Blogul Elenei Iskhakova. Font frumos online, scrieți-le text online, fac asta astfel încât

Majoritatea agenților de marketing pe internet pe care îi cunosc sunt reticenți în a scrie o copie. Ele pot fi înțelese: scrierea și aprobarea durează de la câteva ore la câteva zile. Acest lucru mă înfurie și mă descurajează să scriu.

Și așa a fost și pentru mine. S-a întâmplat să încerc să mă forțez să încep un text, să rescris paragraf după paragraf și să ajung să ratez termenul limită. M-am certat și apoi totul s-a repetat din nou. Căutam o ieșire: am ascultat sfaturile jurnaliștilor cu experiență, am încercat diferite metode și am analizat rezultatele.

În cele din urmă, prin experimentare, am identificat puncte care mă ajută să accelerez și să scriu un text cu modificări editoriale minime. Aceste observații pot părea banale pentru copywriteri, dar vor fi utile specialiștilor de la care șeful lor cere un articol de instruire sau un studiu de caz.

1. Răspunde la #sothat

În ultimele două luni, am început pregătirea tuturor textelor cu întrebarea de ce. Fără un răspuns clar, nu te poți așeza să faci nimic.

La o prelegere susținută de fostul redactor-șef al AdMe.ru Ksenia Lukicheva, am auzit o versiune amuzantă a sfaturilor. Suna cam asa:

Fac asta pentru ce?

În versiunea oficială, trebuie doar să continuați expresia „după ce am scris această postare, vreau să...”. Principalul lucru este de a formula un obiectiv final, nu intermediar. „Șeful a spus” nu este potrivit.

Este uimitor cum cea mai evidentă întrebare ajută la economisirea timpului de lucru: unele sarcini fără sens vor dispărea de la început.

2. Curăță-ți biroul

După primul punct, este prea devreme pentru a începe să tastați. Există și o etapă pregătitoare: crearea unor condiții confortabile.

Las un minim de lucruri vitale la locul meu de muncă. Un birou gol vă ajută atunci când nu știți despre ce să scrieți. În caz contrar, lăsat singur cu o sarcină urâtă, creierul va fi distras de obiecte terțe sau de sarcini banale. Gândurile organizate te ajută să ai chef de muncă - fiecare junior știe asta.

Pe lângă biroul meu, îmi curăț și spațiul de lucru virtual. Mă asigur că nicio fereastră pop-up nu mă deranjează în timp ce scriu textul. Și pentru ca ceasul să nu-ți atragă atenția.

Pentru a maximiza imersiunea într-o sarcină, îmi place să măresc zona de lucru în Google Docs în doi pași. Mai întâi ascund meniul.

Apoi apăs pe tasta F11 și trec în modul de vizualizare pe ecran complet. Vedeți cât spațiu a devenit brusc disponibil pe un ecran standard de laptop.

Este deosebit de convenabil să pregătiți postări în acest fel pe două monitoare. Pe unul deschid un dosar cu material pe tema, iar pe al doilea tast text. Avantajul este că nu trebuie să comutați între file și riscul de a naviga pe web este minimizat.

3. Ascunde-ți telefonul și închide-ți e-mailul

Mi s-au părut utile trucurile șefului a două startup-uri, Mikael Cho: trecerea telefonului în modul avion și oprirea notificărilor din browser și aplicații.

De asemenea, întorc ecranul smartphone-ului meu în jos și închid toate filele, cu excepția editorului de text. Creierul vede doar textul și uită că trebuie să verifice e-mailul și să facă alte sarcini urgente în fiecare minut.

4. Este clar să denumiți fișierul cu textul

Acest sfat mi-a plouat din toate părțile în timpul primei mele săptămâni de lucru la Netpeak. Se dovedește că nu puteți numi doar documentele „Postare pe blog” sau „Articol”:

• Un titlu clar de document concentrează atenția asupra a ceea ce (1) cine (2) unde (3) scrie.
• Cu ajutorul cuvintelor cheie unice din titlu, documentul dorit se găsește printre sute de altele în câteva secunde.

Schema este simplă: trebuie să denumiți documentele după același principiu ca un e-mail: indicați o sarcină sau o acțiune în subiect. Detalii ca acestea arată grija: dacă trimiteți doar un link către un document fără o scrisoare de intenție, destinatarul va înțelege instantaneu despre ce este vorba, uitându-se la titlu.

5. Construiește o structură logică a textului

Știm cu toții că atunci când citim, ochiul „prinde” titlurile și apoi subtitlurile. Aceasta înseamnă că trebuie să vă simplificați sarcina: asigurați-vă imediat că punctele planului sunt subtitluri gata făcute și colectate într-un mini-text.

Dar de fiecare dată revenirea la planul de la începutul documentului este plictisitoare. În timp ce derulați, vă puteți distra și vă puteți pierde gândurile. Prin urmare, țin imediat întregul plan în fața ochilor, pur și simplu deschizând structura documentului.

Există o altă modalitate simplă de a schița o structură. Il folosesc atunci cand sunt prea multe informatii si ma indoiesc ce accent sa pun. Apoi creez un formular Google cu punctele planului.

Scriu întrebări principale, sortează informațiile în secțiuni și apoi le editez. În acest fel, nu se pierde timpul cu scrierea blocurilor inutile.

De exemplu, folosind formularul, am putut publica o postare despre operatorul „paranteze pătrate”. De ce, mai multe cazuri s-au născut și așa.

6. Introducere – la final

Primul paragraf este greu de formulat. Pentru că este al doilea ca importanță după titlu. Îndrumarea (paragraful lider) ar trebui să fie scurtă, concisă și să explice de ce ar trebui să citiți textul.

Uneori, întregul proces de scriere se oprește din cauza unui prim paragraf umed. Nu vă torturați - este mai ușor să săriți peste un moment dificil și să terminați introducerea când întregul text este gata.

7. Iubește fontul Verdana

Tastarea textului de bază cu căștile Arial și Times New Roman este cea mai comună, dar nu cea mai sigură opțiune pentru vederea dumneavoastră. Luați Verdana - la sfârșitul scrierii unui text de mai multe pagini, ochii vă vor mulțumi. Fontul are înălțimea și lățimea egală a literelor, precum și spațierea mare a literelor. În practică, aceasta înseamnă că literele vor fi ușor de citit chiar și pe un monitor mic cu rezoluție scăzută.

Eric Spiekermann în cartea sa „On Type” a explicat totul despre lizibilitatea fonturilor cu exemple. Poți avea încredere în el: autorul a dezvoltat un sistem de semne pentru rețeaua de transport din Berlin și un font pentru Audi. Spiekermann arată în mod clar care tip de literă este cel mai bine să alegeți pentru tastarea unei bucăți mari de text și care este mai bună pentru tipărirea antetului corporativ.

8. Începeți să scrieți fără a edita

Ți s-a întâmplat vreodată ca imediat ce ai tastat o propoziție, să observi o eroare și să începi imediat să o corectezi? O am tot timpul. Puteți scrie așa la nesfârșit. Va fi mai rapid să descrii toate punctele planului pe subiect și abia apoi să începi editarea.

Dar cum poți evita să fii distras prin verificarea ortografiei și a punctuației? Accept sfatul directorului de artă al studioului Lebedev Ludwig Bystronovsky: trebuie să reduceți scara paginii. Doar apăsați „Ctrl” + „-”.

Întreaga încântare a metodei este că creierul se concentrează imediat pe gânduri, și nu pe litere. Exact la fel ca și cu metoda de tipărire oarbă.

9. Setați un cronometru

După ce am publicat zeci de articole, m-am împăcat cu faptul că nu poți crea text util dintr-o singură lovitură. Mai întâi răspunsul la #ce, apoi structura, căutarea de informații, apoi scrierea și editarea propriu-zisă. Dacă ai ghinion, mai adaugă încă zece runde de declarații cu specialiști responsabili la timpul total =).

Este mai productiv să împărțiți o sarcină mare în mai multe sarcini mici. Apoi alocați maxim o oră și jumătate pentru fiecare bloc (sfaturi de la Mikael Cho). Principalul lucru este să nu vă verificați în mod constant ceasul. Setați orice temporizator: Pomodoro, la cuptor sau un ceas cu alarmă.

Drept urmare, veți primi un text pe care nu vă este rușine să-l arătați colegilor. Sunt sigur că poți găsi o oră pe săptămână chiar și cu cel mai infernal program.

În această scurtă lecție vă voi spune cum să introduceți text pe computer. Unde să găsiți un program de imprimare și cum să lucrați în el.

Deschideți Word. Poate că există o pictogramă specială pe desktop (pe ecran) al computerului dvs. care o deschide.

Dacă nu există o astfel de pictogramă, faceți clic pe butonul „Start” din colțul din stânga jos al ecranului.

Se va deschide o listă. Faceți clic pe „Programe” (Toate programele).

Va apărea o nouă listă. Găsiți elementul „Microsoft Office”, faceți clic pe el și, în lista mică care apare, faceți clic pe „Microsoft Word”.

Dacă nu găsiți cuvintele „Microsoft Office”, atunci cel mai probabil pachetul de software de birou (inclusiv Microsoft Word) nu este instalat pe computer. În acest caz, puteți utiliza programul standard WordPad (Start - Toate programele - Accesorii). Sau puteți utiliza Writer din pachetul OpenOffice ca Word.

Se va deschide următoarea fereastră. Acesta este un program pentru tipărirea textului în Microsoft Word.

Ne interesează partea centrală albă. Aceasta este o coală A4. Aici vom tipări.

Vă rugăm să rețineți: foaia pare să fi fost tăiată. De fapt, pur și simplu nu se potrivea - la urma urmei, dimensiunea ecranului computerului este mai mică decât dimensiunea unei foi A4. Partea care nu se potrivește este „ascunsă” mai jos. Pentru a-l vedea, trebuie să rotiți rotița mouse-ului sau să trageți glisorul în jos din partea dreaptă a programului.

Dar vom tipări textul de la începutul foii, așa că dacă ați mers până la sfârșit (jos), mergeți la început (sus).

Pentru a începe să tastați text, trebuie să faceți clic stânga pe foaie. Mai bine dați clic undeva în centru.

O lumină neagră ar trebui să clipească în colțul din stânga sus al programului. Astfel, programul Word „afirmă” că puteți imprima deja textul.

Apropo, va fi imprimat acolo unde stick-ul clipește. Dacă doriți să fie într-o altă locație, faceți dublu clic pe locația dorită cu butonul stâng al mouse-ului.

Acum încercați să introduceți ceva folosind tastatura. Dar mai întâi, uită-te la ce limbă este instalată. Alfabetul care este selectat pe computer este afișat în dreapta jos. Este afișat în două litere engleze.

RU- acesta este alfabetul rus, RO- Acesta este alfabetul englez.

Pentru a schimba limba de introducere, faceți clic pe aceste două litere cu butonul stâng al mouse-ului și selectați alfabetul dorit din listă.

Încercați să introduceți puțin text. Dacă îți este dificil să o găsești singur, deschide orice carte și imprimă o bucată mică din ea.

Pentru a trece la o altă linie (pentru a tasta mai jos), trebuie să apăsați butonul Enter de pe tastatură. Stick-ul intermitent se va deplasa cu o linie în jos - textul va fi imprimat acolo.

De asemenea, merită să vă atrageți atenția asupra unui buton foarte important din Word. Acest buton se numește „Anulare” și arată astfel:

Este situat chiar în partea de sus a programului și vă permite să anulați ultimul lucru pe care l-ați făcut în Word.

De exemplu, ați șters accidental textul sau l-ați deteriorat cumva (l-ați mutat, l-ați pictat etc.). Făcând clic pe acest buton minunat, programul Word va readuce documentul (textul) în starea în care tocmai se afla. Adică, acest buton revine cu un pas înapoi. În consecință, dacă dați clic pe el de două ori, veți reveni cu doi pași.

După achiziționarea unui computer, utilizatorul primește de obicei un sistem complet cu un set minim de aplicații. Cum să tastați text pe computer, dacă nu există un editor de text. Și primul lucru pe care îl face un utilizator nou este să înceapă să caute modalități de a instala Word de la Microsoft. Pentru ce ai nevoie? Ei bine, dacă ești cu adevărat un profesionist, atunci ai nevoie de acest program. Dar de ce are nevoie un începător? Pentru a scrie câteva rânduri de text și atât.

Funcționalitatea suitei de birou Microsoft este enormă și este necesară pentru uz profesional. Pentru a scrie note și articole mici, este suficient un editor de text, care este deja disponibil în sistemul Windows. Probabil nici măcar nu bănuiați că aveți deja un astfel de program. Și nu este nevoie să cumpărați sau să utilizați o versiune fără licență.

Program pentru tipărirea textului WordPad în Windows

Wordpad este un program pentru crearea, editarea și în sistemul Windows. Acceptă următoarele formate de document text: TXT, ODT, RTF.
Textele create în acest editor de text pot fi proiectate în diferite fonturi. Simbolurile pot fi evidențiate în culoare și au stiluri diferite. Puteți insera un desen sau o fotografie în text.

Aspectul programului WordPad

Aspect Editor de text WordPad seamănă cu Microsoft® Word, dar conține instrumente minime. Există o riglă în partea de sus a documentului. Cu ajutorul acestuia, puteți seta o linie roșie într-un paragraf. Și funcția de previzualizare vă va permite să vedeți întreaga pagină.

Puteți citi o descriere suplimentară a interfeței programului Wordpad în articol.

Cum să rulezi WordPad pe Windows

Apăsați meniu start iar în bara de căutare program tastăm WordPad . Numele editorului de text va apărea în listă. Faceți clic pe el și deschideți programul.

Apelarea editorului WordPad

Vedem o foaie albă de hârtie în fața noastră. Acum puteți imprima text.

Tehnici de bază de tastare

• Trebuie să puneți spații între cuvinte folosind cheia Spaţiu (cel mai mare buton de pe tastatură).
• O literă majusculă sau un semn de pe rândul de sus deasupra numerelor poate fi imprimat apăsând simultan cu butonul Schimb cheia dorită cu o literă sau semn.
• Semnele de punctuație sunt așezate împreună cu cuvintele după care sunt scrise. O liniuță se distinge prin spații pe ambele părți.
• Pentru a corecta o literă sau un simbol incorect, nu trebuie să ștergeți întregul cuvânt. Doar faceți clic pe indicatorul mouse-ului după el și apăsați butonul Backspace .

Cum să salvezi textul tastat

Apăsați butonul de meniu și selectați elementul Salvați .
În fereastra care se deschide, trebuie să dați un nume documentului și să indicați o locație pentru a-l salva. Aici puteți schimba tipul fișierului (prestabilit este RTF universal).

Salvarea unui fișier text

Puteți obține instrucțiuni mai detaliate despre lucrul cu text în ajutorul programului.

Cum se imprimă un fișier salvat

După ce ați salvat textul, îl puteți imprima pe o imprimantă. Dacă imprimanta este conectată la computer, urmați acești pași.

În sistemul de operare Windows 7, faceți clic pe butonul din colțul din stânga sus al programului WordPad, ca în figură. Dacă aveți o versiune diferită a sistemului, atunci acesta va fi un buton Fişier . Apoi, selectați Sigiliu . Aveți la dispoziție trei opțiuni:

Cum se transferă pe o unitate flash

Dacă nu aveți posibilitatea de a imprima fișierul pe imprimanta dvs., atunci trebuie să transferați textul pe o unitate flash și să-l imprimați pe un alt computer sau laptop cu o imprimantă conectată. Conectați-vă unitatea flash la computer.

Trimiterea unui fișier pe o unitate flash

Deschideți folderul cu fișierul text salvat. Faceți clic dreapta pe el. Selectați un articol Trimite . Urmați săgeata din dreapta, selectați unitatea noastră flash și faceți clic stânga pe ea.

Atenţie! Numele unității dvs. flash va diferi de cel afișat în captură de ecran.

Acum deschideți unitatea flash pentru a vă asigura că fișierul copiat este acolo.

Sper că ați primit un răspuns cuprinzător la întrebarea: „Cum să tastați text pe un computer, să îl imprimați și să îl puneți pe o unitate flash?” Dar dacă încă nu aveți suficientă funcționalitate, încercați . Are suficientă funcționalitate pentru a lucra cu text.

Spre deosebire de Wordpad, puteți adăuga tabele în el. Conține, de asemenea, un program pentru crearea de prezentări și un editor de foi de calcul. Apropo, în editorul Write din acest pachet creez . Incearca. Dacă nu vă place, atunci instalați Microsoft Word. Dar rețineți că acesta este un produs plătit.

PS: Copiii moderni încearcă să tasteze la o mașină de scris

Draga cititorule! Ai urmărit articolul până la sfârșit.
Ai primit un răspuns la întrebarea ta? Scrie câteva cuvinte în comentarii.
Dacă nu ați găsit răspunsul, indicați ceea ce căutați.

Atunci când comandați chiar și un serviciu aparent simplu, nu este întotdeauna clar ce lucrare va fi efectuată, de ce costă exact atât de mult, de ce durează atât de mult până la finalizare și, cel mai important, ce anume va fi livrat în cele din urmă. Din exterior, totul este ușor și simplu - clientul depune o cerere, o plătește, așteaptă raportul final, dar nici măcar nu realizează întotdeauna cum se întâmplă exact totul din partea antreprenorului și cât de mult efort trebuie depus pentru ca serviciul să fie eficient.

Pentru a pune totul în perspectivă și a arăta în practică exact ce fel de muncă facem pentru și pentru clienții noștri, am lansat o serie de articole despre secretele din culise. Există deja povești detaliate despre crowd marketing, SMM și promovarea motoarelor de căutare.

Continuăm să ne împărtășim secretele interioare, iar astăzi vom vorbi despre modul în care lucrăm ca parte a serviciului de scriere de texte pentru site-ul web. Deși dezvoltarea de conținut este inclusă, de exemplu, în două tarife de promovare a motoarelor de căutare, într-o ofertă specială pentru site-uri tinere, și există o muncă cuprinzătoare în cadrul marketingului de conținut.

Dar pentru claritate și simplitate, vom spune totul folosind exemplul copywriting-ului clasic.

Care este prețul tău pentru a scrie text pentru un site web?

Problema prețului este, fără îndoială, foarte importantă și ridică întotdeauna întrebări. Costul nostru depinde de numărul de caractere: pentru un volum de 1.500 de caractere, prețul de scriere a textului pentru site va fi de 3.150 de ruble, 2.000 de caractere - 4.200 de ruble. Cu toate acestea, atunci când comandați mai mult de 2 texte, costul pentru 1.500 de caractere este deja cu 7% mai mic - 2.925 de ruble.

* Psst, este mai profitabil în vrac și chiar mai profitabil atunci când comandați marketing de conținut.

Desigur, toată lumea poate scrie; abilitățile de bază au fost dobândite în școală, plus în munca de zi cu zi, într-un fel sau altul, mulți se confruntă cu nevoia de a-și exprima gândurile pe hârtie. Și nu este nevoie să creăm „Război și pace”. Acestea sunt aproximativ gândurile care vin în minte unei persoane care se confruntă cu nevoia de a scrie text pentru un site web. Ei bine, atunci urmează raționamentul: „Este scump, eu însumi pot scrie ce să fac acolo - o jumătate de oră de muncă, bine, cel mult o oră. Și voi economisi trei sau patru mii de ruble. Ei bine, sau, ca ultimă soluție, voi găsi un freelancer, lasă-l să-mi scrie 5.000 de caractere pentru 100 de ruble.”

Bineînțeles, îl poți scrie singur și îl dai unui freelancer, iar fizic, poate chiar îl poți realiza într-o oră, dar cât de util va fi un astfel de text: îți va putea vinde produsele/serviciile, va fi potrivit pentru promovare, va răspunde la întrebările potențialilor clienți?

Să ajungem la fundul lucrurilor: ce fel de muncă vom face pentru acești bani și ce vom face pentru a crea cel mai eficient conținut pentru site-ul clientului.

Scrierea de texte pentru un site web: de unde începe totul?

Nimeni nu se poate lipsi de conținut, dar nu putem ajuta toate site-urile. Prin urmare, toate aplicațiile pentru scrierea textului încep cu moderare - cu alte cuvinte, sunt trimise unui specialist pentru verificare înainte de plată. Se uită să vadă dacă site-ul se încadrează în restricțiile Serviciului. Ne sunt dictate de Legea federală „Cu privire la publicitate” - nu lucrăm cu site-uri care încalcă legea. Da, da, acest lucru este valabil și pentru lucrul direct cu conținut. Lista subiectelor pe care nu le asumăm este indicată pe pagina de service:

În consecință, nu putem ajuta site-urile pe astfel de subiecte și nu vom accepta cereri de muncă.

Dacă resursa nu intră sub restricție, specialistul evaluează aplicația completată - studiază rapid subiectul, se uită la pagina specifică pentru care este necesar textul, ia în considerare dorințele clientului privind volumul, conținutul etc.

Iată un exemplu de cerere completată, de ex. Iată toate informațiile oferite de client:

Să observăm imediat că nimic rău nu se va întâmpla dacă clientul nu completează cererea inițială atât de detaliat - vom clarifica tot ce este necesar. De fapt, acesta este motivul pentru care trebuie să verificăm aplicația: este important pentru noi să înțelegem ce text este necesar, unde, ce volum și ce obiectiv dorește clientul să atingă cu ajutorul său. Și pe baza acestor informații, vă vom recomanda o opțiune potrivită. Acum va suna puțin încrezător în sine, dar totuși acesta este principiul nostru de funcționare: vrem să ajutăm și să scriem pentru client conținut cu adevărat eficient, nu doar „a fi”.

Dacă clientul a indicat că dorește un text de 10.000 de caractere pentru pagina principală, ne vom uita cu siguranță dacă un astfel de volum este într-adevăr necesar - vom studia subiectul și concurenții. Dacă, dimpotrivă, clientul dorește doar 500 de caractere de text, iar textele de cel puțin 2-3 mii de caractere sunt tipice pentru specific, vă vom informa imediat despre acest lucru. Acestea. clientul primește întotdeauna recomandări obiective și motivate pe baza textului; nu oferim nimic inutil sau inutil.

Abia după ce nu mai rămân întrebări cu privire la scopul textului, cererea va fi aprobată și clientul va primi următorul mesaj:

Acesta va conține costul final al lucrării, termenele stabilite, un link către plată, un link pentru a completa brief-ul (vom vorbi despre asta puțin mai târziu), informații suplimentare - ce să căutați, cum să ne contactați, etc.

Apropo, dacă nu este convenabil să comunicăm prin corespondență, te putem contacta telefonic și discutăm detaliile: mulți oameni învață auditiv, iar pentru a economisi timp, uneori această opțiune este convenabilă. Cu toate acestea, toate punctele principale vor fi înregistrate și prin corespondență în Contul personal; toate rapoartele și materialele finite sunt trimise prin acesta.

Să presupunem că totul a funcționat, am ajuns la o înțelegere și clientul a plătit pentru aplicație. Ce urmeaza?

Mai aproape de subiect: cum vom scrie text pentru site

Cunoașterea afacerii clientului, studierea specificului acestuia și a concurenților

După plată, aplicația ajunge la copywriter. Înainte de a scrie un text, un specialist trebuie să înțeleagă:

• care sunt specificul afacerii clientului;
• modul în care oferta clientului se compară favorabil cu concurenții, cum este unică;
• cine este publicul țintă pentru care scriem;
• ce probleme și întrebări are publicul țintă și cum le putem aborda în text;
• pentru ce interogări pagina este deja promovată sau clientul dorește să o promoveze;
• cum merg lucrurile acum cu optimizarea etc.

Dacă omiteți toate aceste cercetări inițiale și vă grăbiți imediat în abisul scrierii de text pentru site, atunci rezultatul va fi doar un set de cuvinte și propoziții care i-ar putea plăcea clientului, dar este garantat că nu va vinde sau nu va rezolva un alt set de obiective. pentru el.

Cum ajunge un copywriter în centrul sarcinii:

Spuneți: „Am plătit, am lucrat și am venit singur cu totul, fără participarea mea. Nu mă bombarda cu întrebări, totul este pe site.” Desigur, putem veni cu ceva, dar cum vei răspunde clienților tăi? Și ce se va întâmpla dacă îi înșeli? Este dificil și consumator de timp să-ți restabiliți reputația; toate acestea vor afecta vânzările prețuite.

Dacă aveți nevoie de rezultate și conținut eficient, nu puteți face fără cooperarea cu un copywriter.

Pregătirea materialelor și selectarea cuvintelor cheie

Deci, toate răspunsurile au fost primite, a fost oferit accesul la Metrica, au fost efectuate cercetări și analize primare. Ce urmeaza:

• Căutăm și evidențiem o propunere de vânzare unică și conectăm un agent de marketing. Este necesar să se diferențieze site-ul clientului de concurenți, să arate sau să prezinte cel mai important beneficiu. Desigur, aici trebuie doar să știi totul despre afacere, produs și serviciu și, de asemenea, să înțelegi cum oferta răspunde nevoilor publicului țintă și distinge site-ul de concurenții săi.
• Alegem pe ce alte avantaje și beneficii să ne concentrăm: ce să atragem atenția publicului țintă, cum să dovedim atractivitatea cumpărării unui produs sau a comenzii unui serviciu pe acest site, cum să ne concentrăm pe unicitatea semantică și utilitatea textului .
• Formulăm un îndemn clar și logic la acțiune: ce acțiune ar trebui să întreprindă utilizatorul după ce a citit pagina. De exemplu, a merge la un catalog, a suna, a completa o cerere etc.
• Ne gândim la structură - acest lucru se face și în avans. Textul trebuie să se încadreze în designul paginii și este datoria copywriter-ului să se ocupe de acest lucru. Este necesar ca conținutul să fie ușor de perceput, inclusiv vizual. Nimeni nu va citi textul din partea de jos a paginii, chiar dacă sensul textului este util și unic. Prin urmare, ne uităm la ce blocuri, elemente, titluri sunt deja pe pagină și unde poate fi plasat text nou. În același timp, ne amintim despre logică - nu poți doar să spargi propoziții sau fraze cu ochii.
• Selectăm cuvinte cheie pe baza statisticilor Yandex și a datelor Metrica:
  1. Ne uităm dacă pagina este optimizată pentru orice interogări și dacă acestea sunt folosite în titlu și descriere;
  2. Verificăm folosind Yandex.Metrica (dacă aveți acces) ce taste sunt folosite pentru a accesa pagina;
  3. Verificăm frecvența solicitărilor selectate prin Yandex.Wordstat, nu uitați să vă uitați la frecvența actualizată cu operatorii, luați în considerare regiunea, sezonalitatea;
  4. Determinăm relevanța solicitării pentru pagină - dacă este definită alta pentru cererea selectată, atunci la schimbare, pozițiile vor scădea și traficul va scădea.

  Dacă clientul a furnizat inițial anumite interogări care ar fi incorecte de utilizat pentru pagină, vom explica cu siguranță de ce și vom oferi opțiuni alternative.

De fapt, când totul este rezolvat și imaginea de ansamblu este vizibilă, puteți începe să creați conținut.

Scrierea textului pentru site

Sarcina noastră este să spunem despre o companie, produs sau serviciu, astfel încât utilizatorii să întreprindă o acțiune țintită, să dorească să cumpere un produs sau să comande un serviciu pe acest site. În plus, textul trebuie să fie suficient de optimizat pentru promovare, în ciuda căutării în spațiu, este necesară utilizarea competentă a cuvintelor cheie.

Desigur, este imposibil să oferiți un algoritm clar pentru „cum se scrie text pentru un site web” - aici lucrarea este cu adevărat individuală, oricât de banală ar suna. Totul depinde de site, temă, dorințele clientului, ideile și inspirația artistului și o grămadă de alte mici detalii.

Să vorbim despre principalele puncte pe care le avem în vedere atunci când dezvoltăm conținut - un fel de markeri de text.

1. Alegem o schemă dovedită - poate fi AIDA, ACCA, PAS, ODS sau orice alta care este potrivită pentru acest site.
2. Cream titluri H1-H2 atractive, captivante, optimizate. Asigurați-vă că le adăugați cuvinte cheie.
3. Folosim numere, fapte și detalii specifice în textul în sine, care înlătură obiecțiile utilizatorului.
4. Ne concentrăm pe utilitatea și relevanța informațiilor. Atenție maximă la unicitatea semantică – este importantă atât pentru publicul țintă, cât și pentru motoarele de căutare.
5. Ne concentrăm separat pe avantaje și beneficii, dar facem acest lucru din punctul de vedere al utilizatorului - accentul ar trebui să fie pe client (nu „noi suntem buni”, ci „veți obține”).
6. Folosim cuvinte cheie în mod uniform și discret pe tot parcursul textului.
7. Scriem un îndemn la acțiune în acele locuri în care este logic și necesar.
8. Urmăm structura intenționată, folosim liste, blocuri, titluri ale diferitelor ierarhii - asigurați-vă că textul se încadrează în designul existent.
9. Verificăm dacă toate obiecțiile au fost înlăturate de text, dacă toate întrebările principale sunt închise.
10. Scriem Titlu și Descriere optimizate.
11. Lăsăm note clientului dacă mai apar întrebări în timpul procesului de lucru.

Rezultatul este un fișier ca acesta:

Verificați dublu

Înainte de a-l trimite clientului, ne asigurăm că verificăm textul scris. Mai mult, acest lucru este făcut de doi specialiști, și uneori de trei.

Copywriter-ul trebuie să-și corecteze textul, să-l verifice pentru unicitate, pentru greață, pentru prezența clișeelor ​​și a clericalismului. Aici servicii precum text.ru, advego.com, glvrd.ru vin în ajutor și, desigur, bunul simț, atenție + cunoașterea regulilor limbii ruse nu au fost anulate. După vizualizare, copywriter-ul trimite textul editorului nostru, care îl verifică în funcție de următorii parametri:

1. conţinut;
2. sens unic;
3. prezența USP, beneficii și beneficii pentru cititor;
4. acuratețe și concizie;
5. orientare spre client;
6. optimizarea și distribuirea cuvintelor cheie;
7. greață și spam;
8. unicitatea tehnică;
9. tehnici de marketing și copywriting;
10. erori - punctuație, ortografie, stilistice.

Dacă este necesar, marketerul se implică din nou în această etapă. După corectarea de către corector, textul este returnat redactorului pentru revizuire în această formă:

După ce redactorul corectează toate defectele găsite, el arată din nou textul corectorului. Și numai atunci când totul este corectat și editat, textul este trimis clientului:

Aprobare text

Cu toate acestea, munca nu se termină aici - lucrăm până la aprobarea deplină. Ce înseamnă asta în practică:

• Suntem întotdeauna gata să modificăm textul primit pe baza comentariilor clientului - nimeni nu cunoaște faptele, cifrele, terminologia și caracteristicile procesului mai bine decât proprietarul site-ului web sau al afacerii;
• dacă nu ne place ceva subiectiv, vom încerca să aflăm ce anume, de ce și, pe baza acestui lucru, ajungem la un consens;
• Dacă există întrebări sau neînțelegeri, le vom rezolva prin corespondență sau conversație telefonică.

De obicei, procesul de finalizare a unui text arată astfel (corespondența din exemplu merge de jos în sus):

Ei bine, de fapt, numai după ce s-au făcut toate modificările, cererea de redactare a textului se consideră finalizată. Clientul are un dosar cu:

• cuvinte cheie selectate,
• etichete prescrise titlu, descriere,
• etichete h1-h2 plasate pe tot textul,
• vânzare, text optimizat (sau text care corespunde sarcinii inițiale),
• un prototip schematic al paginii de plasare,
• recomandări și comentarii însoțitoare privind poziționarea și prezentarea informațiilor către client.

Puteți începe găzduirea, lucru cu care, apropo, vă putem ajuta și cu o taxă suplimentară - aveți nevoie doar de acces la site.

După cum puteți vedea, abordarea noastră a muncii este destul de minuțioasă. Vă recomandăm să vă uitați la ceea ce iese din asta în portofoliul nostru.

În zilele noastre nu există într-adevăr loc fără conținut de înaltă calitate - atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare au nevoie de el. Pentru a atrage atenția publicului, a intra în TOP și a vinde bunuri și servicii, nu sunt suficiente expresii șablon abstracte despre „cele mai bune prețuri” și „o companie în dezvoltare dinamică”; cu astfel de texte, obiectivele stabilite sunt garantate să nu a fi vazut. Este necesar un studiu profund atât al componentei semantice, cât și al componentei tehnice. Prin urmare, dacă aveți nevoie de ajutor, contactați redactorii noștri, nu așteptați ca concurenții să vă învingă.

Buna ziua! Nu vor exista link-uri obișnuite către cărți aici, deoarece am scris despre experiența mea personală în crearea de texte. Probabil că aici pot exista unele discrepanțe cu regulile clasice, dar dacă toată lumea începe să scrie la fel după aceleași reguli, ce plictiseală va apărea! Și, de asemenea, - acesta este un experiment atât de neașteptat - nu vor fi nici poze. Pentru a nu fi distras.

Poate că unele dintre cele spuse vor fi utile pentru copywriteri începători și pentru toți cei care lucrează cu cuvintele. Până la punctul.

1. Să începem cu titlul. Pe de o parte, este de dorit ca acesta să fie căutat pe Google de cât mai mulți potențiali cititori. În acest scop, există Wordstat, unde formularea a 5.000 de solicitări pe lună este considerată acceptabilă. Dar frazele populare de obicei nu strălucesc cu originalitate, de aceea sunt populare. Dar îți dorești originalitate, așa că trebuie să arăți miracole ale echilibrului creativ pentru a-ți face plăcere atât statisticilor, cât și ție.

2. Conducere sau introducere, încerc să încep cu o frază generală care să acorde cititorul la lungimea mea de undă. De exemplu, subliniez o problemă care este de înțeles și apropiată de publicul vizat. O situație familiară. Poate fi chiar o întrebare banală, dar astfel încât efectul de recunoaștere să funcționeze - iar cititorul se va gândi: „Da, da, ai perfectă dreptate, la naiba.” Titlul este felul meu de „bună ziua” pentru o companie necunoscută, liderul este o căutare de oameni care au aceleași idei în ea.

Dacă săriți imediat și începeți un articol cu ​​o declarație a ideii generale, acest lucru, desigur, poate fi evaluat pozitiv, dar de unde știți despre ce anume ar trebui să fie dialogul pentru a atinge ochiul taurului?

„Știi, omule, ne-am adunat de fapt în jurul acestui foc din pădure pentru a prăji bezele și a asculta muzica sferelor, iar aici ești cu tezele lui Adizes despre economiile lumii a treia.”

Prin urmare, începând cu o introducere explicativă, sunteți politicos și oferiți tuturor șansa de a fugi în pădure.

3. Partea principală Partea bună este că aproape nu există reguli pentru mine. Intuiția funcționează mai mult aici decât orice algoritm. La urma urmei, am avertizat sincer că am venit și am dat și timp să evadez, așa că cine a vrut, cine era interesat, a rămas.

4. Singurul lucru pe care măcar încerc să îl respect esteîn partea principală a articolului, aceasta este igiena limbii ruse. Din anumite motive, nu pot face greșeli de ortografie (se spun că este pentru că citesc mult din copilărie). Nu acord prea multă atenție punctuației (la departamentul de filologie am fost introdus în conceptul semnelor de punctuație ale autorului - și aceasta este acum o salvare). Dar există și stilistica, gramatica și multe alte lucruri ale căror nume s-au scufundat în abisul memoriei. Bine, primul lucru.

5. Limitați stilul- munca grea. Ei bine, cunoștințele relevante nu sunt ușor de dobândit și de reținut. Prin urmare, personal, în condițiile moderne, când limba rusă este plină de tot felul de lucruri, cum ar fi geanta unei femei sau un sertar în biroul meu, încerc să evit doar cele mai extreme.

„Omule, du-te să comentezi manuscrisul”- aceasta este o vinegretă necomestabilă și o exagerare absolută. Aceeași frază, dar spusă diferit - „Hai să vorbim despre rarități”- de asemenea, nu atât de fierbinte. Deși cu moderație și la locul potrivit, acestea pot atrage atenția.

Nu sunt îngrijorat: cuvintele la modă vor dispărea, iar împrumuturile nu indică slăbiciunea și nenorocirea limbii dacă sunt învățate conform normelor sale inerente. Cu toate acestea, sunt mulți care doresc rănit tu piciorul ud pe obraji, după ce am auzit ceva americanism. Nu sunt de partea lor, dar întotdeauna țin cont de părerile altora.

6. Serghei Dovlatov Am încercat să scriu astfel încât cuvintele dintr-o propoziție să înceapă cu litere diferite. Un scriitor mai puțin cunoscut, Igor Redin, se poate „rupe” brusc de vorbirea obișnuită într-o palisadă de cuvinte înrudite în opera sa, se dovedește literalmente. „a îngrădi grădina de legume a orașului”. Abordările par polare, dar fiecare își îndeplinește propria funcție artistică – cel puțin este memorabilă.

7. Printre altele, scriu poezie de mai bine de 10 ani., și una dintre regulile mele principale: sens maxim cu un minim de cuvinte. În acest caz, desigur, este necesar să transmiteți informațiile cât mai complet posibil. Pe scurt, ea este, desigur, o soră, dar o verișoară. Dacă într-una dintre cărțile mele de popularizare preferate aș scrie singura frază „Un atractor ciudat este ca un fluture”, ar fi succint și în esență adevărat. Dar ar atrage cititorul?

8. Nu mă consider un profesionist, dar mă străduiesc să fiu unul., iar calea nu pare în niciun caz o excursie de weekend - nu degeaba limba rusă este numită mare și puternică. Cu toate acestea, în matricea acestui gigant, chiar și o pietricică mică este importantă. De exemplu, înainte nu eram întotdeauna capabil să observ lucruri precum combinații incomode de litere la joncțiunile cuvintelor adiacente, așa că am recitit textele cu acest lucru în minte.

„... în timpul autentificării sale...”- orice înseamnă acest text, un lucru este cert: șase vocale la rând amintesc mai mult de sunetul din cabinetul unui logoped decât de vorbirea inteligibilă. Același lucru este valabil și pentru combinațiile de consoane.

9. Vă voi spune pe scurt despre finalul articolelor.. Prefer să nu fiu plictisitor și să nu fac concluzii extinse (cum ar fi un atac de cord) care implică și generalizează „materialul prezentat”. Este mai bine să fie o întrebare și, în mod ideal, o propoziție obișnuită, după care ochii caută alta și dintr-o dată nu există niciun text acolo - iar ochiul nu are pe ce să se bazeze. Este ca un sentiment de cădere liberă: fie greață, fie bucurie. Dar în orice caz - nu indiferență.

10. În al zecelea paragraf Aș sfătui să nu vă atașați de numărătoarea zecimală obișnuită și să nu faceți 10 puncte în articole. Acest lucru, după cum se spune, nu mai este captivant. Mai bine scrie 9 sau 11. Probabil că m-aș fi descurcat cu nouă. Data viitoare voi face asta.