Din ce factori poate fi promovat un site web în căutare în prezent? Există unii factori destul de confirmați, atât oficial - de către reprezentanții motoarelor de căutare, cât și practic - de către optimizatorii SEO - factori care afectează poziția site-ului web în clasamentele de căutare.

Le aranjez în ordinea descrescătoare a importanței, adică primii factori cei mai influenți, apoi cei mai puțin influenți și așa mai departe. În cadrul acestui articol, voi lua în considerare doar câțiva factori principali ai promovării SEO, deși există mai mult de 200 dintre aceștia, care sunt de obicei aplicați pe deplin la compilarea unui audit de site.

În plus, este important să înțelegem că algoritmii de căutare nu stau liniștiți, ci sunt în continuă evoluție, astfel încât influența anumitor factori se poate schimba semnificativ în timp.

Astăzi, orice site care intenționează să se dezvolte pe Internet este pur și simplu obligat să aibă conținut unic. Aceasta este baza promovării SEO. Unicitatea se referă la descrierile serviciilor companiei, ofertele de produse, textele SEO și chiar imaginile pe care are sens să le unicizăm cu ajutorul programe speciale.

Să încercăm să analizăm mai detaliat acest factor important. Ce este cel mai important în conținutul text pentru promovarea cu succes a site-ului SEO?

Lizibilitate.

Motoarele de căutare devin rapid mai inteligente și pot deja separa textele pe care vizitatorii le citesc cu plăcere de textele care nu sunt interesante pentru nimeni, cu excepția roboților. În mod firesc, acestea încurajează paginile care conțin texte alfabetizate și semnificative și invers, pesimizează conținut lipsit de sens și de calitate scăzută.

Prin urmare, recomand să comandați cele mai semnificative pagini pentru promovare de la redactori SEO experimentați. Desigur, astfel de texte printr-un ordin de mărime mai scump decât o rescriere ieftină a studenților și drepturile de autor, dar probabilitatea de spam este redusă la zero, iar lizibilitatea articolelor profesionale este mult mai mare - sunt pur și simplu distractive de citit!

Densitatea cuvintelor cheie.

Cu cât cuvintele cheie sunt mai des găsite pe pagina promovată, cu atât sunt mai probabil să fie afișate în TOP. La un moment dat, SEO-urile au aflat despre acest lucru și au început să adauge masiv interogări cheie textelor, transformând chiar și textul normal într-o mizerie de Cuvinte cheie.

Rezultatul a fost ceva similar.

Natural, motoare de căutare nu erau fericiți că astfel de ciudățeni erau ferm stabiliți în primele poziții. Și au început să verifice textele pentru densitatea cuvintelor. Dacă unele cuvinte și întrebări au fost întâlnite prea des, atunci astfel de texte erau suspectate că încearcă să înșele sistemul și diferite filtre ar putea fi aplicate site-ului.

În realitățile actuale, este mai bine să sub-optimizați decât să supra-optimizați textele. Adică, să fie mai bine ca o cerere de cheie să apară în text o dată și site-ul este în TOP-10 decât apare de 10 ori și site-ul se află sub filtru.

Densitatea maximă a cuvintelor, recomandată de mulți optimizatori, inclusiv de mine, variază de la 3-4%. Din acest motiv, pentru a obține locuri mai mari în căutare, trebuie să scrieți articole mai detaliate - câte 8-10 mii de caractere fiecare. Va fi posibil să adăugați mai multe cuvinte cheie la astfel de materiale, fără o suprasolicitare vizibilă în cadrul densității „naturale”.

Puteți verifica densitatea printr-un serviciu specializat, de exemplu, http://www.seobuilding.ru

Personal, verific textul și mai ușor: am citit-o.
Dacă simt o intrare ascuțită nefirească a unor fraze, înseamnă că textul este supra-spam, ceea ce înseamnă că și motoarele de căutare vor înțelege acest lucru. Poate nu chiar acum, dar cu timpul vor învăța și vor înțelege.

Această metodă consumă puțin mai mult timp și necesită experiență în scrierea articolelor. Dar este bine, deoarece în diverse situații în care site-ul dvs. este moderat manual de oameni obișnuiți, nu de roboți, de exemplu, atunci când eliminați de sub filtre, când adăugați directoare Yandex / Dmoz etc., probabilitatea de a obține o atitudine negativă și suspiciune de spam va fi minim.

Gramatică și ortografie.

Motoarele de căutare detectează erori în text. Și dacă există prea multe dintre ele, atunci un astfel de document va fi considerat frivol și va fi retrogradat. Deci, pentru promovarea cu succes a site-ului SEO, este important să verificați textele pentru erori cel puțin în editorul Word înainte de a le posta pe site sau să le comandați de la redactori cu experiență de încredere.

Anteturi structurate.

Anteturile sunt etichete speciale în format HTML

,

,

etc. Acestea permit crawlerului să structureze pagina curentă prin identificarea celor mai importante părți ale textului.

În plus, este foarte important să împărțiți o „foaie” mare de text în paragrafe logice relativ mici, separate prin subtitluri, datorită asimilării mai ușoare de către cititori a unui astfel de material structurat.

Capitolele viitoare se vor adânci în rețelele în care trebuie să gestionăm traficul, așa că în acest capitol ne vom concentra asupra traficului agnostic de rețea. Trafic pe care nu îl putem primi făcând clic pe o anumită rețea. Acest software ne permite să facem mai multe lucruri.

Acest pas necesită gândire, efort și o persoană reală care înțelege ce scrie. Vom vorbi doar despre subiectul prezentat în articol sau tweet și vom menționa compania noastră doar atunci când se încadrează în mod natural în dialogul pentru discuție. În al doilea rând, oamenii îți vor respecta compania, pentru că ești o persoană atentă care iubește să contribuie.

Cele mai definitorii titluri sunt H1, H2 și H3.
Cel mai bine este să folosiți titlul articolului în etichetele H1 (apropo, mulți CMS fac acest lucru în mod implicit).
Etichetele H2 și H3 sunt subpoziții din articol.
Numărul maxim al acestor etichete pe pagină nu depășește 5-6, ocazional puteți adăuga cuvinte cheie la acestea, dar fără fanatism.

Linkuri externe către site.

Un parametru foarte important pentru promovarea SEO, care indică dezvoltarea proiectului. Cu cât sunt mai multe link-uri către site-ul dvs. de pe alte site-uri, în special tematice, cu atât dezvoltarea site-ului va fi mai mare în ceea ce privește motoarele de căutare și, în consecință, cu atât este mai mare poziția în rezultatele căutării.

Prin urmare, la promovarea unui site, o cantitate destul de mare de muncă este ocupată de adăugarea de legături externe la resursele promovate. Dar sunt unele Puncte importante care merită discutate separat.

Subiecte ale site-ului donatorilor.

Este important nu doar să „ștergeți” un link de pe orice site, este important ca subiectul site-ului sau cel puțin subiectul paginii pe care se află linkul să fie aproape de subiectul promovat. site. Dacă un magazin care vinde imprimante este promovat, atunci linkurile trebuie achiziționate de pe site-uri legate de IT. Nu are sens să cumpărați link-uri de pe site-uri dedicate, de exemplu, mobilier - vă descurcați mai rău atât pentru site-ul donatorului, cât și pentru proiectul promovat.

Dacă subiectul este atât de restrâns încât este dificil să găsiți site-uri similare din acesta, puteți pune link-uri din proiecte web mai universale, de exemplu, portaluri sau site-uri media. În plus, trebuie să acordați preferință site-urilor situate în aceeași regiune sau cel puțin într-o țară cu cea promovată. Într-adevăr, cu promovarea SEO „naturală”, vor exista întotdeauna mai multe astfel de legături decât legături din alte regiuni.

Dacă cumpărați linkuri fără gândire și ilegal, riscați să folosiți algoritmi de pesimizare. De asemenea, ele pot demonstra reducerea importanței tuturor linkurilor, dacă site-ul este suspectat că a cumpărat cel puțin câteva dintre ele.

Să presupunem că aveți un site web cu linkuri externe de calitate. La primirea următorului link, el va primi condiționat 1000 de unități de greutate. Un alt site care menține o politică de legătură indiscriminată, atunci când cumpără exact același link în toți parametrii, va primi doar 500 de unități de greutate.

Am avut un caz când am selectat cu atenție linkuri pentru magazinul meu timp de 5 luni și am avut un TCI 20 literalmente cu doar 15 linkuri externe. Apoi am făcut o chestie stupidă - am comandat o rulare manuală pentru site-uri de 100 USD pentru 10 USD (în principal legături de la înregistrare și alte erezii, deși întregul grup de site-uri avea un TCI general bun). M-am gândit că voi construi un pic mai mult TCI al site-ului meu și va fi 30-40.

În același timp, el s-a asigurat cât de bine a putut: toate ancorele (textele de legătură) erau diferite, conduse la diverse pagini, erau drepte și diluate și doar sub forma unui domeniu. Linkurile au fost adăugate de 2-3 ori pe zi, nu mai des. Aveau un text tematic de aproape referință.
O luna mai tarziu TCI a scăzut la 10... Poziția site-ului nu s-a schimbat în niciun fel. De fapt, mi-am discreditat linkurile originale de calitate doar în ochii lui Yandex cel puțin.

Prin urmare, în realitățile actuale, este mai bine să puneți o legătură de calitate dintr-o resursă tematică de calitate decât 100 de legături nu înțeleg unde.

Dinamica numărului de legături.

Pentru orice site, cel mai firesc lucru va fi o creștere lină a linkurilor. Ei bine, nu există așa ceva „în natură” că 1000 de link-uri sunt plasate pe site, 900 sunt eliminate într-o lună și 2000 de link-uri sunt adăugate o lună mai târziu. Pentru algoritmii de căutare, aceasta este o dovadă clară a activității umane, care este interzisă de regulile lor.

Acest fenomen a primit chiar numele de „explozie de link” și este deosebit de dăunător pentru site-urile tinere, care, din cauza nesemnificativității lor pe internet, pur și simplu nu pot primi cu sinceritate o astfel de creștere a masei link-ului, care este complet inadecvată fie cu numărul de indexate pagini sau traficul site-ului generat.

Din acest motiv, înregistrarea în directoare, forumuri și bloguri, odată atât de populară, este deja nu are aproape niciun efect în ceea ce privește promovarea... Prin urmare, servicii precum 1PS.ru, care oferă inițial servicii de înregistrare în cataloage, limitează de fapt dezvoltarea înregistrării și încep în mod activ să stăpânească alte domenii: redactarea și dezvoltarea site-urilor de vânzare.

Opțiunea ideală este să selectați manual site-urile și să le trimiteți webmasterilor o ofertă pentru plasarea unui link pentru bani (apropo, schimbul de linkuri este calculat rapid și pesimizat de motoarele de căutare). Dar asta dacă vă promovați proiectul. Atunci când este necesar să întrețineți cel puțin 5-10 site-uri, atunci nu puteți face fără un instrument de selectare a site-ului.
Așadar, vă recomand să acordați preferință linkurilor „eterne”, de exemplu, pe schimburile www.Miralinks.ru sau www.Gogetlinks.net. Pe măsură ce timpul trece, greutatea lor crește, ele arată cel mai natural din punctul de vedere al motoarelor de căutare.

Cu toate acestea, atunci când utilizați par legături eterne asigurați-vă că verificați site-ul pentru a avea încredere în serviciul Xtool.ru. Mai detaliat cum să selectați dreptul linkuri externe va fi acoperit într-un alt articol.

Factori comportamentali.

Astăzi, fundamentele SEO au suferit schimbări majore, iar accentul principal în promovarea site-ului web este acum către factorii comportamentali. Motoarele de căutare monitorizează și înregistrează în mod constant comportamentul utilizatorilor pe un anumit site: cât timp au rămas, câte pagini au deschis, unde au mers etc. Drept urmare, este mai probabil să diferențieze site-urile care le plac oamenilor de site-urile construite exclusiv pentru roboți și profituri pe termen scurt.

Dar cum devine posibil acest lucru în principiu?
Sunt analizate date din mai multe surse.

Utilizarea cookie-urilor.

Cookie-urile sunt fișiere mici care sunt stocate de browserul propriu-zis pe computerul său pentru a facilita navigarea pe Internet. De exemplu, datorită acestora, puteți introduce parola pentru e-mail o singură dată, iar apoi browserul îl va înlocui singur, identificând sesiunea de utilizator anterioară cu datele de conectare curente.

Cu ajutorul cookie-urilor, sunt înregistrate multe evenimente diferite, de exemplu, ieșirea vizitatorilor de pe site înapoi la căutare. Adică, utilizatorul a introdus în Google „cumpără o imprimantă”. Am fost la unul dintre site-urile din TOP-5. Dar după 2 secunde m-am întors la căutare și am tastat „cumpărați o imprimantă laser”. Motorul de căutare va observa acest lucru și va înțelege că prin cererea „cumpărați o imprimantă” acest site s-a dovedit a fi irelevant. Și dacă există o mulțime de astfel de utilizatori „plecați”, atunci poziția site-ului poate fi redusă.

Folosind propriile browsere.

În al doilea rând, atât Yandex, cât și Google își oferă browserele gratuite pe piață. Au mijloace suplimentare integrate de urmărire a acțiunilor utilizatorilor lor.

De exemplu, este înregistrată metoda de terminare a unei sesiuni de căutare. De exemplu, dacă un utilizator a tastat „cumpărați o imprimantă”, a mers pe site și a rămas pe el - nu a revenit la căutare și nu a mers la alte resurse, atunci un astfel de site poate fi recunoscut ca fiind mai relevant și promovat în căutare.

Apropo, prefer să nu fac publicitate din nou acțiunilor din rețea, așa că folosesc browsere care „bat” mai puțin utilizatorii lor, de exemplu, Iron, Comodo sau Firefox cu parametri dezactivați pentru colectarea informațiilor private.

Folosirea propriilor contoare de statistici.

Ei bine, cel mai simplu mod pentru motoarele de căutare este să analizeze datele obținute de la propriul contor, de exemplu, Google.Analytics sau Yandex.Metrica.

Aceste contoare sunt stabilite chiar de proprietarii site-ului pentru a vizualiza date privind prezența acestuia, a analiza comportamentul și profilul demografic al vizitatorilor etc. Dar motoarele de căutare fac la fel (doar mai mari și mai bune). Și dacă site-ul dvs. are o rată de respingere mai mare decât concurenții, atunci va fi foarte dificil să intrați în TOP.

Apropo, am observat că unii bloggeri au scris că după instalare sau traficul site-ului Yandex.Metrica a scăzut. Acest lucru este mai mult decât posibil, mai ales atunci când proiectul nu este complet finalizat: paginile sunt slab legate, gradul de utilizare este slab etc. Prin urmare, atunci când promovarea SEO a unui site încă „brut”, nu aș recomanda utilizarea contoarelor analitice de la motoarele de căutare în sine, deoarece este foarte probabil să înregistreze indicatori de comportament scăzut și să scadă site-ul chiar mai jos în căutare.

Folosiți doar contoare alternative sau nu le utilizați deloc până când site-ul este bine optimizat pentru utilizarea vizitatorilor. Și din nou, dacă sunteți convins că ați creat un site excelent „pentru oameni”, atunci asigurați-vă că setați contoare analitice - puteți avansa fără efort, dacă nu pentru competitivitate extremă, atunci pentru interogări competitive și medii. Din experiența mea, Google este deosebit de sensibil la factorii comportamentali.

Aceștia sunt doar câțiva dintre factorii de optimizare care stau la baza SEO în optimizarea motorului de căutare. Dar, de asemenea, trebuie să fie folosite cu înțelepciune și pentru aceasta este important să se aplice strategia corectă de promovare, care va fi discutată în articolul următor.

Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) este un proces fundamental și integral. SEO vă va ajuta să vă clasificați site-ul în motorul de căutare, astfel încât acesta să fie în primele poziții, acest lucru permitând vizitatorilor (cumpărătorilor) să îl găsească cu ușurință.

1. Ce este SEO?

Scopul SEO nu este să păcălească sau să învingă motoarele de căutare. Este după cum urmează:

• Creați o experiență extinsă, holistică de interacțiune;
• Interacționați cu motoarele de căutare în așa fel încât să vă arate site-ul pentru solicitări relevante.

2. Ce caută motoarele de căutare

Motoarele de căutare vor să-și facă treaba cel mai bun mod oferind utilizatorilor linkuri către astfel de site-uri și pagini, al căror conținut este cât mai aproape de ceea ce caută utilizatorul. Cum se determină această corespondență:

• Conținut: definiție în funcție de un subiect dat, text de pe pagină, titluri și descrieri;
• Performanță: cât de rapid este site-ul dvs. și dacă acesta funcționează conform așteptărilor;
• Autoritate: site-ul dvs. are conținut de calitate suficient pentru a fi conectat sau alte site-uri găzduiesc link-uri către site-ul dvs. sau pentru a posta informații accesibile de pe site-ul dvs.;
• Interacțiune: cum arată site-ul dvs.? Este ușor să navigați în el? Arată în siguranță? Are o rată de respingere ridicată?

3. Ce nu caută motoarele de căutare

Roboții de căutare au de stocat o anumită cantitate de date, așadar, dacă folosiți metode îndoielnice sau încercați să le „păcăliți”, atunci cel mai probabil vă veți face rău doar pe termen lung. Ce nu le place motoarelor de căutare:

Umplerea acestor platforme fraze cheie nu numai că vă va ajuta în promovare, dar va învăța treptat utilizatorii cum să folosească aceste fraze specifice.

6. Numele de domeniu trebuie să fie adecvat

Numele de domeniu este un factor extrem de important și cea mai bună soluție va folosi directorul sub-rădăcină al domeniului (site.ru/contacts), și nu subdomeniul (contacts.site .ru). Iată câteva sfaturi despre numele de domeniu:

• Domenii secvențiale: dacă introduceți www.site .ru și apoi doar site .com, fără „WWW”, este posibil ca motorul de căutare să nu redirecționeze către www. ceva .com, adică motoarele de căutare văd două site-uri diferite.
• Domenii vechi: sunt mai bune decât altele noi, dar atunci când cumpărați un domeniu vechi, asigurați-vă că proprietarul său anterior nu a „trișat”, altfel domeniul ar putea fi blocat.
• Cuvinte cheie în URL-ul în sine: A avea aceste cuvinte în adresa URL este o soluție excelentă.

7. Optimizare pentru diferite platforme

Site-ul ar trebui optimizat nu numai pentru monitoarele PC, ci și pentru telefoane mobile, „Tablete” etc.

8. Acordați atenție și metadatelor

Conținutul site-ului dvs. web trebuie să conțină etichete de titlu și meta descrieri. Și etichetele trebuie să fie unice! Gândiți-vă la titlul dvs. ca la un anunț de 4-8 cuvinte, faceți tot posibilul pentru ca cititorul să facă clic pe link.

concluzii

SEO ar trebui să vă țină mintea ocupată și ar trebui să ascultați întotdeauna sfaturi utile... Necunoașterea elementelor de bază ale SEO va duce la „dezordine” pe site-ul dvs. și vă va împiedica să vă maximizați pe deplin oportunitățile de profit.