Selectarea cuvintelor cheie pentru publicitate contextuală: instrucțiuni detaliate pentru colectarea semanticii pentru Direct și Adwords. Cum să alegeți cuvinte cheie pentru publicitate contextuală eficientă Cum să alegeți cuvinte cheie pentru publicitatea contextuală

Căutarea cuvintelor cheie Yandex Direct și Google AdWords începe cu cea mai largă listă posibilă de expresii posibile pe care le introduc clienții potențiali.

Toți oamenii introduc cuvinte cheie diferite în Yandex și Google

Să presupunem că vinzi mașini Mercedes.

Diferiți oameni vor scrie în căutarea lor „mașină clasa business”, „mercedes s class 2014” sau „cumpărați un Mercedes gelik”, dar toți sunt potențialii dumneavoastră clienți. Și ar fi bine pentru noi să avem fiecare dintre aceste interogări în lista noastră de cuvinte cheie.

Asa de, cu cât putem colecta mai multe cereri, cu atât mai bine(dar fara fanatism: pentru prima lansare pentru tine).

Cum să alegi cuvintele cheie potrivite pentru Yandex Direct?

Avem o listă de verificare cu 25 de puncte pentru asta. În fiecare moment, trebuie să scrieți toate opțiunile cheie într-un document text separat. Sau card-minte, pentru că este mai convenabil cui.

1. propriul tău cap
Un proprietar de afaceri își cunoaște publicul ca nimeni altul. Primul lucru de făcut este să te așezi și să te gândești cum te-ar putea căuta. Alocați cel puțin 15 minute pentru aceasta. Aici pot apărea interogări care nu vă vor ajuta să găsiți restul listei de verificare.
2. Intervievați 10 persoane (brainstorming)
După cum am spus, fiecare gândește diferit. Așadar, întrebați 5-10 persoane cum ar căuta produsele sau serviciile dvs.? Veți vedea opțiuni pentru interogările care nu v-au trecut niciodată prin cap. Dacă este posibil, adunați oamenii într-un grup și adunați lista cu o discuție activă.

Abia după aceea, parcurgeți următoarea listă. Fiecare dintre puncte are șansa de a vă sugera o mare varietate de cuvinte cheie noi.

3.nume produs/serviciu(Mercedes Clasa S 2015)

4.numele grupului de produse/servicii(mașini germane)

5. site-ul dvs(mercedes-benz.ru)

6.site-ul web al concurenților sau întrebări aferente(clasa business bmw)

7.părți de vorbire(comanda - comanda)

8.locul de producere sau de cumpărare(dealer Mercedes)

9.Specialisti(Vânzător Mercedes)

10.marci de marfuri(mercedes sls amg)

11. mărcile companiei(mercedes-benz)

12. Liste de nomenclatură

13. erori(mersedes)

14.translit(Mercedes Benz)

15.traducere(Mercedes)

16.regiuni(Mercedes în Ufa)

17.Cuvinte similare

18. Sinonime

19. abrevieri, argo și profesionalism(castrarea tseshka brabus)

20.GOST

21. abrevieri(AMG)

22. fuziuni de cuvinte(mercedesbenz)

23. problema(am nevoie urgent de o masina buna)

24. cauza problemei(Rollsroys se destramă ce să facă)

25. capul meu din nou. Acum gândești mai larg și poți să te gândești la altceva.

Un exemplu de selecție de cuvinte cheie pentru Yandex Direct

Avem un fișier cu o listă mare de diverse cereri posibile, care este baza. Cu ajutorul acestuia, selectarea cuvintelor cheie Yandex Direct sau Google Adwords devine mult mai ușoară.

Un exemplu de ceea ce se poate obține: o hartă mentală pentru aromatizarea birourilor. Am întins intenționat o hartă destul de mică.

Salutare vizitatori blogului!

După cum înțelegeți, articolele mele vor fi sub formă de lecții dedicate unuia sau altuia instrument de marketing pe Internet. În această lecție, vom analiza o etapă atât de importantă în configurarea publicității contextuale precum selecția cuvintelor cheie Yandex Direct (). Acesta este un proces foarte important care trebuie abordat foarte concentrat, pentru că după ce ați colectat solicitările greșite, condamnați campania de publicitate la eșec și vă puneți portofelul pe o dietă crudă.

Bine, să trecem la treabă!

Gruparea cuvintelor cheie.

Cuvânt cheie sau expresie (interogare de căutare) este un cuvânt sau o expresie, datorită căruia motorul de căutare înțelege ce pagini sau site-uri să afișeze în rezultatele căutării.

Să începem selecția cuvintelor cheie Yandex Direct cu întrebarea de grupare. Ideea este că fiecare cerere are propria frecvență de afișări. De exemplu, „iphone 6s” are 233.334 de afișări pe lună, adică aproximativ 233.334 de persoane solicită ceva în Yandex cu numele smartphone-ului lor. Există „chei” cu o frecvență mai mică de afișări pe lună, până la o afișare.

Deci, solicitările sunt împărțite în funcție de frecvența afișărilor în trei grupuri:

  1. Înaltă frecvență (HF). Au o frecvență de 2.000 de afișări pe lună sau mai mult;
  2. Frecvență medie (MF). Frecvență - de la 500 la 2000 de afișări pe lună;
  3. Frecvență joasă (LF). Frecvență - 1 până la 500 de afișări pe lună.

Fiecare grup de solicitări vă va aduce trafic de calitate diferită. Deci HF vă va aduce mult trafic, dar nu și faptul că va fi de înaltă calitate. Interogările medii sunt cele mai frecvente în toate nișele (subiectele); agenții de publicitate primesc cea mai mare parte a traficului lor de la ei. Solicitările de joasă frecvență aduc, de asemenea, cea mai mare parte a traficului de înaltă calitate.

Dar nu trebuie să fii ghidat doar de frecvență. Faptul este că frazele cheie sunt împărțite în trei grupuri în funcție de probabilitatea de a cumpăra după „temperatură”:

  1. Rece. Probabilitatea de a cumpăra este scăzută;
  2. Cald. Probabilitatea de a cumpăra este medie;
  3. Fierbinte. Probabilitatea de a cumpăra este mare;

Să aruncăm o privire asupra fiecărui grup.

"Fierbinte"

„Ferbinte” include interogări de căutare care conțin așa-numitele set-top box-uri de vânzare: cumpărare, preț, ieftin, la comandă și altele asemenea. De exemplu:

  • cumpara iphone 6s;
  • cumpara o husa pentru iphone 6s;
  • pret iphone 6s;

Adică, atunci când utilizați interogări „fierbinte”, probabilitatea unei vânzări crește semnificativ. Persoana care a cerut o astfel de frază cheie este deja pregătită să cumpere și caută și compară diverse opțiuni unde îi este mai profitabil să facă o achiziție.

"Cald"

Utilizatorul este definit ca fiind interesat să cumpere un produs, dar care nu este încă terminat. Interogările calde conțin expresii de calificare, de exemplu:

  • iPhone 6s la Moscova;
  • cat costa husa iphone 6;
  • de unde să cumpăr iphone 6s;

Îți vor oferi traficul principal. În cea mai mare parte, interogările „calde” au o frecvență de 500 până la 2000 de afișări pe lună (AM), iar numărul lor de afișări pe lună nu este mic.

"Rece"

Probabilitatea de a cumpăra, așa cum am scris mai sus, este mică, de aceea sunt reci. S-ar putea să vi se pară că utilizarea unor astfel de cuvinte cheie nu merită, totuși foarte puțini oameni vor cumpăra. Dar va cumpăra. Solicitările „la rece” au o frecvență mare de afișări pe lună, ceea ce înseamnă că vor aduce mult trafic, depinde de site. Pe măsură ce vinde, va cumpăra.

Un exemplu de cereri „la rece”:

  • iPhone 6s;
  • Huse pentru smartphone-uri;
  • display pentru un smartphone;

Cum să colectezi cuvinte cheie?

Să începem să selectăm cuvinte cheie. Acest lucru se poate face în două moduri: manual și automat. Aflați mai multe despre fiecare dintre metode chiar acum. Să începem cu cea manuală.

Selectarea manuală a cuvintelor în Yandex se realizează în serviciul Wordstat (wordstat.yandex.ru).

Această metodă este destul de simplă și, cel mai important, este gratuită. Google are propriul său instrument similar, dar mai funcțional.

Cum să lucrezi în Wordstat?

Pasul 1. Măști de cuvinte cheie.

O mască este un cuvânt cheie sau o expresie care vă descrie nișa, produsul sau serviciul.

Masca ar trebui să conțină 1 - 2 cuvinte.

De exemplu, cuvântul „iphone 6s” este o mască. Pune-l într-o linie și urmărește toate solicitările, apoi adaugă-le în listă.

Pasul 2. Colectați toate frazele cheie de care aveți nevoie.

Acum, colectați doar toate cuvintele cheie care credeți că vă pot aduce profit și trafic de calitate.

În această captură de ecran, am evidențiat acele interogări de căutare care ne pot aduce profit.

Sfat: Vedeți un dreptunghi mic în stânga? Deci, acest supliment pentru browser este Yandex Wordstat Assistant. Link: http://semantica.in/tools/yandex-wordstat-assistant.

Acest supliment facilitează foarte mult selecția cuvintelor cheie Yandex Direct. Doar faceți clic pe semnele plus, apoi faceți clic pe pictograma de copiere din blocul de supliment:

După adăugarea unei cereri, în locul semnului plus apare un minus, făcând clic pe care îl puteți șterge pe cel inutil.

Așa se face selecția cuvintelor pentru Yandex Direct cu pixuri.

Metoda de colectare automată.

De asemenea, puteți efectua selecția automată a cuvintelor cheie pentru Yandex Direct folosind programe de analiză. Cele mai populare analizoare: (parser plătit, 1700 de ruble), Magadan (gratuit), Slovoyob (gratuit).

Desigur, KeyCollector are capacități extinse (), dar omologii gratuiti sunt semnificativ inferioare acestuia în ceea ce privește funcționalitatea și viteza.

Când lucrați cu un parser, trebuie doar să introduceți măștile, să începeți procesul și să așteptați. Apoi verifică ce a colectat analizatorul și gata.

Astăzi vă voi arăta cum să lucrați cu parserul Slovoeb.

Analizând în Slovoyob.

1) În primul rând, trebuie să creăm un cont Yandex pentru analizare. Faptul este că Yandex blochează conturile care trimit vehement solicitări de informații. Cred că nu vor fi probleme cu asta;

2) Acum trebuie să introduceți parola și să vă conectați din noul cont Yandex în Slovoyob. Accesați setări, faceți clic pe această pictogramă:

3) Apoi accesați fila Yandex Direct (1). În câmpul pentru configurarea conturilor Yandex, introduceți numele de utilizator și parola (2). Introduceți datele astfel: [email protected]: parola. Salvăm. Asigurați-vă că puneți două puncte între numele de utilizator și parolă.

4) Creați un nou proiect

5) Apoi trebuie să conduceți cu măști și să începeți să colectați cereri. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe acest buton.

Începem să colectăm

6) Așteptăm să se încheie colecția. Aici puteți vedea frecvența pentru o anumită solicitare.

7) Acum trebuie să exportați toate interogările într-un fișier Excel. Pentru a face acest lucru, faceți clic pe butonul de export, acesta se află aici:

Fișierul va fi în format csv.

Amenda! Acum puteți efectua selecția automată a cuvintelor cheie Yandex Direct.

Selectarea cuvintelor cheie în Slovoyob de mai multe măști.

Pentru a face acest lucru, urmați al 5-lea paragraf din instrucțiunile de mai sus.

1) Introducem mai multe măști în fereastră. Bifați „Nu adăugați o frază dacă este deja în alte grupuri” (1). Faceți clic pe butonul de distribuție a grupului (2).

2) Începem să colectăm interogări de căutare.

Apoi faceți totul așa cum este descris în instrucțiunile de mai sus.

Colectați cuvinte cheie negative.

Un pas necesar în colectarea cuvintelor cheie este colectarea așa-ziselor. Dacă nu colectați cuvinte cheie negative, vă condamnați campania publicitară la eșec, pentru că, mai devreme sau mai târziu, traficul devine atât de poluat încât se produc doar pierderi din publicitate.

Astăzi ați învățat cum să selectați manual și automat cuvintele cheie Yandex Direct. De asemenea, am învățat cum să distribuim cuvinte cheie. Sper că ați găsit acest tutorial de ajutor.

În lecția următoare, vom analiza care vă va ajuta să economisiți câteva mii de ruble și să vă faceți publicitatea mai eficientă.

Te văd!

Articolul anterior
Articolul următor

Am lansat o nouă carte, „Marketing de conținut pe rețelele sociale: cum să intri în fruntea abonaților și să te îndrăgostești de marca ta”.

Selectarea corectă a cuvintelor cheie Yandex.Direct este cheia unei reclame de succes și profitabile, care aduce trafic de înaltă calitate și, ca rezultat, profit. Cum să alegi „cheile” potrivite? Ce este o frază negativă? Și care este diferența dintre selecția manuală și automată a cuvintelor? Vă vom spune în articol.

Cum sunt grupate cuvintele cheie PPC

Cuvânt cheie (expresie) este o solicitare prin care sistemul găsește datele necesare și le afișează în rezultatele căutării.

Expresiile cheie vă permit să descrieți pe scurt activitățile paginii și să aduceți pe site clienți țintă care vor fi cu siguranță interesați de obiectele reclame. Toate cuvintele sunt grupate după trei criterii:

  • frecvență;
  • temperatura
  • numărul de cuvinte.

Fiecare dintre ele afectează calitatea și cantitatea traficului, precum și succesul campaniei de publicitate.

Frecvență

Fiecare interogare de căutare corespunde unei anumite frecvențe, de exemplu, cheia „Hrană pentru câini” are un indicator de 328.951 de vizualizări pe lună. Aceasta înseamnă că 328.951 de utilizatori au introdus această interogare în sistem și au căutat ceva cu această expresie. Există chei cu mai puține impresii, până la una.

Deci, cererile pot fi împărțite în trei grupuri în funcție de numărul de afișări:

  • joasă frecvență - de la 1 la 500;
  • gama medie - de la 501 la 2000;
  • de înaltă frecvență - din 2001.

În ceea ce privește traficul, indicatorii diferă în funcție de frecvență:

  • de înaltă frecvență - o cantitate mare de trafic de calitate scăzută;
  • frecvență medie - cantitatea optimă de trafic de bună calitate. (Interogările medii sunt folosite de majoritatea agenților de publicitate Yandex.Direct);
  • frecvență joasă - cantitate redusă de trafic de cea mai înaltă calitate.

Temperatura

Cu toate acestea, nu merită să judeci valoarea unei chei doar pe baza numărului de solicitări. Există un alt factor care indică probabilitatea unei achiziții - „temperatura”.

Taste rapide... Acestea sunt cuvinte care vorbesc despre o probabilitate mare de achiziție. Astfel de solicitări sunt însoțite de prefixe de vânzare: „preț”, „comandă”, „cumpără”, etc.

De exemplu, luați interogarea noastră „hrană pentru câini”. Va deveni fierbinte în următoarele combinații:

  • mâncarea pentru câini este ieftină;
  • pret mancare pentru caini;
  • cumpără mâncare pentru câini.

De ce crește probabilitatea de a cumpăra furaje? Este simplu: făcând clic pe o astfel de solicitare, o persoană și-a stabilit deja un obiectiv - să cumpere un produs, ceea ce înseamnă că atunci când ajunge la o reclamă cu cheia corespunzătoare, va putea găsi ceea ce caută.

Taste calde... Acestea sunt niște cuvinte indicator care verifică un potențial client, învață detalii despre el și preferințele sale. . De exemplu:

  • mâncare pentru câini în Sankt Petersburg;
  • de unde să cumpărați hrană premium pentru câini;
  • cât costă mâncarea pentru câini.

Aici o persoană nu s-a hotărât încă dacă să-i cumpere mâncare sau nu. Cu toate acestea, el este interesat, ceea ce înseamnă că publicitatea cu o cheie similară va conduce utilizatorul și va transforma interesul obișnuit într-o achiziție.

Selecția de cuvinte cheie pentru Yandex.Direct se bazează în principal pe interogări calde care oferă agentului de publicitate trafic util.

Chei reci... Expresii simple fără prefixe țintă. Acestea sunt întrebări cu o probabilitate scăzută de cumpărare și pot părea că nu sunt practice. Dar acesta nu este cazul. Cert este că astfel de chei au cea mai mare frecvență, ceea ce înseamnă că atrag un număr mai mare de utilizatori care văd reclame și merg pe site.

  • mâncare pentru câini;
  • hrana pentru un cioban;
  • hrana premium pentru caini.

Număr de cuvinte

  • interogări de bază (o frază din două cuvinte care explică clar esența reclamei);
  • interogări imbricate (chei de bază completate cu calificative).

Să presupunem că vindeți smartphone-uri, în acest caz, se vor lua în considerare întrebările de bază:

  • cumpărați un smartphone;
  • smartphone Voronezh;
  • telefonul este nou etc.

Interogări imbricate:

  • smartphone cumpără magazin online ieftin;
  • smartphone cu reducere Voronezh;
  • iPhone X cu livrare la Moscova etc.

Selectarea cuvintelor pentru publicitate contextuală

Aceasta este o procedură minuțioasă care necesită concentrare maximă asupra detaliilor. O singură solicitare ratată poate strica întreaga campanie publicitară, dar, dimpotrivă, un studiu atent vă va permite să vă atingeți obiectivele.

Caracteristicile procesului:

  1. Interogările de căutare ar trebui să reflecte subiectul anunțului dvs.
  2. Nu contează cazul literelor și ordinea în care sunt scrise cuvintele în cheie.
  3. Numărul maxim total de caractere dintr-o solicitare nu poate depăși 4096 de caractere.
  4. O atenție deosebită trebuie acordată sinonimelor prin care clientul poate căuta produsul dorit (De exemplu: furaje - delicatese - hrană etc.)

În cele din urmă, ajungem la cea mai interesantă parte a articolului - descrierea selecției de cuvinte pentru Yandex.Direct. Procesul poate fi împărțit condiționat în manual și automat. Să luăm în considerare fiecare dintre ele.

Selectarea manuală a cuvintelor Yandex.Direct

Opțiunile pentru selectarea interogărilor de căutare fără utilizarea programelor speciale au două avantaje incontestabile. Primul este eficiența, iar al doilea este că nu trebuie să plătiți pentru procesul de selecție în sine. Desigur, va trebui să cheltuiți o resursă neprețuită - timp, dar rezultatul merită.

Vă vom spune cum să introduceți rapid aproximativ 100 de expresii cheie pentru Yandex.Direct folosind un tabel. Am folosit programul Exel.

Algoritmul acțiunilor:

Atenţie! Locația ar trebui furnizată numai dacă este solicitată de companie. De exemplu, un magazin online regional sau un serviciu de livrare.

Acum aveți o schemă gata făcută, combinând cuvinte în care obțineți masa inițială de interogări.

O altă modalitate manuală de a găsi cuvinte pentru publicitate este de a elabora expresii de bază în serviciul de selecție a cuvintelor cheie pentru Yandex.Direct. Aceasta este cea mai comună și mai fiabilă opțiune pentru a obține trafic de calitate.

Algoritmul de lucru în Wordstat:

  1. Accesați site-ul web https://wordstat.yandex.ru și introduceți cheia de bază în linia de selecție.

În primul rând, ai nevoie de un set de chei care să caracterizeze cel mai bine esența reclamei. De exemplu, cheia „hrană pentru câini” este de bază, pe baza căreia vom lua în considerare procesul de lucru.

2. Veți vedea o listă de interogări care sunt utilizate de utilizatori împreună cu cheia dată. Sarcina ta este să alegi cele mai potrivite expresii din punct de vedere al sensului și al calității.

Am scos în evidență cele mai bune în opinia noastră cereri care vor aduce profit magazinului.

3. Apoi puteți face clic pe orice tastă selectată și veți vedea o listă de fraze „fierbinte” care pot fi folosite în publicitate. Acțiunea trebuie făcută pentru fiecare, în opinia dumneavoastră, cheie de înaltă calitate.

Am trecut prin cheia „cumpărați mâncare pentru câini” și am primit următoarea listă:

Acest tip de selecție a interogărilor cheie necesită mult timp și, atunci când se elaborează interogări, este important să se bazeze pe specificul afacerii și pe nevoile clienților.

Selectarea automată a cuvintelor

Pentru cei care doresc să economisească timp, și poate nervi, au fost dezvoltate programe speciale - analizoare care vă permit să selectați rapid și fără efort cele mai bune taste pentru o campanie publicitară.

Schema de lucru a tuturor serviciilor constă în elaborarea automată a sintagmei de bază. Sarcina dvs. este să specificați cererea necesară și să setați setările, restul procesului are loc fără intervenția utilizatorului.

Cel mai popular instrument de ghicire a cheilor este KeyCollector. Acesta este un răzuitor plătit, dar funcțiile sale asigură selectarea frazelor cheie de cea mai bună calitate, pe care trebuie doar să le alegeți din lista cu cele sugerate și să le includeți în textul publicitar.

Important! Dacă cuvintele cheie din colecție se suprapun, trebuie să le adăugați cuvinte cheie negative. Ce este? Să luăm în considerare mai departe.

Selectarea frazelor negative Yandex.Direct

Cuvinte negative – Acestea sunt cuvinte care vă permit să vă rafinați căutarea și să afișați reclame numai pentru consumatorii vizați.

Pentru a descrie termenul mai clar, să dăm un exemplu:
Lansați o campanie de publicitate pentru un magazin online care vinde gresie de lux. Publicul dvs. țintă este reprezentat de oameni bogați care plănuiesc sau sunt în proces de renovare. Nevoia lor este să cumpere plăci de înaltă calitate, exclusiviste. Nu sunt interesați de opțiunea de piață pe care o are vecinul lor. Campania dvs. de publicitate este construită pe expresia „cumpărați plăci”. Și dacă nu folosiți cuvinte cheie negative, atunci anunțul dvs. va fi văzut prin cuvinte cheie: cumpărați plăci ieftine; gresie ieftine; ciocolata; o țiglă de clasa a treia. etc.

Există mai multe avantaje în utilizarea cuvintelor cheie negative din acest exemplu:

  • reducerea trimiterilor în afara țintei. Veți plăti pentru fiecare tranziție, iar dacă uitați să întocmiți o listă de cuvinte stop, va trebui să plătiți pentru tranziții inutile care nu generează venituri;
  • creșterea ratelor de clic. Acest lucru va duce la sume CPC mai mici.

De aceea este important să nu uităm de cuvintele oprite. Să luăm în considerare câteva opțiuni simple.

Folosind Wordstat

Cine este potrivit pentru excluderea cuvintelor cu Wordstat:

  • cei care au mult timp liber pentru a căuta manual și a introduce cuvinte oprite;
  • cei care rulează o singură campanie publicitară.

Dacă selectarea cuvintelor cheie negative este necesară pentru mai multe cuvinte cheie simultan, procesul de lucru în Wordstat poate fi amânat.

Clarificare

Aceasta este o modalitate rapidă de a găsi cuvinte cheie negative în Yandex.Direct în sine. Marele avantaj al metodei este că nu trebuie să cauți singur cuvintele oprite și să le declari în minte. Sistemul calculează automat morfologia și oferă o listă completă de cuvinte cheie negative.
Pentru a începe, trebuie să creați un anunț în Yandex.Direct, apoi sistemul însuși vă va oferi să vă rafinați căutarea.

Puteți folosi funcția de rafinare nu numai după crearea unui anunț, ci și în secțiunea „Prognoza bugetară”. Acest lucru este posibil dacă cunoașteți cel puțin un set aproximativ de cuvinte stop.În acest caz, puteți calcula mai precis bugetul și puteți economisi pe publicitate.

Pentru campanie

Opriți cuvintele cheie pentru o campanie ar trebui să ia în considerare toate grupurile de anunțuri și să reducă clicurile pe anunțuri nedirecționate.

Creați o campanie pentru căni din ceramică, ar trebui să excludeți cănile din metal, lemn și pământ. Chiar dacă sunt prezentate în catalogul IM.

Puteți adăuga cuvinte cheie negative înainte de a prezenta anunțuri utilizatorilor.

Pentru a studia cuvintele stop, accesați secțiunea „Lista unificată de cuvinte cheie negative”.

Pentru grup

Acest set de expresii va elimina clicurile neadecvate pentru fiecare anunt anume.

Puteți adăuga cuvinte stop în secțiunea „Setări de grup”.

Sau în funcționalitatea de editare de grup, dacă cuvintele stop nu au fost adăugate înainte de lansarea campaniei de publicitate.

Pentru o cerere de cheie

Un mare avantaj al Yandex.Direct este că puteți specifica cheia în sine; această funcție nu este disponibilă, de exemplu, în Google.

Am vorbit despre cum să alegem cuvintele potrivite pentru publicitate și am aflat pentru ce sunt expresiile stop. Sperăm că informațiile prezentate vă vor ajuta să creați o campanie publicitară eficientă și să obțineți profitul maxim după primul anunț.

Cum să începeți să lucrați cu Yandex Direct?

Care a fost primul - puiul sau oul? Te poți certa la nesfârșit despre asta. În ceea ce privește sistemul Yandex Direct, totul este mai stabil aici.

Oricine începe invariabil din colectarea cuvintelor cheie!

Cuvinte cheie Sunt cuvintele pentru care vor fi afișate anunțurile dvs. Și, cu cât sunt mai multe astfel de cuvinte, cu atât sunt mai mari șansele ca un potențial client să ajungă pe site-ul tău.

Cuvintele cheie (sau interogările) constau dintr-un anumit număr de cuvinte unice: de la 1 la 5.

De exemplu, " frigider„Este un cuvânt cheie format dintr-un singur cuvânt și” cumpărați un frigider la Moscova ieftin„- patru cuvinte.

Prepozițiile și conjuncțiile nu sunt luate în considerare la selectarea interogărilor cheie.

Interogările cheie pot fi împărțite condiționat în 2 grupe: de bază și imbricate.

Interogare de bază- o solicitare țintă constând dintr-o combinație unică de două cuvinte pentru care doriți să faceți publicitate.

Interogare imbricată este un cuvânt cheie de 3, 4 și 5 cuvinte care conține interogarea de bază

Să presupunem că vindeți televizoare.

Interogările dvs. de bază ar fi:

  • cumpara televizor
  • televizor nou
  • Televizor Moscova
  • Cumpărați LCD
  • LCD Moscova
  • etc.

Interogările dvs. imbricate vor fi:

  • tv cumpără magazin online ieftin
  • TV nou reducere Moscova
  • magazin telivizor din Moscova
  • LCD cumpărați ieftin
  • Livrare LCD Moscova
  • etc.

În prima etapă, trebuie să colectați cel puțin 100 de interogări de bază.

Există mai multe pentru a colecta interogări cheie tehnicieni dovediți... Iată una dintre ele.

Metodă reactivă de recoltare a cuvintelor cheie

Veți avea nevoie de MS Excel sau de funcții similare și de un tabel de celule 5x5.

Schema de acțiuni:

1. În prima coloană, scrieți 5 întrebări dintr-un singur cuvânt care descriu produsul vândut cât mai precis posibil;

2. În celelalte patru - interogări de un singur cuvânt asociate unui produs (serviciu);

Important! Părți diferite de vorbire și sinonime sunt cuvinte diferite)

* Specificați geografia dacă este necesar pentru domeniul dvs. de activitate.

** Suplimentul de marketing este aproape întotdeauna relevant.

3. Acum transferați toate cuvintele din coloanele 3, 4 și 5 în coloana numărul 2 și, folosind funcția de multiplicare din MS Excel (sau macrocomenzi), înmulțiți interogările din prima coloană cu interogările din coloana 2.

Ca rezultat, ar trebui să iasă cel puțin 100 de combinații de două cuvinte... Acestea vor fi întrebările de bază care vor sta la baza campaniei dvs. de publicitate.

E într-adevăr simplu si rapid!

Ce sunt acele celule verzi goale din tabel?

Am decis să vi le lăsăm. Să spunem că aceasta este o sarcină practică de consolidare a materialului.

Tot ceea ce nu implementați astăzi, nu veți implementa niciodată. Acest fapt verificat de numeroase seminarii.

Creează-ți masa acum! Și verificați-l în practică cu MPC.

După aceea, tu sau Key Collector programează și analizează fiecare interogare de bază în profunzime pentru a obține câteva mii de cuvinte cheie pentru prima ta campanie.

Aveți cuvinte cheie pentru Prima Campanie de Publicitate!

La un nivel de bază.

Ce secțiune de cunoștințe acoperă articolul:

Colectare de informații → Strategie → Configurare inițială a analizei → Selectarea cuvintelor cheie→ Sortare cuvinte cheie → Dezvoltare reclamă → Dezvoltare campanie de publicitate → Analiza datelor → Optimizare → Scalare → Asistență

Ce subiecte vom aborda: hartă de acoperire, înmulțire, parsare, wordstat.yandex.ru

Poate ați observat că mai sunt încă 3 puncte înainte de selectarea frazelor cheie pentru site, deoarece nu avem încă materiale pe ele, le vom schița în teze:

  • Trebuie să înțelegeți cine este clientul dvs. și ce interogări va introduce în căutare.
  • Concepte generale ale strategiei pot fi găsite în prima parte a articolului „Cum să faci o pagină de destinație gratuită într-o seară?”
  • Instalați codul Yandex Metrica și Google Analytics pe site-ul dvs. web, stabiliți obiective

Articolul presupune că înțelegeți deja conceptele: statistica cuvintelor, afișări, clicuri, cuvinte cheie negative, minus încrucișat, tipuri de potrivire a cuvintelor cheie, frecvență a cuvintelor, relevanță. Și dacă nu înțelegi, atunci le poți găsi pe internet.

Cum să găsiți interogări cheie? Există multe tehnici și instrumente de colectare a cuvintelor cheie: descărcarea de la contoare, colectarea de pe site-urile concurenților, generarea din YML, căutarea de expresii similare în TOP, selectarea automată a cuvintelor cheie pe baza site-ului dvs. în rezultatele căutării și altele. Vom vorbi despre metodele de bază, sau mai degrabă despre wordstat.yandex.ru.

Bloc teoretic

Știm ce este un cuvânt cheie în wordstat, are o frecvență (afișări pe lună), acesta este numărul mediu de solicitări pentru ultimele 3 luni și acum 1 lună. Toate expresiile de mai jos sunt solicitări primite, adică solicitări care conțin expresia pe care am introdus-o în diferite declinări și numere. De asemenea, puteți studia frecvența solicitării dvs. în contextul regiunilor și al sezonalității în filele „După regiuni” și „Istoricul solicitărilor”.


Considerați cuvintele cheie ca segmente dintr-o matrice infinită de care dorim să izolăm acele segmente care vor fi relevante pentru site-ul nostru. De exemplu, în imaginea de mai jos, intersecția roșie conține cele mai vizate interogări, iar intersecția verde „Școala de matematică” conține interogări de un tip mai larg și există și o interogare "şcoală" care conține 99% din interogări care nu sunt relevante pentru noi.



Deci aici mă îndrept? Vom prelua toate solicitările de expresii primite pentru sortare manuală. „Școala de vară la matematică”și „Școala de matematică”, A "şcoală" nu vom lua, deoarece nu dorim să sortăm 99% din interogări pentru a găsi 1% din ale noastre.

Matricea este necesară ca material pentru compilarea frazelor cheie (segmente). Nu ar trebui să adăugați cât mai multe cuvinte în matrice. De exemplu, nu vom adăuga cuvintele „2016”, „cumpără”, „vreme”, deoarece nu luăm un segment pentru sortarea manuală. „Școala de vară de matematică cumpără”, acesta va fi deja cuprins în segment „Școala de vară la matematică” ca cerere primită. Este nevoie de experiență pentru a vă ghida în ce cuvinte merită adăugate la matrice și care nu.

Este posibil să fi observat, de asemenea, că segmentele „Școala de vară la matematică”și „Școala de matematică” intersectăm, prin urmare, trebuie să scădem din cerere „Școala de matematică” cuvânt Vară... Există cuvinte cheie negative pentru aceasta, dar mai multe despre asta mai târziu.

Nu pot descrie întregul proces, deoarece există o infinitate de nuanțe, dar vă pot spune punctele cheie, în urma cărora vă veți deplasa în direcția corectă.


  1. Compunem segmente din matrice. Deschideți wordstat.yandex.ru și introduceți primul cuvânt din prima coloană "tabără"- vedem ca peste 70% din cererile primite nu ni se potrivesc. Pe parcurs, căutăm noi cuvinte cheie și ne completăm matricea, dar rețineți că, dacă adăugați un nou cuvânt bun, acesta poate fi folosit în segmentele anterioare.


    Cum identifici cuvintele cheie, cu alte cuvinte, ce caută utilizatorii atunci când introduc o anumită interogare? Introduceți Yandex și uitați-vă la rezultatele căutării, de regulă, primele poziții conțin exact informațiile care sunt interesante pentru utilizatori.

  2. Veți spune că publicul care introduce o „tabără pentru copii” ar putea fi interesat de oferta noastră, dar nu, nu sunt mai mult de 5% dintre potențiali clienți pe acest segment, prin urmare, costul clientului va fi atât de mare încât noi nu va putea concura cu taberele obișnuite pentru copii.
  3. Din moment ce la cerere „Tabără” mai mult de 70% cuvinte cheie irelevante, apoi începem să trunchiem publicul adăugând clarificări din alte coloane, de exemplu, în expresia "Tabără matematică" aproape toate cererile interne ni se potrivesc, ceea ce înseamnă că le adăugăm la segmente pentru procesarea ulterioară, trebuie să facem această operație cu fiecare cuvânt cheie, mergând de la general „Tabără” și restrângerea segmentelor la „copii” privați, „bulgaria”.

    De regulă, în fiecare segment există cuvinte care nu ni se potrivesc, de exemplu:

    Adăugăm aceste cuvinte în bara de căutare cu un simbol minus și facem clic din nou pe Potrivire pentru a obține aceeași listă de cuvinte cheie, dar fără conținutul cuvintelor cheie negative.

  4. Pentru a nu ne confunda, căutăm pe rând și adăugăm segmente de cuvinte cheie într-un loc separat în dreapta matricei, ca în șablon. Adăugați cuvinte cheie negative la fiecare segment.

    Amintiți-vă despre intersecția segmentelor, în această etapă trebuie să trecem cu minus între segmente.

    Astfel, obținem o hartă a acoperirii, uitându-ne la ea, înțelegem clar pentru ce cuvinte cheie vor fi afișate anunțurile noastre.

  5. Acum trebuie să obținem o listă de cuvinte cheie de pe această hartă, pentru aceasta vom recurge la metoda înmulțirii. Folosim serviciul py7.ru/tools/text/, dar trebuie să ne dăm seama puțin.


    Esența metodei de multiplicare a cheilor este evitarea muncii manuale.

    În câmpul șablon, avem imediat 4 variabile, dacă dorim să înmulțim 2 coloane, atunci trebuie să lăsăm doar variabilele% (a) s și% (b) s și să ștergem% (c) s și% (d). ) s. Dacă dorim să înmulțim 3 bare, atunci trebuie doar să eliminăm% (d) s - numărul de variabile este egal cu numărul de bare.

    Trebuie să înmulțim fiecare segment unul câte unul, să luăm primul și să distribuim cuvintele în coloane în serviciul py7.ru

    Faceți clic pe butonul „Generație” și obțineți rezultatul:

    matematică de tabără
    matematică de tabără
  6. Apoi, pe o foaie nouă, creați coloane pentru fiecare segment și distribuiți cuvintele cheie în ele după generare.


    Analiza cuvintelor cheie este o colecție de solicitări primite, asemănătoare cu faptul că introducem un cuvânt cheie în wordstat și copiem toate solicitările primite.


    Puteți observa că lângă fiecare grup avem o coloană de „cuvinte cheie negative”, unde transferăm manual cuvintele pentru cuvintele cu minus încrucișate ale segmentelor noastre și listele generale pentru fiecare segment, de exemplu:

  7. Acum trebuie să colectați cererile primite (o analiză suplimentară) pentru fiecare grup, există 3 opțiuni:
    • copiați manual de pe wordstat.yandex.ru
    • utilizați topvisor.ru, dar va trebui să filtrați și să eliminați manual cuvintele cheie negative
    • Keycollector este, fără îndoială, cea mai bună, dar cea mai dificilă opțiune

    Folosim wordstat.yandex.ru. Luați pe rând fiecare cuvânt cheie din fiecare grup, adăugați-i cuvinte cheie negative și inserați-l în wordstat

    Rețineți că alegem opțiunea „toate regiunile” pentru a obține o statistică mai medie.

    Avem o listă de solicitări primite pe mai multe pagini, copiem solicitările la valoarea afișărilor pe lună 50

    Și îl introducem în masa noastră pe aceeași foaie sub segment.

Înțelegi totul? Ai întrebări? Ar trebui să facem un videoclip pe această temă?