Επιλογή λέξεων-κλειδιών για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα: λεπτομερείς οδηγίες για τη συλλογή σημασιολογικών στοιχείων για Direct και Adwords. Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για αποτελεσματική διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Επιλογή λέξεων-κλειδιών Το Yandex Direct και το Google AdWords ξεκινούν με την ευρύτερη δυνατή λίστα πιθανών φράσεων που εισάγουν οι δυνητικοί πελάτες σας.

Όλοι οι άνθρωποι εισάγουν διαφορετικές λέξεις-κλειδιά στο Yandex και στο Google

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε αυτοκίνητα Mercedes.

Διαφορετικοί άνθρωποι θα γράψουν "αυτοκίνητο επαγγελματικής κλάσης", "mercedes s class 2014" ή "αγοράστε μια Mercedes Gelik" στην αναζήτηση, αλλά είναι όλοι οι πιθανοί πελάτες σας. Και θα ήταν καλό για εμάς να έχουμε καθένα από αυτά τα ερωτήματα στη λίστα των λέξεων-κλειδιών μας.

Ετσι, όσο περισσότερα αιτήματα μπορούμε να συλλέξουμε, τόσο το καλύτερο(αλλά χωρίς φανατισμό: για το πρώτο τρέξιμο σε σένα).

Πώς να επιλέξετε τις σωστές λέξεις-κλειδιά για το Yandex Direct;

Έχουμε μια λίστα ελέγχου 25 σημείων για αυτό. Σε κάθε παράγραφο, πρέπει να γράψετε όλες τις βασικές επιλογές σε ένα ξεχωριστό έγγραφο κειμένου. Ή έναν χάρτη μυαλού, όποιο προτιμάτε.

1. Το δικό του κεφάλι
Ένας ιδιοκτήτης επιχείρησης γνωρίζει το κοινό του όσο κανένας άλλος. Το πρώτο πράγμα που πρέπει να κάνετε είναι να καθίσετε και να σκεφτείτε πώς μπορεί να σας αναζητήσουν. Αφιερώστε τουλάχιστον 15 λεπτά για αυτό. Εδώ μπορούν να εμφανιστούν αιτήματα που δεν θα σας βοηθήσουν να βρείτε την υπόλοιπη λίστα ελέγχου.
2. Συνέντευξη 10 ατόμων (καταιγισμός ιδεών)
Όπως είπαμε, ο καθένας σκέφτεται διαφορετικά. Ρωτήστε λοιπόν 5-10 άτομα πώς θα αναζητούσαν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας; Θα δείτε επιλογές για ερωτήματα που δεν είχατε σκεφτεί ποτέ. Εάν είναι δυνατόν, συγκεντρώστε άτομα σε μια ομάδα και συλλέξτε τη λίστα με ενεργό συζήτηση.

Μόνο μετά από αυτό, περάστε από την παρακάτω λίστα. Κάθε ένα από τα σημεία έχει την ευκαιρία να σας προτρέψει με έναν τεράστιο αριθμό νέων λέξεων-κλειδιών.

3. όνομα προϊόντος/υπηρεσίας(Mercedes S Class 2015)

4. όνομα της ομάδας προϊόντων/υπηρεσιών(Γερμανικά αυτοκίνητα)

5. τον ιστότοπό σας(mercedes-benz.ru)

6. ιστότοπος ανταγωνιστών ή σχετικά ερωτήματα(bmw business class)

7. μέρη του λόγου(παραγγελία - παραγγελία)

8. τόπους παραγωγής ή αγοράς(έμπορος Mercedes)

9. ειδικοί(πωλητής mercedes)

10. μάρκες προϊόντων(mercedes sls amg)

11. επωνυμίες της εταιρείας(mercedes-benz)

12. ονοματολογικοί κατάλογοι

13. λάθη(Mercedes)

14. μεταφράζω(Mercedes Benz)

15. μετάφραση(Mercedes)

16. περιφέρειες(Mercedes στην Ufa)

17. μονόριζες λέξεις

18. συνώνυμα

19. συντομογραφίες, αργκό και επαγγελματισμοί(πήγμα tseshka brabus)

20. φιλοξενούμενοι

21. συντομογραφίες(AMG)

22. σύντηξη λέξεων(Mercedesbenz)

23. πρόβλημα(χρειάζομαι ένα καλό αυτοκίνητο επειγόντως)

24. αιτία του προβλήματος(η rollsroyce καταρρέει τι να κάνει)

25. πάλι το κεφάλι σου.Τώρα σκέφτεσαι ευρύτερα και μπορείς να βρεις κάτι άλλο

Ένα παράδειγμα επιλογής λέξεων-κλειδιών για το Yandex Direct

Έχουμε ένα αρχείο με μια μεγάλη λίστα με διάφορα πιθανά αιτήματα, που είναι η βάση. Με τη βοήθειά του, η επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex Direct ή Google Adwords γίνεται πολύ πιο εύκολη.

Ένα παράδειγμα του τι μπορεί να συμβεί: ένας χάρτης μυαλού για αρωματισμό γραφείων. Ειδικά σχεδιασμένος ένας αρκετά μικρός χάρτης.

Γεια σας επισκέπτες του ιστολογίου!

Όπως καταλαβαίνετε, τα άρθρα μου θα έχουν τη μορφή μαθημάτων για ένα συγκεκριμένο εργαλείο μάρκετινγκ Διαδικτύου. Σε αυτό το μάθημα, θα αναλύσουμε ένα τόσο σημαντικό στάδιο στη ρύθμιση της διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα όπως η επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex Direct (). Αυτή είναι μια πολύ σημαντική διαδικασία που πρέπει να προσεγγιστεί πολύ εστιασμένη, γιατί συλλέγοντας λάθος αιτήματα, καταδικάζετε τη διαφημιστική καμπάνια σε αποτυχία και βάζετε το πορτοφόλι σας σε μια σκληρή δίαιτα.

Εντάξει, πάμε στη δουλειά!

Ομαδοποίηση λέξεων-κλειδιών.

Μια λέξη-κλειδί ή φράση (ερώτημα αναζήτησης) είναι μια λέξη ή φράση, χάρη στην οποία η μηχανή αναζήτησης κατανοεί τις σελίδες ή τις τοποθεσίες των οποίων το θέμα θα εμφανιστεί στα αποτελέσματα αναζήτησης.

Ας ξεκινήσουμε την επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex Direct με το ζήτημα της ομαδοποίησης. Γεγονός είναι ότι κάθε αίτημα έχει τη δική του συχνότητα εμφανίσεων. Για παράδειγμα, το "iphone 6s" έχει 233.334 εμφανίσεις το μήνα, δηλαδή περίπου 233.334 άτομα ζητούν κάτι στο Yandex με το όνομα ενός smartphone. Υπάρχουν «κλειδιά» με χαμηλότερη συχνότητα εμφανίσεων ανά μήνα, έως 1 εμφάνιση.

Έτσι, τα αιτήματα χωρίζονται ανάλογα με τη συχνότητα των εμφανίσεων σε τρεις ομάδες:

1. Υψηλή συχνότητα (HF). Έχετε συχνότητα 2000 εμφανίσεων ανά μήνα ή περισσότερο.
2. Μέσης συχνότητας (MF). Συχνότητα — από 500 έως 2000 εμφανίσεις ανά μήνα.
3. Χαμηλή συχνότητα (LF). Συχνότητα - 1 έως 500 εμφανίσεις το μήνα.

Κάθε ομάδα αιτημάτων θα σας φέρει επισκεψιμότητα διαφορετικής ποιότητας. Έτσι το HF θα σας φέρει πολλή κίνηση, αλλά όχι το γεγονός ότι θα είναι υψηλής ποιότητας. Τα ερωτήματα MF είναι τα πιο κοινά σε όλες τις θέσεις (θέματα), οι διαφημιστές λαμβάνουν το μεγαλύτερο μέρος της επισκεψιμότητας από αυτούς. Τα αιτήματα χαμηλής συχνότητας φέρνουν επίσης το μεγαλύτερο μέρος της κυκλοφορίας υψηλής ποιότητας.

Δεν είναι όμως απαραίτητο να εστιάσουμε μόνο στη συχνότητα. Το γεγονός είναι ότι οι φράσεις κλειδιά χωρίζονται σε τρεις ομάδες ανάλογα με την πιθανότητα αγοράς ανά "θερμοκρασία":

1. Κρύο. Η πιθανότητα αγοράς είναι χαμηλή.
2. Ζεστός. Η πιθανότητα αγοράς είναι μέση.
3. Ζεστό. Η πιθανότητα αγοράς είναι υψηλή.

Ας ρίξουμε μια ματιά σε κάθε ομάδα.

"Ζεστό"

Τα "καυτά" περιλαμβάνουν ερωτήματα αναζήτησης που περιέχουν τα λεγόμενα προθέματα πώλησης: αγορά, τιμή, φθηνό, προσαρμοσμένο και παρόμοια. Για παράδειγμα:

• Αγοράστε iphone 6s?
• Αγοράστε μια θήκη για iphone 6s?
• iphone 6s τιμή?

Δηλαδή, όταν χρησιμοποιούνται «καυτά» αιτήματα, η πιθανότητα πώλησης αυξάνεται σημαντικά. Το άτομο που έχει ορίσει μια τέτοια βασική φράση είναι ήδη έτοιμο να αγοράσει και ψάχνει, συγκρίνοντας διαφορετικές επιλογές όπου είναι πιο κερδοφόρο για αυτόν να κάνει μια αγορά.

"Ζεστός"

Ο χρήστης ορίζεται ότι ενδιαφέρεται να αγοράσει το προϊόν, αλλά δεν είναι ακόμη έτοιμος. Τα θερμά ερωτήματα περιέχουν διευκρινιστικές φράσεις, για παράδειγμα:

• iphone 6s στη Μόσχα?
• ποσο κοστιζει μια θηκη iphone 6?
• πού να αγοράσω το iphone 6s?

Θα σας δώσουν την κύρια κίνηση. Ως επί το πλείστον, τα «θερμά» ερωτήματα έχουν συχνότητα από 500 έως 2000 εμφανίσεις ανά μήνα (MF) και ο αριθμός των εμφανίσεων ανά μήνα δεν είναι μικρός.

"Κρύο"

Η πιθανότητα αγοράς όπως έγραψα παραπάνω είναι μικρή, γι' αυτό κρυώνουν. Μπορεί να σας φαίνεται ότι δεν πρέπει να χρησιμοποιείτε τέτοιες «λέξεις-κλειδιά», γιατί πολύ λίγοι άνθρωποι θα αγοράσουν ούτως ή άλλως. Αλλά θα αγοράσει. Τα "ψυχρά" αιτήματα έχουν υψηλή συχνότητα εμφανίσεων ανά μήνα, πράγμα που σημαίνει ότι θα φέρουν μεγάλη επισκεψιμότητα, εξαρτάται από τον ιστότοπο. Όπως θα πουλάει, έτσι θα αγοράζουν.

Ένα παράδειγμα "ψυχρού" αιτημάτων:

• iphone 6s?
• Θήκες για smartphone?
• οθόνη smartphone?

Πώς να συλλέξετε λέξεις-κλειδιά;

Ας αρχίσουμε να επιλέγουμε λέξεις-κλειδιά. Αυτό μπορεί να γίνει με δύο τρόπους: χειροκίνητο και αυτόματο. Μάθετε περισσότερα για κάθε μία από τις μεθόδους αυτή τη στιγμή. Ας ξεκινήσουμε με το εγχειρίδιο.

Η μη αυτόματη επιλογή λέξεων στο Yandex πραγματοποιείται στην υπηρεσία Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Αυτή η μέθοδος είναι αρκετά απλή και, το σημαντικότερο, δωρεάν. Η Google έχει το δικό της παρόμοιο εργαλείο, αλλά πιο λειτουργικό.

Πώς να εργαστείτε στο Wordstat;

Βήμα 1. Μάσκες λέξεων-κλειδιών.

Η μάσκα είναι μια λέξη-κλειδί ή φράση που περιγράφει τη θέση, το προϊόν ή την υπηρεσία σας.

Η μάσκα πρέπει να αποτελείται από 1 - 2 - x λέξεις.

Για παράδειγμα, η λέξη «iphone 6s» είναι μάσκα. Απλώς πληκτρολογήστε το σε μια γραμμή και δείτε όλα τα αιτήματα και, στη συνέχεια, προσθέστε τα στη λίστα.

Βήμα 2. Συλλέξτε όλες τις λέξεις-κλειδιά που χρειάζεστε.

Τώρα απλώς συλλέγετε όλες τις λέξεις-κλειδιά που πιστεύετε ότι μπορούν να σας αποφέρουν κέρδος και ποιοτική επισκεψιμότητα.

Σε αυτό το στιγμιότυπο οθόνης, έχω επισημάνει εκείνα τα ερωτήματα αναζήτησης που μπορούν να μας αποφέρουν κέρδος.

Συμβουλή:Βλέπετε το παραλληλόγραμμο στα αριστερά; Έτσι, αυτό το πρόσθετο προγράμματος περιήγησης είναι το Yandex Wordstat Assistant. Σύνδεσμος: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Αυτό το πρόσθετο διευκολύνει σημαντικά την επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex Direct. Απλώς κάντε κλικ στα σύμβολα συν και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στο εικονίδιο αντιγραφής στο μπλοκ πρόσθετων:

Μετά την προσθήκη ενός αιτήματος, εμφανίζεται ένα μείον στη θέση του συμβόλου συν, κάνοντας κλικ στο οποίο μπορείτε να διαγράψετε αυτό που δεν χρειάζεστε.

Έτσι πραγματοποιείται η επιλογή των λέξεων για το Yandex Direct με στυλό.

Μέθοδος αυτόματης συλλογής.

Μπορείτε επίσης να επιλέξετε αυτόματα λέξεις-κλειδιά για το Yandex Direct χρησιμοποιώντας προγράμματα ανάλυσης. Οι πιο δημοφιλείς αναλυτές: (πληρωμένος αναλυτής, 1700 ρούβλια), Magadan (δωρεάν), Slovoeb (δωρεάν).

Φυσικά, οι δυνατότητες του KeyCollector είναι εκτεταμένες (), αλλά οι δωρεάν αντίστοιχοι είναι σημαντικά κατώτεροι από αυτόν όσον αφορά τη λειτουργικότητα και την ταχύτητα.

Όταν εργάζεστε με τον αναλυτή, πρέπει απλώς να εισάγετε τις μάσκες, να ξεκινήσετε τη διαδικασία και να περιμένετε. Μετά ελέγχει τι έχει συλλέξει ο αναλυτής και τέλος.

Σήμερα θα σας δείξω πώς να εργάζεστε με τον αναλυτή Slovoeb.

Parsing στο Slovoebe.

1) Πρώτα απ 'όλα, πρέπει να δημιουργήσουμε έναν λογαριασμό Yandex για ανάλυση. Το γεγονός είναι ότι η Yandex μπλοκάρει λογαριασμούς που στέλνουν έντονα αιτήματα για πληροφορίες. Νομίζω ότι δεν θα υπάρξουν προβλήματα με αυτό.

2) Τώρα πρέπει να εισάγετε τον κωδικό πρόσβασης και να συνδεθείτε από τον νέο λογαριασμό Yandex στο Slovoyob. Μεταβείτε στις ρυθμίσεις, κάντε κλικ σε αυτό το εικονίδιο:

3) Στη συνέχεια, μεταβείτε στην καρτέλα Yandex Direct (1). Στο πεδίο ρυθμίσεων λογαριασμού Yandex, εισαγάγετε τα στοιχεία σύνδεσης και τον κωδικό πρόσβασής σας (2). Εισάγουμε δεδομένα ως εξής: [email προστατευμένο]:Κωδικός πρόσβασης. Αποταμιεύουμε. Βεβαιωθείτε ότι έχετε βάλει άνω και κάτω τελεία μεταξύ του ονόματος χρήστη και του κωδικού πρόσβασης.

4) Δημιουργήστε ένα νέο έργο

5) Στη συνέχεια, πρέπει να οδηγείτε με μάσκες και να αρχίσετε να συλλέγετε αιτήματα. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ σε αυτό το κουμπί.

Αρχίζουμε να μαζεύουμε

6) Περιμένουμε να τελειώσει η συλλογή. Εδώ μπορείτε να δείτε τη συχνότητα για ένα συγκεκριμένο αίτημα.

7) Τώρα πρέπει να ανεβάσετε όλα τα ερωτήματα σε ένα αρχείο Excel. Για να το κάνετε αυτό, κάντε κλικ στο κουμπί εξαγωγής, που βρίσκεται εδώ:

Το αρχείο θα είναι σε μορφή csv.

Πρόστιμο! Τώρα μπορείτε να επιλέξετε αυτόματα λέξεις-κλειδιά Yandex Direct.

Επιλογή λέξεων-κλειδιών στο Slovoebe από πολλές μάσκες.

Για να το κάνετε αυτό, ακολουθήστε την 5η παράγραφο των παραπάνω οδηγιών.

1) Οδηγήστε μερικές μάσκες στο παράθυρο. Επιλέξτε το πλαίσιο "Μην προσθέσετε τη φράση εάν βρίσκεται ήδη σε άλλες ομάδες" (1). Κάντε κλικ στο κουμπί διανομής ομάδας (2).

2) Αρχίζουμε να συλλέγουμε ερωτήματα αναζήτησης.

Στη συνέχεια, κάντε τα πάντα όπως περιγράφεται στις παραπάνω οδηγίες.

Συλλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών.

Ένα απαραίτητο βήμα για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών είναι η συλλογή των λεγόμενων . Εάν δεν συλλέγετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, καταδικάζετε τη διαφημιστική σας καμπάνια σε αποτυχία, γιατί αργά ή γρήγορα η επισκεψιμότητα γίνεται τόσο μολυσμένη που μόνο απώλειες προέρχονται από τη διαφήμιση.

Σήμερα μάθατε πώς να επιλέγετε λέξεις-κλειδιά Yandex Direct χειροκίνητα και αυτόματα. Επίσης, μάθαμε πώς χωρίζονται οι λέξεις-κλειδιά. Ελπίζω ότι αυτό το σεμινάριο ήταν χρήσιμο για εσάς.

Στο επόμενο μάθημα, θα αναλύσουμε το οποίο θα σας βοηθήσει να εξοικονομήσετε μερικές χιλιάδες ρούβλια και να κάνετε τη διαφήμισή σας πιο αποτελεσματική.

Τα λέμε!

Προηγούμενο άρθρο
Επόμενο άρθρο

Κυκλοφόρησε ένα νέο βιβλίο, "Μάρκετινγκ περιεχομένου στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης: Πώς να μπείτε στο κεφάλι των συνδρομητών και να τους κάνετε να ερωτευτούν την επωνυμία σας".

Η σωστή επιλογή των λέξεων-κλειδιών Yandex.Direct είναι το κλειδί για επιτυχημένη και κερδοφόρα διαφήμιση που φέρνει επισκεψιμότητα υψηλής ποιότητας και, ως εκ τούτου, κέρδος. Πώς να επιλέξετε τα σωστά «κλειδιά»; Τι είναι η "φράση μείον"; Και ποια είναι η διαφορά μεταξύ της χειροκίνητης επιλογής λέξεων και της αυτόματης επιλογής; Θα σας πούμε στο άρθρο.

Πώς ομαδοποιούνται οι λέξεις-κλειδιά διαφήμισης με βάση τα συμφραζόμενα

Μια λέξη-κλειδί (φράση) είναι ένα ερώτημα με το οποίο το σύστημα βρίσκει τα απαραίτητα δεδομένα και τα εμφανίζει στα αποτελέσματα αναζήτησης..

Οι φράσεις κλειδιά σάς επιτρέπουν να περιγράψετε εν συντομία τη δραστηριότητα της σελίδας και να φέρετε στον ιστότοπο πελάτες-στόχους που σίγουρα θα ενδιαφέρονται για τα διαφημιζόμενα αντικείμενα. Όλες οι λέξεις ομαδοποιούνται σύμφωνα με τρία κριτήρια:

• συχνότητα;
• θερμοκρασία
• αριθμός λέξεων.

Καθένα από αυτά επηρεάζει την ποιότητα και την ποσότητα της επισκεψιμότητας, καθώς και την επιτυχία μιας διαφημιστικής καμπάνιας.

Συχνότητα

Κάθε ερώτημα αναζήτησης αντιστοιχεί σε μια συγκεκριμένη συχνότητα, για παράδειγμα, το κλειδί «Σκυλότροφος» έχει δείκτη 328.951 προβολών ανά μήνα. Αυτό σημαίνει ότι 328.951 χρήστες εισήγαγαν αυτό το ερώτημα στο σύστημα και αναζήτησαν κάτι με αυτήν τη φράση. Υπάρχουν κλειδιά με λιγότερες εμφανίσεις, έως και μία.

Έτσι, τα αιτήματα μπορούν να χωριστούν σε τρεις ομάδες ανάλογα με τον αριθμό των εμφανίσεων:

• χαμηλής συχνότητας - από 1 έως 500.
• μεσαία συχνότητα - από 501 έως 2000.
• υψηλής συχνότητας - από το 2001.

Όσον αφορά την κίνηση, οι δείκτες ποικίλλουν ανάλογα με τη συχνότητα:

• υψηλή συχνότητα - μεγάλος όγκος χαμηλής ποιότητας κυκλοφορίας.
• μεσαίας συχνότητας - η βέλτιστη ποσότητα κυκλοφορίας καλής ποιότητας. (Είναι ερωτήματα μεσαίας κατηγορίας που χρησιμοποιούνται από τους περισσότερους διαφημιστές Yandex.Direct).
• χαμηλής συχνότητας - χαμηλή κυκλοφορία υψηλής ποιότητας.

Θερμοκρασία

Ωστόσο, δεν αξίζει να κρίνουμε την αξία ενός κλειδιού με βάση μόνο τον αριθμό των αιτημάτων. Υπάρχει ένας άλλος παράγοντας που υποδηλώνει την πιθανότητα αγοράς - "θερμοκρασία".

hot keys. Είναι λέξεις που μιλούν για μεγάλη πιθανότητα αγοράς. Τέτοια αιτήματα συνοδεύονται από προθέματα πώλησης: «τιμή», «παραγγελία», «αγορά» κ.λπ.

Για παράδειγμα, ας πάρουμε το ερώτημά μας "τροφή για σκύλους". Θα γίνει ζεστό στους παρακάτω συνδυασμούς:

• Φτηνές τροφές για σκύλους?
• τιμή τροφής για σκύλους?
• αγοράστε τροφή για σκύλους.

Γιατί αυξάνεται η πιθανότητα αγοράς τροφίμων; Είναι απλό: μετά από ένα τέτοιο αίτημα, ένα άτομο έχει ήδη θέσει έναν στόχο - να αγοράσει ένα προϊόν, πράγμα που σημαίνει ότι όταν φτάσει σε μια διαφήμιση με το κατάλληλο κλειδί, θα μπορεί να βρει αυτό που ψάχνει.

ζεστά κλειδιά. Αυτές είναι μερικές λέξεις-δείκτες που ελέγχουν έναν πιθανό πελάτη, ανακαλύπτουν λεπτομέρειες για αυτόν και τις προτιμήσεις του. . Για παράδειγμα:

• τροφή για σκύλους στην Αγία Πετρούπολη.
• πού να αγοράσετε τροφή για σκύλους υψηλής ποιότητας.
• πόσο κοστίζει η τροφή για σκύλους.

Εδώ, το άτομο δεν έχει αποφασίσει ακόμη αν θα του αγοράσει φαγητό ή όχι. Ωστόσο, ενδιαφέρεται, πράγμα που σημαίνει ότι η διαφήμιση με παρόμοιο κλειδί θα σας επιτρέψει να κατευθύνετε τον χρήστη και να μετατρέψετε το συνηθισμένο ενδιαφέρον σε αγορά.

Η επιλογή των λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct βασίζεται κυρίως σε θερμά ερωτήματα που παρέχουν στον διαφημιζόμενο χρήσιμη επισκεψιμότητα.

κρύα κλειδιά. Απλές φράσεις χωρίς προθέματα στόχου. Πρόκειται για ερωτήματα με μικρή πιθανότητα αγοράς και μπορεί να φαίνεται ότι η χρήση τους είναι ακατάλληλη. Αλλά δεν είναι. Το γεγονός είναι ότι τέτοια κλειδιά έχουν την υψηλότερη συχνότητα, πράγμα που σημαίνει ότι προσελκύουν περισσότερους χρήστες που βλέπουν διαφημίσεις και πηγαίνουν στον ιστότοπο.

• σκυλοτροφή;
• Ποιμενική τροφή?
• premium τροφή για σκύλους.

Αριθμός λέξεων

• βασικά ερωτήματα (μια φράση δύο λέξεων που εξηγεί ξεκάθαρα την ουσία της διαφήμισης).
• ένθετα ερωτήματα (βασικά κλειδιά, συμπληρωμένα με ειδικές λέξεις).

Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε smartphone, οπότε τα ερωτήματα θα θεωρηθούν βασικά:

• αγοράστε ένα smartphone.
• smartphone Voronezh?
• το τηλέφωνο είναι καινούργιο κλπ.

Υποερωτήματα:

• smartphone αγοράστε φθηνό ηλεκτρονικό κατάστημα.
• smartphone με έκπτωση Voronezh.
• iPhone X με παράδοση στη Μόσχα κ.λπ.

Επιλογή λέξεων για διαφήμιση με βάση τα συμφραζόμενα

Αυτή είναι μια επίπονη διαδικασία που απαιτεί μέγιστη συγκέντρωση στις λεπτομέρειες. Ένα χαμένο αίτημα μπορεί να χαλάσει ολόκληρη τη διαφημιστική καμπάνια, αλλά, αντίθετα, η προσεκτική μελέτη θα σας επιτρέψει να επιτύχετε τους στόχους σας.

Χαρακτηριστικά της διαδικασίας:

1. Τα ερωτήματα αναζήτησης πρέπει να αντικατοπτρίζουν το θέμα της διαφήμισης.
2. Η περίπτωση των γραμμάτων και η σειρά γραφής των λέξεων στο κλειδί δεν έχουν σημασία.
3. Ο συνολικός μέγιστος αριθμός χαρακτήρων σε ένα αίτημα δεν μπορεί να υπερβαίνει τους 4096 χαρακτήρες.
4. Ιδιαίτερη προσοχή πρέπει να δοθεί στα συνώνυμα με τα οποία ο πελάτης μπορεί να αναζητήσει το απαραίτητο προϊόν (Για παράδειγμα: φαγητό - λιχουδιές - φαγητό κ.λπ.)

Τέλος, φτάνουμε στο πιο ενδιαφέρον μέρος του άρθρου - την περιγραφή της επιλογής λέξεων για το Yandex.Direct. Συμβατικά, η διαδικασία μπορεί να χωριστεί σε χειροκίνητη και αυτόματη. Ας εξετάσουμε το καθένα από αυτά.

Χειροκίνητη επιλογή λέξεων Yandex.Direct

Οι επιλογές για την επιλογή ερωτημάτων αναζήτησης χωρίς τη χρήση ειδικών προγραμμάτων έχουν δύο αναμφισβήτητα πλεονεκτήματα. Το πρώτο είναι η αποτελεσματικότητα και το δεύτερο είναι ότι δεν χρειάζεται να πληρώσετε για την ίδια τη διαδικασία επιλογής. Φυσικά, θα χρειαστεί να ξοδέψετε έναν ανεκτίμητο πόρο - χρόνο, αλλά το αποτέλεσμα αξίζει τον κόπο.

Θα σας πούμε πώς να πληκτρολογήσετε γρήγορα περίπου 100 φράσεις κλειδιά για το Yandex.Direct χρησιμοποιώντας έναν πίνακα. Χρησιμοποιήσαμε το Excel.

Αλγόριθμος δράσης:

Προσοχή! Η τοποθεσία θα πρέπει να προσδιορίζεται μόνο εάν απαιτείται από την επιχειρηματική περιοχή. Για παράδειγμα, ένα περιφερειακό ηλεκτρονικό κατάστημα ή μια υπηρεσία παράδοσης.

Τώρα έχετε ένα έτοιμο σχέδιο, συνδυάζοντας τις λέξεις στις οποίες θα λάβετε την αρχική μάζα των αιτημάτων.

Ένας άλλος μη αυτόματος τρόπος εύρεσης λέξεων για διαφήμιση είναι να επεξεργαστείτε βασικές φράσεις στην υπηρεσία επιλογής λέξεων-κλειδιών για το Yandex.Direct. Αυτή είναι η πιο κοινή και αξιόπιστη επιλογή που θα σας επιτρέψει να λαμβάνετε κυκλοφορία υψηλής ποιότητας.

Ο αλγόριθμος εργασίας στο Wordstat:

1. Μεταβείτε στον ιστότοπο https://wordstat.yandex.ru και εισαγάγετε το βασικό κλειδί στη γραμμή επιλογής.

Πρώτα απ 'όλα, θα χρειαστείτε ένα σύνολο λέξεων-κλειδιών που να χαρακτηρίζει την ουσία της διαφήμισης όσο το δυνατόν περισσότερο. Για παράδειγμα, η βασική «τροφή για σκύλους» είναι βασική, βάσει αυτής θα εξετάσουμε τη διαδικασία εργασίας.

2. Θα δείτε μια λίστα με ερωτήματα που χρησιμοποιούν οι χρήστες σε συμμαχία με το δεδομένο κλειδί. Το καθήκον σας είναι να επιλέξετε τις πιο κατάλληλες φράσεις από άποψη σημασίας και ποιότητας.

Έχουμε εντοπίσει τα καλύτερα αιτήματα κατά τη γνώμη μας, τα οποία θα φέρουν κέρδος στο κατάστημα.

3. Στη συνέχεια, μπορείτε να κάνετε κλικ σε οποιοδήποτε επιλεγμένο πλήκτρο και θα δείτε μια λίστα με «καυτές» φράσεις που μπορούν να χρησιμοποιηθούν στη διαφήμιση. Η ενέργεια πρέπει να γίνει για κάθε, κατά τη γνώμη σας, κλειδί υψηλής ποιότητας.

Κάναμε κλικ στο κλειδί «αγοράστε τροφή για σκύλους» και πήραμε την παρακάτω λίστα:

Αυτός ο τύπος επιλογής βασικών ερωτημάτων απαιτεί σημαντικό χρόνο και κατά την ανάπτυξη ερωτημάτων, είναι σημαντικό να βασίζεστε στις ιδιαιτερότητες της επιχείρησης και στις ανάγκες των πελατών.

Αυτόματη επιλογή λέξεων

Για όσους θέλουν να εξοικονομήσουν χρόνο και ίσως νεύρα, έχουν αναπτυχθεί ειδικά προγράμματα - αναλυτές που σας επιτρέπουν να επιλέξετε γρήγορα και χωρίς κόπο τα καλύτερα κλειδιά για μια διαφημιστική καμπάνια.

Το σχήμα λειτουργίας όλων των υπηρεσιών συνίσταται στην αυτόματη επεξεργασία της βασικής φράσης. Η αποστολή σας είναι να καθορίσετε το απαιτούμενο αίτημα και να ορίσετε τις ρυθμίσεις, η υπόλοιπη διαδικασία πραγματοποιείται χωρίς παρέμβαση του χρήστη.

Το πιο δημοφιλές εργαλείο επιλογής κλειδιού είναι το KeyCollector. Αυτός είναι ένας πληρωμένος αναλυτής, ωστόσο, οι λειτουργίες του διασφαλίζουν την επιλογή των φράσεων κλειδιά υψηλότερης ποιότητας, οι οποίες μπορούν να επιλεγούν μόνο από τη λίστα με τις προτεινόμενες και να συμπεριληφθούν στο διαφημιστικό κείμενο.

Σπουδαίος! Εάν οι λέξεις-κλειδιά στη συλλογή τέμνονται, πρέπει να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτές. Τι είναι? Ας εξετάσουμε περαιτέρω.

Επιλογή αρνητικών φράσεων Yandex.Direct

Αρνητικές λέξεις-κλειδιά – Αυτές είναι λέξεις που σας επιτρέπουν να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας και να εμφανίζετε διαφημίσεις μόνο σε στοχευμένους καταναλωτές.

Για να περιγράψουμε καλύτερα τον όρο, ακολουθεί ένα παράδειγμα:
Ξεκινάτε μια διαφημιστική καμπάνια για ένα ηλεκτρονικό κατάστημα που πουλά ελίτ πλακάκια δαπέδου. Το κοινό-στόχος σας είναι πλούσιοι άνθρωποι που σχεδιάζουν ή βρίσκονται σε διαδικασία ανακαίνισης. Η ανάγκη τους είναι να αγοράσουν υψηλής ποιότητας, αποκλειστικά πλακάκια. Δεν τους ενδιαφέρει η αγορά που έχει ο γείτονας. Η διαφημιστική σας καμπάνια βασίζεται στη φράση "αγοράστε πλακίδια". Και αν δεν χρησιμοποιείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, τότε η διαφήμισή σας θα εμφανιστεί με τις λέξεις-κλειδιά: αγοράστε φθηνά πλακίδια. Τα πλακάκια είναι φθηνά. μπάρα σοκολάτας; πλακάκια της τρίτης τάξης. και τα λοιπά.

Υπάρχουν πολλά οφέλη από τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά από αυτό το παράδειγμα:

• μείωση των μη στοχευμένων μεταβάσεων. Για κάθε μετάβαση που θα πληρώσετε και ξεχνώντας να συμπληρώσετε τη λίστα με τις λέξεις στοπ, θα πρέπει να πληρώσετε για άχρηστες μεταβάσεις που δεν δημιουργούν εισόδημα.
• αύξηση της αναλογίας κλικ προς αριθμό εμφανίσεων. Αυτό θα έχει ως αποτέλεσμα χαμηλότερο CPC.

Γι' αυτό είναι σημαντικό να μην ξεχνάμε τις λέξεις σταματήματος. Εξετάστε μερικές απλές επιλογές.

Με τη βοήθεια του Wordstat

Ποιος είναι κατάλληλος για εξαίρεση λέξεων που χρησιμοποιούν Wordstat:

• όσοι έχουν πολύ ελεύθερο χρόνο για να ψάξουν χειροκίνητα και να εισαγάγουν λέξεις στοπ.
• αυτοί που ξεκινούν μόνο μία διαφημιστική καμπάνια.

Εάν η επιλογή αρνητικών λέξεων-κλειδιών είναι απαραίτητη για πολλές λέξεις-κλειδιά ταυτόχρονα, η διαδικασία εργασίας στο Wordstat ενδέχεται να καθυστερήσει.

Διευκρίνιση

Αυτός είναι ένας γρήγορος τρόπος για να επιλέξετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά, ο οποίος γίνεται στο ίδιο το Yandex.Direct. Το μεγάλο πλεονέκτημα της μεθόδου είναι ότι δεν χρειάζεται να αναζητήσετε μόνοι σας τις λέξεις στοπ και να τις απορρίψετε στο μυαλό σας. Το σύστημα υπολογίζει αυτόματα τη μορφολογία και παρέχει μια πλήρη λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
Για να ξεκινήσετε, πρέπει να δημιουργήσετε μια διαφήμιση στο Yandex.Direct και, στη συνέχεια, το σύστημα θα σας ζητήσει να κάνετε πιο συγκεκριμένη την αναζήτησή σας.

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τη λειτουργία βελτίωσης όχι μόνο μετά τη δημιουργία μιας διαφήμισης, αλλά και στην ενότητα "Πρόβλεψη προϋπολογισμού". Αυτό είναι δυνατό εάν γνωρίζετε τουλάχιστον ένα κατά προσέγγιση σύνολο λέξεων τερματισμού.Σε αυτήν την περίπτωση, μπορείτε να υπολογίσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον προϋπολογισμό και να εξοικονομήσετε διαφημίσεις.

Για καμπάνια

Οι λέξεις διακοπής καμπάνιας θα πρέπει να λαμβάνουν υπόψη όλες τις ομάδες διαφημίσεων και να κόβουν τα μη στοχευμένα κλικ σε διαφημίσεις.

Δημιουργείτε μια καμπάνια για κεραμικές κούπες, πρέπει να αποκλείσετε το μέταλλο, το ξύλο και τα πήλινα. Ακόμα κι αν παρουσιάζονται στον κατάλογο του IM σας.

Μπορείτε να προσθέσετε αρνητικές λέξεις-κλειδιά προτού παρουσιαστεί η διαφήμισή σας στους χρήστες.

Για να μελετήσετε τις λέξεις στοπ, μεταβείτε στην ενότητα "Μοναδική λίστα αρνητικών λέξεων-κλειδιών".

Για μια ομάδα

Αυτό το σύνολο φράσεων θα σας επιτρέψει να αποκλείσετε τα ακατάλληλα κλικ σε κάθε συγκεκριμένη διαφήμιση.

Μπορείτε να προσθέσετε λέξεις τερματισμού στην ενότητα "Ρυθμίσεις ομάδας".

Ή στη λειτουργία ομαδικής επεξεργασίας, εάν οι λέξεις διακοπής δεν προστέθηκαν πριν από την έναρξη της διαφημιστικής καμπάνιας.

Για ένα βασικό αίτημα

Ένα μεγάλο πλεονέκτημα του Yandex.Direct είναι ότι μπορείτε να καθορίσετε το ίδιο το κλειδί, αυτή η λειτουργία δεν είναι διαθέσιμη, για παράδειγμα, στο Google.

Μιλήσαμε για το πώς να επιλέξουμε τις σωστές λέξεις για διαφήμιση και ανακαλύψαμε σε τι χρησιμεύουν οι φράσεις stop. Ελπίζουμε ότι οι πληροφορίες που παρέχονται θα σας βοηθήσουν να δημιουργήσετε ένα αποτελεσματικό AC και να έχετε το μέγιστο κέρδος μετά την πρώτη διαφήμιση.

Πώς να ξεκινήσετε με το Yandex Direct;

Τι ήρθε πρώτο - το κοτόπουλο ή το αυγό; Αυτό μπορεί να υποστηριχθεί ατελείωτα. Όσο για το σύστημα Yandex Direct, όλα είναι πιο σταθερά εδώ.

Οποιοδήποτε ξεκινά πάντα από τη συλλογή λέξεων-κλειδιών!

Λέξεις-κλειδιάΑυτές είναι οι λέξεις για τις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας. Και όσο περισσότερες τέτοιες λέξεις υπάρχουν, τόσο μεγαλύτερες είναι οι πιθανότητες να φτάσει ένας δυνητικός πελάτης στον ιστότοπό σας.

Οι λέξεις-κλειδιά (ή τα ερωτήματα) αποτελούνται από έναν ορισμένο αριθμό μοναδικών λέξεων: από 1 έως 5.

Για παράδειγμα, " ψυγείο"είναι λέξη-κλειδί μιας λέξης και " αγοράστε ένα ψυγείο στη Μόσχα φθηνά«- τετραλέξη.

Οι προθέσεις και οι σύνδεσμοι δεν λαμβάνονται υπόψη κατά την επιλογή λέξεων-κλειδιών.

Τα βασικά ερωτήματα μπορούν να χωριστούν υπό όρους σε 2 ομάδες: βάση και ένθετο.

Βασικό αίτημα- ένα ερώτημα στόχου που αποτελείται από έναν μοναδικό συνδυασμό δύο λέξεων για τις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε.

Υποερώτημαείναι μια λέξη-κλειδί 3, 4 και 5 λέξεων που περιέχει το βασικό ερώτημα

Ας πούμε ότι πουλάτε τηλεοράσεις.

Τα βασικά ερωτήματά σας θα είναι:

• Τηλεόραση για αγορά
• τηλεόραση νέα
• Τηλεόραση Μόσχα
• Αγορά LCD
• LCD Μόσχα
• και τα λοιπά.

Τα ένθετα ερωτήματά σας θα είναι:

• Τηλεόραση αγοράστε φθηνό ηλεκτρονικό κατάστημα
• Τηλεόραση νέα έκπτωση Μόσχα
• Κατάστημα τηλεόρασης στη Μόσχα
• LCD αγορά φτηνά
• Παράδοση LCD στη Μόσχα
• και τα λοιπά.

Το πρώτο βήμα είναι η συλλογή τουλάχιστον 100 βασικά ερωτήματα.

Για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών, υπάρχουν αρκετές αποδεδειγμένους τεχνικούς. Εδώ είναι ένα από αυτά.

Μέθοδος συλλογής αντιδραστικών λέξεων-κλειδιών

Θα χρειαστείτε MS Excel ή παρόμοιο πρόγραμμα ως προς τις λειτουργίες και έναν πίνακα 5x5 κελιών.

Σχέδιο δράσης:

1. Στην πρώτη στήλη, γράψτε 5 μονολεκτικά ερωτήματα που περιγράφουν το προϊόν που πωλείται όσο το δυνατόν ακριβέστερα.

2. Στα υπόλοιπα τέσσερα - μονολεκτικά ερωτήματα που σχετίζονται με ένα προϊόν (υπηρεσία).

Σπουδαίος! Τα διαφορετικά μέρη του λόγου και τα συνώνυμα είναι διαφορετικές λέξεις)

* Προσδιορίστε τη γεωγραφία εάν είναι απαραίτητο για την περιοχή της επιχείρησής σας.

** Η πώληση πρόσθετου είναι σχεδόν πάντα σχετική.

3. Τώρα μεταφέρετε όλες τις λέξεις από τις στήλες 3, 4 και 5 στον αριθμό στήλης 2 και, χρησιμοποιώντας τη συνάρτηση πολλαπλασιασμού στο MS Excel (ή μακροεντολές), πολλαπλασιάστε τα ερωτήματα από την πρώτη στήλη με τα ερωτήματα από τη 2η στήλη.

Στο τέλος πρέπει να είναι τουλάχιστον 100 συνδυασμούς δύο λέξεων. Αυτά θα είναι τα πολύ βασικά ερωτήματα που θα αποτελέσουν τη βάση της διαφημιστικής σας καμπάνιας.

Είναι αλήθεια απλό και γρήγορο!

Και ποια είναι αυτά τα άδεια πράσινα κελιά στον πίνακα;

Αποφασίσαμε να τα αφήσουμε σε εσάς. Ας πούμε απλώς ότι αυτό είναι ένα πρακτικό έργο για την εμπέδωση του υλικού.

Ό,τι δεν εφαρμόσεις σήμερα, δεν θα το εφαρμόσεις ποτέ. Αυτό γεγονός που επιβεβαιώθηκε από πολυάριθμα σεμινάρια.

Δημιουργήστε το υπολογιστικό σας φύλλο τώρα! Και ελέγξτε στην πράξη την MRS.

Μετά από αυτό, εσείς ή το πρόγραμμα Key Collector και επεξεργαστείτε κάθε βασικό ερώτημα σε βάθος για να λάβετε πολλές χιλιάδες λέξεις-κλειδιά για την πρώτη σας καμπάνια.

Έχετε τις λέξεις-κλειδιά για την Πρώτη Διαφημιστική σας Καμπάνια!

Σε βασικό επίπεδο.

Ποιο τμήμα γνώσεων καλύπτει το άρθρο:

Συλλογή πληροφοριών → Στρατηγική → Αρχική ρύθμιση αναλυτικών στοιχείων → Επιλογή λέξεων-κλειδιών→ Ταξινόμηση λέξεων-κλειδιών → Ανάπτυξη διαφημίσεων → Ανάπτυξη καμπάνιας → Ανάλυση δεδομένων → Βελτιστοποίηση → Κλιμάκωση → Υποστήριξη

Θέματα που θα καλύψουμε:χάρτης κάλυψης, πολλαπλασιασμός, ανάλυση, wordstat.yandex.ru

Ίσως έχετε παρατηρήσει ότι υπάρχουν άλλα 3 σημεία πριν επιλέξετε φράσεις κλειδιά για τον ιστότοπο, καθώς δεν έχουμε ακόμα υλικό σε αυτές, θα τα αναφέρουμε στις διατριβές:

• Πρέπει να καταλάβετε ποιος είναι ο αγοραστής σας και ποια ερωτήματα θα εισαγάγει στην αναζήτηση.
• Οι γενικές έννοιες της στρατηγικής μπορούν να συλλεχθούν από το πρώτο μέρος του άρθρου "Πώς να κάνετε μια ελεύθερη προσγείωση το βράδυ;"
• Εγκαταστήστε τον κώδικα Yandex Metrica και Google Analytics στον ιστότοπό σας, ορίστε στόχους

Το άρθρο προϋποθέτει ότι καταλαβαίνετε ήδη τις έννοιες: wordstat, εμφανίσεις, κλικ, αρνητικές λέξεις-κλειδιά, cross-backlink, τύποι αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών, συχνότητα λέξης, συνάφεια. Και αν δεν καταλαβαίνετε, τότε μπορείτε να τα βρείτε στο Διαδίκτυο.

Πώς να επιλέξετε λέξεις-κλειδιά; Υπάρχουν πολλές τεχνικές και εργαλεία για τη συλλογή λέξεων-κλειδιών: ξεφόρτωση από μετρητές, συλλογή από ιστότοπους ανταγωνιστών, δημιουργία από YML, αναζήτηση φράσεων παρόμοιων στο TOP, αυτόματη επιλογή λέξεων-κλειδιών με βάση τον ιστότοπό σας στα αποτελέσματα αναζήτησης και άλλα. Θα μιλήσουμε για τις κύριες μεθόδους, ή μάλλον για το wordstat.yandex.ru.

Θεωρητικό μπλοκ

Γνωρίζουμε ποια είναι η βασική φράση στο wordstat, έχει συχνότητα (εμφανίσεις ανά μήνα), αυτός είναι ο μέσος αριθμός αιτημάτων για τους τελευταίους 3 μήνες και 1 μήνα πριν από ένα χρόνο. Όλες οι παρακάτω φράσεις είναι εισερχόμενα αιτήματα, δηλαδή αιτήματα που περιέχουν τη φράση που πληκτρολογήσαμε σε διαφορετικές πτώσεις και αριθμούς. Μπορείτε επίσης να μελετήσετε τη συχνότητα του αιτήματός σας ανά περιοχή και την εποχικότητα στις καρτέλες "Ανά περιοχές" και "Ιστορικό αιτημάτων".

Σκεφτείτε τις λέξεις-κλειδιά ως τμήματα ενός άπειρου πίνακα, από τον οποίο θέλουμε να εξαγάγουμε εκείνα τα τμήματα που θα είναι σχετικά με τον ιστότοπό μας. Για παράδειγμα, στην παρακάτω εικόνα, η κόκκινη τομή περιέχει τα πιο στοχευμένα ερωτήματα και η πράσινη διασταύρωση "μαθηματικο σχολειο"περιέχει ερωτήματα ευρύτερου τύπου και υπάρχει επίσης ένα ερώτημα "σχολείο", το οποίο περιέχει το 99% των ερωτημάτων που δεν είναι σχετικά με εμάς.

Λοιπόν πού πάω; Θα λάβουμε όλα τα εισερχόμενα αιτήματα φράσεων για μη αυτόματη ταξινόμηση "θερινό σχολείο μαθηματικών"και "μαθηματικο σχολειο", ένα "σχολείο"δεν θα το δεχτούμε, αφού δεν θέλουμε να ταξινομήσουμε το 99% των ερωτημάτων για να βρούμε το 1% των ερωτημάτων μας.

Ο πίνακας χρειάζεται ως υλικό για τη σύνταξη φράσεων κλειδιά (τμήματα). Δεν είναι απαραίτητο να προστεθούν στον πίνακα όλες οι λέξεις που είναι δυνατές. Για παράδειγμα, δεν θα προσθέσουμε τις λέξεις "2016", "αγορά", "καιρός", καθώς δεν λαμβάνουμε τμήμα για χειροκίνητη ταξινόμηση "αγορά θερινού σχολείου μαθηματικών", θα περιέχεται ήδη στο τμήμα "θερινό σχολείο μαθηματικών"ως εισερχόμενο αίτημα. Απαιτείται εμπειρία για τον προσανατολισμό ποιες λέξεις πρέπει να προστεθούν στη μήτρα και ποιες όχι.

Μπορεί επίσης να παρατηρήσετε ότι τα τμήματα "θερινό σχολείο μαθηματικών"και "μαθηματικο σχολειο"τέμνονται, επομένως, πρέπει να αφαιρέσουμε από το ερώτημα "μαθηματικο σχολειο"λέξη "καλοκαίρι". Υπάρχουν αρνητικές λέξεις-κλειδιά για αυτό, αλλά περισσότερα για αυτό αργότερα.

Δεν μπορώ να περιγράψω την όλη διαδικασία, αφού υπάρχουν άπειρες αποχρώσεις, αλλά μπορώ να σας πω τα βασικά σημεία, μετά τα οποία θα κινηθείτε προς τη σωστή κατεύθυνση.

1. Φτιάχνουμε τμήματα από τον πίνακα.Ανοίξτε το wordstat.yandex.ru και εισαγάγετε την πρώτη λέξη από την πρώτη στήλη "κατασκήνωση"- βλέπουμε ότι πάνω από το 70% των εισερχόμενων αιτημάτων δεν μας ταιριάζουν. Στην πορεία, αναζητούμε νέες λέξεις-κλειδιά και συμπληρώνουμε τη μήτρα μας, αλλά έχετε κατά νου ότι εάν προσθέσετε μια νέα καλή λέξη, τότε μπορεί να χρησιμοποιηθεί σε προηγούμενα τμήματα.
   

   
   Πώς προσδιορίζετε τις λέξεις-κλειδιά, με άλλα λόγια, τι αναζητούν οι χρήστες όταν πληκτρολογούν ένα συγκεκριμένο ερώτημα; Πληκτρολογήστε Yandex και δείτε τα αποτελέσματα αναζήτησης, κατά κανόνα, οι πρώτες θέσεις περιέχουν ακριβώς τις πληροφορίες που ενδιαφέρουν τους χρήστες.

   
2. Θα πείτε ότι το κοινό που εισάγει την "παιδική κατασκήνωση" μπορεί να ενδιαφέρεται για την προσφορά μας, αλλά όχι, δεν υπάρχουν περισσότεροι από το 5% των πιθανών πελατών σε αυτό το τμήμα, επομένως, το κόστος του πελάτη θα είναι τόσο υψηλό που δεν θα μπορούσε να ανταγωνιστεί τις συνηθισμένες παιδικές κατασκηνώσεις.
   
3. Αφού κατόπιν αιτήματος «στρατόπεδο» πάνω από 70%άσχετες λέξεις-κλειδιά, τότε αρχίζουμε να περικόβουμε το κοινό προσθέτοντας διευκρινίσεις από άλλες στήλες, για παράδειγμα, στη φράση "στρατόπεδο μαθηματικών"σχεδόν όλα τα εσωτερικά ερωτήματα είναι κατάλληλα για εμάς, πράγμα που σημαίνει ότι τα προσθέτουμε σε τμήματα για περαιτέρω επεξεργασία, πρέπει να κάνουμε αυτήν τη λειτουργία με κάθε λέξη-κλειδί, ξεκινώντας από το γενικό «στρατόπεδο» και στενεύοντας τα τμήματα στα ιδιωτικά «παιδιά», «Βουλγαρία».

   Κατά κανόνα, σε κάθε τμήμα υπάρχουν λέξεις που δεν μας ταιριάζουν, για παράδειγμα:

   Προσθέτουμε αυτές τις λέξεις στη γραμμή αναζήτησης με το σύμβολο μείον και κάνουμε ξανά κλικ στην "Αναζήτηση" για να λάβουμε την ίδια λίστα λέξεων-κλειδιών, αλλά χωρίς το περιεχόμενο των αρνητικών λέξεων-κλειδιών.
   

4. Για να αποφευχθεί η σύγχυση, εναλλάξ αναζητούμε και προσθέτουμε τμήματα λέξεων-κλειδιών σε ξεχωριστή θέση στα δεξιά του πίνακα, όπως στο πρότυπο. Προσθέστε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε κάθε τμήμα.
   

   Θυμηθείτε σχετικά με τη διασταύρωση των τμημάτων, σε αυτό το στάδιο πρέπει να πραγματοποιήσουμε μια διασταυρούμενη οπίσθια διαδρομή μεταξύ των τμημάτων.

   Έτσι, παίρνουμε έναν χάρτη κάλυψης, κοιτάζοντας τον, καταλαβαίνουμε ξεκάθαρα για ποιες λέξεις-κλειδιά θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις μας.

5. Τώρα πρέπει να λάβουμε μια λίστα λέξεων-κλειδιών από αυτόν τον χάρτη, για αυτό θα καταφύγουμε στη μέθοδο πολλαπλασιασμού. Χρησιμοποιούμε την υπηρεσία py7.ru/tools/text/, αλλά πρέπει να το καταλάβουμε λίγο.
   

   
   Η ουσία της μεθόδου πολλαπλασιασμού κλειδιού είναι να αποφευχθεί η χειρωνακτική εργασία.

   Στο πεδίο προτύπου, έχουμε αμέσως 4 μεταβλητές, αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 2 στήλες, τότε πρέπει να αφήσουμε μόνο τις μεταβλητές % (a) s και % (b) s και να διαγράψουμε % (c) s και % (d ) s. Αν θέλουμε να πολλαπλασιάσουμε 3 στήλες, τότε πρέπει να αφαιρέσουμε μόνο %(d)s - ο αριθμός των μεταβλητών είναι ίσος με τον αριθμό των στηλών.
   

   Πρέπει να πολλαπλασιάσουμε κάθε τμήμα με τη σειρά, να πάρουμε το πρώτο και να διανείμουμε τις λέξεις σε στήλες στην υπηρεσία py7.ru

   Κάντε κλικ στο κουμπί "Δημιουργία" και λάβετε το αποτέλεσμα:

   στρατόπεδο μαθηματικών
   στρατόπεδο μαθηματικών
6. Στη συνέχεια, σε ένα νέο φύλλο, δημιουργούμε στήλες για κάθε τμήμα και διανέμουμε λέξεις-κλειδιά σε αυτές μετά από γενιά.
   

   
   Ανάλυση λέξεων-κλειδιών - συλλογή εισερχόμενων αιτημάτων, παρόμοια με το γεγονός ότι θα εισαγάγουμε μια λέξη-κλειδί στο wordstat και θα αντιγράψουμε όλα τα εισερχόμενα αιτήματα.

   
   

   Μπορείτε να παρατηρήσετε ότι κοντά σε κάθε ομάδα έχουμε μια στήλη με "αρνητικές λέξεις", όπου μεταφέρουμε με μη αυτόματο τρόπο τις λέξεις για διασταύρωση μείον τα τμήματα μας και γενικές λίστες για κάθε τμήμα, για παράδειγμα:

7. Τώρα πρέπει να συλλέξετε εισερχόμενα αιτήματα (περαιτέρω ανάλυση) για κάθε ομάδα, υπάρχουν 3 επιλογές:
   • αντιγράψτε χειροκίνητα από το wordstat.yandex.ru
   • χρησιμοποιήστε το topvisor.ru, αλλά πρέπει να φιλτράρετε και να αφαιρέσετε με μη αυτόματο τρόπο τις αρνητικές λέξεις-κλειδιά
   • Το keycollector είναι αναμφίβολα η καλύτερη, αλλά η πιο δύσκολη επιλογή

   Χρησιμοποιούμε wordstat.yandex.ru. Παίρνουμε κάθε λέξη-κλειδί από κάθε ομάδα με τη σειρά, προσθέτουμε αρνητικές λέξεις-κλειδιά σε αυτήν και την εισάγουμε στο wordstat
   

   Λάβετε υπόψη ότι επιλέγουμε την επιλογή "όλες οι περιοχές" για να λάβουμε περισσότερα μέσα στατιστικά στοιχεία.

   Έχουμε μια λίστα με εισερχόμενα αιτήματα σε πολλές σελίδες, αντιγράφουμε αιτήματα μέχρι την τιμή των εμφανίσεων ανά μήνα 50

   Και εισάγουμε στον πίνακα μας στο ίδιο φύλλο κάτω από το τμήμα.

Καταλαβαίνεις τα πάντα; Έχετε ερωτήσεις; Πρέπει να κάνουμε ένα βίντεο για αυτό το θέμα;