مختصة تساعد على زيادة المبيعات بسرعة وجذب عدد كبير من العملاء ومصادر جديدة للإعلان.

يتم تشكيل تكلفة الإعلان بطريقة مزاد خاصة، كل هذا يتوقف على نسبة النقر إلى الظهور، أي نسبة عدد النقرات إلى عدد مرات الظهور المنتجة. الحد الأدنى للسعر هو 30 كوبيل، ولكن في البداية تكون تكلفة النقرة مرتفعة جدًا.

خاتمة

يتلقى كل مستخدم YD دعمًا بأعلى جودة من الموظفين المحترفين في هذه الخدمة، وYAN والبيانات الموجودة في قسم شركاتي. تحتوي البوابة الخاصة على جميع البيانات اللازمة، بالإضافة إلى إجابات على الأسئلة الأكثر شيوعًا. إذا لم تتمكن من الحصول على المساعدة في استخدام الوظيفة المعروضة عليك، فيمكنك ملء نموذج خاص من خدمة الدعم. يشير كل هذا إلى أن YaD لا تقدم الوظائف المثالية فحسب، بل توفر أيضًا مستوى عالٍ من خدمة العملاء.

يتمتع مستخدمو YD بفرصة تخطيط توازنهم بشكل مستقل، وإجراء إعدادات مختلفة، وإجراء تغييرات مختلفة في الوقت الفعلي، وكذلك اختيار موضع مناسب لعرض كتلة لإعلاناتهم. يتم تقديم كتل إعلانية عالية الجودة للمستخدمين مع مجموعة كبيرة من التنسيقات والأحجام والإعدادات وحلول التصميم.

• الموقع الرسمي: https://direct.yandex.ru
• الحساب الشخصي: https://direct.yandex.ru
• هاتف الخط الساخن: 8800 234-24-80

Yandex Direct هي أكبر شبكة إعلانية سياقية في روسيا، ولا يستطيع منافستها إلا Google AdWords. تسمح لك الإعلانات السياقية بجذب الزوار إلى موقعك بسرعة، ولا تدفع إلا مقابل النقرات على الإعلانات. إن إنشاء حملة إعلانية وإدارتها ليس أمرًا معقدًا للغاية، ولكن هناك عددًا من الفروق الدقيقة التي تحتاج إلى معرفتها. إنها تساعد في جعل حملاتك الإعلانية في Yandex Direct أكثر فعالية من الناحية الاقتصادية.

لماذا تحتاج الشركات إلى Direct؟ هناك عدة إجابات:

• يعد الإعلان السياقي بشكل عام وYandex Direct بشكل خاص أكثر أنواع الإعلانات فعالية، حيث يسمح لك بجذب العدد المطلوب من العملاء؛
• يمكن تلقي الزيارات المستهدفة بالفعل في اليوم الأول من تشغيل موقع الويب الخاص بك، على عكس الترويج عبر محركات البحث؛
• يمكنك تخصيص استهدافك لعرض إعلاناتك لجمهورك المستهدف فقط، وهو أمر ضروري لبعض الشركات.

مبدأ التشغيل

من أجل التبسيط، سأصف بإيجاز وخطوة بخطوة مبدأ تشغيل Ya.D. كمثال، لنأخذ شركة تبيع تذاكر الطيران.

1. تقوم الشركة بإنشاء إعلانها؛
2. تقوم الشركة باختيار الاستعلامات المستهدفة للإعلان؛
3. يقوم المستخدم بإدخال استعلام بحث؛
4. تظهر له ياندكس إعلانًا يتوافق مع اهتمامات المستخدم، ولهذا السبب يُطلق على الإعلان اسم السياق؛
5. يأتي المستخدم إلى الموقع ويشتري تذكرة؛
6. خيار بديل: يقرأ المستخدم مقالًا عن البلد على الموقع الذي يُعرض عليه إعلانًا فيه، نظرًا لأن هذا الموقع شريك في Yandex.

تظهر الإعلانات في نتائج البحث بالشكل التالي:

في الموقع سيكون هكذا:

يلعب Yandex.Direct دور الرابط بين العميل والشركة. وبالنظر إلى حصة ياندكس بين محركات البحث (أكثر من 50%)، فإن الجمهور ضخم. علاوة على ذلك، فإن حصة أولئك الذين لا يبحثون فقط عن معلومات حول السلع والخدمات على الإنترنت، ولكنهم يشترونها أيضًا من هناك، آخذة في النمو أيضًا. توفر الإعلانات السياقية فرصًا لا ينبغي للشركات الحديثة أن تتجاهلها.

اختر "احترافي"، حيث يمنحك هذا الخيار المزيد من الخيارات لتخصيص حملتك الإعلانية. إذا لم يتم تحديد بلد في إعدادات Yandex الخاصة بك، فستتم مطالبتك بهذه البيانات عند إنشاء حملة في Yandex Direct. بعد ذلك، سيُطلب منك تقديم بيانات شخصية أخرى، كل شيء بسيط. كما ترون، يمكنك حتى توصيل إشعارات الرسائل القصيرة.

إستراتيجيةيسمح لك باختيار مخطط لعرض الإعلانات، هناك إستراتيجيات يدوية، وهناك إستراتيجيات تلقائية بالكامل. هناك 11 إستراتيجية إجمالاً، في Direct يمكنك قراءة أوصافها واختيار ما يناسبك. والأهم من ذلك كله أن هناك إستراتيجيات تلقائية تسمح لك باختيار خيار بناءً على مهامك الحالية. يمكن أن يكون هذا أقصى قدر من الكفاءة من حيث النقرات والتكاليف، أو الحد الأقصى لحركة المرور، أو الأنواع الأخرى. ابدأ بـ "أعلى منصب متاح"، فهذه هي الإستراتيجية المثالية للمبتدئين. سأتحدث أكثر عن الاستراتيجيات أدناه.

أنها توفر الفرصة لزيادة أو تقليل تكلفة النقرة لجمهور معين. هناك ثلاثة خيارات للتعديل:

• الجنس والعمر؛
• للجوال؛
• بالنسبة لأولئك الذين سبق لهم زيارة الموقع.

يمكنك تثبيتها في أي وقت، لذا يمكنك تخطي هذه النقطة في البداية، فهي ليست مهمة جدًا.

استهداف الوقتيسمح لك بضبط وقت العرض للإعلانات. كل شيء بسيط هنا، لن أقدم النصيحة، يجب أن تعرف بنفسك في أي وقت تحتاج إلى عملاء. يمكنك إعداد عرض في أي ساعة وفي أي يوم من أيام الأسبوع. إذا كان الوقت الذي يزور فيه الزائر موقعك مهمًا لموقعك، فلا يمكن تخطي عنصر الإعدادات هذا. يحدث أحيانًا أن يتم إهدار جزء من الميزانية في الليل أو في عطلات نهاية الأسبوع.

استهداف جغرافي متقدموهي أيضًا ميزة مفيدة، ولكنها ليست للجميع. فهو يسمح لك بعرض إعلاناتك لمستخدمين من مناطق أخرى، ولكن فقط إذا قاموا بتحديد منطقتك في الطلب. يوصى بترك مربع الاختيار، وهذا أمر ضروري للغاية بالنسبة لبعض المواقع. على سبيل المثال، من المنطقي عرض طلب "فنادق في قازان" في أي منطقة. لكن عبارة "اطلب حمامًا في قازان" يجب أن تظهر فقط في قازان، ومن الواضح أن فعالية مثل هذا الإعلان في أي منطقة أخرى ستكون صفرًا.

منطقة عرض واحدة لجميع الإعلاناتيسمح لك بتعيين جغرافية إعلاناتك يدويًا. وفي بعض الحملات الإعلانية، يعد ذلك ضروريًا لزيادة الكفاءة وتحديد الجمهور المستهدف حسب الموقع الجغرافي.

عنوان واحد وهاتفيسمح لك بإنشاء بطاقة عمل افتراضية لشركتك، حيث يمكنك تحديد البيانات المختلفة، من ساعات العمل ورقم الهاتف، إلى محطة المترو والبريد الإلكتروني. ليس من الضروري ملء جميع البيانات.

الآن دعونا نلقي نظرة على الإعدادات التالية التي تكمل إنشاء حملة إعلانية في Yandex.Direct، وبعد ذلك يمكنك الانتقال إلى إنشاء الإعلانات وإضافة الكلمات الرئيسية.

فهي تسمح لك بتحديد الكلمات التي، إذا كانت موجودة في استعلام بحث، فلن تظهر إعلانك. تتم إضافة الكلمات هناك والتي قد تجذب جمهورًا غير مستهدف. أي أن المهمة الرئيسية للكلمات الرئيسية السلبية هي استبعاد عرض الإعلانات لطلبات المعلومات، وترك الإعلانات التجارية فقط.

يسمح لك بتكوين عرض الإعلانات على المواقع الأعضاء في شبكة إعلانات Yandex. تعتمد الإعدادات على المنتجات أو الخدمات التي تقدمها. بالنسبة للبعض، تكون حركة المرور من صفحة نتائج البحث أفضل، بينما بالنسبة للآخرين، تكون حركة المرور من المواقع الموضعية أفضل. خاصة عندما يتعلق الأمر بمنتجات باهظة الثمن ومحددة. إذا قمت بتحديد "لا تأخذ في الاعتبار تفضيلات المستخدم"، فستكون الإعلانات موضوعية لصفحة الموقع التي سيتم عرضها عليها.

بشكل افتراضي، سيكون هناك استهداف سلوكي، والذي يأخذ في الاعتبار اهتمامات المستخدم، وليس موضوع الموقع. إذا كان المستخدم يبحث عن تذاكر طيران، فسوف تتذكر Yandex ذلك وستعرض له الإعلانات ذات الصلة على جميع المواقع الشريكة حيث يُسمح بالاستهداف السلوكي.

سأتحدث عن مرات الظهور للعبارات الإضافية ذات الصلة أدناه، ولكن اترك كل شيء افتراضيًا في الوقت الحالي. لن تعمل الوظيفة إذا لم يكن Yandex.Metrica متصلاً.

مراقبة الموقعيجب تمكينه (يتطلب الاتصال بـ Metrica). إذا أصبح موقعك غير متصل بالإنترنت، فسيتم إيقاف الحملة الإعلانية. إذا قمت بتشغيل الإعلانات في الليل وفي عطلات نهاية الأسبوع، فلا يمكنك الاستغناء عن هذه الوظيفة. أدناه يمكنك إضافة عداد Yandex.Metrica.

ترميز الارتباطسيضيف علامات إلى عنوان URL برقم النقر وينقل البيانات إلى Yandex.Metrica. الميزة مفيدة وتستحق التمكين.

إنشاء إعلان

يتيح لك مربع الاختيار إعلان الجوال إمكانية إنشاء إعلان لعرضه على الأجهزة المحمولة. بالنسبة للهواتف المحمولة، من الأفضل إنشاء إعلانات منفصلة لها خصائصها الخاصة. إذا تخطيت هذه النقطة، فسوف يقوم Yandex بتحويل إعلانك العادي للأجهزة المحمولة بشكل مستقل.

عنوانيجب أن يعكس جوهر الإعلان ويجب أن يحتوي على عبارة رئيسية. هل تشارك في الترويج لموقع الويب؟ سوف يكتب "الترويج لموقع الويب في جميع أنحاء روسيا". يقتصر العنوان على 33 حرفًا، بما في ذلك المسافات.

نص الإعلانيمكن أن يصل طوله إلى 75 حرفًا. ينبغي للنص:

• تحتوي على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء؛
• تحتوي على عبارة رئيسية؛
• قد تحتوي على كلمات "خصم" أو "ترويج" وما إلى ذلك. (إذا كانت هذه الخدمات متاحة على موقعك)، فهي بالنسبة للمستخدمين عامل إضافي يشجعهم على النقر على الإعلان.

يمكنك أيضًا إضافة صور، ومع ذلك، هناك حد أدنى لتكلفة النقرة لمثل هذه الإعلانات؛ في المثال الخاص بي، لن أقوم بإضافة صورة. يمكنك أيضًا إضافة روابط سريعة:

لقد أضفت روابط إلى صفحتي "الخدمات" و"الأسعار"، وإذا كانت لديك صفحات على موقعك يستطيع الزائر من خلالها الحصول على ما يحتاجه على الفور، فمن المفيد إضافة روابط سريعة. غالبًا ما تزيد نسبة النقر إلى الظهور لإعلانك.

توضيحات– سطر إضافي يمكنك من خلاله الإشارة إلى المزايا التنافسية. سيتم عرضها فقط في الموضع الخاص الأول وعند عرضها من جهاز الكمبيوتر. يجب عليهم أيضًا الخضوع أولاً للإعتدال، وهذا ضروري حتى يتمكن موظفو Yandex من التحقق مما إذا كانت المعلومات المذكورة صحيحة. سأتخطى ذلك الآن.

العنوان والهاتف- سيسمح لك بتحديد معلومات الاتصال الخاصة بالإعلان مع إمكانية إضافة إعلانات لعرضها على Yandex.Maps. يوصى بتحديد.

لذلك انتهى بي الأمر بإعلان مثل هذا:

هكذا ستظهر في نتائج البحث. يمكنك رؤية خيارات أخرى، بالإضافة إلى الشكل الذي سيبدو عليه على الأجهزة المحمولة. في هذه المرحلة، أصعب شيء هو إنشاء نص جيد، حيث تحتاج إلى الإشارة إلى الحد الأقصى من المعلومات في الحد الأدنى من الأحرف. يجب أن يكون النص غني بالمعلومات ويجعلك ترغب في النقر على الإعلان. لكن عليك أن تكون حذرا، لأنه إذا خدعت المستخدمين، فسوف يكون لديك عدد كبير من النقرات "الفارغة" دون نتائج وإخفاقات حقيقية على الموقع.

الكلمات الرئيسية للإعلانات

يمنحك Yandex Direct أداة لاختيار الكلمات الرئيسية. وهذه مرحلة حاسمة يجب التعامل معها على محمل الجد. نحن مهتمون بالترويج لموقع الويب، لذلك ندخل هذه العبارة ونرى النصائح على الفور:

لقد حددت باللون الأصفر ما سأضيفه، حيث أن كل هذه المفاتيح تتوافق مع الخدمات التي تقدمها شركتي. يمكنك الذهاب في الاتجاه الآخر والنقر على "تحديد"، ثم ستظهر النافذة التالية:

من الأفضل استخدام هذه الطريقة، حيث يتم عرض عدد مرات الظهور هنا أيضًا. لكن لا يجب أن تتجاهل التلميحات أيضًا. في هذا المثال، لن أضيف الكثير من العبارات الرئيسية، مهمتي هي شرح المبادئ الأساسية. لكن اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة يمكن أن يؤثر بشكل كبير على فعالية إعلاناتك.

يشرح هذا المثال مبادئ إنشاء الإعلانات، في الواقع، ليس هذا ما يتعين عليك القيام به. والحقيقة هي أنه لكل مجموعة من الكلمات الرئيسية تحتاج إلى إنشاء إعلان منفصل. أي أن إنشاء إعلان واحد يحتوي على عدد كبير من الكلمات الرئيسية (كما في المثال) يعد خطأً. في المثال الخاص بي، يجب إنشاء إعلانات منفصلة للعبارات التي تم تمييزها باللون الأصفر. سيؤدي هذا الأسلوب إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور وتقليل تكلفة النقرة، وهو ما سأناقشه أدناه.

وفي الكلمات السلبية سأشير إلى ما يلي:

ستمنع هذه الكلمات ظهور الإعلانات لأولئك الذين يبحثون عن المعلومات وعلى الأرجح لن يطلبوا أي شيء. مرة أخرى، هناك عدد قليل من الكلمات الرئيسية السلبية في هذا المثال؛ في الواقع، هناك العديد من الكلمات الرئيسية السلبية. سأترك شروط إعادة الاستهداف دون تغيير، وسأترك منطقة العرض باسم "روسيا"، لأنني أحتاج إلى عملاء من أي مدينة. لدي مقال منفصل حول إعادة الاستهداف.

لن أتطرق إلى تعديل السعر في هذا المثال. أنها تسمح لك بتحديد سعر لجمهور معين. على سبيل المثال، إذا كنت تعتقد أن الرجال الذين تتراوح أعمارهم بين 25 و35 عامًا سيكونون أفضل جمهور لك، فيمكنك تعديل عروض أسعارك بحيث تكون تكلفة النقرة لهذه المجموعة أعلى. لن أقوم أيضًا بتعيين التصنيفات في هذا المثال.

كما ترون، بعض الإعدادات تكرر إعدادات الحملة الإعلانية، لذا من الأفضل تحديدها هناك، حتى لا يتم إدخالها مرة أخرى في كل مرة. يمكنك في أي وقت تغيير إعدادات الحملة الإعلانية بأكملها في Yandex.Direct ومجموعة إعلانية منفصلة.

هذا هو المكان الذي ننتهي فيه من إنشاء المجموعة الإعلانية وننتقل إلى اختيار عروض الأسعار.

تحديد الأسعار لكل نقرة

سوف يعرض لنا Yandex.Direct الأسعار تلقائيًا. إليك الأشياء التي تحتاج إلى معرفتها:

• موضع خاص – أعلى الصفحة؛
• الضمان – مرات الظهور في أسفل الصفحة.

تحصل الإعلانات الموجودة في أعلى الصفحة على عدد أكبر من الزيارات، ولكنها تكلف أكثر. في بعض الأحيان تكون هناك مواقف يمكن أن يكون فيها الضمان أكثر تكلفة من وضع خاص، ولكن هذا أمر نادر الحدوث. يحدث هذا بسبب إعدادات الإعلانات السيئة، وهذا نوع من العقاب من Yandex.

أحصل على هذه الصورة:

لا تنزعج من الأسعار المرتفعة، فالأمر يتعلق فقط بالكلمات الرئيسية وحقيقة عدم تكوين منطقة العرض. ومن الواضح أن هناك منافسة كبيرة على مثل هذا الطلب في جميع أنحاء روسيا، وهذا هو سبب ارتفاع السعر.

يعمل Yandex.Direct على مبدأ المزاد. سيتم عرض الإعلان لمن دفع أكثر. يمكن ملاحظة أنه بناءً على طلب "ترويج تحسين محركات البحث"، تبلغ تكلفة الدخول إلى أماكن الإقامة الخاصة 2500 روبل (وهذا هو الحد الأقصى للسعر الممكن). إذا كان السعر أقل قليلاً، فسيتم عرض إعلاني عندما لا يكون هناك معلنون آخرون سيتجاوزون عرضي. إذا كان هناك مثل هؤلاء المعلنين، فلن يظهر إعلانك على الصفحة في نتائج البحث، ولكن على المواقع الشريكة. الأسعار هناك أقل مما هي عليه في نتائج البحث.

للعرض على مواقع الشركاء، تحتاج أيضًا إلى إنشاء إعلانات منفصلة في Yandex.Direct. فيها، قم بتعطيل مرات الظهور في البحث، وفي الإعلانات على شبكة البحث، قم بتعطيل مرات الظهور على مواقع الشركاء.

ومع ذلك، فإن سعر 2500 روبل للنقرة لا يناسبني، لذلك سأفعل ما قلته أعلاه، وهو إنشاء إعلان لمجموعة مختلفة من الكلمات الرئيسية والإشارة إلى المنطقة.

ويمكن ملاحظة أن السعر أصبح أقل بكثير. ولهذا السبب تحتاج إلى إنشاء إعلانات منفصلة لمجموعات مختلفة من الكلمات الرئيسية. بالإضافة إلى ذلك، ستحصل هذه الإعلانات على نسبة نقر إلى ظهور أعلى من تلك الخاصة بالعبارات العامة. نعم، تسمح لك الكلمات الرئيسية السلبية باستبعاد طلبات المعلومات، ولكن لا يمكنك توفير كل شيء.

بعد النقر على "حفظ"، ستتم إعادة توجيهك إلى الصفحة التالية، حيث سيعرض Yandex.Direct إنتاجية الإعلانات بناءً على تقييمه الخاص. يتم حساب الإنتاجية بناءً على العديد من العوامل، ولكن بشكل عام، كلما ارتفع هذا المؤشر، زادت فعالية إعلانك من حيث السعر والجودة.

ويمكن ملاحظة أن العبارة الرئيسية الثانية لديها إنتاجية أعلى، وذلك ببساطة لأن المنطقة في هذه الحالة هي "جمهورية تتارستان". انتبه أيضًا إلى "الترويج للموقع" - سعر المنطقة المحددة أقل بخمس مرات من السعر بدون هذا الخيار. بمعنى، إذا كنت بحاجة إلى جمع حركة المرور من جميع أنحاء البلاد، فأنت:

• إنشاء مجموعات إعلانية باستخدام الكلمات الرئيسية؛
• إنشاء مجموعات لمناطق مختلفة.

في حالتي، يمكنك عرض طلب "ترويج موقع الويب" في 10 مناطق وإنشاء إعلان منفصل لكل منها، ولكن الإعلان الذي يحمل عنوان "ترويج موقع الويب + المنطقة" سيكون أكثر فعالية.

بعد ذلك، يجب إرسال الإعلان للإشراف. تعتمد سرعتها على عدد الإعلانات والصفحات التي سيتم التنقل إليها وحجم الكلمات الرئيسية. نادرًا ما يستمر الإشراف على إعلان في Yandex.Direct لمدة أطول من 48 ساعة؛ وعادةً ما يأتي الرد خلال يوم واحد. إذا استغرق التحقق وقتًا أطول، فلا تتردد واتصل بخدمة الدعم، فلديهم وظيفة التعليقات.

حول اختيار استراتيجية العرض

افتراضيًا، تركنا استراتيجية "أعلى موضع متاح"، وستعرض إعلاناتك في أعلى المواضع، ولكن تكلفة الانتقال ستكون بحد أقصى. في بعض الأحيان تحتاج إلى اختيار استراتيجية مختلفة، وهنا سأقدم بعض النصائح.

إذا كنت مهتمًا بالحصول على حركة المرور بأقل سعر، فحدد "العرض في كتلة بأقل سعر." ولهذا، يمكنك أيضًا تحديد "حزمة النقرات الأسبوعية"، حيث يمكنك تحديد العدد المطلوب من النقرات أيضًا. كما حدد الحد الأقصى للسعر.

يتيح لك "متوسط ​​تكلفة النقرة" الحصول على الحد الأقصى لعدد النقرات، وفي هذه الحالة يمكنك تحديد النفقات أسبوعيًا، وسيقوم Yandex.Direct بتعيين السعر تلقائيًا. تسمح لك "الميزانية الأسبوعية" أيضًا بتعيين ميزانية إنفاق للأسبوع، ولكن يمكنك أيضًا تعيين التحويل حسب الأهداف باستخدام Yandex.Metrica المتصل.

تسمح لك "الإدارة المستقلة" بعرض إعلاناتك على الأنظمة الأساسية المواضيعية فقط؛ توضح لقطة الشاشة أنني قمت بتعطيل عرضها في نتائج البحث. في الواقع، لا يوجد شيء معقد في هذه الاستراتيجيات، ولكن من الصعب تحديد ما هو المربح الوحيد، لأن كل حملة إعلانية تكون فردية. ستساعدك التجارب على فهم ما هو أكثر ربحية بالنسبة لك، حيث سيتم خلالها تحديد الاستراتيجيات الأكثر فعالية.

القائد المباشر

يساعد Direct Commander في إدارة الحملات الكبيرة، وسيكون مفيدًا إذا كان لديك عدة حملات. يمكنك تنزيله من هذا الرابط. البرنامج مفيد ويجعل العمل في Yandex.Direct أسهل حقًا. إذا كان لديك العديد من الإعلانات، فيمكنك الاستغناء عنها، ولكن إذا كان هناك العشرات أو المئات، فلا يمكنك الاستغناء عن القائد.

لتسجيل الدخول، أدخل بيانات اعتماد Yandex الخاصة بك، ثم انقر فوق "الحصول على الحملات" وسيقوم Direct Commander تلقائيًا بتنزيل جميع البيانات. انقر أيضًا على "الحصول على المجموعات" و"الحصول على الإعلانات". يمكن ملاحظة أن العمل في هذا البرنامج أكثر ملاءمة من واجهة الويب، حيث يمكنك هنا التبديل بين الحملات والإعلانات على الفور.

هنا يمكنك أيضًا إنشاء وتحرير وإرسال للإشراف وتعطيل وتمكين عرض الإعلانات، أي يتم الحفاظ على جميع وظائف واجهة الويب Yandex.Direct. ولكن، في رأيي، إنشاء إعلانات في واجهة الويب أكثر ملاءمة إلى حد ما.

اختبارات أ/ب في القائد

يعد Direct Commander أمرًا جيدًا لأنه يجعل من السهل إجراء اختبار A/B (وإلا يمكن أن يطلق عليه اختبارات مقسمة). جوهرها هو اختبار الإعلانات بإعدادات مختلفة لتحديد أفضل نتيجة. تعد اختبارات A/B في الإعلانات السياقية (وليس فقط) أداة مفيدة جدًا، والتي بدونها لا يمكن إلا لشخص يتمتع بخبرة واسعة إنشاء حملة فعالة حقًا. لكن الأشخاص ذوي الخبرة يستخدمون أيضًا الاختبارات المقسمة.

يعد اختبار الإعلانات المختلفة في Direct Commander أمرًا سهلاً للغاية. أولاً، حدد الإعلان الذي تم إنشاؤه بالفعل، ثم قم بنسخه ولصقه (انقر بزر الماوس الأيمن).

• نص الإعلان والعناوين؛
• عنوان العرض
• غياب أو وجود العنوان، السعر، رقم الهاتف، الروابط السريعة.

في بعض الأحيان، قد تؤدي كلمة واحدة فقط في النص إلى تغيير نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل كبير، لذا جرّب خيارات مختلفة واختر أفضلها. يعد هذا ضروريًا بشكل خاص عندما تكون ميزانية الحملة الإعلانية كبيرة، ومن المربح هنا إنفاق جزء من الأموال على اختبار A/B.

حول الإشراف على الإعلانات

• الإعلان عن المنتجات التي لا يمكن الإعلان عنها أو التي يحظر توزيعها قانونًا؛
• استخدام معلومات الاتصال أو شعارات الشركة في الصور؛
• الحروف الكبيرة في النص أو العنوان.

بالنسبة لعدد من المنتجات، ستحتاج إلى تقديم المستندات الداعمة (الشهادات والتراخيص). هناك فئة كاملة من السلع والخدمات، مثل الألعاب النارية والأدوية ونقل الركاب والتأمين وما إلى ذلك. يمكن الاطلاع على القائمة الكاملة بالإضافة إلى المستندات المطلوبة.

إذا تلقيت رفضًا، فقم بتصحيح الأخطاء المشار إليها وأعد إرسال إعلانك للإشراف.

توقعات الميزانية

لا يتطلب الإعلان السياقي نهجًا تافهًا، بل تحتاج إلى تخطيط ميزانيتك. من الناحية المثالية، يجب أن تفهم عدد الزوار الذين تحتاج إلى جذبهم وعددهم الذي تحتاجه لتصبح عملاء. هذه أهداف واضحة يجب تحديدها. هناك أداة منفصلة للتنبؤ بالميزانية. ويمكن استخدامه حتى قبل إنشاء الإعلانات والحملة الإعلانية.

يمكنك أيضًا إدخال قائمة بالعبارات الرئيسية، وسيقوم Yandex بحساب عدد الزوار والمبلغ الذي ستدفعه لجذبهم. وأشير إلى أن هذه البيانات نسبية، لأن الأسعار يمكن أن تتغير، ويمكن للمعلنين المغادرة والقدوم، مما يؤثر على التكلفة. حصلت عليه مثل هذا:

اخترت "موضع خاص"، فمن الواضح أنني سأضطر إلى إنفاق 3453 روبل، وهو ما سيجذب حوالي 388 زائرًا إلى الموقع. تتيح لك هذه البيانات تقدير الميزانية تقريبا، ولكنها ستختلف دائما، يمكن أن تكون إما زائد أو ناقص. ففي نهاية المطاف، لا تستطيع ياندكس التنبؤ بدقة بنسبة النقر إلى الظهور لكل إعلان، بل يمكنها فقط استخلاص مؤشرات تقريبية بناءً على بياناتها وإحصاءاتها.

يمكن ملاحظة أن عبارة "الترويج لموقع الويب في قازان" بها علامة استفهام. هذا يعني أن ياندكس لا يستطيع التنبؤ بميزانية هذه العبارة، حيث أن الطلبات قليلة جدًا. يجب أن لا تنتبه إلى هذا، فمثل هذه الإعلانات يمكن أن تكون فعالة للغاية.

تقييم فعالية Yandex Direct

هناك العديد من المقاييس التي تتتبع فعالية الإعلانات السياقية في Yandex.Direct. هذا:

• معدل التحويل؛
• العوامل السلوكية للزوار المنجذبين وبيانات أخرى.

وبطبيعة الحال، الشيء الأكثر أهمية بالنسبة للأعمال التجارية هو الأداء المالي. Yandex.Direct ليس حلاً سحريًا سيجلب لك العملاء بالتأكيد. لا، سيكون هناك عملاء، ولكن إذا كانت تكلفة جذبهم أكثر مما تكسبه منهم، فما فائدة الإعلان السياقي؟

نعم، بالنسبة لعدد من الشركات، يمكن أن يكون Y.D هو المصدر الرئيسي للعملاء، لكن الشركات الصغيرة التي تعمل في بيئة تنافسية يجب أن تبحث عن طرق أخرى. لقد رأيت الأسعار في مثال "ترويج الموقع"، فهي باهظة الثمن حقًا، ولكن فقط إذا لم تتعمق في الإعدادات.

من المستحيل معرفة كل شيء عن Yandex Direct والإعلانات السياقية في مقال واحد، وهناك الكثير من الفروق الدقيقة، وسأتحدث عنها في مقالات أخرى. ولكن، أعتقد أنه بعد قراءة هذه المقالة، لم تعد جديدًا على Yandex Direct وستتمكن من استخدام هذه الأداة الفعالة لجذب الزوار والعملاء.

كما تعلم، فإن Yandex Direct هي خدمة شائعة جدًا، وتتمثل وظيفتها الرئيسية في بناء التفاعل بين المعلنين، وكذلك أولئك الذين يرغبون في وضع إعلانات على مواردهم. إذا كنت ترغب في تحقيق أقصى قدر من الكفاءة لجمهورية كازاخستان، فمن المستحسن التسجيل والحصول على خدمات الحساب الشخصي تحت تصرفك.

يتم تزويد مستخدمي نظام Yandex Direct بمعلومات متنوعة، بما في ذلك رصيد الأموال، بالإضافة إلى معامل يعكس جودة الحساب. هذا المعامل، حتى بشكل غير مباشر، لا يزال يؤثر على حجم الرهان.

Yandex Direct هي خدمة شائعة في روسيا ورابطة الدول المستقلة

يعرض الحساب الشخصي جميع بيانات الحساب

يتلقى مستخدم حساب Yandex Direct الشخصي الفرص التالية في إطار هذه الخدمة:

1. إنشاء وتحرير معلمات الحملة.
2. إنشاء توقعات للأحداث الإعلانية.
3. تنفيذ تثبيت القائد المباشر. يوفر تعديلًا جماعيًا مناسبًا للإعلانات.
4. إيقاف وحذف الحملات بشكل كامل.
5. تقديم حد الميزانية اليومية المخصصة للإعلان.

للقيام بذلك، ما عليك سوى التسجيل وتسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي. يمكنك تنفيذ كلا الإجراءين على صفحة الموارد الرسمية للخدمة.

كيفية تسجيل الدخول؟

سترى نموذج تسجيل الدخول القياسي. إذا لم تكن قد قمت بإنشاء حساب شخصي من قبل، فما عليك سوى النقر على زر التسجيل وإدخال البيانات في الحقول المناسبة. عندما تصل إلى صفحة حسابك الشخصي، ستتاح لك الفرصة لوضع إعلان. اضغط على الرابط." "ضع إعلانًا" وابدأ في إعداد المعلمات الفردية. تحتاج أولاً إلى الإشارة إلى البلد الذي تعمل فيه. هام: حتى لو كنت في إحدى دول رابطة الدول المستقلة، فلا تزال تختار روسيا. يفتح هذا التلاعب لك، كفرد، الفرصة للدفع مقابل الخدمات باستخدام بطاقة في نظام Mastercard أو Visa. يوجد الآن العديد من الوكالات المختلفة التي تشكل جزءًا من مجموعة واحدة من الكيانات القانونية التي تقدم خدمات الدفع Yandex Direct للمستخدمين غير الروس.

نحن نقوم بالدفع

عند البدء في استخدام Yandex Direct عن طريق تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي، ستحتاج إلى الدفع مقابل الخدمة. يمكن القيام بذلك بعد إعداد معلمات الحملة الإعلانية من خلال النقر على رابط "الحساب العام" في قسم "الدفع الإضافي". هناك يمكنك تعبئة حسابك، وبالتالي دفع ثمن الإعلانات.

إذا كانت لديك، كمستخدم، أسئلة حول هذا القسم، فستجد على الأرجح الإجابات عليها في علامة التبويب "المساعدة"، الموجودة في الركن الأيمن العلوي من الصفحة. تقدم Direct لمستخدميها مجموعة واسعة من طرق الدفع، بما في ذلك:

• باي بال؛
• ويب ماني.
• بطاقة مصرفية؛
• الخدمات المصرفية عبر الإنترنت؛
• إيصال البنك وأكثر من ذلك بكثير.

قم بإعداد حملتك الإعلانية الأولى

ندعوك الآن للتعرف على خوارزمية إنشاء CC. مباشرة في الحقل المسمى "نوع RC الخاص بك"، يجب عليك وضع رسالة نصية ورسومية معدة مسبقًا. بعد ذلك، انقر على زر "بدء استخدام الخدمة".

سيتم عرض صفحة إنشاء الحملة على الشاشة. يوضح قسم "المساعدة" كيفية ملء جميع الحقول الضرورية والإضافية.

تحياتي لكم أيها القراء الأعزاء. غاليولين رسلان معك. سنتحدث في هذه المقالة عن كيفية إعداد Yandex Direct بيديك دون مشاركة المتخصصين. من المؤكد أن الكثيرين قد سمعوا عنها بالفعل، حيث اكتسبت هذه الخدمة مؤخرًا شعبية واسعة بين مالكي مواقع الويب.

قبل أن نتناول الأسئلة المتعلقة على وجه التحديد بكيفية الإعلان على الإنترنت باستخدام Yandex Direct، سنناقش مزاياها وننظر في سبب كونها مفيدة جدًا لكل من المشاريع الصغيرة والمواقع الكبيرة. سأخبرك أيضًا بكيفية تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على Yandex Direct لمراقبة الحملات الإعلانية وإنشائها.

إعداد Yandex Direct خطوة بخطوة بيديك

الآن دعنا ننتقل مباشرة إلى تعليمات إعداد Yandex Direct بيديك. قبل التسجيل في الخدمة، يجب عليك التسجيل في نظام ياندكس نفسه، أي تسجيل حساب بريد إلكتروني. هذا إجراء قياسي إلى حد ما، والذي يتكون من ملء البيانات الشخصية الأساسية ومن غير المرجح أن يسبب صعوبات لأي شخص، لذلك لن نتطرق إليه. بعد ذلك، ننتقل إلى التسجيل في خدمة Yandex Direct نفسها.

قم بتسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على Yandex Direct

يمكنك العثور عليه في direct.yandex.ruوبعد ذلك عليك النقر على الرابط "شركاتي". بعد ذلك، سيُطلب منك تنفيذ عملية الإعداد الأولية للمستخدم في حسابك الشخصي. أثناء هذا الإجراء، تأكد من تحديد الواجهة "الاحترافية". الإجراء التالي هو إنشاء شركة إعلانات. للقيام بذلك، انتقل إلى علامة التبويب "الإعلان". هنا تحتاج إلى تحديد بلد حسابك؛ العملة التي ستعمل بها، وطرق تجديد رصيدك، بالإضافة إلى الحد الأدنى لتكلفة النقرة والحد الأدنى لمبلغ تجديد حسابك سيعتمد على البلد الذي تم تحديده. بعد هذا الإجراء، تحتاج إلى تحديد نوع الإعلان "نصي الرسم" والانتقال إلى علامة التبويب "بدء استخدام الخدمة".

نحتاج هنا إلى ملء حقول تسجيل الشركة قبل تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي في Yandex Direct. في حقل "اسم الشركة"، تحتاج إلى إدخال اسم تريد اختياره ليكون سهل التذكر، بحيث يكون من السهل بعد ذلك التنقل عبر عدد كبير من شركات الإعلان.

في عمود "اسم العميل"، يتم ملء الاسم الأول والأخير في البداية كما هو الحال في جواز سفر Yandex. إذا كنت تقوم بإنشاء شركة ليس لنفسك، ولكن للعميل، فيمكنك الإشارة إلى بياناته في هذا المجال.

يوجد أيضًا عمود يمكنك من خلاله إدخال تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء للشركة. كقاعدة عامة، يمكنك ترك المعلمات الأولية، ولكن إذا كنت بحاجة إلى إجراء إعلان مرتبط بمواعيد نهائية محددة، فيمكنك تعيين هذه المواعيد النهائية.

في عنصر "الإشعارات"، يمكنك إعداد فلتر للإشعارات المتعلقة بشركتك والتي سيتم إرسالها إلى بريدك الإلكتروني.

يمكنك أيضًا تكوين عنصر "إشعارات الرسائل القصيرة" لتلقي رسائل إعلامية. ومن ثم يمكن استخدام رقم الهاتف لتسجيل الدخول لتسجيل الدخول إلى النظام واستخدامه لاستعادة كلمة المرور.

بعد ذلك، يتم اختيار استراتيجية لشركة الإعلانات السياقية Yandex. هناك استراتيجيات تلقائية واستراتيجيات يدوية. خصوصية الاستراتيجيات اليدوية هي أنه عند استخدامها، يمكنك التحكم في وضع عناصر التحكم في جميع المراحل وإدارة تكلفة النقرة. هناك ثلاث استراتيجيات يدوية:

• عرض الإعلانات في كتلة بأقل تكلفة
• عرض الإعلانات أسفل نتائج المستخدم
• أعلى منصب متاح.

في الوقت نفسه، يوصي العديد من الخبراء باستخدام الإستراتيجية الأولى أو الثالثة، نظرًا لأن استراتيجية عرض الإعلانات ضمن نتائج الزوار محددة تمامًا ولن يكون استخدامها عقلانيًا في جميع المواقف.

لذلك، دعونا نلقي نظرة فاحصة على الاستراتيجيتين الأخريين. يعمل "أعلى موضع متاح" عن طريق وضع إعلانك في أعلى موضع يمكن أن يصل إليه عرضك. من المنطقي أن تختار هذه الإستراتيجية إذا كان السعر الخاص بك منخفضًا، على سبيل المثال، إذا كنت تخطط للدفع مقابله انقر فوق حوالي 10 روبل، بالطبع لا تتردد في اختيار هذا الخيار. ولكن إذا كان رهانك هو 15 دولارًا، فمن خلال هذه الإستراتيجية، فإنك تخاطر بإنفاق مبلغ كبير جدًا على المركز الأول، في حين أن تكلفة المركز الثاني أو الثالث أقل بكثير. أي أن اختيار الإستراتيجية يعتمد بشكل كبير على مقدار تكاليف الإعلان في Yandex Direct.

على العكس من ذلك، فإن استراتيجية العرض في كتلة بأقل سعر ستضع إعلانك في الموضع الأرخص في الكتلة. يتم تقديم هذه الإستراتيجية في شكلين مختلفين: "في الطرح الخاص والضمانات" و"في الطرح الخاص فقط". في الحالة الأولى، سيتم عرض إعلانك في الأعلى والأسفل في الموضع الأرخص. وفي الحالة الثانية، سيتم عرضه في الكتلة العلوية بأرخص سعر، ولكن في نفس الوقت يمكن أن يأخذ المركز الأول في الكتلة السفلية.

تتيح وظيفة تعديل السعر إمكانية زيادة أو تقليل السعر لفئة معينة من المستخدمين.

باستخدام التسويق المستند إلى الوقت، يمكنك إعداد إعلاناتك للعرض في أوقات وأيام محددة. دعونا نلقي نظرة على الحالات التي يكون من المنطقي فيها استخدام استهداف الوقت:

• يتم البحث عن عدد من الكلمات الرئيسية بشكل متكرر في أوقات معينة، على سبيل المثال، "توصيل الطعام إلى المكتب" أو "توصيل البيتزا على مدار 24 ساعة".
• الأعمال في الصناعات الخدمية للمؤسسات، حيث يتم استقبال المكالمات خلال ساعات العمل فقط.
• تسليم البضائع من متجر عبر الإنترنت، إذا تم التسليم خلال أيام الأسبوع، لذلك، في عطلات نهاية الأسبوع، يجب تعطيل الإعلان إذا كان النص يقول "التسليم اليوم".

من أجل تقليل تكلفة النقرة وتجميع أعلى نسبة نقر إلى ظهور، يجب عليك إنشاء حملات إعلانية مختلفة لأوقات مختلفة.

تحتاج أيضًا إلى تكوين منطقة العرض. للقيام بذلك، في عنصر "منطقة العرض"، حدد معلمة "منطقة واحدة لعرض الإعلانات"، وبالتالي سيتم عرض إعلاناتنا فقط في تلك المناطق التي نبيع فيها البضائع أو نقدم الخدمات.

وتتمثل ميزتها أيضًا في أنه إذا كان المستخدم يشاهد الصفحة من جهاز محمول، فما عليه سوى النقر على الرابط للاتصال برقم الهاتف. يرجى ملاحظة أن معلومات الاتصال هذه خاضعة للإشراف. لو. على سبيل المثال، تشير رسالتك النصية إلى العمل على مدار 24 ساعة ويتصل بك الوسيط ليلاً، لكنك لا ترد على المكالمة، فلن يتجاوز رقم الهاتف الإشراف.

العمل مع المنصات المواضيعية المباشرة

يتيح لك إعداد Yandex Direct بيديك عرض الإعلانات على مواقع الشركاء في شبكة إعلانات Yandex (YAN) بأقل استثمار في الميزانية. من أجل إدارة أموالك بشكل أكثر كفاءة، من الأفضل أن تنظم YAN شركة إعلانات منفصلة. الحقيقة هي أن الإعلان الذي يتمتع بنسبة نقر إلى ظهور عالية في محرك البحث لن يكون بالضرورة له نفس نسبة النقر إلى الظهور في YAN. ولذلك، قد تحتاج إلى إنشاء إعلانات بنصوص مختلفة.

لذلك، في الوقت الحالي سنقوم فقط بإنشاء شركات لمحرك البحث. في بند "الحفاظ على الاستهلاك ضمن الحدود"، حدد القيمة "0%". بعد ذلك، نؤكد تعطيل العرض على المنصات المواضيعية.

لننتقل الآن إلى تحديد العبارات الرئيسية الإضافية للإعلان تلقائيًا. تقدم الخدمة ثلاثة أوضاع:

• الحد الأدنى - يتم تحديد المفاتيح الأقرب في المعنى فقط.
• الأمثل - يتم تحديد الكلمات الرئيسية مع توقع التغطية الكاملة لجميع المستخدمين المستهدفين.
• الحد الأقصى - في هذه الحالة، يتم تحديد الحد الأقصى لعدد الكلمات الرئيسية القريبة من المعنى الدلالي.

مراقبة الموقع.

تراقب هذه الوظيفة توفر الموقع تلقائيًا بناءً على مؤشرات Yandex. المقاييس. في حالة وجود تقلبات قوية في عدد الزيارات، يتم التحقق من توفر المورد وإذا تبين أنه غير متاح، فستتلقى رسالة على هاتفك أو إشعارًا بالمعلومات في صندوق البريد الخاص بك. إذا لم يكن المورد متاحًا لمدة خمس عشرة دقيقة، فسيتوقف عرض الإعلان. لتمكين هذا الوضع، تحتاج إلى تحديد المربع المجاور للسطر "إيقاف الإعلان عندما لا يعمل الموقع".

إعدادات متقدمة.

الآن دعونا نلقي نظرة على قائمة الإعدادات المتقدمة:

• عدد المجموعات الإعلانية الموضوعة على صفحة الشركة الواحدة.
• عند حساب الأسعار، يأخذ نظام Yandex Direct في الاعتبار جميع إعلانات الشركات المنافسة. يمكن للمستخدم تعطيل محاسبة الإعلانات المتوقفة من المنافسين، ولكن ننصح بعدم القيام بذلك، حيث أن تكلفة الإعلانات تتغير على مدار اليوم.
• منع عرض الإعلانات عن طريق IP. تسمح لك هذه الوظيفة بإعداد ما يصل إلى 25 عنوان IP حيث لن يتمكن المستخدمون من رؤية إعلانك. يتم ذلك من أجل إخفاء إعلاناتك عن بعض المنافسين. لكن يجب أن تفكر في مدى جدوى استخدام هذه الوظيفة، لأنها قد تؤثر سلباً على عدد الزوار المستهدفين. على سبيل المثال، إذا كان الموفر يستخدم خادمًا وكيلاً لإعداد الوصول إلى الإنترنت، فسيكون لدى جميع مستخدمي هذا الموفر نفس عنوان IP.
• التركيز التلقائي قد تستبعد هذه الميزة عرض الكلمات الرئيسية ذات الأداء المنخفض والتي لا تؤدي إلى تحويلات، لذا من الأفضل ترك هذا الخيار ممكنًا.
• التوسع التلقائي للعبارات الرئيسية. هذه الوظيفة هي نوع من التناظرية لـ "العبارات الرئيسية الإضافية"، فهي تقوم تلقائيًا باختيار العبارات الرئيسية التي تم استخدامها بالفعل في إعلانات مماثلة.
• إحصائيات الإنترنت الخارجية. تتيح هذه الوظيفة مراقبة إحصائيات التحويل الخاصة بـ Yandex Direct.
• المواقع المحظورة. تسمح لك هذه الميزة بالدخول إلى ما يصل إلى ألف موقع لن يتم عرض إعلانك فيها.

الرمز المفضل.

الرمز المفضل هو صورة يتم عرضها بجوار الإعلان. وفقًا للخبراء، يؤدي استخدام الأيقونة المفضلة إلى زيادة معدلات النقر إلى الظهور بنسبة 10% تقريبًا. يستخدم الرمز المفضل صورة بحجم 16 × 16 بكسل.

مثل العبارات الرئيسية في Yandex Direct

الآن دعونا نتحدث عن كيفية اختيار العبارات الرئيسية المناسبة للإعلان. هذا سؤال مهم للغاية، لأن جزءا كبيرا من نجاح شركة الإعلان بأكملها يعتمد عليه. نقوم بتسجيل الدخول مرة أخرى إلى حسابك الشخصي في Yandex Direct ونواصل العمل مع إعدادات شركات الإعلان لدينا.

بادئ ذي بدء، تحتاج إلى التوقف عن استخدام الكلمات الرئيسية المكونة من كلمة واحدة، لأنها تولد عددًا قليلاً من الزيارات المستهدفة، كما أن تكلفة النقرة عليها مرتفعة جدًا. نحتاج أولاً إلى جمع الأقنعة، أي الكلمات التي تظهر في جميع طلبات شركتنا. على سبيل المثال، بالنسبة لعبارة "الستائر المعدنية"، ستكون الأقنعة عبارة عن عبارات "شراء ستائر معدنية" و"طلب ستائر معدنية".

نحتاج إلى عمل قائمة بجميع الكلمات المتعلقة بموضوع عملنا. يجب عليك أيضًا الانتباه إلى مواقع المنافسين. تحتاج إلى دراسة العبارات التي يستخدمونها لإنشاء محتواهم. أسماء المنتجات والعناوين تستحق اهتماما خاصا.

يعد Yandex Wordstat مفيدًا جدًا في إنشاء قائمة بالكلمات الرئيسية. يتم عرض استعلامات مماثلة في العمود الأيمن من Wordstat. نحن بحاجة إلى إدخال كلمات القناع ونسخ الكلمات الرئيسية المناسبة.

أيضًا، إذا أردنا أن يكون إعداد Yandex Direct بأيدينا فعالاً قدر الإمكان وألا نضيع ميزانيتنا بأكملها، فنحن بحاجة إلى إنشاء قائمة بالكلمات السلبية، أي الكلمات التي لا ينبغي عرض إعلاننا لها. يهدف هذا الإجراء إلى عدم عرض الإعلانات للمستخدمين غير المهتمين بالمنتج أو الخدمة التي نقدمها. يمكنك تنزيل قوائم مماثلة على الإنترنت، تم تجميعها مع مراعاة الموضوعات المختلفة.

بناء الجملة.

يستثني الكلمات الرئيسية السلبية، من أجل تقليل عرض الإعلانات للمستخدمين غير المستهدفين، يمكنك استخدام بناء جملة Yandex Direct. هذه الوظيفة مريحة للغاية، حيث أنك لن تكون قادرًا دائمًا على التنبؤ بدقة بطلب معين لزائر غير مستهدف، كما أن وظيفة بناء الجملة نفسها قادرة على تحديد الصيغ المختلفة واستخدام حروف الجر والجزيئات مع طلبات غير مستهدفة. الجمهور المستهدف.

وبذلك يتم الإعلان وفق التسلسل التالي:

• أدخل الكلمة الأساسية؛
• انقر على "ترتيب وتوضيح"؛
• بعد ذلك اضغط على زر "التوضيح"؛
• اختيار الكلمات الرئيسية السلبية؛
• انسخ الكلمات الرئيسية السلبية إلى القائمة العامة للكلمات الرئيسية السلبية.

كيفية إنشاء مجموعات إعلانية.

ستتضمن حملتنا الإعلانية إنشاء إعلان منفصل لكل كلمة رئيسية. هذه الطريقة لها عدة مزايا. أولاً، إذا تبين أن أي كلمات رئيسية غير فعالة بما فيه الكفاية، فيمكن دائمًا استبدالها وتعديلها دون الإضرار بالكلمات الرئيسية الأخرى. ثانيًا، لن تؤثر الاستعلامات منخفضة الأداء سلبًا على نسبة النقر إلى الظهور للكلمات الرئيسية الأخرى.

عند إنشاء نص الإعلان، يجب أن يبدأ العنوان والنص نفسه بعبارة رئيسية. في الإعلان، يجب إبراز الكلمة الرئيسية بالخط العريض، مما له تأثير إيجابي على نسبة النقر إلى الظهور. يجب أن يتم إنشاء نص الإعلان على شكل عرض بيع فريد ببيانات محددة: حقائق حول الخدمة أو المنتج، والأرقام، وما إلى ذلك. من الضروري وصف جميع مزايا الشركة المعلن عنها - التسليم، وفترة الضمان، والتكلفة المنخفضة، وما إلى ذلك. عند إنشاء عرض مبيعات، قد يكون من المفيد أيضًا قراءة نصوص مماثلة من المنافسين واستخدام أفكارهم الناجحة.

قم دائمًا بالإشارة إلى السعر في إعلانك؛ فهذا يساعد في جذب هؤلاء الزوار الذين من المرجح أن يطلبوا المنتج أو الخدمة. تذكر فقط أن المشرفين يتحققون من السعر الموجود على الموقع، لذا يجب أن يتطابق السعر الموجود في الإعلان معه. عند إنشاء إعلان، يجب عليك استخدام كلمات مثل: "التنازل"، "خصم"، "بيع"، "أسرع"، "غير مكلف"، وما إلى ذلك. مثل هذه الكلمات تجذب انتباه المستخدم وتقنعه بالشراء أو الطلب.

عند إنشاء مجموعة إعلانية، يجب عليك تحديد اسمها. تعد المجموعات ملائمة لاختبار أشكال مختلفة من الإعلان باستخدام مجموعة مشتركة من الكلمات الرئيسية. في المرحلة الأولى، نقوم بوضع إعلان واحد في المجموعة. في عنصر "الصورة" يمكنك تعيين صورة لإعلاننا باللغة YAN. ولكن بما أننا قمنا بتعطيل عرض الإعلانات في YAN، فإن هذا العنصر لا يهمنا الآن.

يؤدي استخدام الروابط السريعة إلى زيادة نسبة النقر إلى الظهور للإعلان بشكل ملحوظ. تقدم خدمة Yandex Direct التثبيت من رابط واحد إلى أربعة روابط. في هذه الحالة، ليس من الضروري على الإطلاق الإشارة إلى اسم صفحة الارتباط. كما تتيح الروابط الفرصة لتقديم معلومات إضافية حول خدمة أو منتج ما، أو تقسيم الزوار مثلاً حسب الجنس أو العمر، من خلال استخدام عبارات مثل “ملابس نسائية”، “ملابس أطفال”، وغيرها.

نحن نتخطى عمود "العنوان والهاتف"، لأننا قمنا سابقًا بملء عنوان واحد ورقم هاتف واحد لجميع الإعلانات.

مراقبة معدل مستقلة.

تتضمن الخطوة الأخيرة عند إعداد حملة إعلانية تحديد تكلفة النقرة. كل شيء بسيط هنا - تحتاج إلى الإشارة إلى الرهان للوصول إلى الموضع الخاص والنقر على زر "التالي". تقترح الصفحة الأخيرة إما إضافة مجموعة إعلانية أخرى، أو إرسال شركتنا للمراجعة من قبل المشرفين.

ما هي تكلفة الإعلان في Yandex Direct؟

إحدى المزايا الرئيسية للعمل مع Yandex Direct هي أنه يتيح لك البدء في كسب الدخل بسرعة كافية، مقارنة بالعديد من الطرق الأخرى لكسب المال من الإعلانات، وفي نفس الوقت يتطلب الحد الأدنى من الاستثمار المالي. إذا قمت بتكوين Yandex Direct بشكل صحيح، فيمكنك الحصول على أرباحك الأولى خلال الساعات القليلة التالية بعد وضع إعلان على موقع الخدمة. بالإضافة إلى ذلك، يمكن أن يساعدك Yandex Direct في كسب المال من البرامج التابعة، بالإضافة إلى زيادة حركة المرور على موردك. فيما يتعلق بالسؤال المحدد "ما هي تكلفة الإعلان في Yandex Direct"، فإن الحد الأدنى لمبلغ الطلب هو 300 روبل. فيما يتعلق بكيفية تعبئة حسابك، كل شيء بسيط للغاية، يمكن تحويل الأموال إلى الحساب من خلال نظام Yandex Money، أو ويب ماني.

إذا كانت أدوات SEO أو غيرها طرق الترويج، فإن تكاليف الوقت ستكون أكبر بكثير. باستخدام الوظائف التي توفرها الإعلانات السياقية، يمكنك التعامل مع نفس المهام بشكل أسرع بكثير.

متوسط ​​إحصائيات هذا النظام هي كما يلي:

• مقابل كل دولار مستثمر، يمكنك الحصول على دخل زائد قدره 2-3 دولارات؛
• سعر الزائر المشترك الذي يأتي إلى المورد من خلال رابط للإعلانات السياقية أقل بنسبة 30٪ مقارنة بتكلفة الإعلانات المقدمة.

ميزة أخرى لهذا النظام الإعلاني هي سهولة إدارته - حيث يمكنك دائمًا أن تكون على دراية بشؤون شركتك وإجراء بعض التعديلات عليها. وستعرف دائمًا أيضًا ما تم إنفاق الأموال عليه بالضبط. حتى لو حاولت وكالة الإعلان إخفاء شيء ما عنك، فستتمكن دائمًا من معرفة تكلفة كل نقرة في أي يوم.

في نهاية المقال، سنسلط الضوء مرة أخرى على النقاط الرئيسية التي ستساعدك على إعداد Yandex Direct بيديك بأكبر قدر ممكن من الكفاءة.

1. لذلك، كما قيل، يجب عليك اختيار واجهة احترافية، لأنها تتمتع بقدرات أوسع بكثير لإدارة الشركة. ستساعدك الواجهة الاحترافية على إعداد حملة إعلانية بشكل أكثر كفاءة واستخدام الأموال المخصصة لها بشكل أكثر ذكاءً. ولكن إذا قررت البدء بالواجهة "السهلة"، فيمكنك دائمًا التبديل إلى الواجهة "الاحترافية" في الإعدادات.

2. يجب عليك فقط العمل باستخدام الاستراتيجيات التي تمنحك الفرصة لإدارة مواضع إعلاناتك وعروض أسعارها بشكل كامل. كل من الاستراتيجيات التي يقدمها النظام لها خصائصها الخاصة، لذلك يمكنك اختيار الخيار الأمثل لأي شركة إعلانية.

3. قم بإنشاء حملات إعلانية منفصلة لنتائج البحث ولـ YAN. يتيح نظام Yandex.Direct إمكانية وضع إعلان داخل محرك بحث Yandex نفسه وعلى المواقع الشريكة (YAN). تختلف إعدادات هذه الإعلانات، لذا لا يجب أن تحاول إنشاء إعلانات عامة مصممة لكل من محركات البحث ومواقع YAN.

4. يجب تصميم إعلان واحد لعبارة رئيسية واحدة. باتباع هذه القاعدة، سيكون من الأسهل عليك إدارة حملتك الإعلانية وتحليل فعاليتها وضبطها.

5. إنشاء إعلانات لطلبات محددة وليس لمواضيع عامة. يؤكد العديد من الخبراء أن الجمهور الأكثر استهدافًا والمستعد لتقديم طلب أو شراء، يتوجه إلى الموقع بناءً على طلب محدد ودقيق. تركز هذه التوصية على العمل مع نتائج البحث، وبالنسبة لـ YAN، يجب عليك استخدام استعلامات متوسطة وعالية التردد.

لذلك، نظرنا إلى ما يعنيه تسجيل الدخول إلى حسابك الشخصي على Yandex Direct وتعلمنا كيفية إعداد حملة إعلانية بنفسك. آمل أن تكون المادة مفيدة لقرائي وتساعد في توفير المال عند إنشاء إعلانات سياقية، وستساعد أيضًا في جذب الزوار والعملاء الحقيقيين فقط. اشترك في تحديثات المدونة وقم بالإعجاب بأولئك الذين وجدوا المادة مفيدة.

مع خالص التقدير، جاليولين رسلان.