, Prezentare generală a rețelei Banner

Există multe modalități de a promova site-ul, majoritatea fiind prezentate pe site-ul nostru. Luați în considerare alte bannere de schimb.

Întreaga esență a sistemului este simplă - îmi arăți bannerul și vă voi arăta. Problema este că în timp ce nu obțineți bun evaluat Participarea, bannerul dvs. va fi arătat foarte rar, deoarece este îndoielnic că cineva este de acord să se schimbe cu dvs., astfel încât bannerele dvs. să arate foarte mult și ați arătat puțin. Dacă vrei să fie, va trebui să stai bani, care, așa cum înțelegem, nu ai încă. Dacă le aveți, puteți merge la site-ul oricărui sponsor și vă puteți sugera ca un agent de publicitate.

În general, puteți plasa bannerul dvs. pe aproape orice site de rețea (chiar și pe a noastră), singura limitare va fi dimensiunea investițiilor financiare necesare pentru acest lucru. Sfat: Dacă site-ul dvs. este vorbirea rusă, atunci este logic să plasați bannere în cazul în care există mulți utilizatori de limbă rusă. Dacă site-ul este englez și îl veți roti bine, atunci veți vedea aproape toate pe internet. Senny mii de utilizatori vor vedea bannerele dvs. în fiecare zi, sute de mii vor vizita site-ul dvs., aducându-vă venit invizibil în Rusia ... .

Dar dacă site-ul dvs. nu este demn de remarcat, nici o promoție nu-l va ajuta și puteți simți toți banii pe el.

Plata se face fie în conformitate cu schema pentru XXX X Dollars, fie în conformitate cu schema pentru clicuri xxxx - xx (deja mai multe) dolari. În serviciile de schimb rusescbanner, oferiți de obicei să plătiți numai pentru spectacole și nu sunt interesați de clicuri. Sau, după cum sa menționat deja, pur și simplu schimbați cu ei.

Așa-numitele inele Web (inele web), unirea site-urilor unui subiect, sunt o idee bună. Procesul de adoptare a acestor sisteme, de regulă, automatizat și după înregistrare, vi se va oferi o bucată de cod HTML, pentru ao adăuga la pagină. Acesta este, de asemenea, un banner, doar plata nu este făcută în dolari, ci în navigarea pe pagină. În același timp, plățile dvs. (indicând bannerele concurenților) și concurenții înșiși (arătând vibanner).

Aici sunt agenția, adresele de care aveți nevoie pentru a cunoaște pe oricine dorea să se angajeze în afaceri în domeniul publicității în Rusia:

Rețeaua de publicitate Interreklama.

Există trei categorii de site-uri: rețea de afaceri, internet și pagini personale, camere de chat, divertisment. Când înregistrați moderatorul local (conform unei criterii cunoscute) atribuie site-ului dvs. într-una din aceste categorii. Cea mai prestigioasă categorie este rețeaua de afaceri, apoi Internetul și, în cele din urmă, pagini personale. Site-ul din categoria subiacentă nu are dreptul să-și arate bannerele pe site-urile mai mari. SystemsBlashs pentru a face publicitate Pagini Ținând cont de interesele vizitatorilor - numai acele pagini care se potrivesc cu tema aleasă de dvs. sunt selectați pentru afișarea bannerelor. Puteți instala chiar și zilele săptămânii și timpul zilei când vă arătați bannerul. Când un utilizator ajunge la o pagină cu publicitatea dvs. pe oricare dintre servere, sistemul determină locația sa și vă oferă posibilitatea de a arăta unde doriți - așa-numitele așa-zis. Direcționarea geografică. Pentru a participa la schimb, trebuie să vă înregistrați gratuit pe sistem, obțineți codul, plasați-l lângă pagină. Contul dvs. va acumula, de asemenea, profituri de la o plată (dacă pagina dvs. îndeplinește cerințele clientului). Pe o singură dată comună a Esystemului, puteți înregistra un număr nelimitat de bannere de diferite colțuri ale rețelei. Este posibil să se stabilească diverși parametri pentru fiecare dintre bannere. Costul de cazare este de 5 dolari pe mii de spectacole. Comisia pentru Exchangeback - de la 50%, dacă aveți până la 150 de vizionări pe zi, la toate aceleași 15% pentru care nu ar trebui să fie afișate nu mai puțin de 5.000 de bannere. Dimensiunea maximă a bannerului este de 12 KB, văzută și aprobată / nu aprobată de administrator timp de două zile.

Realmoney Banner System.

Sistemul banner special pentru maimarii. BrainChild Admin Realmoney.ru. Utilizează bannere de 120x60, vă permite să postați un banner pe pagină, astfel încât acesta să fie în partea de sus a paginii. Datorită tuturor acestor precauții CTR, nu rămâne foarte scăzută. O alegere excelentă pentru resurse cu site-urile de sponsorizare completează. În plus, există un top în numărul de impresii, care mărește atractivitatea sistemului. În general, vă sfătuim cu toții să vă alăturați - aceasta este singura rețea pe care suntem pregătiți să laudă sincer.

Linkexchange rusesc.

Cele mai populare bannere de schimb de sistem de schimb. Este împărțită în două sectoare-aur (aur) și obișnuit (clasic). Golden - site-uri deja populare, având un rating ridicat și cu un trafic mare, nu este atât de ușor să ajungeți acolo, deoarece este făcut din selecție strictă. Pentru site-urile de aur, schimbul se face cu un coeficient de 86%. Sectorul obișnuit - pagini noi și neconfirmate, aici coeficientul variază de la 50% la 86%, în funcție de numărul de vizitatori pe zi. Sistemul se caracterizează printr-un CTR scăzut, deoarece utilizatorii RLE Classic sunt în mare parte mici pagini care distribuie bannere, astfel încât acestea să nu le găsească imediat. Timpul de eroare sunt frecvente. Sistemul nu este foarte rapid, multe glitches. În orice moment, puteți șterge contul fără nici un motiv. Interesanta povesteAsociat cu acest sistem este că, de îndată ce administratorul a fost dovedit în mod convingător că categoria de situri care sunt dezactivate din rețea nu corespunzătoare regulilor corespunde acestora, deoarece regulile au fost modificate imediat. În general, așa cum doresc, vor face. Pentru site-urile de aur, există posibilitatea traducerii accesului la alte conturi, ca rezultat al costului spectacolelor de pe piața neagră este de 0,5 USD 0,7 pe mie. Cu toate acestea, bannerele altor sisteme de pe piața neagră sunt încă mai ieftine ...

RLE - În primul rând sistemul rusesc Schimbul, care este altul decât standard, vă permite să afișați bannere HTML - acestea sunt de obicei încărcate mult mai repede. Banner Dimensiune - 100x100 - până la 10kb 120x60 - la 10kb 468x60 - până la 15kb

RB2 este același ca Reklama.ru, dar funcționează cu bannere 100x100. Dimensiune maximă - 15 KB, fiecare participant nou este prevăzut cu ridicarea de 20000 de vizualizări. Costul oficial al spectacolelor este de 3,5 dolari pe mie. Face plasarea a două bannere pe o singură pagină, dar nu-i plac bannerele altor sisteme. Mai ales nu-i plac butoanele - nu permite mai mult de cinci butoane pe pagina cu bannere RB2.

Banner Network Flamingo.

Acum sistemul Flamingo-2 este disponibil, care implică un control mai strict asupra paginii dvs. decât vechiul sistem. Sistemul oferă o oportunitate de a viziona o varietate de statistici, bannerele lor vor înlocui orice contor, adevărul nu este prezentat. Puteți plasa mai multe bannere cu diferite setări. Sistemul, așa cum se spune, colectează informații despre utilizatori, încearcă să arate un nou banner de fiecare dată. Orice sistem al sistemului este disponibil pentru toate capabilitățile de direcționare, cu apariția agenților de publicitate plătiți, studenții plătesc un anumit procent din profiturile sistemului. Și o fac cu adevărat!

1. Introducere

Baza de marketing pe Internet este, în primul rând, o campanie de publicitate bine organizată. Publicitatea în rețeaua globală este prezentată în primul rând cu evenimente pentru promovarea site-urilor, publicitatea contextuală, precum și publicitatea banner. Instrumentele enumerate sunt de bază în atragerea vizitatorilor orientați către site.

În această clasă de masterat, atenția va fi concentrată exclusiv pe publicitatea bannerului.

Este imposibil să spunem că este cel mai eficient instrument pentru a atrage site-ul publicului țintă. Cu toate acestea, nu este necesar să o subestimați, deoarece există un rezultat pozitiv semnificativ cu activitățile de optimizare a site-ului.

În cursul clasei de masterat, vom afla dacă bannerul este implicat, instrumentul principal pentru publicitatea banner, în organizarea de rang de referință. De asemenea, vom fi familiarizați cu conceptul de rețele de schimb de bannere și cele mai populare dintre ele și le dau o mică caracteristică comparativă.

2. Ce este un banner?

Chiar dacă ați auzit mai întâi cuvântul "banner", nu înseamnă că nu știți ce este. Folosind rețeaua globală, le vedeți literalmente pe fiecare pagină. Bannerul este - fișier grafic.Făcând clic pe care veți merge la o altă pagină a site-ului.

Designerii care dezvoltă bannere, cel mai adesea le creează formatul JPEG.. Fișierul grafic creat într-un format similar permite să nu supraîncărcați pagina site-ului, ca rezultat al căruia va porni mai repede, chiar dacă lucrați în modul dial-up. În plus, pierderea informațiilor care apare în timpul compresiei JPEG, aproape invizibilă pentru ochiul uman, prin urmare, calitatea bannerului nu se deteriorează semnificativ.

Cei care cred că scăderea calității se întâmplă încă cu compresia JPEG, utilizați formatul GIF. Cu toate acestea, trebuie remarcat faptul că bannerele făcute în acest format cântăresc mai mult.

Formatele considerate sunt probabil cele mai populare atunci când se dezvoltă un banner. În același timp, bannerele făcute de tehnologii Flash încep treptat să le înlocuiască.

Fără îndoială, bannere animate pe flash câștigă de la bannere statice din formatul GIF. și JPEG. Imaginea "Live" este mai atractivă. Și aceasta determină atragerea de utilizatori pe site, în ciuda faptului că fișierul grafic va cântări în cele din urmă mai mult. În același timp, observăm că tehnologiile Internet nu stau încă: ADSL este un compus, precum și diverse canale de comunicare dedicate treptat în viața noastră. În acest sens, nu este deosebit de îngrijorat de excesul de greutate al bannerului de mai multe kilobyte, deoarece viteza de descărcare va rămâne ridicată cu astfel de tipuri de compus.

În ceea ce privește dimensiunile, bannerele sunt de obicei create în următoarele rapoarte: 88 x 31, 100 x 100, 120 x 60, 468 x 60 (PIX).

Și acum cel mai important lucru. Pentru a determina eficiența bannerului, trebuie să evaluați un astfel de indicator ca CTR (clic / prin raport). Din punct de vedere matematic, este atitudinea clicurilor pe un banner și numărul de emisiuni de banner pe o anumită pagină. În medie, numărul de utilizatori care se întorc în jurul bannerului este de 4-5, ceea ce înseamnă că, cu 100 prezintă un banner pe pagina site-ului, aproximativ 4-5 persoane au făcut clic pe acesta. Deci, ce este un banner, pe lângă și cu mare, am dat seama. Acum trebuie să explorați tipăririle rețelelor de bannere.

3. Rețeaua de bannere

Participarea la rețeaua de bannere

În acest moment, vom încerca să spunem despre pașii tradiționali care trebuie luați pentru înregistrarea cu succes și începeți să lucrați în rețeaua de bannere.

in primul randOrice rețea de bannere respectuoși are un set de reguli care reglementează comportamentul participanților din cadrul rețelei.

Prin urmare, mai întâi trebuie să le citiți cu atenție. Puncte care apar cel mai adesea în reguli:

• limitări în greutate (cea mai comună opțiune - până la 15kb);
• limitare în mărime (cele mai populare bannere 468x60);
• interzicerea plasării bannerelor invizibile;
• interzicerea plasamentului unui banner care duce la locul contrar legislației Federației Ruse și a normelor de moralitate;
• interzicerea plasării unui banner în zona paginii în care nu va fi văzută utilizatorului (adesea bannerul este instalat în partea de sus a paginii);
• interzicerea plasamentului unui banner pe paginile actualizate automat;
• o interdicție privind utilizarea programelor, creșterea artificială a numărului de bannere de pe site (utilizând servere proxy, anonimanți, programe de autoclicer etc.);
• o interdicție privind plasarea de bannere strălucitoare care acționează asupra viziunii și psihicului unei persoane și împiedicând cursul normal al utilizatorului de pe site.

Asigurați-vă că vă familiarizați cu regulile rețelei, asigurați-vă că bannerul dvs. este cu adevărat respectat regulile convenite! Absolut inutil este înregistrarea unui banner în rețea, dacă nu răspunde la unul dintre elementele enumerate. Moderator al rețelei în viitor, cel mai probabil, nu vă veți informa nici măcar că nu sunteți membru al schimbului de bannere.

În al doilea rândVa trebui să vă înregistrați și să adăugați bannerul dvs. numărului de participanți la rețea.

În majoritatea cazurilor, primul pas pe calea înregistrării vi se va cere să completați chestionarul tradițional constând din domenii precum

• uRL-ul site-ului;
• numele site-ului;
• subiecte ale site-ului;
• scurtă descriere a site-ului;
• emailul de contact;
• parole personale Share Share.

În al treilea rândCompletând chestionarul, trebuie să adăugați direct bannerul dvs. în sistem. Faceți deja acest pas atunci când introduceți dvs. propriul cont cu parola înregistrată și autentificare. Această procedură este foarte simplă și implementată de încărcarea obișnuită a bannerului cu hard disk Computerul dvs. de pe Internet (rețea de schimb de bannere). Dacă aveți probleme de descărcare, scrieți administratorul de rețea. În majoritatea cazurilor, acesta părăsește contactele și o listă a acestor fișiere pe care trebuie să le trimită în caz de descărcare nereușită. În mod obișnuit, această problemă caracterizează bannerele create pe Flash.

Al patruleaFinalizarea unui pas în organizarea participării la rețeaua de schimb de bannere este de a primi codul HTML.pe care va trebui să postați pe site-ul dvs. Notă: În cele mai multe cazuri, nu sunt permise modificări în cod!

Cod simplu:

Principiile funcționării rețelelor de schimb bannere

Primul punct.

Dacă nu ați auzit încă despre un astfel de termen ca "Direcționarea", atunci este timpul să auziți.

Direcționarea este un mecanism care vă permite să alocați din întreaga audiență existentă doar partea care satisface criteriile specificate (publicul țintă) și arată publicitatea la aceasta.

Populare rețele de schimb de bannere, ca una dintre funcțiile din contul dvs., asigurați-vă că puneți în aplicare posibilitatea direcționării direcționării. Ce va fi exprimat?

Veți alege:

• subiectul site-urilor în care va fi plasat bannerul dvs.;
• țară sau regiune afișată;
• timpul zilei și zilele săptămânii, când va fi afișat bannerul dvs. etc.

Se referă în serios la acest articol . De la selecția competentă a site-ului pentru afișarea și afișarea bannerului depinde de aflux vizați utilizatorii la site-ul dvs.

Al doilea punct.

Care este mecanismul de acțiune al rețelei de schimb de bannere?

De fiecare dată când pagina este încărcată, codul care a fost instalat la cererea creatorilor de rețea, se referă la serverul sistemului de schimb banner, solicitând un banner de acolo. Sistemul alege adesea în mod independent o imagine, pe baza criteriilor pe care am instalat același utilizator ca și dvs.

Probabil ați acordat atenție unei astfel de fraze comisia de schimb .
Să presupunem că în cazul nostru este de 15%. Aceasta înseamnă că pentru 100 arată site-ul dvs. de banner, dvs. va fi afișat de 85 de ori. 15 Afișări sunt o taxă simbolică a unei rețele de schimb de bannere pentru a lucra cu bannerul dvs. Ulterior, aceste 15 spectacole pot fi vândute persoanelor care nu doresc să demonstreze bannerele altor site-uri pe site-ul lor.

Dacă aveți îndoieli cu privire la plasarea conștiincioasă a bannerului dvs. pe net, atunci vă puteți familiariza cu statisticile: câte arată, pe care site-uri, cât de mult am făcut clic pe banner.

Unii creatori progresivi ai rețelelor de schimb de bannere au oferit, de asemenea, posibilitatea schimbului între site-uri câștigate puncte.

Scurt analiza comparativa Unele rețele de bannere .

Oportunitate Direcționarea Navy / DGIF, JPEG, Flash, HTML

Lista rețelelor de schimb de bannere nu se limitează la tabelul nostru. În Renet, puteți găsi mai multe zeci de astfel de rețele. După efectuarea unei analize comparative similare, puteți alege cel care vă convine cu adevărat.

4. Concluzie

Am considerat în detaliu problema rețelelor de schimb de bannere: au aflat despre principiile pe care se bazează; Pașii sunt necesari pentru a deveni un participant la bannerele de schimb; Există o mică analiză comparativă a unor rețele de schimb de bannere.

Însumând, trebuie spus că bannerul în mâinile pricepute devine unealtă puternică Publicitate pe Internet.

În ceea ce privește promovarea, în acest caz, bannerul este un pic, ceea ce vă va putea ajuta, deoarece nu transporta sarcina semantică, prin urmare, nu participă la organizarea de rang de referință (poate transmite numai greutatea).

06.06.2015

Pentru a găzdui publicitatea banner astăzi există multe sisteme speciale de a arăta bannere. În termeni tehnici se pare așa: fiecare platformă de publicitate are loc unde este planificată publicitatea. Acest loc stabilește codul asociat cu serverele de sistem de publicitate (așa-numitele sisteme de banner), în care, de fapt, este plasat bannerul (pop sub sau banner media bogat). De îndată ce utilizatorul merge la pagina pe care există un astfel de cod publicitar, sistemul determină automat tipul de fișiere cookie instalate mai devreme și, în opinia lor, demonstrează-l un banner. Astfel, se efectuează direcționarea.

Fișierele cookies sunt fișiere textcare se află pe computerul utilizatorului (într-un anumit folder; locația depinde de browserul utilizat) scrie un server web. Trebuie remarcat faptul că numai site-ul, care le-a înregistrat mai devreme pe computer, poate citi aceste fișiere și nici altele (în acest caz, numele de domeniu determină dreptul resurselor web pentru citirea cookie-urilor). Se pare că cookie-urile sunt folosite pentru a identifica utilizatorul în timpul unei sesiuni sau pentru un anumit interval de timp.

Direcționarea este concepută pentru a asigura o scădere a volumului unei campanii de publicitate pentru a se asigura că domeniul de aplicare al grupurilor țintă ale utilizatorilor. De fapt, cu ajutorul acestui sistem, audiența este selectată, care va fi afișată publicitate. De exemplu, sunteți interesat numai pentru consumatorii din Moscova, și nu întregul audiență al site-ului. Este tartul care reduce semnificativ costul total al campaniei publicitare. Simultan cu acest lucru, desigur, costul fiecărui contact cu publicul țintă va crește.

Sisteme de banner, pe lângă implementarea direcționării, lucrați cu publicitatea pe toate site-urile, unde este instalată în același timp. Mai mult, imediat cu toate formatele utilizate (inclusiv POP sub și media bogate). Astfel, aproximativ vorbind, efectuată control complet publicitate. Prin urmare, se pare că toate platformele publicitare în legătură cu unul dintre utilizatori se comportă complet în mod egal. De exemplu, dacă a fost declarat că un utilizator contabilizează nu mai mult de 5 vizualizări, sistemul va lua în considerare demonstrarea publicității pe toate locațiile și în orice formă în care este plasată această publicitate. Prin urmare, utilizatorul va examina publicitatea de numai 5 ori în general, și nu de 5 ori pe una dintre platforme. Este permisă faptul că codul de gestionare a publicității este instalat unul la altul pentru a putea instala pe un anumit cod al oricărui sistem, indiferent de codul care este furnizat în mod implicit. La rândul său, terenul de joacă poate interzice instalarea de coduri terțe. Sistemele de bannere, astfel, sunt auditori independenți în interacțiunea agențiilor de publicitate, agenții de publicitate și a site-urilor promoționale.

În plus, sistemul banner este și trimite un raport privind activitatea efectuată agentului de publicitate, care va permite în mod natural să analizeze campania de publicitate desfășurată. Pentru a analiza campania publicitară, puteți utiliza soluții PixElaudit (în țara noastră este o marcă comercială, care este deținută de compania "Manifest", dar în alte țări este o clasă de decizii), care se bazează pe statistici și indicatori ai bannerului sisteme.

Tipuri de sisteme bannere

În segmentul de internet rusesc puteți găsi mai multe sisteme bannere:

• Adfox (adfox.ru. ). Deține sistemul de aceeași companie de nume afiliată cu editura "Kommersant". Sistemul este relativ nou, dar se dezvoltă destul de repede;
• Adriver (adriver.ru. ). Cel mai lucrat și are o experiență uriașă cu sistemul clienților comerciali. Este inclusă în Corporația Intrenest, ca și alte mărci comerciale RLE, NetVideo, schimbul de legături rusești. Companiile aparțin Soloway - Dezvoltare inovatoare în managementul publicității;
• Adwatch (adwatch.com. ). Unul dintre primele sisteme din Runet. Până în vara anului 2008 a aparținut adwatch, dar după ce a fost răscumpărat de Yandex;
• ValueClick (ValueClick.com. ). Sistemul american, drepturile la care în Rusia are Medialand, care este inclus în Holding RBC. Pe piața internă, sistemul este nou, dar având oportunități bune, dacă credeți experți;
• DoubleClick (DoubleClick.com. ). Cel mai mare sistem banner din lume. Noi îl folosim în mod activ de grupul de companii "elemente video". În Rusia, chiar și în ciuda unui astfel de nume puternic și oportunități excelente, nu este foarte popular și nu se dezvoltă;
• Krutilka.ru (krutilka.ru. ). Sistemul deține tot același "manifest", care face parte din exploatația eHouse. În principiu, nu este utilizat deloc;
• Bannerbank (Bannerbank.ru. ). Proprietar - Rambler. Sistemul vechiLucrul încă pe piață. În ciuda dezvoltării slabe în În ultima vremeAre o bună funcționalitate.

ValueClick și Soloway, fără îndoială, astăzi sunt liderii pieței ruse din segmentul lor. Aceste sisteme sunt capabile să ofere cele mai bune oportunități de direcționare.

Tipuri de direcționare

În timpul publicității, fiecare dintre noi poate profita de multitudinea de setări de direcționare. Desigur, există atât setări standard care au fost de mult timp utilizate și utilizate cu succes în orice companie publicitară, reducând astfel numărul de hituri:

• De numărul de posturi către un utilizator (prin ip și cookie);
• Până la ceas și zi de săptămână;
• De locația utilizatorului;
• Prin intermediul paginilor și a site-urilor în care se demonstrează publicitatea;
• De numărul de fotografii către utilizator pe zi;
• În funcție de numărul de bannere demonstrate (relevante în cazul bannerelor pop-sub-sub, utilizatorului, după închiderea browserului nu a trebuit să se uite la o duzină de ferestre cu publicitate).

Eficiența este mai eficientă, în mod natural, de la geotargetare. Dacă se presupune că publicitatea de tranzacționare, se recomandă stabilirea unei limite a numărului de fotografii unui utilizator.

În plus față de opțiunile de direcționare tradiționale, multe sisteme utilizează tipuri inovatoare:

• Show scenic. Afișarea bannerelor în acest caz se desfășoară de către adepți în scenariul planificat. Necesare pentru a introduce o acțiune într-o campanie de publicitate. Această abordare crește atractivitatea publicității. Această reclamă poate fi văzută pe străzi când pe panouri pe panouri, subiectul este complet ascuns, dar după ce apare, a doua zi de deschidere mai multe detalii. În mod similar, puteți organiza publicitate pe Internet;
• Demonstrarea unor utilizatori excepțional de noi. Această opțiune, așa cum este clară din nume, implică un spectacol de banner numai pentru acei utilizatori care încă nu fac clic pe el (este clar că cei care au făcut deja clic pe el, pur și simplu nu este interesant);
• Retargeting. Utilizatorul care a fost pe site-ul publicitar, dar nu a comis o anumită acțiune (nu a fost înregistrată sau nu a cumpărat nimic), un banner special va fi dezmembrat (un tip de banner de memento). Potrivit pentru campanii de publicitate mari, unde are sens în primele zile să atragă cât mai mulți utilizatori (de la 10.000), deoarece crește semnificativ efectul. Adesea, re-prezentând o ordine de mărime crește valoarea vânzărilor;
• Tip socio-demografic de direcționare pe datele personale. Publicitatea este demonstrată utilizatorilor selectați statut social, sex, vârstă. Dezvoltarea rapidă a rețelelor sociale, care astăzi sunt folosite zeci de milioane de oameni, au extins posibilitățile de direcționare. Publicitatea poate fi prezentată școlilor, gospodinelor, pensionarilor etc. Toate datele pentru acest lucru sunt afișate în datele personale din pagină din rețea socială. Desigur, dacă este disponibil accesul;
• Direcționarea comportamentală (cuvinte tematice). Publicitatea va fi afișată utilizatorilor care în motoarele de căutare au condus-o anumite cuvinte cheie. Datele pe care solicitările au intrat în utilizatori, sistemele de banner au de la referic, deci este cunoscut pentru ceea ce solicită site-urile vizitate ale utilizatorului. Această metodă de direcționare face ca publicitatea mass-media cât mai eficientă ca contextuală;
• Direcționarea comportamentală (situri tematice). Publicitatea este afișată utilizatorilor care au vizitat anumite site-uri. Pe site-ul Subiect, publicitatea nu va fi afișată, ci să fie afișată la oricare altul unde există un sistem de banner de sistem. În funcție de activitatea generală a utilizatorului pe site-urile tematice vizitate, bannerul este afișat sau nu demonstrat. O astfel de publicitate este destul de ieftină, dar nu mai puțin eficientă decât publicitatea direct pe site-urile tematice.

Alegerea direcționării

Să presupunem că este nevoie de publicitate despre rețeaua de dealeri de mașini din Moscova. Ea devine clar că audiența principală țintă este bărbații cu vârsta cuprinsă între 20 și 60 de ani, cu un venit mediu sau peste medie. Suntem interesați doar de publicul metropolitan, deoarece dealerii de mașini sunt situați în zonele din Moscova. Tipul publicului țintă în acest caz este un mare împrăștiat. Parțial, o audiență se găsește pe resursele auto, dar mulți nu merg la astfel de site-uri. Unde ar trebui să fie postat o astfel de publicitate?

Desigur, pe site-uri tematice. Există ca publicul țintă să fie interesat de noi. Pentru a reduce costurile de publicitate, ar trebui să se stabilească direcționarea la Moscova. Dar site-urile de automobile bune nu sunt atât de mult, deci nu pot prinde cea mai mare parte a publicului. De aceea puteți lansa direcționarea comportamentală la cererile, alocarea intereselor "mașinii". Dacă este posibil, puteți utiliza direcționarea socio-demografică a publicului țintă de care aveți nevoie. În acest caz, publicitatea este plasată în sistemele de banner cu setări de direcționare bazate pe acei utilizatori care, pentru săptămâna trecută, cel puțin un site de mașini sau înscris motor de căutare Cereri "auto". În plus, punem publicitate în rețelele sociale cu direcționarea bărbaților de vârstă concretă de la Moscova.

Se pare că publicitatea de saloane de automobile este alcătuită din două componente - publicitate media pe site-uri tematice și publicitate media cu direcționarea socio-demografică și comportamentală. Ambele tipuri se concentrează pe Moscova. De asemenea, puteți pune direcționarea astfel încât anunțul să nu fie prezentat celor care au făcut clic pe banner o dată.

Iar ultimul punct negativ este imposibilitatea gestionării companiei de publicitate. Ce vreau să spun? Vedea. Ai postat un banner pentru o lună, a plătit bani și totul, atunci nimic nu depinde de tine. Nu oprește nici o astfel de companie promoțională și nici nu va face ajustări pe care nu le veți funcționa. Dacă locul de joacă are succes, atunci sunteți norocoși, nu ați pierdut bani și dacă dimpotrivă? Adică se dovedește, trebuie să puteți evalua calitatea platformei de publicitate chiar înainte de a plăti banii și abilitatea de a face acest lucru, de regulă, vine doar cu experiență. Dacă sunteți sigur că puteți evalua corect locul de joacă, apoi plasați înainte, altfel riscați inutil pentru a cheltui bani.

Unde să plasați un banner. Rețele de bannere.

A doua opțiune este de a căuta platforme de publicitate prin intermediari. Există două tipuri fundamentale diferite de intermediari pe această piață. Primul este brokeri de publicitate. Despre cum să lucrați și să câștigați cu brokeri de publicitate, am spus. Al doilea tip de intermediari este rețele de bannere. Aici despre ei aici și vorbește mai detaliat.

Banner Network. - aceasta este sistem automatizat Împărtășind bannere grafice sau de text. Site-urile care participă la spectacolul de rețea banner pe site-urile lor Bannerele altor participanți la rețea. În schimb, ei primesc ocazia de a-și arăta bannerele pe alte site-uri de sistem minus o anumită comisie. Comisia este diferită, unele rețele sunt de până la 30% (pentru noii participanți), dar în majoritatea cazurilor nu depășește 15%. Se pare că fotografia următoare, să spunem că ați arătat un set de bannere de 1000 de ori pe site-ul dvs., caz în care sistemul va afișa bannerul 1000 - 1000 * 0.15 \u003d 850 de ori. Se pare că totul este clar, adăugați un singur lucru, dacă nu doriți să afișați bannerul dvs., puteți pur și simplu să acumulați spectacole în contul dvs. și apoi să vă vindeți sistemul (dacă există o astfel de oportunitate) sau să vindeți spectacole prin bursa de valori .

Astăzi, piața pentru rețelele de bannere din Rupt este deja împărțită aproape întregi între jucătorii majori. Noi rețele practic nu apar, eventual datorită recesiunii de interes în rețelele de bannere ca atare și, eventual, din cauza unei mari concurențe. Combinația dintre aceste două motive este posibilă, dar nu este foarte interesantă pentru noi și mare, suntem interesați să cunoaștem ce banner Network. alege.

Este ușor să răspundeți la această întrebare, alegeți cele mai puternice și cu siguranță că nu pierdeți. Puterea rețelei este determinată de numărul total de remedii ale tuturor site-urilor de rețea, precum și de numărul de site-uri participante la rețea. Găsirea unor astfel de rețele și analizarea statisticilor suficiente, orice rețea oferă o listă completă, care nu poate fi înregistrată chiar în acesta. Ca rezultat, se pare că alegerea nu este atât de mare. Ce rețele pot fi luate în considerare.

O listă naturală enumerată este mult incompletă. Există un număr suficient de mare de rețele ca o orientare tematică largă și îngustă. Când selectați rețeaua mea, am luat în considerare numai acestea, nu vă puteți opri și să căutați pe alții. Vă asigur că mai multe duzini de rețele de bannere pot fi găsite cu ușurință în orice motor de căutare.

Toate rețelele de bannere importante sunt împărțite în mai mici, fiecare dintre ele se concentrează pe un anumit subiect, astfel încât puterea rețelei în ansamblu este cu siguranță bună, dar nu suficientă, este recomandabil să se estimeze puterea subrețea. Apropo, este complet opțional să navigați numai pentru rețele puternice. În unele cazuri, același lucru dacă nu este mai bine să realizăm, folosind mai multe rețele minore specializate, chiar aici depinde de subiectul companiei dvs. de publicitate bine, iar munca va trebui să facă ceva mai mult.

Am venit să particip la două rețele de bannere, îi voi spune despre ele în detaliu.

Banner Network TBN.

TBN. - una dintre cele mai mari rețele de bannere RUnet: Aproximativ 60 de milioane de bannere de formate sunt deșurubate zilnic. TBN include 27 de rețele pe termen generale de patru categorii care diferă în criteriile de selecție pentru participanți și 16 specializate. În 20 de rețele, administrația răscumpără emisiunile la prețurile pieței. Pentru majoritatea participanților, Comisia de acumulare este de 0%.

Principalele caracteristici ale rețelelor TBN:

• TBN aparține unei companii mari și stabile "Agava", care are ambele site-uri proprii care garantează volume de întinerire a bannerelor participanților și a rezervelor financiare pentru răscumpărarea la timp a spectacolelor.
• Un volum mare de spectacole permite participanților să facă schimb de bannere pentru a extinde audiența site-urilor lor la întreaga Runet.
• Răscumpărarea spectacolelor la prețurile pieței garantează proprietarii de site-uri cu câștiguri stabile de participare ridicate, iar acesta este un plus imens. Astăzi, puține rețele de bannere produc răscumpărarea impresiilor.
• O selecție mare de formate și categorii vă permite să găsiți o rețea adecvată pentru orice site.
• Comisia zero pentru majoritatea participanților este asigurată prin răscumpărarea spectacolelor și prezența site-urilor proprii.
• Suport tehnic pentru ICQ, Comunitatea din LJ permite participanților să contacteze rapid administrarea rețelei

În plus, există multe lucruri plăcute, dar foarte utile mici. De exemplu, formatul - mouseover. Formatul nou - Acesta este un bloc de patru bannere cu o dimensiune de 100 x 100 pixeli, dimensiunea totală a blocului este, respectiv, 200 x 200 pixeli. Stafortul este că atunci când plutiți cursorul la unul dintre bannere, acesta crește automat în funcție de dimensiunea blocului.

Ca urmare, bannerele de mouse-ul ocupă suficient spațiu, dar în caz de contact accidental, cursorul atrage atenția. Lucrul mic este, dar sunt de acord adesea de la lucrurile mici și dezvoltă o impresie generală a proiectului.

Banner RLE Network.

Rusă Linkexchange (RLE) este, de asemenea, printre liderii pieței de publicitate bannere. RLE oferă proprietarilor de site-uri și servicii de publicitate de companii pentru 25.000 de site-uri cu acoperire cumulativă de audiență de 2,6 milioane de persoane pe zi. Aproximativ 40 de milioane de spectacole sunt deșurubate zilnic în rețea. În fiecare zi, mai mult de 120.000 de mii de oameni merg la site-urile de bannere de rețea RLE.

Rețeaua RLE este împărțită în două subrețe: rle.classic și rle.gold. Subiectele diferă în funcție de cerințele participanților și, în funcție de capacitățile furnizate.

Deveniți un membru RLE.Classic poate orice site, este necesar doar să îndeplinească regulile de participare la rețea. Toți participanții la Nou RLE ajung în această subrețea în mod automat.

Rle.gold - urmatorul pas în dezvoltarea resurselor dvs. Site-urile cu o înaltă eficiență publicitară participă la această subrețea. Pentru a deveni membru al RLE.GOLD, este necesar să plasați o cerere de transfer la această subrețea. RLE.GOLD membru furnizează următoarele caracteristici suplimentare:

Rețeaua RLE percepe taxa de schimb de la participanții sub formă de emisiuni de banner. De exemplu, la Comisie de 14%, 0,86 spectacole pentru fiecare spectacol de banner pe site-ul dvs. este creditat.

Astfel, rețeaua arată cât mai multe dintre bannerele dvs. pe măsură ce vă arătați pe site-ul dvs., minus Comisia.

Dimensiunea comisiei de bază este de 14%. Dimensiunea comisiei finale depinde de eficiența publicitară a site-ului dvs. (CTR). Cu un CTR suficient de mare pe site-ul dvs., Comisia poate fi de 0% sau chiar transformă într-un bonus acumulat sub formă de impresii (ca promovarea plasamentului de înaltă calitate a bannerelor de rețea).

Valoarea comisiei se calculează zilnic cu formula:

COMISIE \u003d Comisia de bază + K * (rețeaua CTR Middle - Middle CTR pe site-ul dvs.)

Din păcate, rețeaua RLE nu răscumpără loviturile acumulate, deci dacă ați acumulat un număr mare de impresii, atunci va trebui să le cheltuiți singur sau să găsiți un alt membru al rețelei, pe care îl veți cumpăra, transferul de vizite acumulate între conturi este permis.

Banner Advertising Company. Împărtășim experiența.

Am decis sincer să particip la rețeaua bannerului nu imediat. Mi-am oprit o abundență de informații pe care rețelele de banner au ieșit pentru secolul lor că publicitatea banner nu este eficientă, bine și așa mai departe și altele asemenea. Pe de altă parte, văd sute de diferite bannere pe site-uri în fiecare zi și printre ei bannere de companii foarte cunoscute. Deci, există un punct în acest sens. Acum, înțeleg că companiile mari folosesc publicitatea banner, în principal pentru a spori recunoașterea mărcii lor, toți ceilalți sunt practic interesați.

Nu m-am interesat de promovarea mărcii, bine, nu mi-a păsat, aveam nevoie de vizitatori și, după ce am cântărit totul și împotriva, am decis să încerc totul. Testarea a decis să cheltuiască pe unul dintre proiectele sale de teme automobile. În acel moment, proiectul ar putea oferi aproximativ 3.000 de emisiuni bannere pe zi, bannerele de schimb au decis să efectueze rețeaua RLE.

Voi spune imediat că primele rezultate nu au fost impresionate de mine. CTR-ul mediu al bannerelor mele a fost ceva în zona de 0,2%. Total 3000 din apele mele minus comisia de rețea de bază 14%, primim 2580 de vizualizări, multiplicați pe Ctr Ctr, primim Figura 5.16. În total, participarea la rețeaua de bannere mi-a adus cinci vizitatori noi pe zi, mai puțin de un procent din total. Rezultatul este acela de ao pune ușor, mai ales dacă luați în considerare faptul că bannerele postate au crescut semnificativ timpul pentru descărcarea paginilor site-ului meu și, prin urmare, un fel de vizitatori pe care am pierdut-o din cauza asta.

Cu siguranță a fost posibil să se oprească și mai precis finalizarea, dar am decis să experimentez mai mult, pentru care am încercat să analizez statisticile. Analizate și gândite. Se pare că în rețeaua banner există un lucru atât de răcoros ca vizând, pe care nu l-am cunoscut înainte, și așa cum sa dovedit în zadar. Bannerele mele au fost arătate pe site-urile tuturor temelor, iar în unele categorii de banner, nimeni nu a făcut clic deloc. Așa au arătat statisticile mele:

• Afaceri și Finanțe (CTR \u003d 0,23)
• Jocuri (CTR \u003d 0.00)
• Recreere și divertisment (CTR \u003d 0,18)
• Hobby-uri (CTR \u003d 0,25)
• Comerț online (CTR \u003d 0,17)
• Calculatoare (CTR \u003d 0,00)
• Călătorii (CTR \u003d 0,12)

Site-ul meu a făcut parte din modul în categoria "mașini" și a fost în acest subiect că cea mai mare CTR \u003d 0,78 a fost observată. Prin urmare, primul lucru pe care l-am hotărât să fac schimbări în scenariul spectacolului bannerelor mele, și anume, pentru a stabili spectacole numai pe site-urile care se referă la tema Automotive.

Apoi, revizuirea statisticilor privind geografia bannerelor spectacolului, aflat că bannerele mele se rotesc nu numai pe site-uri destinate vizitatorilor din Rusia, ci și pe site-uri destinate publicului de peste mări. Este clar că CTR în cel de-al doilea caz a fost mai mic în cinci ori, astfel încât numărul doi se concentrează numai pe audiența rusă.

Pasul numărul trei - bannerele CTR depind puternic de timpul zilei și de la zilele săptămânii, deci este de asemenea necesar să se instaleze focalizarea și pentru acești parametri.

Ca urmare a tuturor manipulărilor de mai sus, am primit un nou scenariu de a arăta bannerele mele, care au încercat cu succes. Ca rezultat, CTR a crescut la un indicator mai puțin decent la 0,9 pe acest lucru, de fapt, am decis să mă opresc, deoarece rezultatul a fost mai puțin acceptabil.

Oh, da, aproape uitat, există unul suficient un moment important. De-a lungul timpului CTR, orice bannere cad. S-a întâmplat. Acest lucru se întâmplă, după cum urmează, bannerul devine destul de familiar publicului și nu mai faceți clic pe ea, deci, în mod ideal, trebuie să schimbați bannerele la fiecare 150.000 de mii de spectacole.

Ei bine, în ultimele, impresiile generale și unele calcule. Valoarea CTR \u003d 0.9 nu este cu siguranță rău, dar această valoare mă interesează ca un parametru indirect, sunt mai interesat de numărul de vizitatori din care am primit de la o companie de publicitate. Considerăm că 3000 de spectacolele mele de data aceasta nu va minus Comisia nu va, de aproximativ 2%, se multiplicăm pe un nou CTR \u003d 0.9, avem 27 de vizitatori. Și acesta este de aproximativ cinci la sută din numărul total de vizitatori.

Până la un anumit punct, mi-a adaptat și apoi sa oprit să aranjeze. Mi sa părut prea mult pentru a-mi cheltui eforturile pentru a păstra o companie publicitară din cauza a cinci procente din trafic. Mi se pare că aceasta este tot problema. Cei care sunt de acord să lucreze pentru un astfel de procent cred că publicitatea banner aduce beneficii mari. Toate celelalte aderă la opinia opusă.

Ce sunt bannerele?

Toți am văzut panouri plasate pe stradă, care sunt concepute pentru a atrage cumpărătorul la un anumit magazin sau trimit unele mărci. Bannerele sunt aceleași scuturi promoționale care sunt online. Scopul bannerelor este fie pentru a atrage vizitatori la site sau pentru a face publicitate sau a crea o imagine a unui anumit brand.

Bannerul tehnic este un element grafic făcând clic pe pe care îl cadeți pe un site publicat sau pe pagină. Adică, bannerele conduc la pagina de titlu a site-ului, unde vizitatorul însuși trebuie să caute informații sau pe o anumită pagină, unde este descrisă propunerea postată pe banner.
Tu, ca agent de publicitate, trebuie să decideți exact ce aveți nevoie de un banner:

Pentru ca oamenii să afle despre tine;
- pentru a atrage mai mulți vizitatori pe site;
- Primul pentru a notifica orice promoție.

Există ambele restricții care sunt instalate de obicei pentru toți agenții de publicitate: un banner nu ar trebui să ia o mulțime de spațiu pe spațiul discului.
Este nedorit să se ofere astfel de informații pe banner, care nu este de fapt pe site-ul dvs., deoarece este o înșelăciune directă a vizitatorului.
De asemenea, este necesar să se respecte legile țării în care este arătat bannerul. De exemplu, nu utilizați informații interzise, \u200b\u200binclusiv grafice, bannere.

Ce este o rețea banner?

Banner Network este un sistem de bannere de schimb pe diferite site-uri. Există site-uri participante care sunt gata să posteze bannere de la alte site-uri participante. Rețeaua de bannere este mecanismul care vă permite să plasați bannere, să monitorizați statisticile emisiunilor de bannere și vizitele pe site.

Ca urmare, site-ul membru, care prezintă un anumit număr de bannere altor persoane, este posibilitatea de a arăta aceeași sumă a bannerelor sale pe alte site-uri, minus Comisia că rețeaua bannerului dispune. De exemplu, Comisia de rețea banner este de 30%. Acest lucru înseamnă că 30% din numărul de bannere afișate pe site-ul dvs., rețeaua de bannere vă va lua și veți oferi doar 70%. Asta este, dacă ați arătat alte bannere pe site-ul dvs. de 100 de ori, atunci vă puteți afișa de 70 de ori, iar 30 de emisiuni de bannere vă vor lua o rețea banner ca plată.

Dintre toate rețelele de bannere are sens să aloce tematică - aceia în care participă doar siturile de pe un anumit subiect. De exemplu, numai site-urile auto sau numai site-urile programatorilor. Scopul rețelelor de bannere tematice este că, la fel de mult posibil, grupul țintă la care vor fi trimise bannere pentru clienți.

Rețeaua Banner primește în majoritatea cazurilor numai din partea Comisiei, ca urmare a rețelei bannere acumulează un anumit număr de emisiuni de bannere. Să numim această rezervă de emisiuni de banner.

Acest stoc de bannere este ulterior vândut agenților de publicitate terță parte sau este folosit pentru a-și desfășura propria campanie de publicitate sau este utilizată de o campanie publicitară "la comandă". Este pentru banii primiți de la Comisie și rețelele de bannere vii.

Rețeaua de bannere oferă, de asemenea, o listă destul de extinsă de setări pentru campania dvs. publicitară: numărul de hit-uri de banner pe oră / zi / săptămână / lună; site-uri pe care bannerele dvs. vor fi afișate sau interzise să arate; Ce orașe / țări vor fi afișate de către bannere; Vizitatorii cu ce interese trebuie să vă arate bannerelor etc. Este, de asemenea, posibilă combinarea acestor setări în orice mod pentru a obține un grup țintă de vizitatori aproape de ideal.
În plus, aveți acces la statisticile vizitelor pe site-ul dvs., care colectează o rețea banner.
Astfel, înregistrarea în rețelele de bannere vă oferă următoarele avantaje:
- Aveți ocazia să faceți publicitate site-ului dvs. fără investiții în numerar;
- Aveți o sursă suplimentară de statistici privind participarea site-ului dvs.

Dar apar următoarele minusuri:
- Puteți folosi întregul volum de bannere de pe site-ul dvs.;
- Nu poți spune exact ce bannere vor vedea vizitatorii de pe site-ul dvs. Poate că vor fi bannere care dispar reputația dvs. sau bannerele concurenților dvs.

Prin urmare, atunci când decideți să participați la rețeaua de bannere, este necesar să se decidă singur, dacă acest pas este justificat.

Liste de rețele de bannere.

Rețele generale de bannere
Legătură	Descriere	Dimensiuni banner.	Comision
abn.nigo.ru.	Rețeaua de bannere progresivă ABN.	468x60.	15%
	LBE este o rețea populară pentru site-urile tuturor stilurilor și direcțiilor.	468x60. 100x100.	15%
	TBN este o rețea banner de software Agava.	468x60. 100x100. 120x60. 150x80. 154x60. 468x15.	15%
	RLE - rețeaua include mai mult de 25.000 de site-uri de diverse subiecte și dimensiuni.	468x60. 100x100. 120x60.	depinde de participarea site-ului dvs.
	Rețelele de bannere virtuale (VBN) formează un sistem Bannerbank, rămânând în același timp independent unul de celălalt. După înregistrare, utilizatorul sistemului Bannerbank poate alege care dintre VBN dorește să participe.
	LBN Banner Network este unul dintre liderii pieței de publicitate RUNET. Bannerele Web LBN văd mai mult de 90% din toți utilizatorii de Internet vorbitor de limbă rusă.	468x60. 100x100.	10%
	RUNET Banner Exchange. Lunar RBE difuzează mai mult de 30 de milioane de bannere.	468x60. 100x100. 720x60.	20%
	Rețeaua de banner de schimb de link-uri de calitate	468x60. 100x100. 120x60. 88x31.	De la 5% la 15%
	rețeaua de "Uniune a jurnaliștilor" este o rețea de schimb de bannere construită pe schimbul de formate 100-100 (rețea sj3.lenta.ru) și 468-60 (rețea sj2.lenta.ru) între mediile de rețea, sociale și politice Resurse, precum și mass-media offline prezentate pe Internet	468x60. 100x100. 234x60.	0%
	BIGBN - Rețeaua Banner Exchange
	Rotabanner.
	Sistemul RB1 este un club pentru cele mai bune site-uri.	468x60.	15%
	XBN - rețea de bannere privată, care lucrează cu bannere de 468x60 pixeli	468x60.	20%
	Noua rețea banner în dezvoltare dinamică Ket.ru	234x60.	De la 15% la 23%
	Sistemul RB2 este un club pentru cele mai bune site-uri.	100x100.	15%
	PBS - cea mai mare rețea banner de format 2 / 120x60 Rusia și CSI	120x60.
Rețele de bannere tematice
Legătură	Descriere	Dimensiuni banner.	Comision
	Lbn ultrazvuk - subiecte muzicale	468x60. 100x100.	10%
	LBN Auto - Site-uri de subiecte auto	468x60. 100x100.	10%
	LBN Turizm - Site-uri de subiecte turistice	468x60. 100x100.	10%
	Femeile RBE - Site-uri pentru femei sau subiecte stâncoase	120x240.	15%
	RBE HITECH - Site-uri și platforme legate de Subiecte IT		10%
	Business Banner Network este unul dintre liderii publicității pentru resurse serioase. Participanții sunt site-uri de afaceri, precum și situri tematice.	468x60. 120x60.	10%
	Sport Banner Network este o rețea banner creată pentru a combina site-urile sportive pentru a-și ridica popularitatea.	468x60. 100x100. 120x60.	15%
	Rețeaua de banner de muzică care unește multe site-uri de teme muzicale.	468x60.	10%
	Banner rețea de webmaster, combină site-urile web legate de designul web.	468x60. 100x100. 120x60. 88x31.	10%
	Rețeaua de publicitate medicală	468x60.	15%