, Aperçu du réseau des bannières

Il existe de nombreuses façons de promouvoir le site, dont la plupart sont définis sur notre site Web. Considérez une autre bannières d'échange.

L'essence entière du système est simple - vous montrez à ma bannière et je vous montrerai. Le problème est que pendant que vous n'obtenez pas bien noté Participation, votre bannière sera montrée très rarement, car il est douteux que quelqu'un accepte de changer avec vous afin que vos bannières montrent beaucoup, et vous avez montré peu. Si vous voulez que ce soit, vous devrez organiser de l'argent, ce qui, comme on le comprend, vous n'avez pas encore. Si vous les avez, vous pouvez aller sur le site de tous les sponsors et vous suggérer comme annonceur.

En général, vous pouvez placer votre bannière sur presque n'importe quel site de réseau (même sur la nôtre), la seule limitation sera la taille des investissements financiers nécessaires à cela. Conseil: Si votre site est russe, il est logique de placer des bannières là où il existe de nombreux utilisateurs russophones. Si le site est anglais, et que vous allez bien tourner, vous verrez presque tout Internet. Sentiment de milliers d'utilisateurs verront vos bannières tous les jours, des centaines de milliers de personnes visiteront votre site Web, vous apportent un revenu invisible en Russie ... .

Mais si votre site n'est pas remarquable, aucune promotion ne l'aidera et vous pouvez simplement sentir tout l'argent dessus.

Le paiement est effectué soit conformément au schéma de XXX X Dollars, soit selon le schéma des clics XXXX - XX (déjà plus) dollars. Dans RussianNner-Exchange Services, vous offrez généralement de payer uniquement pour les spectacles et ils ne sont pas intéressés par des clics. Ou déjà mentionné, vous modifiez simplement avec eux.

Les sonneries soi-disant sonneries (sonneries Web), réunissant les sites d'un sujet, sont une bonne idée. Le processus d'adoption dans de tels systèmes, en règle générale, automatisé et après l'enregistrement, vous serez proposé de prendre une pièce de code HTML afin de l'ajouter à la page. C'est également une bannière, seul le paiement n'est pas effectué en dollars, mais dans votre page de navigation. Dans le même temps, vos paiements vous (montrant les bannières de concurrents) et les concurrents eux-mêmes (montrant Vibanner).

Voici une agence, dont vous avez besoin de connaître quiconque souhaitait participer à une entreprise publicitaire en Russie:

Network de publicité interreklama

Il existe trois catégories de sites: réseau d'affaires, internet et pages personnelles, salles de discussion, divertissement. Lorsque vous enregistrez le modérateur local (selon un critère connu) attribue votre site à l'une de ces catégories. La catégorie la plus prestigieuse est le réseau d'affaires, puis Internet et, enfin, Pages personnelles. Le site de la catégorie sous-jacente n'a pas le droit de montrer à leurs bannières sur les sites plus élevés. Systemesblashs Pour annoncer des pages prenant en compte les intérêts des visiteurs - Seules les pages qui correspondent au thème choisi par vous sont sélectionnées pour afficher des bannières. Vous pouvez installer même les jours de la semaine et l'heure de la journée lorsque vous montrez votre bannière. Lorsqu'un utilisateur entre une page avec votre publicité sur l'un des serveurs, le système détermine son emplacement et vous donne la possibilité de montrer où vous le souhaitez - appelé. Ciblage géographique. Pour participer à l'échange, vous devez vous inscrire gratuitement sur le système, obtenir le code, le placer par la page. Votre compte accumulera également les bénéfices d'un payé (si votre page répond aux exigences du client). Sur un compte courant de l'esystem, vous pouvez enregistrer un nombre illimité de bannières de divers coins du réseau. Il est possible d'établir divers paramètres pour chacune des bannières. Le coût de l'hébergement est de 5 dollars pour mille spectacles. Commission des changes - à partir de 50%, si vous avez jusqu'à 150 points de vue par jour, à tous les mêmes 15% pour lesquels il ne faut pas montrer que 5 000 bannières. La taille maximale de la bannière est de 12 kb, vue et approuvée / non approuvée par l'administrateur pendant deux jours.

Système de bannière RealMoney

Système de bannière spécifiquement pour les Maimyakers. L'aventure d'enlèvement RealMoney.ru. Utilise des bannières 120x60, vous permet de poster une bannière sur la page, de sorte qu'elle se trouve en haut de la page. Grâce à toutes ces précautions de CTR, il reste pas très faible. Un excellent choix pour les ressources avec le sujet complète les sites de parrainage. De plus, il y a un top dans le nombre d'impressions, ce qui augmente l'attractivité du système. En général, nous vous conseillons tous de vous joindre - c'est le seul réseau que nous sommes prêts à éloge sincèrement.

Russe Linkexchange.

Les banderoles d'échange système russe les plus populaires. Il est divisé en deux secteurs-or (or) et l'habituel (classique). Golden - des sites déjà populaires ayant une note élevée et avec un trafic important, il n'est pas si facile d'y arriver, car il est fait de sélection stricte. Pour les sites d'or, l'échange est fabriqué avec un coefficient de 86%. Le secteur habituel -Nouveau des pages et des pages non vérifiées, le coefficient va de 50% à 86%, en fonction du nombre de visiteurs par jour. Le système est caractérisé par un CTR bas, car les utilisateurs de RLE classiques sont principalement de petites pages qui distribuent des bannières afin de ne pas les trouver immédiatement. Le moment où les échecs sont fréquents. Le système n'est pas très rapide, de nombreux problèmes. À tout moment, vous pouvez supprimer votre compte sans aucune raison. Histoire intéressanteAssocié à ce système est que dès que l'administrateur a été convaincu de manière convaincante que la catégorie de sites désactivée du réseau n'est pas correspondant aux règles qui leur correspondaient réellement car les règles ont été immédiatement modifiées. En général, comme ils le souhaitent, ils le feront. Pour les sites d'or, il est possible de traduire l'accès à d'autres comptes, à la suite de laquelle le coût des spectacles sur le marché noir est de 0,5 à 0,7 USD. Cependant, les bannières d'autres systèmes du marché noir sont encore moins chères ...

Rle - premier système russe Exchange, qui est autre que Standard, vous permet d'afficher des bannières HTML - elles sont généralement chargées beaucoup plus rapidement. Taille de la bannière - 100x100 - jusqu'à 10kb 120x60 - à 10kb 468x60 - jusqu'à 15kb

RB2 est la même chose que REKLAMA.RU, mais fonctionne avec 100x100 bannières. Taille maximale - 15 Ko, chaque nouveau participant est fourni avec des vues de levage 20000. Le coût officiel des spectacles est de 3,5 $ pour mille. Fait le placement de deux bannières sur une seule page, mais n'aime pas les bannières d'autres systèmes. Surtout n'aime pas les boutons - il ne permet pas plus de cinq boutons de la page avec des bannières RB2.

Réseau de bannières Flamingo

Maintenant, le système flamanto-2 est disponible, ce qui implique un contrôle plus strict sur votre page que l'ancien système. Le système offre la possibilité de regarder une variété de statistiques, leurs bannières remplaceront tout compteur, la vérité n'est pas montrée. Vous pouvez placer plusieurs bannières avec différents paramètres. Comme on dit, le système collecte des informations sur les utilisateurs, tente de montrer une nouvelle bannière à chaque fois. Tout système du système est disponible pour toutes les capacités de ciblage, avec l'apparition des annonceurs payants, les étudiants paient un certain pourcentage des bénéfices du système. Et ils le font vraiment!

1. Introduction

La base du marketing Internet est d'abord une campagne publicitaire bien organisée. La publicité dans le réseau mondial est principalement présentée avec des événements pour la promotion de sites, de la publicité contextuelle, ainsi que de la publicité des bannières. Les outils énumérés sont de base pour attirer des visiteurs ciblés sur le site.

Dans cette classe principale, l'attention sera accordée exclusivement sur la publicité des bannières.

Il est impossible de dire que c'est l'outil le plus efficace d'attirer le site Web de l'audience cible. Cependant, il n'est également pas nécessaire de le sous-estimer, car il existe un résultat positif significatif avec les activités d'optimisation du site.

Au cours de la classe principale, nous allons savoir si la bannière est impliquée, l'outil principal de la publicité des bannières, dans l'organisation du classement de référence. Nous vous familiariserons également avec le concept de réseaux d'échange de bannières et les plus populaires d'entre eux et leur donnons une petite caractéristique comparative.

2. Qu'est-ce qu'une bannière?

Même si vous entendez d'abord le mot «bannière», cela ne signifie pas que vous ne savez pas ce que c'est. En utilisant le réseau mondial, vous les voyez littéralement sur chaque page. La bannière est - fichier graphique.En cliquant sur lequel vous irez sur une autre page de site.

Les concepteurs en développement des bannières les créent le plus souvent dans format JPEG. Le fichier graphique créé sur un format similaire permet de ne pas surcharger la page du site, à la suite de laquelle il démarrera plus rapidement, même si vous travaillez en mode DIAL-UP. De plus, la perte d'informations survenant lors de la compression JPEG - presque invisible pour l'œil humain. Par conséquent, la qualité de la bannière ne se détériore pas de manière significative.

Ceux qui croient que le déclin de la qualité se produit toujours avec la compression JPEG, utilisez le format GIF. Cependant, il convient de noter que les bannières effectuées dans ce format pèsent davantage.

Les formats considérés sont peut-être les plus populaires lors de la mise au point d'une bannière. Dans le même temps, les bannières fabriquées par Flash Technologies commencent progressivement à les déplacer.

Sans aucun doute, des bannières animées sur la victoire flash des bannières statiques dans format gif et jpeg. La photo "en direct" est plus attrayante. Et cela déterminera dans l'attirer les utilisateurs sur le site, malgré le fait que le fichier graphique pèse finalement plus. Dans le même temps, nous notons que les technologies Internet ne reposent pas encore: ADSL est un composé, ainsi que divers canaux de communication dédiés entrent progressivement dans nos vies. À cet égard, il n'est pas particulièrement inquiet de l'excédent du poids de la bannière de plusieurs kilo-octets, car la vitesse de téléchargement restera haut avec de tels types de composé.

Quant aux tailles, les bannières sont généralement créées dans les ratios suivants: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (pix).

Et maintenant la chose la plus importante. Afin de déterminer l'efficacité de la bannière, vous devez évaluer un tel indicateur comme CTR (ratio de clic / à travers). D'un point de vue mathématique, c'est l'attitude des clics sur une bannière et le nombre de bannières apparaît sur une page particulière. En moyenne, le nombre d'utilisateurs qui tournent autour de la bannière est de 4 à 5, cela signifie qu'avec 100 représente une bannière sur la page du site, environ 4 à 5 personnes cliquées dessus. Donc, qu'est-ce qu'une bannière, nous, en gros, figurait. Maintenant, vous devez explorer les imprimé des réseaux de bannières.

3. Réseau de bannières

Participation au réseau des bannières

À ce stade, nous essaierons de parler des étapes traditionnelles à prendre pour vous inscrire et commencer à travailler dans le réseau de bannières.

d'abordTout réseau de bannières respectueux a un ensemble de règles qui réglemente le comportement des participants au sein du réseau.

Par conséquent, vous devez d'abord les lire attentivement. Points qui apparaissent le plus souvent dans les règles:

• limitations de poids (option la plus courante - jusqu'à 15 Ko);
• limitation de taille (bannières les plus populaires de 468x60);
• interdire le placement des bannières à invisible;
• une interdiction de la mise en place d'une bannière menant au site contrairement à la législation de la Fédération de Russie et des normes de moralité;
• interdire le placement d'une bannière dans la zone de page où il ne sera pas vu à l'utilisateur (souvent la bannière est installée en haut de la page);
• interdire le placement d'une bannière sur des pages automatiquement mises à jour;
• une interdiction de l'utilisation de programmes, augmentant artificiellement le nombre de bannières sur le site (utilisant des serveurs proxy, des anonymisateurs, des programmes autoclicer, etc.);
• une interdiction de la mise en place de bannières chatoyantes agissant sur la vision et la psyché d'une personne et empêchant le cours normal de l'utilisateur sur le site.

Assurez-vous de vous familiariser avec les règles du réseau, assurez-vous que votre bannière est vraiment respectée des règles convenues! Absolument inutile est l'enregistrement d'une bannière sur le réseau, s'il ne répond pas à l'un des éléments énumérés. Le modérateur du réseau à l'avenir, très probablement, vous ne vous informerez même pas que vous n'êtes pas membre de l'échange de bannières.

en deuxièmeVous devrez vous inscrire et ajouter votre bannière au nombre de participants au réseau.

Dans la plupart des cas, la première étape sur le chemin de l'enregistrement sera invitée à remplir le questionnaire traditionnel composé de champs tels que

• uRL du site;
• nom du site;
• sujets du site;
• brève description du site;
• email du contact;
• les mots de passe personnels partagent l'action.

TroisièmementEn remplissant le questionnaire, vous devez ajouter votre propre bannière au système directement. Vous faites déjà cette étape lorsque vous entrez votre propre compte avec mot de passe inscrit et connexion. Cette procédure est très simple et mise en œuvre par le chargement habituel de la bannière avec disque dur Votre ordinateur sur Internet (Banner-Exchange Network). Si vous avez des problèmes de téléchargement, vous écrivez l'administrateur réseau. Dans la plupart des cas, il laisse des contacts et une liste de ces fichiers qu'il doit être envoyé en cas de téléchargement infructueux. Typiquement, ce problème caractérise les bannières créées sur Flash.

Quatrièmeterminer une étape dans l'organisation de leur participation au réseau d'échange de bannières est de recevoir code HTMLdont vous aurez besoin de poster sur votre site. Remarque: Dans la plupart des cas, aucun changement n'est autorisé dans le code !!!

Exemple de code:

Principes de fonctionnement des réseaux d'échange de bannières

Premier point.

Si vous n'avez pas encore entendu parler de ce type de "ciblage", il est temps d'entendre.

Le ciblage est un mécanisme qui vous permet d'allouer de l'ensemble de l'audience existante que la partie qui satisfasse aux critères spécifiés (public cible) et à lui montrer la publicité.

Les réseaux de bannière-Exchange populaires, comme l'une des fonctions de votre compte, assurez-vous de mettre en œuvre la possibilité de cibler le ciblage. Que sera-t-il exprimé?

Vous choisirez vous-même:

• le sujet des sites où votre bannière sera placée;
• pays ou région pour l'affichage;
• heure de la journée et des jours de la semaine, lorsque votre bannière sera montrée, etc.

Reportez-vous sérieusement à cet article . De la sélection compétente du site pour l'affichage et l'affichage de votre bannière dépend de l'afflux utilisateurs cibles Sur votre site.

Deuxième point.

Quel est le mécanisme d'action du réseau Banner-Exchange?

Chaque fois que la page est chargée, le code qui a été installé à la demande des créateurs de réseau, fait référence au serveur du système d'échange de bannières, demandant une bannière à partir de là. Le système choisit souvent de manière indépendante une image, en fonction des critères que j'ai installés le même utilisateur que vous.

Vous avez probablement fait attention à une telle phrase que commission d'échange .
Supposons dans notre cas c'est 15%. Cela signifie que pour 100 montre votre site de bannière, le vôtre sera montré 85 fois. 15 spectacles sont des frais symboliques d'un réseau d'échange de bannières pour travailler avec votre bannière. Par la suite, ces 15 spectacles peuvent être vendus à des personnes qui ne souhaitent pas démontrer des bannières d'autres sites sur leur site Web.

Si vous avez des doutes sur le placement de votre bannière consciencieuse sur le net, vous pouvez alors vous familiariser avec les statistiques: combien de spectacles, sur quels sites, combien j'ai cliqué sur la bannière.

Certains créateurs progressistes des réseaux d'échange de bannières ont également fourni la possibilité d'échanger entre les sites gagnés.

Bref analyse comparative Quelques réseaux de bannières .

Occasion Ciblage Navy / DGIF, JPEG, Flash, HTML

La liste des réseaux de bannière-Exchange ne se limite pas à notre tableau. Dans RUNET, vous pouvez trouver des dizaines supplémentaires de ces réseaux. Après avoir effectué une analyse comparative similaire, vous pouvez choisir celui qui vous convient vraiment.

4. Conclusion

Nous avons considéré en détail la question des réseaux d'échange de bannières: ils ont appris sur les principes sur lesquels ils sont basés; Les étapes sont nécessaires pour devenir un participant aux bannières d'échange; Il y a une petite analyse comparative de certains réseaux d'échange de bannières.

Résumer, il convient de dire que la bannière des mains habiles devient outil puissant Publicité sur Internet.

En ce qui concerne la promotion, dans ce cas, la bannière est un peu, qui sera en mesure de vous aider, car elle ne porte pas la charge sémantique, ne participe donc pas à l'organisation du classement de référence (il ne peut transmettre que du poids).

06.06.2015

Pour accueillir la publicité des bannières aujourd'hui, il existe de nombreux systèmes spéciaux de fabrication de bannières. En termes techniques, il ressemble à ceci: chaque plate-forme de publicité a lieu où la publicité est prévue pour être placée. Cet endroit définit le code associé aux serveurs système de publicité (les systèmes dites de bannière), dans lequel, en fait, la bannière (pop sous ou la bannière de média riche) est placée. Dès que l'utilisateur passe à la page sur laquelle il existe un tel code de publicité, le système détermine automatiquement son type de fichiers de cookie installés plus tôt et, selon eux, le montre une bannière. Ainsi, le ciblage est effectué.

Les fichiers de cookies sont fichiers texteCe qui est sur l'ordinateur de l'utilisateur (dans un dossier spécifique; l'emplacement dépend du navigateur utilisé) écrit un serveur Web. Il convient de noter que seul le site, qui les a enregistrés plus tôt sur l'ordinateur, peut lire ces fichiers et aucun autre (dans ce cas, le nom de domaine détermine le droit de la ressource Web pour la lecture des cookies). Il s'avère que les cookies sont utilisés pour identifier l'utilisateur pendant une session ou pour un intervalle de temps spécifique.

Le ciblage est conçu pour assurer une diminution du volume d'une campagne publicitaire afin de garantir la portée des groupes d'utilisateurs cibles. En fait, avec l'aide de ce système, le public est sélectionné, qui sera affiché de la publicité. Par exemple, vous ne vous intéressez que pour les consommateurs de Moscou et non le public complet. C'est la tartation qui réduit considérablement le coût total de la campagne publicitaire. Simultanément avec cela, bien sûr, le coût de chaque contact avec le public cible augmentera.

Les systèmes de bannières, en plus de la mise en œuvre du ciblage, fonctionnent avec la publicité sur tous les sites, où il est installé en même temps. De plus, immédiatement avec tous les formats utilisés (y compris la pop sous et le média riche). Ainsi, à peu près parlant, réalisée contrôle complet La publicité. Par conséquent, il s'avère que toutes les plates-formes de publicité relatives à l'un des utilisateurs se comportent complètement également. Par exemple, s'il était indiqué qu'un utilisateur ne représente pas plus de 5 vues, le système tiendra compte de la démonstration de la publicité sur tous les lieux et dans tous les formats où cette publicité est placée. Par conséquent, l'utilisateur examinera seulement la publicité seulement 5 fois en général et non 5 fois sur l'une des plates-formes. Il est permis que le code de gestion de la publicité soit installé à un autre pour pouvoir installer sur un code spécifique de tout système, quel que soit le code fourni par défaut. À son tour, le terrain de jeu peut interdire l'installation de codes tiers. Les systèmes de bannières, ce sont donc des auditeurs indépendants de l'interaction des annonceurs, des agences de publicité et des sites promotionnels.

De plus, le système de bannière est et envoie un rapport sur le travail effectué à l'annonceur, qui permettra naturellement d'analyser la campagne publicitaire réalisée. Pour analyser la campagne publicitaire, vous pouvez utiliser Pixelaudit Solutions (dans notre pays, il s'agit d'une marque détenue par la société "Manifeste", mais dans d'autres pays est une classe de décisions), qui reposent sur des statistiques et des indicateurs de la bannière Systèmes.

Types de systèmes de bannière

Dans le segment Internet russe, vous pouvez trouver plusieurs systèmes de bannières:

• ADFOX (ADFOX.RU ). Possède le système de la même société de noms affiliée à la maison de publication "Kommersant". Le système est relativement nouveau, mais se développe assez rapidement;
• AdRiver (AdRiver.ru. ). Le plus travaillé et possède une vaste expérience avec le système de clients commerciaux. Il est inclus dans la société la plus interne, comme d'autres marques de marque RLE, Netvideo, Russian Link Exchange. Les entreprises appartiennent à Soloway - développement innovant dans la gestion de la publicité;
• Adwatch (Adwatch.com. ). L'un des premiers systèmes de Runet. Jusqu'à l'été 2008 appartenait à Adwatch, mais après avoir été rachetée par Yandex;
• ValeurClick (valeurClick.com. ). Le système américain, les droits auxquels la Russie a la médialienne, qui est incluse dans la tenue de RBC. Sur le marché intérieur, le système est nouveau, mais avoir de bonnes opportunités, si vous croyez des experts;
• DoubleClick (DoubleClick.com. ). Le plus grand système de bannières au monde. Nous avons activement utilisé par le groupe de sociétés "Articles vidéo". En Russie, même malgré un nom aussi fort et d'excellentes opportunités, ce n'est pas très populaire et ne se développe pas;
• Krutilka.ru (krutilka.ru. ). Le système possède tout le même "manifeste", qui fait partie de la holding house. En principe, non utilisé du tout;
• Bannerbank (bannerbank.ru. ). Propriétaire - Rambler. Ancien systèmeTravailler toujours sur le marché. Malgré le faible développement de dernièrementIl a une bonne fonctionnalité.

ValueClick et Soloway, sans aucun doute, les dirigeants du marché russe dans leur segment sont les dirigeants du marché russe. Ces systèmes sont capables de fournir les meilleures opportunités de ciblage.

Types de ciblage

Pendant la publicité, chacun de nous peut tirer parti de la multitude de paramètres de ciblage. Bien sûr, il existe à la fois des paramètres standard qui ont été utilisés depuis longtemps et utilisés avec succès dans n'importe quelle société de publicité, réduisant ainsi le nombre de hits:

• Par le nombre d'articles sur un utilisateur (par IP et Cookie);
• Par l'horloge et au jour de la semaine;
• Par emplacement utilisateur;
• Via des pages et des sites où la publicité est démontrée;
• Par le nombre de tirs à l'utilisateur par jour;
• Selon le nombre de bannières démontrées (pertinentes dans le cas de bannières pop-sous, à l'utilisateur après la fermeture du navigateur ne devait pas regarder une douzaine de fenêtres avec la publicité).

L'efficacité est plus efficace, naturelle, de géotarbietting. Si la publicité trading est supposée, il est recommandé de définir une limite sur le nombre de coups sur un utilisateur.

Outre les options de ciblage traditionnelles, de nombreux systèmes utilisent des types innovants:

• Spectacle panoramique. La projection des bannières dans ce cas est effectuée par des adeptes sur le scénario prévu. Nécessaire pour entrer une action dans une campagne publicitaire. Cette approche augmente l'attrait publicitaire. Cette publicité peut être vue dans les rues lorsque les panneaux d'affichage d'abord le sujet sont complètement cachés, mais après son apparition, le jour après jour ouvrant plus de détails. De même, vous pouvez organiser la publicité sur Internet;
• Démonstration d'utilisateurs exceptionnellement nouveaux. Cette option, comme il ressort clairement du nom, implique une bannière Afficher uniquement à ces utilisateurs qui ne cliquent toujours pas dessus (il est clair que ceux qui ont déjà cliqué, il n'est tout simplement pas intéressant);
• Reportage. L'utilisateur qui était sur le site de publicité, mais n'a pas validé une action particulière (non enregistrée ou n'achète rien), une bannière spéciale sera démontée (une sorte de bannière de rappel). Convient aux grandes campagnes publicitaires, où il est logique dans les premiers jours d'attirer autant d'utilisateurs que possible (de 10 000), car augmente considérablement l'effet. Souvent, réorganiser un ordre de grandeur augmente la quantité de ventes;
• Type socio-démographique de ciblage sur les données personnelles. La publicité est démontrée aux utilisateurs de la sélection statut social, sexe, âge. Le développement rapide des réseaux sociaux, qui sont actuellement utilisés des dizaines de millions de personnes, élargi les possibilités de ciblage. La publicité peut être montrée aux écoliers, aux femmes au foyer, aux retraités, etc. Toutes les données de ceci sont affichées dans les données personnelles de la page dans réseau social. Bien sûr, si l'accès est disponible;
• Ciblage comportemental (mots thématiques). La publicité sera affichée aux utilisateurs qui, dans les moteurs de recherche ont conduit certains mots clés. Données sur lesquelles requêtes utilisateurs entrées, les systèmes de bannières ont de REFFER. Il est donc connu pour la demande des sites visités par l'utilisateur. Cette méthode de ciblage rend la publicité médiatique aussi efficace que contextuelle;
• Ciblage comportemental (sites thématiques). La publicité est affichée aux utilisateurs qui ont visité certains sites. Sur le site Web de l'objet, la publicité ne sera pas affichée, mais d'être affichée sur tout autre où il existe un système de bannière du système. En fonction de l'activité générale de l'utilisateur sur des sites thématiques visités, la bannière est indiquée ou non démontrée. Une telle publicité est assez bon marché, mais pas moins efficace que la publicité directement sur des sites thématiques.

Choix de ciblage

Supposons que la publicité soit nécessaire sur le réseau de concessionnaires automobiles de Moscou. Il devient clair que le public cible principal sont des hommes âgés de 20 à 60 ans avec un revenu moyen ou supérieur à la moyenne. Nous ne sommes intéressés que dans le public métropolitain, car les courtiers automobiles sont situés dans les régions de Moscou. Le type de public cible dans ce cas est une grande dispersion. Partiellement, un public se trouve sur les ressources automobiles, mais beaucoup ne vont pas sur de tels sites. Où une telle publicité devrait-elle être affichée?

Bien sûr, sur des sites thématiques. C'est là que le public cible sera intéressé par nous. Pour réduire les coûts de publicité, le ciblage à Moscou devrait être défini. Mais de bons sites automobiles ne sont pas tellement, alors ne pouvez pas attraper la majeure partie du public. C'est pourquoi vous pouvez lancer un ciblage comportemental sur les demandes, l'allocation des intérêts de «voiture». Si possible, vous pouvez utiliser le ciblage socio-démographique sur le public cible dont vous avez besoin. Dans ce cas, la publicité est placée dans des systèmes de bannières avec des paramètres de ciblage basés sur ces utilisateurs qui pour la semaine dernière au moins un site de voiture ou marqué dans moteur de recherche Demandes "Automobile". De plus, nous plaçons la publicité dans des réseaux sociaux avec ciblant des hommes d'âge concret de Moscou.

Il s'avère que la publicité des salons automobiles est composée de deux composantes - la publicité médiatique sur des sites thématiques et la publicité médiatique avec un ciblage socio-démographique et comportemental. Les deux types sont concentrés sur Moscou. Vous pouvez également mettre ciblé de manière à ce que la publicité ne soit pas montrée à ceux qui ont déjà cliqué sur la bannière une fois.

Et le dernier point négatif est l'impossibilité de gérer la société de publicité. Ce que je veux dire? Voir. Vous avez posté une bannière pendant un mois, payé de l'argent et tout, alors rien dépend de vous. Ni l'autre n'empêche une telle entreprise promotionnelle ni de ne pas faire d'ajustements que vous ne travaillerez pas. Si le terrain de jeu réussit, alors vous avez de la chance, vous n'avez pas gaspillé de l'argent, et si au contraire? C'est-à-dire qu'il s'avère que vous devez être capable d'évaluer la qualité de la plate-forme publicitaire avant même que vous avez payé l'argent et la capacité de le faire, en règle générale, ne propose que de l'expérience. Si vous êtes sûr de pouvoir évaluer correctement l'aire de jeux, placez-vous, sinon vous risquez de dépenser de l'argent.

Où placer une bannière. Networks de bannières.

La deuxième option consiste à rechercher des plates-formes publicitaires via des intermédiaires. Il y a deux types fondamentalement différents d'intermédiaires sur ce marché. Le premier est courtiers publicitaires. Sur la façon de travailler et de gagner avec les courtiers publicitaires, nous avons raconté. Le deuxième type d'intermédiaires est networks de bannières. Ici à ce sujet ici et parler plus en détail.

Réseau de bannières - c'est système automatisé Partage de bannières graphiques ou de texte. Les sites Web participant au réseau de bannières montrent sur leurs sites bannières d'autres participants au réseau. En retour, ils ont la possibilité de montrer leurs bannières sur d'autres sites système moins une commission de certaines commissions. La Commission est différente, certains réseaux représentent jusqu'à 30% (pour les nouveaux participants), mais dans la plupart des cas ne dépassant pas 15%. Il s'avère que l'image suivante, disons, vous avez montré un ensemble de bannières 1000 fois sur votre site, auquel cas le système montrera votre bannière 1000 - 1000 * 0,15 \u003d 850 fois. Il semble que tout soit clair, n'ajoute qu'une dernière chose, si vous ne voulez pas montrer à votre bannière, vous pouvez simplement accumuler des spectacles sur votre compte, puis vendre leur système (si une telle opportunité existe) ou de vendre des spectacles via la bourse .

Aujourd'hui, le marché des réseaux de bannières dans Runet est déjà divisé presque complètement entre les principaux acteurs. Les nouveaux réseaux ne figurent pratiquement pas, éventuellement dus à la récession d'intérêt pour les réseaux de bannières en tant que tels, et éventuellement à une grande concurrence. La combinaison de ces deux raisons est possible, mais ce n'est pas très intéressant pour nous par les grands, nous sommes intéressés à savoir quoi réseau de bannières choisir.

Il est facile de répondre à cette question, choisissez le plus puissant et certainement que vous ne perdez pas. La puissance du réseau est déterminée par le nombre total de remèdes de tous les sites de réseau, ainsi que du nombre de sites participants au réseau. Trouver de tels réseaux et analyser les statistiques suffisantes simplement, tout réseau fournit un routier complet, qui ne peut même pas être enregistré. En conséquence, il s'avère que le choix n'est pas si gros. Quels réseaux peuvent être pris pour examen.

Une liste naturellement répertoriée est beaucoup incomplète. Il existe un nombre suffisamment grand de réseaux comme une orientation thématique large et étroite. Lorsque vous sélectionnez mon réseau, je ne les ai considérées que celles-ci, vous ne pouvez pas arrêter et rechercher d'autres. Je vous assure qu'une douzaine de réseaux de bannières peuvent être facilement trouvés dans n'importe quel moteur de recherche.

Tous les grands réseaux de bannières sont divisés en plus petits, chacun d'eux qui se concentre sur un certain sujet, de sorte que le pouvoir du réseau dans son ensemble est certainement bon, mais pas assez, il est conseillé d'estimer la puissance du sous-réseau. Au fait, il est complètement éventuellement de naviguer uniquement pour des réseaux puissants. Dans certains cas, la même chose s'il n'est pas préférable d'atteindre, en utilisant plusieurs réseaux mineurs spécialisés, tout cela dépend bien du sujet de votre entreprise publicitaire bien et que les travaux devront faire un peu plus.

Je suis venu de participer à deux réseaux de bannières, je vais en parler d'eux plus en détail.

Network Banner TBN.

Tbn. - L'un des plus grands réseaux de bannières Runet: environ 60 millions de neufs bannières de formats sont dévissés quotidiennement. TBN comprend 27 réseaux à terme général de quatre catégories qui diffèrent dans les critères de sélection des participants et 16 spécialisés. Dans 20 réseaux, l'administration redésique montre aux prix du marché. Pour la plupart des participants, la Commission d'accumulation est de 0%.

Les principales caractéristiques des réseaux TBN:

• TBN appartient à une société large et stable "Agava", qui compte à la fois des sites propres qui garantissent des volumes de rajeunissement des bannières des participants et des réserves financières pour la rédemption rapide des spectacles.
• Un grand volume de spectacles permet aux participants d'échanger des bannières afin d'élargir le public de leurs sites à l'ensemble du raquette.
• La rédemption des spectacles aux prix du marché garantit aux propriétaires de sites avec des gains stables à haute fréquentation et c'est un énorme plus. Aujourd'hui, peu de réseaux de bannières produisent une rédemption d'impressions.
• Une large sélection de formats et de catégories vous permet de trouver un réseau approprié pour n'importe quel site.
• La Commission zéro pour la plupart des participants est fournie par rédemption des spectacles et la présence de sites propres.
• Prise en charge technique pour ICQ, la communauté de LJ permet aux participants de contacter rapidement l'administration du réseau.

De plus, il y a beaucoup d'autres petites choses agréables, mais très utiles. Par exemple, format - Mouseover. Nouveau format - Il s'agit d'un bloc de quatre bannières d'une taille de 100 x 100 pixels, la taille de bloc totale est respectivement de 200 x 200 pixels. Le raisin est que lorsque vous volez le curseur à l'une des bannières, il augmente automatiquement de taille jusqu'à la taille du bloc.

En conséquence, les bannières de la mousée occupent suffisamment d'espace, mais en cas de contact accidentel, le curseur attire fortement l'attention. La petite chose est, mais d'accord souvent des petites choses et développe une impression générale du projet.

Banner rle réseau

Russe Linkexchange (RLE) est également parmi les dirigeants du marché de la publicité de bannières. RLE fournit aux propriétaires de site et aux entreprises commerciales Services de publicité pour 25 000 sites avec une couverture cumulative du public de 2,6 millions de personnes par jour. Environ 40 millions de spectacles sont dévissés sur le réseau quotidiennement. Chaque jour, plus de 120 000 000 personnes se rendent sur les sites de bannières de réseau rle.

Le réseau RLE est divisé en deux sous-réseaux: rle.classic et rle.gold. Les sous-réseaux diffèrent selon les exigences des participants et, selon les capacités fournies.

Devenir un membre rle.classic peut n'importe quel site, il est nécessaire uniquement de respecter les règles pour participer au réseau. Tous les nouveaux participants RLE entrent dans ce sous-réseau automatiquement.

Rle.gold - l'étape suivante dans le développement de votre ressource. Les sites présentant une efficacité publicitaire élevée participent à ce sous-réseau. Pour devenir membre du RLE.Gold, il est nécessaire de placer une demande de transfert à ce sous-réseau. L'adhésion à RLE.Gold fournit les fonctionnalités supplémentaires suivantes:

Le réseau RLE charge les frais d'échange des participants sous forme de bannière. Par exemple, à la Commission de 14%, 0,86 spectacles pour chaque spectacle de bannière sur votre site est crédité.

Ainsi, le réseau affiche autant de vos bannières que vous montrez sur votre site, moins la Commission.

La taille de la commission de base est de 14%. La taille de la Commission finale dépend de l'efficacité publicitaire de votre site (CTR). Avec un CTR suffisamment élevé sur votre site, la Commission peut être de 0% ou même se transformer en bonus accumulé sous forme d'impressions (en favorisant la mise en place de la placement de haute qualité des bannières de réseau).

Le montant de la Commission est calculé quotidiennement par la formule:

Commission \u003d Commission de base + K * (Network Middle CTR - Middle CTR sur votre site Web)

Malheureusement, le réseau RLE ne permet pas de racheter les hits accumulés. Si vous avez accumulé un grand nombre d'impressions, vous devrez les dépenser vous-même ou trouver un autre membre du réseau, que vous les achèterez, le transfert de visibles accumulées entre les comptes est autorisée.

Banner Société publicitaire. Nous partageons l'expérience.

Honnêtement, j'ai décidé de participer au réseau de bannières non immédiatement. Je me suis arrêté une abondance d'informations que les réseaux de bannières sont sorties pour leur siècle que la publicité des bannières n'est pas efficace, etc., etc. D'autre part, je vois des centaines de bannières sur des sites tous les jours et parmi eux des bannières de sociétés très connues. Donc, il y a un point dans ce sens. Je comprends maintenant que les grandes entreprises utilisent des bannières publicitaires principalement pour accroître la reconnaissance de leur marque, tous les autres sont pratiquement intéressés.

Je n'étais pas intéressé par la promotion de la marque, Eh bien, je m'en fous, j'avais besoin de visiteurs et, après avoir tout pesé et contre, j'ai décidé de tout essayer. Les tests ont décidé de dépenser sur l'un de ses projets de thèmes automobiles. À cette époque, le projet pourrait fournir environ 3 000 salons de bannière par jour, les bannières d'échange ont décidé de mener à bien le réseau RLE.

Je dirai immédiatement que les premiers résultats n'ont pas été impressionnés par moi. Le CTR moyen de mes bannières était quelque chose dans la superficie de 0,2%. Total 3000 de mes appels MOINS COMMISSION DE NETTOYEN DE BASE 14% 14%, nous obtenons 2580 vues, multipliez sur le CTR du milieu, nous obtenons la figure 5.16. Au total, la participation au réseau des bannières m'a apporté cinq nouveaux visiteurs par jour, moins de 1% du total. Le résultat est de le mettre légèrement, surtout si vous considérez que les bannières postées ont considérablement augmenté le temps de télécharger les pages de mon site et donc une sorte de visiteurs que j'ai perdu à cause de cela.

Il était certainement possible de s'arrêter et de finir plus précisément, mais j'ai décidé d'expérimenter plus loin, pour lequel j'ai essayé d'analyser les statistiques. Analysé et pensé. Il s'avère que le réseau de bannières est une chose si cool comme ciblée, que je ne savais pas auparavant, et comme il s'est avéré en vain. Mes bannières ont été montrées sur les sites de tous les thèmes et dans certaines catégories de la bannière, personne ne cliquait du tout. Voici comment mes statistiques ont regardé:

• Affaires et finances (CTR \u003d 0,23)
• Jeux (CTR \u003d 0.00)
• Loisirs et divertissement (CTR \u003d 0,18)
• Hobbies (CTR \u003d 0,25)
• Commerce en ligne (CTR \u003d 0,17)
• Ordinateurs (CTR \u003d 0.00)
• Voyage (CTR \u003d 0.12)

Mon site faisait partie du chemin dans la catégorie "voitures" et c'était à ce sujet que le plus grand CTR \u003d 0,78 a été observé. Par conséquent, la première chose à laquelle j'ai décidé de faire modifier le scénario du spectacle de mes bannières, à savoir, d'établir des spectacles uniquement sur des sites liés au thème de l'automobile.

Ensuite, examinez les statistiques sur la géographie des bannières de spectacles, je découvre que mes bannières tournent non seulement sur des sites conçus pour les visiteurs de Russie, mais également sur des sites conçus pour le public à l'étranger. Il est clair que le CTR dans le second cas était plus bas en cinq fois, le numéro deux ne se concentre que sur le public russe.

L'étape numéro trois - Les bannières CTR dépend fortement de l'heure de la journée et des jours de la semaine, il est donc également nécessaire d'installer la mise au point et pour ces paramètres.

À la suite de toutes les manipulations ci-dessus, j'ai reçu un nouveau scénario de montrer mes bannières qui ont essayé avec succès. En conséquence, le CTR a atteint un indicateur moins décent à 0,9 sur ce fait, j'ai décidé de m'arrêter, car le résultat était moins acceptable.

Oh oui presque oublié, il y en a un plus de plus moment important. Au fil du temps CTR, toutes les bannières tombent. Ça arrive. Cela se produit, comme suit, la bannière devient assez familière pour le public et cesser de cliquer dessus, alors idéalement, vous devez changer de bannières tous les 150 000 milliers de spectacles.

Eh bien, dans les dernières impressions générales et certains calculs. La valeur CTR \u003d 0,9 n'est certainement pas mauvaise, mais cette valeur m'intéresse comme paramètre indirect, je suis plus intéressé par le nombre de visiteurs dont j'ai reçu d'une société de publicité. Nous considérons que 3000 de mes spectacles cette fois ne seront pas moins la Commission ne le fera pas, mais environ 2%, nous multiplions une nouvelle CTR \u003d 0,9, nous obtenons 27 visiteurs. Et cela correspond à environ cinq pour cent du nombre total de visiteurs.

Jusqu'à un certain point, cela me convenait, puis il s'est arrêté pour organiser. Cela m'a semblé trop pour dépenser mes efforts pour conserver une entreprise de publicité en raison de cinq pour cent de la circulation. Il me semble que tout cela est tout aussi important. Ceux qui acceptent de travailler pour un tel pourcentage croient que la publicité des bannières apporte de grands avantages. Tous les autres adhérent à l'opinion opposée.

Quelles sont les bannières?

Nous avons tous vu des panneaux d'affichage placés dans la rue, qui sont conçus pour attirer l'acheteur à un certain magasin ou soumettre une marque. Les bannières sont les mêmes boucliers promotionnels en ligne. Le but des bannières est soit d'attirer des visiteurs sur le site, soit de faire de la publicité ou de créer une image d'une certaine marque.

Techniquement Banner est un élément graphique en cliquant sur lequel vous tombez sur un site ou une page annoncé. C'est-à-dire que les bannières mènent à la page de titre du site, où le visiteur lui-même doit rechercher des informations ou sur une page particulière, où la proposition affichée sur la bannière est décrite.
En tant que annonceur, vous devez décider de ce que vous avez besoin exactement d'une bannière:

Pour que les gens découvrent sur vous;
-Pour pour attirer plus de visiteurs sur le site;
-Le premier à notifier toute promotion.

Il existe à la fois des restrictions généralement installées pour tous les annonceurs: une bannière ne doit pas prendre beaucoup d'espace sur l'espace disque.
Il n'est pas souhaitable de donner de telles informations sur la bannière, ce qui n'est pas sur votre site, car il s'agit d'une tromperie directe du visiteur.
Il est également nécessaire de respecter les lois du pays dans lesquelles la bannière est indiquée. Par exemple, n'utilisez pas d'informations interdites, y compris graphique, sur des bannières.

Qu'est-ce qu'un réseau de bannières?

Banner Network est un système de bannières d'échange sur différents sites. Il existe des sites participants prêts à poster des bannières d'autres sites participants. Le réseau de bannières est le mécanisme qui vous permet de placer des bannières, de surveiller les statistiques des bannières de spectacle et des visites sur le site.

En conséquence, le site membre, montrant un certain nombre de bannières d'autres personnes, il offre la possibilité de montrer le même montant de ses bannières sur d'autres sites, moins la commission que le réseau de bannières dispose. Par exemple, la commission du réseau de bannières est de 30%. Cela signifie que 30% du nombre de bannières présentées sur votre site, le réseau de bannières prendra vous-même, et vous ne fournirez que 70%. C'est-à-dire que si vous avez montré d'autres bannières sur votre site 100 fois, vous pouvez alors vous montrer 70 fois et 30 salons de bannière vous emmèneront un réseau de bannières comme paiement.

De tous les réseaux de bannières, il est logique d'allouer thématique - ceux dans lesquels seuls les sites sur un certain sujet participent. Par exemple, seuls sites de voitures ou uniquement les sites des programmeurs. L'objectif des réseaux de bannières thématiques est que, autant que possible, le groupe cible auquel les bannières des clients seront envoyées.

Le réseau de bannières reçoit dans la plupart des cas seulement de sa Commission, à la suite de laquelle le réseau de bannières accumule un certain nombre de spectacles de bannière. Appelons cette réserve de disques de bannière.

Ce stock de bannières est ensuite vendu à des annonceurs tiers ou est utilisé pour effectuer sa propre campagne publicitaire, ou il est utilisé par une campagne publicitaire "pour commander". C'est pour l'argent reçu de la Commission et des réseaux de bannières en direct.

Le réseau de bannières offre également une liste assez étendue de paramètres de votre campagne publicitaire: le nombre de haits de bannière par heure / jour / semaine / mois; sites sur lesquels vos bannières seront montrées ou interdites de montrer; Quelles villes / pays seront montrés par vos bannières; Les visiteurs de quels intérêts doivent montrer à vos bannières, etc. Il est également possible de combiner ces paramètres de tous les moyens d'atteindre un groupe cible de visiteurs près de l'idéal.
De plus, vous avez accès aux statistiques des visites sur votre site, qui collecte un réseau de bannières.
Ainsi, l'enregistrement dans les réseaux de bannières vous donne les avantages suivants:
-Vous avez l'occasion de faire de la publicité de votre site sans investissement en espèces;
-Vous obtenez une source supplémentaire de statistiques sur la participation de votre site.

Mais les minus suivants apparaissent:
-Vous pouvez utiliser non le volume total des bannières sur votre site;
- Vous ne pouvez pas dire exactement ce que les bannières verront les visiteurs sur votre site. Ce seront peut-être des bannières qui disparaissent votre réputation ou vos bannières de vos concurrents.

Par conséquent, lorsque vous décidez de participer au réseau de bannières, il est nécessaire de décider de vous-même si cette étape est justifiée.

Listes de réseaux de bannière.

Réseaux de bannières générales
Relier	La description	Tailles de bannière	Commission
abn.nigo.ru.	Réseau de bannières progressive ABN.	468x60	15%
	LBE est un réseau populaire pour les sites de tous les styles et les directions.	468x60 100x100	15%
	TBN est un réseau de bannières de logiciel Agava.	468x60 100x100. 120x60 150x80. 154x60 468x15	15%
	RLE - Le réseau comprend plus de 25 000 sites de sujets et de taille divers.	468x60 100x100. 120x60	dépend de la participation de votre site
	Les réseaux de bannières virtuelles (VBN) forment un système Bannerbank, tout en restant indépendantes de l'autre. Après l'enregistrement, l'utilisateur du système Bannerbank peut choisir celui de VBN qu'il souhaite participer.
	Le réseau de bannières LBN est l'un des dirigeants du marché publicitaire Runet. Les bannières Web LBN voient plus de 90% de tous les internautes russophones.	468x60 100x100	10%
	Échange de bannière de rainet. Le RBE mensuel diffuse plus de 30 millions de bannières.	468x60 100x100. 720x60	20%
	Network de bannière de niveau de liaison de qualité	468x60 100x100. 120x60 88x31	De 5% à 15%
	le réseau de "Union of journalistes" est un réseau d'échange de bannières construit sur l'échange de formats 100-100 (réseau SJ3.LENTA.ru) et 468-60 (réseau SJ2.LENTA.ru) entre le média réseau, social et politique ressources, ainsi que les médias hors ligne présentés sur Internet	468x60 100x100. 234x60	0%
	Bigbn - Réseau d'échange de bannières
	Rotabanner.
	Le système RB1 est un club pour les meilleurs sites.	468x60	15%
	XBN - Réseau de bannières privées, travaillant avec des bannières de 468x60 pixels	468x60	20%
	Nouveau réseau de bannières de développement dynamique ket.ru	234x60	De 15% à 23%
	Le système RB2 est un club pour les meilleurs sites.	100x100	15%
	PBS - le plus grand réseau de bannières de format 2/120x60 Russie et The CEI	120x60
Réseaux de bannières thématiques
Relier	La description	Tailles de bannière	Commission
	Lbn ultrazvuk - Thèmes de musique	468x60 100x100	10%
	LBN Auto - Sites Topics Automobile	468x60 100x100	10%
	LBN Turizm - Thèmes de tourisme Sites	468x60 100x100	10%
	RBE Femmes - Sites féminins ou Tops rocheux	120x240.	15%
	Rbe hitech - sites et plates-formes liées aux sujets informatiques		10%
	Le réseau de bannières d'affaires est l'un des dirigeants de la publicité pour des ressources sérieuses. Les participants sont des sites d'affaires, ainsi que des sites thématiques.	468x60 120x60	10%
	Le réseau de bannières sportives est un réseau de bannières créé afin de combiner des sites sportifs pour élever leur popularité.	468x60 100x100. 120x60	15%
	Réseau de bannières de musique qui unit de nombreux sites de thèmes musicaux.	468x60	10%
	Network Banner du webmaster, combine des sites Web liés à la conception Web.	468x60 100x100. 120x60 88x31	10%
	Réseau de publicité médicale	468x60.	15%